Acara olahraga besar dapat mendatangkan lonjakan trafik yang masif – tetapi hanya dalam beberapa jam yang berharga. Lihat bagaimana dua pen Publisher memonetisasi trafik Piala Dunia 2026 dan strategi iklan mana yang menghasilkan performa paling kuat.
Bagi sebagian besar pemilik situs web, lalu lintas yang dapat diprediksi adalah hal yang baik. Bagi penerbit berita olahraga, kenyataannya bisa sangat berbeda.
Ubah lonjakan traffic Anda menjadi pendapatan
bergabung HilltopAds.
Pada hari Selasa yang biasa, semuanya mungkin tenang. Namun, ketika pertandingan sepak bola besar dimulai, ribuan penggemar datang sekaligus, lonjakan lalu lintas terjadi, dan beberapa jam tersebut dapat menjadi waktu paling berharga dalam sebulan untuk menghasilkan uang. Piala Dunia FIFA 2026 adalah contoh yang sempurna.
Kami mengamati dua situs streaming olahraga yang sangat berbeda, yang keduanya memanfaatkan turnamen tersebut untuk menguji model monetisasi HilltopAds dengan hasil yang sangat mirip, meskipun keduanya menerapkan pendekatan yang sangat berbeda dalam mengelola situs web mereka.
Lihat panduan kami tentang cara memonetisasi situs web Anda dengan HilltopAds:
Olahraga langsung beralih ke internet dan membawa penonton dalam jumlah besar bersamanya
Olahraga langsung menempati posisi yang tidak biasa dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi saat ini.
Orang-orang dapat menonton film dan serial kapan pun mereka mau, tetapi pertandingan sepak bola berbeda. Para penggemar ingin tahu apa yang sedang terjadi saat ini.
Penelitian tentang menonton olahraga menunjukkan bahwa minat terhadap siaran langsung olahraga tetap kuat di berbagai generasi, sementara penonton yang lebih muda semakin mengonsumsi olahraga melalui platform digital dan *streaming*.
Keadaan Penyiaran Olahraga Langsung 2025, misalnya, menyoroti bahwa olahraga menyumbang 17% dari penayangan TV langsung di kalangan usia di bawah 35 tahun pada tahun 2023, dibandingkan dengan hanya 7% pada tahun 2015. Layanan streaming juga sangat menarik bagi pemirsa muda di berbagai kompetisi termasuk MLS, NHL, dan Liga Champions UEFA.
Peristiwa-peristiwa besar menunjukkan betapa besarnya audiens digital ini.
Selama Olimpiade Paris 2024, NBCUniversal menyiarkan 23,5 miliar menit liputan—lebih dari 40% jumlah yang disiarkan di semua Olimpiade sebelumnya jika digabungkan. Warner Bros. Discovery melaporkan lebih dari 7 miliar menit yang disiarkan di Eropa.
Dan pada Piala Dunia 2026, para penyedia infrastruktur menghadapi tingkat permintaan simultan yang luar biasa. Platform digital semakin dituntut untuk mendukung jutaan penonton yang datang secara hampir bersamaan.
Bagi penerbit olahraga independen, skalanya jelas berbeda. Namun, cara lalu lintas berperilaku bisa sangat mirip:
Kickoff mendekati → penggemar tiba → lalu lintas meningkat → pertandingan berakhir → sebagian besar penonton menghilang kembali
Bagian terakhir itu penting. Penelitian dari Samba TV menemukan bahwa hanya 4% penonton yang tetap berada di platform yang sama setelah acara olahraga langsung, yang menunjukkan bahwa olahraga langsung bertindak kuat sebagai “tontonan terjadwal.” Bagi penayang, itu berarti mungkin ada jendela waktu yang relatif singkat untuk memonetisasi audiens.
Baca studi kasus terbaru penerbit kami:
Meraup Keuntungan dari Pertandingan: Bagaimana Seorang Penerbit Menghasilkan $338 dalam Seminggu Selama Piala Dunia
Temui para penerbit
Situs 1
Situs 1 adalah contoh yang bagus dari "situs peluang." Penerbit membangunnya khusus untuk menangkap lalu lintas Piala Dunia, dan begitu turnamen berakhir, situs tersebut tidak lagi dirawat. Seperti yang dikatakan oleh Manajer Penerbit Senior kami, Den:
Den
Manajer Penerbit Senior HilltopAds
Pada dasarnya, penerbit ini membuat situs sementara hanya untuk mencari keuntungan selama turnamen, dan hasilnya benar-benar bagus untuk situs yang baru dibuat. Dia menguji hampir semuanya: Popunder, Spanduk, Dorong Dalam Halaman, Video VAST, Video Slider. Popunder pada akhirnya menghasilkan paling banyak bagi dia – setiap format MultiTag yang dia jalankan mengaktifkan Popunder di dalamnya.
Situs 2
Situs 2 bukanlah proyek sekali jalan. Penerbit tersebut telah secara aktif mengembangkannya – hingga membuat aplikasi seluler khusus – dan terus memposting pertandingan sepak bola di situs tersebut hingga hari ini.
Den
Manajer Penerbit Senior HilltopAds
Ini adalah situs yang benar-benar diinvestasikan oleh penerbit. Dia menguji Popunder, Banner, dan Video VAST, dan sama seperti pada situs pertama, Popunder menghasilkan pendapatan terbanyak dengan selisih yang jelas. Semua format MultiTag-nya mengaktifkan Popunder. Angka-angka di sini sedikit lebih moderat daripada situs sementara, tetapi tetap kuat, dan perbedaannya adalah penerbit ini tetap bertahan, tidak menghilang setelah peluit akhir.
Kedua situs tersebut terutama menarik pemirsa sepak bola berbahasa Arab dan Asia Tenggara. Pola lalu lintas sangat mengikuti jadwal pertandingan, alih-alih konsisten dari hari ke hari.
- menghasilkan uang
- situs web Anda
- dengan
- Pembayaran mingguan
- dari $20
Bagaimana Piala Dunia mengubah bentuk lalu lintas?
Piala Dunia tidak hanya menarik penonton streaming dalam jumlah besar. Peristiwa itu secara nyata mengubah perilaku internet di sekitar waktu pertandingan.
Cloudflare menganalisis aktivitas internet selama turnamen dibandingkan dengan garis dasar berdasarkan empat minggu sebelumnya dan menemukan perubahan signifikan di sekitar pertandingan individual. Di beberapa negara, pertandingan yang dimainkan pada jam lokal yang tidak biasa mendorong aktivitas internet hingga lebih dari dua kali lipat tingkat normal.
Lebih penting lagi bagi penayang *streaming*, Cloudflare menemukan pasar di mana peningkatan selama pertandingan sangat didorong oleh lalu lintas multimedia dan *streaming*. Di Aljazair, misalnya, lalu lintas meningkat tajam menjelang *kickoff*, turun pada paruh waktu, dan kembali ke tingkat yang tinggi selama babak kedua.
Bahkan pertandingan-pertandingan individual pun penting. Laga Argentina vs Swiss menghasilkan deviasi terbesar di seluruh dunia dari aktivitas internet normal dalam analisis Cloudflare, bahkan mengungguli semifinal Prancis vs Spanyol.
Ini menggambarkan karakteristik penting dari lalu lintas olahraga: tidak setiap hari dalam sebuah turnamen memiliki nilai yang sama. Tim yang bertanding, tahap turnamen, waktu kickoff lokal, dan dari mana audiens Anda berasal semuanya memengaruhi seberapa besar lalu lintas ekstra yang didapatkan situs web olahraga Anda.
Kedua penerbit HilltopAds menunjukkan pola yang serupa yang dipicu oleh peristiwa: aktivitas dasar yang rendah di antara pertandingan, lonjakan yang mencolok saat kickoff, dan peningkatan aktivitas yang mencapai puncaknya selama pertandingan yang sangat diminati.
Menemukan format yang tepat
Kedua penerbit menguji berbagai macam format selama turnamen: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST, dan Video Slider. Dalam kedua kasus tersebut, Popunder terbukti paling unggul sebagai penghasil pendapatan terbesar, dan pada akhirnya kedua penerbit menayangkannya di semua penempatan MultiTag mereka.
Tetapi menurut Den, menjalankan setiap format yang tersedia secara berdampingan sebenarnya bukanlah strategi terbaik ke depan:
Den
Manajer Penerbit Senior HilltopAds
Menggabungkan setiap format di satu situs bukanlah pendekatan yang paling efektif, menurut saya. Ketika Anda menumpuk semua format di halaman yang sama, mereka mulai bersaing satu sama lain, dan itu dapat menurunkan CPM dan pendapatan dari masing-masing format. Saya selalu menyarankan penayangan untuk berfokus pada maksimal 2–4 format, misalnya, Popunder ditambah Banner ditambah satu format MultiTag lainnya, seperti Video Slider. Kombinasi tersebut cenderung berkinerja lebih baik daripada menjejalkan segalanya ke halaman sekaligus.
Kami menyarankan untuk membaca artikel tentang cara meningkatkan pendapatan situs web tanpa menambah lalu lintas:
Penempatan yang lebih cerdas untuk diuji: DirectLink di dalam pemutar
Satu gagasan yang disorot Den sebagai hal yang kurang dimanfaatkan pada situs penyiaran adalah menempatkan Tautan Langsung langsung di pemutar video itu sendiri:
Den
Manajer Penerbit Senior HilltopAds
Pendekatan yang bagus pada situs streaming adalah dengan menempatkan Tautan Langsung tepat di dalam pemutar video. Pengguna mendarat di situs, mengklik putar, dan jendela baru terbuka dengan iklan kita yang mirip dengan pemicu popunder. Situs-situs video dewasa non-mainstream sering melakukan ini, kerap kali menyiapkan 3–5+ pemicu Tautan Langsung pada tindakan putar, jeda, dan pencarian durasi. Audiens mereka sangat termotivasi, mereka bersedia menoleransi sejumlah iklan demi mendapatkan konten yang mereka inginkan. Audiens streaming olahraga selama pertandingan besar tidak jauh berbeda.
Ini adalah pengingat yang berguna bahwa penonton acara langsung cenderung luar biasa toleran terhadap gangguan iklan ketika kontennya sendiri memiliki niat yang tinggi. Seorang penggemar di tengah pertandingan tidak akan pergi ke mana-mana.
Lonjakan lalu lintas juga merupakan uji infrastruktur
Penerbit olahraga seharusnya tahu secara kasar kapan lonjakan trafik terbesar mereka akan datang. Anda mungkin tidak tahu tim mana yang akan mencapai semifinal, tetapi Anda tahu kapan semifinal itu akan terjadi.
Hal itulah yang membuat ajang olahraga menjadi tidak biasa: ajang tersebut menggabungkan lalu lintas yang sangat fluktuatif dengan jadwal yang sangat dapat diprediksi. Oleh karena itu, para penerbit dapat bersiap sebelum para pengguna datang.
Sebelum acara besar:
- periksa kinerja pemuatan halaman dan pemutar;
- pastikan hosting mampu menampung lonjakan lalu lintas tambahan;
- uji penempatan Iklan di perangkat yang berbeda;
- pastikan skrip monetisasi tidak menimbulkan masalah pemuatan yang tidak perlu;
- periksa seluler UX;
- konfirmasi bahwa pelacakan analitik dan iklan berfungsi dengan benar.
Tujuannya tidak semata-mata untuk menampung sebanyak mungkin iklan di halaman tersebut. Tujuannya adalah memastikan bahwa audiens tambahan tersebut benar-benar dapat mengakses dan menggunakan situs web tersebut sementara sistem monetisasi tetap berjalan normal, dan keputusan Situs 2 untuk mengembangkan aplikasi seluler khusus merupakan contoh yang baik dalam berinvestasi pada keandalan tersebut sejak dini, daripada harus terburu-buru saat lalu lintas pengunjung mulai meningkat.
Bagi penerbit olahraga yang didukung iklan, hal ini juga mengubah kerangka pertanyaan mendasar. Alih-alih hanya bertanya: “Bagaimana cara kita meningkatkan rata-rata lalu lintas bulanan?” mungkin sama gunanya untuk bertanya: "Berapa banyak nilai yang dapat kita hasilkan dari lonjakan trafik yang sudah kita ketahui akan datang?"
Ada pertandingan besar yang akan datang?
Daftar dengan HilltopAds dan uji pengaturan monetisasi Anda.
5 pelajaran bagi penerbit dengan lalu lintas yang digerakkan oleh peristiwa
Kasus ini tidak hanya relevan untuk situs web sepak bola. Model lalu lintas yang sama dapat diterapkan pada penerbit yang meliput Liga Champions, NFL, NBA, UFC, Formula 1, kriket, tenis, esports, ajang penghargaan, berita terkini, dan acara langsung besar lainnya.
Ketahui kalender lalu lintas Anda
Cari tahu acara apa saja yang biasanya menghasilkan lalu lintas tidak biasa dan bersiaplah terlebih dahulu.
Uji secara luas, lalu sempurnakan
Kedua penerbit mengevaluasi beberapa format dan mengidentifikasi Popunder sebagai penampil terbaik. Pengujian awal secara luas yang diikuti dengan konsolidasi pada format yang telah terbukti jauh lebih efektif daripada mengandalkan asumsi.
Jangan jalankan semua format sekaligus
Menumpuk terlalu banyak format pada halaman yang sama membuat mereka saling bersaing. Dua hingga empat format, misalnya Popunder ditambah Banner serta satu format pendukung MultiTag, cenderung memberikan hasil lebih baik daripada menjalankan semuanya secara bersamaan.
Perlakukan performa situs web sebagai bagian dari monetisasi
Tayangan iklan hanya dapat dimonetisasi jika pengguna berhasil membuka halaman tersebut. Selama acara langsung yang besar, masalah pemuatan dapat mengubah peluang lalu lintas yang hanya terjadi setahun sekali menjadi potensi pendapatan yang hilang.
Tentukan cakupan waktu Anda
Situs 1 menunjukkan bahwa situs sementara yang berfokus pada acara dapat menghasilkan keuntungan yang signifikan. Situs 2 mengilustrasikan manfaat dari investasi berkelanjutan dan pendapatan yang konsisten di luar satu acara tunggal.
Di bawah ini Anda dapat menemukan riwayat pembayaran HilltopAds untuk kedua penayang, yang mengonfirmasi keberhasilan penarikan pendapatan yang dihasilkan dari lalu lintas olahraga mereka.
Baca kisah sukses dari para publisher kami:
Peluit akhir bukanlah akhir dari strategi
Piala Dunia mungkin telah usai, tetapi lalu lintas berbasis acara belum berakhir.
Penerbit olahraga beroperasi di lingkungan di mana beberapa traffic paling berharga mereka dapat datang secara tiba-tiba, bertahan hanya selama beberapa jam, dan menghilang setelah acara tersebut. Kalender olahraga membuat banyak lonjakan tersebut dapat diprediksi, jadi kuncinya adalah siap menghadapinya.
Jaga agar situs web tetap cepat. Uji kombinasi format Anda daripada berasumsi satu pengaturan cocok untuk setiap situs. Ketahui format mana yang benar-benar menghasilkan dibandingkan hanya mengisi ruang. Dan ketika ribuan penggemar datang secara bersamaan untuk pertandingan besar berikutnya, pastikan situs web Anda siap mengubah perhatian tersebut menjadi pendapatan.