Los grandes eventos deportivos pueden generar picos masivos de tráfico, pero solo durante unas pocas horas valiosas. Vea cómo dos editores monetizaron el tráfico del Mundial de 2026 y qué estrategias publicitarias dieron los mejores resultados.
Para la mayoría de los propietarios de sitios web, el tráfico predecible es algo bueno. Para los editores deportivos, la realidad puede ser muy diferente.
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En un martes cualquiera, las cosas pueden estar tranquilas. Pero cuando comienza un gran partido de futbol, miles de aficionadas y aficionados aparecen de golpe, el trafico se dispara, y esas pocas horas pueden convertirse en el momento mas valioso del mes para ganar dinero. La Copa Mundial de la FIFA 2026 fue el ejemplo perfecto.
Observamos dos sitios de streaming de deportes muy diferentes que utilizaron el torneo para probar la monetización de HilltopAds con resultados sorprendentemente similares, a pesar de adoptar enfoques muy distintos en sus sitios web.
Consulte nuestra guía sobre cómo monetizar su sitio web con HilltopAds:
Los deportes en directo se están trasladando a internet y atraen a grandes audiencias
Los deportes en directo ocupan un lugar inusual en el panorama mediático actual, cada vez más fragmentado.
La gente puede ver películas y series cuando quiera, pero un partido de fútbol es diferente. Los aficionados quieren saber qué está pasando ahora mismo.
La investigación sobre el consumo de deportes muestra que el interés por los deportes en directo sigue siendo fuerte en todas las generaciones, mientras que las audiencias más jóvenes consumen cada vez más deportes a través de plataformas digitales y de *streaming*.
El Estado de la Transmisión de Deportes en Vivo 2025, por ejemplo, destaca que los deportes representaron el 17% de las visualizaciones de televisión en vivo entre los menores de 35 años en 2023, en comparación con solo el 7% en 2015. Los servicios de transmisión también resultan especialmente atractivos para las audiencias más jóvenes en competiciones como la MLS, la NHL y la Liga de Campeones de la UEFA.
Los principales acontecimientos demuestran cuán grande puede llegar a ser esta audiencia digital.
Durante los Juegos Olímpicos de París 2024, NBCUniversal transmitió 23 500 millones de minutos de cobertura, más del 40% de la cantidad transmitida en todos los Juegos Olímpicos anteriores juntos. Warner Bros. Discovery informó de más de 7 mil millones de minutos transmitidos en Europa.
Y para la Copa Mundial de 2026, los proveedores de infraestructura estaban lidiando con niveles extraordinarios de demanda simultánea. Las plataformas digitales tienen que dar soporte cada vez a millones de espectadores que llegan casi exactamente al mismo momento.
Para los editores deportivos independientes, la escala es obviamente diferente. Pero la forma en que se comporta el tráfico puede ser sorprendentemente similar:
Se acerca el inicio del partido → llegan los aficionados → aumenta el tráfico → termina el partido → gran parte del público vuelve a desaparecer
Esa última parte es importante. Un estudio de Samba TV descubrió que solo el 4% de los espectadores permanecía en la misma plataforma después de un evento deportivo en directo, lo que sugiere que el deporte en directo funciona firmemente como "televisión de cita previa". Para los editores, eso significa que puede haber un margen relativamente corto para monetizar a la audiencia.
Lee el reciente caso de estudio de nuestro editor:
Conozca a los editores
Sitio 1
El sitio 1 es un buen ejemplo de un "sitio de oportunidad". El editor lo creó específicamente para capturar el tráfico del Mundial y, una vez que terminó el torneo, el sitio quedó sin mantenimiento. Como lo expresó nuestro gerente senior de editores, Den:
En
Gerente sénior de publicaciones HilltopAds
Básicamente, este editor creó un sitio temporal solo para ganar dinero durante el torneo, y los resultados fueron realmente sólidos para un sitio totalmente nuevo. Probó prácticamente todo: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST, Video Slider. Popunder terminó dándole las mayores ganancias con diferencia: cada formato MultiTag que ejecutó tenía Popunder habilitado en su interior.
Sitio 2
El Sitio 2 no fue un proyecto aislado. El editor lo ha estado desarrollando activamente, hasta el punto de crear una aplicación móvil dedicada, y sigue publicando partidos de fútbol en el sitio hoy en día.
En
Gerente sénior de publicaciones HilltopAds
Este es un sitio en el que el editor está invirtiendo de verdad. Probó Popunder, Banner y Video VAST, y al igual que con el primer sitio, Popunder generó la mayor cantidad de ingresos por un margen claro. Todos sus formatos MultiTag tenían Popunder activado. Las cifras aquí son un poco más modestas que en el sitio temporal, pero siguen siendo sólidas, y la diferencia es que este editor se va a quedar, no va a desaparecer tras el pitido final.
Ambos sitios atrajeron principalmente a audiencias futbolísticas de habla árabe y del sudeste asiático. Los patrones de tráfico siguieron de cerca los calendarios de los partidos en lugar de mantenerse constantes día a día.
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¿Cómo la Copa del Mundo transformó el tráfico?
La Copa del Mundo no solo atrajo a grandes audiencias de streaming. Cambió visiblemente el comportamiento en Internet en torno a los partidos.
Cloudflare analizó la actividad en Internet durante todo el torneo en comparación con una línea de base basada en las cuatro semanas anteriores y encontró cambios significativos en torno a los partidos individuales. En algunos países, los partidos jugados en horas locales inusuales duplicaron con creces los niveles normales de actividad en Internet.
Lo que es más importante para las editoriales de streaming, Cloudflare encontró mercados donde el aumento durante los partidos estuvo fuertemente impulsado por el tráfico multimedia y de streaming. En Argelia, por ejemplo, el tráfico aumentó drásticamente alrededor del saque inicial, descendió en el medio tiempo y volvió a niveles elevados durante la segunda mitad.
Hasta los partidos individuales importaban. Argentina contra Suiza produjo la mayor desviación mundial de la actividad normal de Internet en el análisis de Cloudflare, superando incluso a la semifinal entre Francia y España.
Esto ilustra una característica importante del tráfico deportivo: no todos los días de un torneo tienen el mismo valor. Los equipos que juegan, la fase del torneo, la hora local del saque inicial y el lugar de procedencia de su audiencia afectan la cantidad de tráfico adicional que recibe su sitio web de deportes.
Ambos editores de HilltopAds realizaron patrones basados en eventos similares: baja actividad inicial entre partidos, picos pronunciados al inicio y aumentos máximos durante los juegos de gran interés.
Encontrar los formatos adecuados
Ambos editores probaron una gran variedad de formatos durante el torneo: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST y Video Slider. En ambos casos, Popunder resultó claramente ganador como el que mayores ingresos generó, y ambos editores terminaron ejecutándolo dentro de todas sus ubicaciones MultiTag.
Pero según Den, ejecutar todos los formatos disponibles uno al lado del otro no es en realidad la mejor estrategia para el futuro:
En
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Combinar todos y cada uno de los formatos en un solo sitio no es el enfoque más eficaz, en mi opinión. Cuando amontonas todos los formatos en la misma página, empiezan a competir entre sí, y eso puede reducir el CPM y los ingresos de cada formato individual. Siempre recomiendo que los editores se centren en un máximo de 2 a 4 formatos, por ejemplo, Popunder más Banner y otro formato MultiTag, como Video Slider. Esa combinación suele funcionar mejor que ponerlo todo en la página a la vez.
Recomendamos leer el artículo sobre cómo aumentar los ingresos del sitio web sin aumentar el tráfico:
Una ubicación más inteligente que vale la pena probar: DirectLink dentro del reproductor
Una idea que Den destaca como infrautilizada en los sitios de streaming es colocar un enlace directo en el propio reproductor de video:
En
Gerente sénior de publicaciones HilltopAds
Un buen enfoque en los sitios de streaming es colocar un Direct Link justo dentro del reproductor. El usuario llega al sitio, hace clic en reproducir y se abre una ventana nueva con nuestro anuncio, de manera similar a un activador de tipo popunder. Los sitios de contenido para adultos no convencionales hacen esto mucho, a menudo configurando de 3 a 5 activadores de Direct Link o más en las acciones de reproducción, pausa y búsqueda. Sus audiencias están muy motivadas y están dispuestas a tolerar una buena cantidad de anuncios solo para llegar al contenido que buscaban. Las audiencias de streaming deportivo durante un gran partido no son muy diferentes.
Esto es un recordatorio útil de que las audiencias de eventos en vivo tienden a ser inusualmente tolerantes a la fricción publicitaria cuando el contenido en sí tiene una alta intención. Un aficionado a mitad de un partido no va a ir a ninguna parte.
Los picos de tráfico también son pruebas de infraestructura
Los editores de deportes deberían saber aproximadamente cuándo se producirán sus mayores picos de tráfico. Puede que no sepan qué equipos llegarán a la semifinal, pero sí saben cuándo se jugará la semifinal.
Eso es lo que hace que los eventos deportivos sean inusuales: combinan un tráfico altamente volátil con un calendario sorprendentemente predecible. Por lo tanto, los editores pueden prepararse antes de que lleguen los usuarios.
Antes de un evento importante:
- comprobar el rendimiento de carga de la página y del reproductor;
- asegúrate de que el alojamiento pueda soportar un aumento adicional de tráfico;
- probar ubicaciones de anuncios en diferentes dispositivos;
- asegúrate de que los scripts de monetización no estén creando problemas de carga innecesarios;
- consultar móvil UX;
- confirma que las analíticas y el seguimiento de anuncios funcionan correctamente.
El objetivo no debería ser simplemente colocar tantos anuncios como sea posible en la página. Consiste en garantizar que la audiencia adicional pueda acceder y utilizar realmente el sitio web mientras la configuración de monetización sigue funcionando con normalidad, y la decisión del Sitio 2 de crear una aplicación móvil dedicada es un buen ejemplo de invertir en esa fiabilidad con antelación, en lugar de improvisar cuando llegue el tráfico.
Para un medio deportivo financiado con publicidad, esto también replantea la cuestión subyacente. En lugar de preguntar únicamente: ¿Cómo aumentamos el tráfico mensual promedio? puede ser igualmente útil preguntar: ¿Cuánt valor podemos generar a partir de los picos de tráfico que ya sabemos que se aproximan?
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5 lecciones para editores con tráfico basado en eventos
Este caso no solo es relevante para los sitios web de fútbol. El mismo modelo de tráfico puede aplicarse a los editores que cubren la Liga de Campeones, la NFL, la NBA, la UFC, la Fórmula 1, el críquet, el tenis, los deportes electrónicos, las ceremonias de premios, las noticias de última hora y otros grandes eventos en directo.
Conoce tu calendario de tráfico
Averigüe qué eventos suelen generar tráfico inusual y prepárese con anticipación.
Prueba ampliamente, luego perfecciona
Ambos editores evaluaron múltiples formatos y determinaron que Popunder fue el de mejor rendimiento. Las pruebas iniciales amplias seguidas de la consolidación en torno a formatos probados son más eficaces que confiar en suposiciones.
No ejecutes todos los formatos a la vez
Apilar demasiados formatos en la misma página hace que compitan entre sí. De dos a cuatro formatos, por ejemplo, Popunder más Banner más un formato complementario MultiTag, suelen dar mejores resultados que ejecutar todo simultáneamente.
Trata el rendimiento del sitio web como parte de la monetización
Una impresión de anuncio solo se puede monetizar si el usuario llega con éxito a la página. Durante un evento en directo importante, los problemas de carga pueden convertir una oportunidad de tráfico única en el año en ingresos perdidos.
Defina su horizonte temporal
El Sitio 1 demuestra que los sitios temporales centrados en eventos pueden generar rendimientos significativos. El Sitio 2 ilustra los beneficios de la inversión continua y los ingresos sostenidos más allá de un solo evento.
A continuación puede encontrar el historial de pagos de HilltopAds para ambos editores, lo que confirma las retiradas exitosas de los ingresos generados por su tráfico deportivo.
Lea los casos de éxito de nuestros editores:
El pitido final no es el fin de la estrategia
La Copa del Mundo habrá terminado, pero el tráfico impulsado por eventos no.
Los editores deportivos operan en un entorno en el que parte de su tráfico más valioso puede llegar de repente, permanecer durante solo unas pocas horas y desaparecer después del evento. El calendario deportivo hace que muchos de esos picos sean predecibles, por lo que la clave es estar preparado para ellos.
Mantenga el sitio web rápido. Pruebe su combinación de formatos en lugar de asumir que una sola configuración sirve para todos los sitios. Sepa qué formatos están generando ingresos realmente en comparación con los que solo ocupan espacio. Y cuando miles de aficionados lleguen al mismo tiempo para el próximo gran partido, asegúrese de que su sitio web esté listo para convertir esa atención en ingresos.