Крупные спортивные события могут приносить огромные всплески трафика, но длятся они всего несколько ценных часов. Разбираемся, как два паблишера монетизировали трафик во время чемпионата мира 2026 и какие рекламные стратегии принесли лучшие результаты.
Для большинства владельцев сайтов стабильный и предсказуемый трафик – это хорошо. Но у паблишеров, работающих со спортивным контентом, всё может быть совсем иначе.
Превратите всплески трафика в прибыль
присоединяйтесь HilltopAds.
В обычный вторник на сайте может быть довольно тихо. Но стоит начаться крупному футбольному матчу, как одновременно приходят тысячи болельщиков, происходит всплеск трафика, и эти несколько часов могут стать самым прибыльным периодом месяца. Чемпионат мира по футболу 2026 года стал отличным тому примером.
Мы проанализировали два совершенно разных сайта со спортивными трансляциями, которые использовали турнир, чтобы протестировать монетизацию с HilltopAds. Несмотря на совершенно разные подходы к своим сайтам, оба паблишера получили удивительно схожие результаты.
Ознакомьтесь с нашим гайдом о том, как монетизировать сайт с помощью HilltopAds:
Спортивные трансляции переходят в онлайн и привлекают огромную аудиторию
Спортивные трансляции в прямом эфире занимают особое место в современном медиапространстве, которое становится всё более фрагментированным.
Фильмы и сериалы можно смотреть в любое удобное время, но с футбольными матчами всё иначе. Болельщики хотят следить за событиями здесь и сейчас.
Исследования аудитории спортивного контента показывают, что интерес к прямым трансляциям остаётся высоким у разных поколений, при этом молодая аудитория всё чаще смотрит спортивные события на цифровых и стриминговых платформах.
Например, исследование The State of Live Sports Streaming за 2025 год показывает, что в 2023 году на спортивный контент приходилось 17% просмотра линейного телевидения в прямом эфире среди аудитории младше 35 лет, тогда как в 2015 году этот показатель составлял всего 7%. Стриминговые сервисы также особенно популярны среди молодой аудитории, в том числе при просмотре таких турниров и лиг, как MLS, NHL и UEFA Champions League.
Крупные спортивные события наглядно показывают, насколько огромной может быть цифровая аудитория.
Во время Олимпийских игр 2024 года в Париже пользователи посмотрели на платформах NBCUniversal 23,5 млрд минут трансляций — это более 40% от общего времени просмотра всех предыдущих Олимпиад вместе взятых. Warner Bros. Discovery, в свою очередь, сообщил о более чем 7 млрд минут просмотра в Европе.
К чемпионату мира 2026 года нагрузка стала ещё выше: инфраструктурным провайдерам пришлось справляться с огромным количеством одновременных подключений. Цифровые платформы всё чаще должны быть готовы к тому, что миллионы зрителей приходят практически в один и тот же момент.
Конечно, у независимых спортивных паблишеров масштабы совсем другие. Но динамика трафика может быть удивительно похожей:
Приближается начало матча → приходят болельщики → трафик растёт → матч заканчивается → значительная часть аудитории уходит
Последний этап особенно важен. Исследование Samba TV показало, что после завершения спортивной трансляции только 4% зрителей оставались на той же платформе. Это говорит о том, что спортивные трансляции во многом относятся к контенту, который аудитория приходит смотреть в конкретное время. Для паблишеров это означает, что окно для монетизации аудитории может быть довольно коротким.
Ознакомьтесь с недавним примером из практики нашего паблишера:
Познакомьтесь с паблишерами
Сайт 1
Сайт 1 – хороший пример проекта, созданного под конкретное событие. Паблишер запустил его специально для привлечения трафика во время чемпионата мира, а после окончания турнира перестал им заниматься. Вот как это описал наш Senior Publisher Manager Ден:
Den
Старший менеджер по работе с паблишерами HilltopAds
По сути, паблишер запустил временный сайт, чтобы заработать на трафике во время турнира, и для совершенно нового проекта результаты получились действительно хорошими. Он протестировал практически всё: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST и Video Slider. В итоге больше всего дохода с большим отрывом принёс Popunder — во всех форматах MultiTag, которые он использовал, был подключён Popunder.
Сайт 2
Сайт 2, напротив, не был разовым проектом. Паблишер активно развивал его – вплоть до создания отдельного мобильного приложения – и продолжает публиковать на сайте футбольные матчи по сей день.
Den
Старший менеджер по работе с паблишерами HilltopAds
В этот сайт паблишер действительно продолжает вкладываться. Он протестировал Popunder, Banner и Video VAST, и, как и в случае с первым сайтом, больше всего дохода с заметным отрывом принёс Popunder. Во всех его форматах MultiTag также был включён Popunder. Показатели здесь немного скромнее, чем у временного сайта, но всё равно остаются высокими. Главное отличие в том, что этот паблишер продолжает развивать проект, а не забросил его сразу после финального свистка.
Оба сайта в основном привлекали футбольную аудиторию из арабоязычных стран и стран Юго-Восточной Азии. Динамика трафика была тесно связана с расписанием матчей, поэтому показатели заметно менялись день ото дня.
- Монетизируйте
- свой сайт
- с
- еженедельными выплатами
- от $20
Как чемпионат мира изменил динамику трафика?
Чемпионат мира не просто привлёк огромную аудиторию к онлайн-трансляциям. Он заметно изменил поведение интернет-пользователей во время матчей.
Cloudflare проанализировал интернет-активность на протяжении всего турнира и сравнил её с базовыми показателями за предыдущие четыре недели. Исследование выявило значительные изменения во время отдельных матчей. В некоторых странах игры, проходившие в необычное для местной аудитории время, приводили к более чем двукратному росту интернет-активности по сравнению с обычным уровнем.
Что особенно важно для паблишеров стриминговых сайтов, Cloudflare обнаружил рынки, где рост активности во время матчей был в значительной степени обусловлен мультимедийным и стриминговым трафиком. Например, в Алжире трафик резко возрастал к началу матча, снижался во время перерыва, а во втором тайме снова возвращался к повышенному уровню.
При этом значение имели даже отдельные матчи. По данным Cloudflare, матч Аргентина – Швейцария вызвал самое сильное отклонение от обычного уровня интернет-активности в мире, опередив даже полуфинал между Францией и Испанией.
Это наглядно показывает важную особенность спортивного трафика: не каждый день турнира одинаково ценен с точки зрения монетизации. На объём дополнительного трафика спортивного сайта влияют участвующие команды, стадия турнира, местное время начала матча и ГЕО вашей аудитории.
У обоих паблишеров HilltopAds наблюдалась схожая динамика трафика, связанная со спортивными событиями: относительно низкая активность между матчами, заметные всплески к их началу и пиковый рост во время наиболее ожидаемых игр.
Как выбрать подходящие рекламные форматы
Во время турнира оба паблишера протестировали сразу несколько форматов: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST и Video Slider. В обоих случаях Popunder с заметным отрывом принёс больше всего дохода, поэтому в итоге оба паблишера подключили его во всех своих плейсментах MultiTag.
Однако, по словам Дена, одновременное использование всех доступных форматов – не лучшая стратегия для дальнейшей монетизации:
Den
Старший менеджер по работе с паблишерами HilltopAds
На мой взгляд, использовать на одном сайте сразу все форматы – не самый эффективный подход. Когда на одной странице размещено слишком много форматов, они начинают конкурировать друг с другом, из-за чего CPM и доход каждого из них могут снижаться. Я всегда рекомендую паблишерам ограничиваться максимум 2–4 форматами. Например, использовать Popunder, Banner и ещё один формат MultiTag, такой как Video Slider. Такая связка обычно работает лучше, чем попытка разместить на странице всё сразу.
Рекомендуем прочитать статью о том, как увеличить доход сайта без роста трафика:
Плейсмент, который стоит протестировать: DirectLink внутри видеоплеера
По словам Дена, один из недооценённых вариантов для стриминговых сайтов – размещение DirectLink непосредственно внутри видеоплеера:
Den
Старший менеджер по работе с паблишерами HilltopAds
Хороший вариант для стриминговых сайтов – разместить DirectLink прямо внутри плеера. Пользователь заходит на сайт, нажимает кнопку воспроизведения, и в новом окне открывается наша реклама – по принципу, похожему на срабатывание Popunder. Сайты с non-mainstream видеоконтентом часто используют такой подход, настраивая по 3–5 и более срабатываний DirectLink на действия пользователя: запуск, паузу и перемотку видео. Их аудитория очень мотивирована и готова мириться с довольно большим количеством рекламы ради контента, за которым пришла. Во время крупного матча аудитория спортивных трансляций ведёт себя во многом так же.
Это ещё раз показывает, что во время прямых трансляций пользователи обычно более терпимо относятся к рекламе, если действительно заинтересованы в контенте. Болельщик, который уже смотрит матч, вряд ли уйдёт из-за дополнительного рекламного взаимодействия.
Всплески трафика – это ещё и проверка инфраструктуры на прочность
Паблишеры, работающие со спортивным контентом, могут заранее спрогнозировать, когда стоит ожидать самые сильные всплески трафика. Вы можете не знать, какие команды выйдут в полуфинал, но точно знаете, когда он состоится.
В этом и заключается особенность спортивных событий: крайне нестабильный трафик сочетается с достаточно предсказуемым календарём. Поэтому паблишеры могут подготовиться к росту нагрузки ещё до того, как на сайт придёт основная аудитория.
Перед крупным спортивным событием:
- проверьте скорость загрузки страниц и видеоплеера;
- убедитесь, что хостинг выдержит резкий рост трафика;
- протестируйте рекламные плейсменты на разных устройствах;
- убедитесь, что скрипты монетизации не создают лишних проблем с загрузкой;
- проверьте удобство мобильной версии сайта;
- убедитесь, что аналитика и трекинг рекламы работают корректно.
Задача не в том, чтобы разместить на странице как можно больше рекламы. Важно убедиться, что во время всплеска трафика пользователи смогут без проблем зайти на сайт и пользоваться им, а система монетизации продолжит стабильно работать. Решение паблишера Сайта 2 разработать отдельное мобильное приложение – хороший пример того, как можно заранее вложиться в стабильность проекта, а не пытаться в спешке решать проблемы уже после резкого роста трафика.
Для бесплатного спортивного издателя, поддерживаемого за счет рекламы, это также меняет суть основного вопроса. Вместо того чтобы спрашивать только: Как нам увеличить среднемесячный трафик? было бы не менее полезно спросить: Сколько пользы мы можем извлечь из пиков трафика, которые, как мы уже знаем, приближаются?
Скоро важный матч?
Зарегистрируйтесь в HilltopAds и протестируйте свою настройку монетизации.
5 уроков для паблишеров, работающих с событийным трафиком
Этот кейс актуален не только для футбольных сайтов. Такая же модель трафика характерна для паблишеров, освещающих Лигу чемпионов, NFL, NBA, UFC, Формулу-1, крикет, теннис, киберспорт, церемонии награждения, срочные новости и другие крупные события в прямом эфире.
Знайте календарь своего трафика
Определите, какие события обычно вызывают резкие всплески трафика, и готовьтесь к ним заранее.
Сначала тестируйте разные варианты, затем оставляйте лучшие
Оба паблишера протестировали несколько рекламных форматов и выяснили, что больше всего дохода приносит Popunder. Лучше сначала протестировать разные варианты, а затем сосредоточиться на форматах, которые доказали свою эффективность, чем изначально полагаться на предположения.
Не запускайте все форматы одновременно
Если разместить на одной странице слишком много форматов, они начнут конкурировать друг с другом. Как правило, связка из двух–четырёх форматов – например, Popunder, Banner и ещё один дополнительный формат MultiTag – работает эффективнее, чем одновременный запуск всех доступных вариантов.
Считайте производительность сайта частью монетизации
Заработать на рекламном показе можно только в том случае, если пользователь успешно загрузил страницу. Во время крупного события проблемы с загрузкой могут превратить редкую возможность заработать на всплеске трафика в упущенный доход.
Определите, на какой срок рассчитан ваш проект
Сайт 1 показывает, что временные проекты, созданные под конкретное событие, способны приносить ощутимый доход. Сайт 2 демонстрирует преимущества долгосрочных инвестиций в проект и возможность продолжать получать доход после завершения одного события.
Ниже представлена история выплат HilltopAds обоим паблишерам, подтверждающая успешный вывод дохода, полученного от спортивного трафика.
Ознакомьтесь с успешными кейсами наших издателей:
Финальный свисток – ещё не конец стратегии
Чемпионат мира завершился, но событийный трафик никуда не исчез.
Спортивные паблишеры работают в условиях, когда самый ценный трафик может появиться внезапно, продержаться всего несколько часов и исчезнуть сразу после окончания события. При этом благодаря спортивному календарю многие такие всплески можно спрогнозировать заранее, поэтому главное – быть к ним готовыми.
Следите за скоростью работы сайта. Тестируйте разные комбинации рекламных форматов, а не рассчитывайте, что одна и та же схема одинаково хорошо подойдёт всем сайтам. Анализируйте, какие форматы действительно приносят доход, а какие просто занимают место на странице. И когда во время следующего крупного матча на сайт одновременно придут тысячи болельщиков, убедитесь, что он готов превратить этот всплеск внимания в доход.