วิธีสร้างรายได้จากปริมาณการเข้าชมด้านกีฬาที่พุ่งสูงขึ้น: ผลลัพธ์ของสำนักพิมพ์สองแห่งในช่วงฟุตบอลโลก 2026

มหกรรมกีฬาระดับใหญ่อาจสร้างปริมาณการเข้าชมพุ่งสูงขึ้นอย่างมหาศาล แต่เกิดขึ้นเพียงไม่กี่ชั่วโมงอันมีค่าเท่านั้น มาดูวิธีที่ผู้จัดพิมพ์สองรายสร้างรายได้จากทราฟฟิกของศึกฟุตบอลโลก 2026 และกลยุทธ์โฆษณาแบบใดที่ให้ผลลัพธ์ดีที่สุด

สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ การมีปริมาณผู้เข้าชมที่คาดเดาได้ถือเป็นเรื่องดี แต่สำหรับสำนักข่าวหรือผู้ผลิตสื่อด้านกีฬา ความเป็นจริงอาจแตกต่างกันอย่างมาก

เปลี่ยนช่วงทราฟฟิกพุ่งให้เป็นรายได้

เข้าร่วม HilltopAds

สมัครสมาชิก

ในวันอังคารทั่วไป ทุกอย่างอาจจะเงียบสงบ แต่เมื่อการแข่งขันฟุตบอลนัดใหญ่เริ่มต้นขึ้น แฟนบอลนับพันจะแห่กันมาพร้อมๆ กัน การจราจรหนาแน่นขึ้น, และช่วงเวลาไม่กี่ชั่วโมงนั้นอาจกลายเป็นเวลาที่ทำเงินได้มากที่สุดในรอบเดือน ฟุตบอลโลก 2026 คือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ

เราได้ดูเว็บไซต์สตรีมมิ่งกีฬาที่แตกต่างกันมากสองแห่ง ซึ่งทั้งคู่ใช้การแข่งขันนี้เพื่อทดสอบการสร้างรายได้ HilltopAds ด้วยผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันอย่างน่าประทับใจ แม้ว่าจะมีแนวทางในการทำเว็บไซต์ที่แตกต่างกันมากก็ตาม

ลองดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างรายได้จากเว็บไซต์ของคุณด้วย HilltopAds:

วิธีสร้างรายได้จากทราฟฟิกกีฬาที่พุ่งสูงขึ้น: ผลลัพธ์ของสำนักพิมพ์สองแห่งในช่วงฟุตบอลโลก 2026

กีฬาถ่ายทอดสดครองพื้นที่แปลกตาในภูมิทัศน์สื่อที่แตกกระจายมากขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบัน

ผู้คนอาจจะดูภาพยนตร์และซีรีส์เมื่อไหร่ก็ได้ แต่การแข่งขันฟุตบอลนั้นแตกต่างออกไปแฟนบอลต้องการรู้ว่าตอนนี้กำลังเกิดอะไรขึ้น

งานวิจัยเกี่ยวกับการรับชมกีฬาแสดงให้เห็นว่าความสนใจในการแข่งขันกีฬาสดยังคงแข็งแกร่งในทุกรุ่นอายุ ในขณะที่ผู้ชมอายุน้อยนิยมบริโภคเนื้อหาด้านกีฬาผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและสตรีมมิ่งเพิ่มมากขึ้น

สถานะการสตรีมกีฬาสด 2025 เป็นต้น เน้นย้ำว่ากีฬาคิดเป็น 17% ของการรับชมทีวีสดในกลุ่มคนอายุต่ำกว่า 35 ปีในปี 2023 เทียบกับเพียง 7% ในปี 2015 บริการสตรีมมิ่งยังมีความดึงดูดเป็นพิเศษสำหรับผู้ชมอายุน้อยในหลากหลายการแข่งขันรวมถึง MLS, NHL และยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก

เหตุการณ์สำคัญแสดงให้เห็นว่าผู้ชมกลุ่มดิจิทัลนี้สามารถเติบโตใหญ่โตได้มากเพียงใด

ในช่วงการแข่งขันโอลิมปิกปารีส 2024 NBCUniversal ได้ถ่ายทอดสดการรายงานข่าวรวม 23.5 พันล้านนาที ซึ่งมากกว่า 40% ของปริมาณการถ่ายทอดสดรวมจากทุกการแข่งขันโอลิมปิกที่ผ่านมาทั้งหมด Warner Bros. Discovery รายงานว่ามีการถ่ายทอดสดในยุโรปมากกว่า 7 พันล้านนาที

และภายในฟุตบอลโลก 2026 ผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานต้องรับมือกับระดับความต้องการพร้อมๆ กันที่สูงอย่างไม่ธรรมดา แพลตฟอร์มดิจิทัลต่าง ๆ จำเป็นต้องรองรับผู้ชมหลายล้านคนที่เข้ามาพร้อม ๆ กันเกือบจะในเวลาเดียวกันมากขึ้นเรื่อย ๆ

สำหรับสำนักพิมพ์กีฬาอิสระ สเกลย่อมแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด แต่พฤติกรรมของทราฟฟิกอาจมีความคล้ายคลึงกันอย่างน่าประหลาดใจ:

ใกล้เวลาเริ่มการแข่งขัน → แฟนบอลทยอยมาถึง → การจราจรติดขัดเพิ่มขึ้น → การแข่งขันจบลง → ผู้ชมส่วนใหญ่ทยอยหายตัวไปอีกครั้ง

ส่วนสุดท้ายนั้นมีความสำคัญ การวิจัยจาก Samba TV พบว่ามีผู้ชมเพียง 4% เท่านั้นที่ยังคงอยู่บนแพลตฟอร์มเดิมหลังจากการแข่งขันกีฬาสด ซึ่งบ่งชี้ว่ากีฬาสดทำหน้าที่เหมือนการรับชมตามเวลานัดหมายอย่างมาก สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นั่นหมายความว่าอาจมีหน้าต่างเวลาค่อนข้างสั้นในการสร้างรายได้จากผู้ชม

อ่านกรณีศึกษาล่าสุดจากสำนักพิมพ์ของเรา:

สร้างรายได้จากเกม: วิธีที่ผู้จัดจำหน่ายหนึ่งรายสามารถสร้างรายได้ $338 ภายในหนึ่งสัปดาห์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก

ไซต์ 1

ไซต์ 1 เป็นตัวอย่างที่ดีของ "เว็บไซต์ฉวยโอกาส" ผู้จัดทำสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดทัวร์ฟุตบอลโลก และพอการแข่งขันจบลง ไซต์นั้นก็ถูกปล่อยทิ้งร้างไม่ได้ดูแลต่อ อย่างที่เดน ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายจัดพิมพ์ของเราได้กล่าวไว้ว่า:

ถ้ำ

ผู้จัดการฝ่ายเผยแพร่อาวุโส HilltopAds

พูดง่ายๆ ก็คือ สำนักพิมพ์นี้สร้างเว็บไซต์ชั่วคราวขึ้นมาเพื่อทำเงินในช่วงทัวร์นาเมนต์โดยเฉพาะ และผลลัพธ์ที่ได้ก็นับว่าดีเยี่ยมจริงๆ สำหรับเว็บไซต์ใหม่เอี่ยม เขาทดลองเกือบทุกอย่าง: Popunder, แบนเนอร์, อินเพจพุช, วิดีโอ VAST, วิดีโอ Slider Popunder ทำเงินให้เขามากที่สุดในบรรดาฟอร์แมตทั้งหมด โดยฟอร์แมต MultiTag ทุกอันที่เขาใช้งานจะเปิดใช้งาน Popunder ไว้ข้างใน

ไซต์ 2

ไซต์ 2 ไม่ใช่โปรเจกต์ที่ทำครั้งเดียวจบ สำนักพิมพ์กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จนถึงขั้นสร้างแอปพลิเคชันมือถือโดยเฉพาะ และยังคงโพสต์การแข่งขันฟุตบอลบนเว็บไซต์ต่อมาจนถึงทุกวันนี้

ถ้ำ

ผู้จัดการฝ่ายเผยแพร่อาวุโส HilltopAds

นี่คือเว็บไซต์ที่ผู้จัดพิมพ์กำลังลงทุนอยู่จริงๆ เขาได้ทดสอบ Popunder แบนเนอร์ และวิดีโอ VAST และเช่นเดียวกับเว็บไซต์แรก Popunder ทำรายได้มากที่สุดอย่างเห็นได้ชัด รูปแบบ MultiTag ทั้งหมดของเขามีการเปิดใช้งาน Popunder ตัวเลขที่นี่มีความถ่อมตัวกว่าเว็บไซต์ชั่วคราวเล็กน้อย แต่ก็ยังแข็งแกร่ง และความแตกต่างก็คือผู้จัดพิมพ์รายนี้อยู่ต่อ ไม่ได้หายตัวไปหลังจากนกหวีดสุดท้ายดังขึ้น

เว็บไซต์ทั้งสองแห่งดึงดูดผู้ชมฟุตบอลที่พูดภาษาอาหรับและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหลัก รูปแบบการเข้าชมสอดคล้องตามตารางการแข่งขันอย่างใกล้ชิด แทนที่จะสม่ำเสมอในแต่ละวัน

ฟุตบอลโลกไม่ได้ดึงดูดผู้ชมสตรีมมิ่งจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตในช่วงที่มีการแข่งขันอย่างเห็นได้ชัด

Cloudflare วิเคราะห์กิจกรรมอินเทอร์เน็ตตลอดการแข่งขันเมื่อเทียบกับเส้นฐานจากสี่สัปดาห์ก่อนหน้า และพบการเปลี่ยนแปลงที่มีนัยสำคัญรอบการแข่งขันแต่ละแมตช์ ในบางประเทศ การแข่งขันที่เตะในช่วงเวลาท้องถิ่นที่ไม่ปกติดันให้กิจกรรมอินเทอร์เน็ตพุ่งสูงขึ้นกว่าระดับปกติถึงสองเท่า

ที่สำคัญยิ่งกว่าสำหรับผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง คลาวด์ฟลาแควร์พบตลาดที่การเพิ่มขึ้นในช่วงการแข่งขันนั้นขับเคลื่อนอย่างมากจากปริมาณการใช้งานมัลติมีเดียและสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น ในแอลจีเรีย ปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างมากช่วงเริ่มการแข่งขัน ลดลงในช่วงพักครึ่ง และกลับสู่ระดับที่สูงขึ้นอีกครั้งในช่วงครึ่งหลัง

แม้แต่การแข่งขันแต่ละนัดก็มีความสำคัญเช่นกัน การแข่งขันระหว่างอาร์เจนตินากับสวิตเซอร์แลนด์ทำให้เกิดความเบี่ยงเบนจากการใช้งานอินเทอร์เน็ตปกติทั่วโลกมากที่สุดในการวิเคราะห์ของ Cloudflare ซึ่งนำหน้าแม้แต่รอบรองชนะเลิศระหว่างฝรั่งเศสกับสเปน

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงลักษณะสำคัญประการหนึ่งของการเข้าชมเว็บไซต์ด้านกีฬา: ไม่ใช่ทุกวันของการแข่งขันจะมีมูลค่าเท่ากัน ทีมที่ลงแข่งขัน, รอบของการแข่งขัน, เวลาคิกออฟในท้องถิ่น และผู้ชมของคุณมาจากที่ใด ล้วนส่งผลต่อปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์กีฬาของคุณที่เพิ่มขึ้นทั้งสิ้น

ผู้เผยแพร่ทั้งสองรายใน HilltopAds แสดงรูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยเหตุการณ์คล้ายกัน: ระดับกิจกรรมพื้นฐานต่ำระหว่างการแข่งขัน, การเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนเมื่อเริ่มการแข่งขัน, และระดับกิจกรรมสูงสุดในช่วงการแข่งขันที่ได้รับความสนใจสูง

ผู้จัดพิมพ์ทั้งสองรายได้ทดสอบรูปแบบที่หลากหลายในช่วงการแข่งขัน: Popunder, แบนเนอร์, อินเพจพุช, วิดีโอ VAST และวิดีโอ Slider ในทั้งสองกรณี Popunder ทำรายได้สูงสุดอย่างเห็นได้ชัดและเป็นผู้ทำเงินที่แข็งแกร่งที่สุด และในท้ายที่สุดผู้จัดพิมพ์ทั้งสองรายก็นำไปใช้งานในตำแหน่ง MultiTag ทั้งหมดของตน

แต่จากข้อมูลของเดน การรันทุกรูปแบบที่มีเคียงคู่กันไปนั้นไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในอนาคต:

ถ้ำ

ผู้จัดการฝ่ายเผยแพร่อาวุโส HilltopAds

การรวมทุกรูปแบบไว้ในเว็บไซต์เดียวกันไม่ใช่แนวทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในความเห็นของฉัน เมื่อคุณใส่ทุกรูปแบบไว้บนหน้าเดียวกัน พวกมันจะเริ่มแข่งขันกันเอง และนั่นอาจทำให้ CPM และรายได้ของแต่ละรูปแบบลดลง ฉันมักจะแนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเน้นที่ 2–4 รูปแบบเป็นอย่างมาก เช่น Popunder บวกกับแบนเนอร์ และรูปแบบ MultiTag อื่นอีกหนึ่งรูปแบบ เช่น วิดีโอ Slider การผสมผสานนั้นมักจะมีผลงานที่ดีกว่าการยัดเยียดทุกอย่างลงในหน้าเว็บพร้อมกัน

เราขอแนะนำให้คุณอ่านบทความเกี่ยวกับวิธีเพิ่มรายได้ให้กับเว็บไซต์โดยไม่ต้องเพิ่มปริมาณผู้เข้าชม:

วิธีเพิ่มรายได้จากโฆษณาด้วยปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เท่าเดิม

แนวคิดหนึ่งที่เดนเน้นย้ำว่ายังมีการใช้งานน้อยเกินไปบนเว็บไซต์สตรีมมิ่ง คือการวางลิงก์ตรง (Direct Link) ไว้บนตัวเครื่องเล่นวิดีโอโดยตรง:

ถ้ำ

ผู้จัดการฝ่ายเผยแพร่อาวุโส HilltopAds

แนวทางที่ดีในเว็บไซต์สตรีมมิ่งคือการวางลิงก์ตรง (Direct Link) ไว้ภายในตัวเล่นวิดีโอโดยตรง ผู้ใช้งานเข้ามาที่เว็บไซต์ คลิกเล่น และหน้าต่างใหม่จะเปิดขึ้นพร้อมกับโฆษณาของเรา คล้ายกับการทำงานของป๊อปอัปใต้หน้าต่าง (popunder) เว็บไซต์วิดีโอสำหรับผู้ใหญ่มักจะทำวิธีนี้บ่อยครั้ง โดยมักจะตั้งค่าทริกเกอร์ลิงก์ตรง 3-5+ ครั้งเมื่อมีการกดเล่น หยุดชั่วคราว และเลื่อนแถบเวลา ผู้ชมของเว็บไซต์เหล่านี้มีความต้องการสูง พวกเขายอมทนกับโฆษณาในระดับหนึ่งเพื่อแลกกับการได้เข้าถึงคอนเทนต์ที่ต้องการ เช่นเดียวกับผู้ชมสตรีมมิ่งกีฬาในแมตช์สำคัญที่ไม่ค่อยต่างกันนัก

นี่คือเครื่องเตือนใจที่มีประโยชน์ว่าผู้ชมงานอีเวนต์สดมักจะมีความอดทนต่อความน่ารำคาญของโฆษณามากกว่าปกติ เมื่อคอนเทนต์นั้นมีความตั้งใจสูง แฟนๆ ที่กำลังชมการแข่งขันอยู่กลางคันจะไม่ไปไหนแน่นอน

สำนักพิมพ์ข่าวกีฬาควรจะรู้คร่าวๆ ว่าช่วงเวลาที่ปริมาณการเข้าชมสูงสุดจะมาถึงเมื่อใด คุณอาจจะไม่รู้ว่าทีมใดจะเข้าถึงรอบรองชนะเลิศ แต่คุณรู้แน่นอนว่ารอบรองชนะเลิศจะเกิดขึ้นเมื่อใด

นั่นคือสิ่งที่ทำให้การแข่งขันกีฬาแตกต่าง: การแข่งขันเหล่านี้เป็นการรวมตัวกันของปริมาณการใช้งานที่มีความผันผวนสูงเข้ากับปฏิทินที่คาดการณ์ได้อย่างน่าประหลาดใจ สำนักพิมพ์จึงสามารถเตรียมตัวล่วงหน้าก่อนที่ผู้ใช้จะมาถึงได้

ก่อนงานใหญ่:

• ตรวจสอบประสิทธิภาพการโหลดหน้าเว็บและผู้เล่น;
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฮสติ้งสามารถรองรับปริมาณการใช้งานที่พุ่งสูงขึ้นได้
• ทดสอบการแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์ต่างๆ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสคริปต์การสร้างรายได้ไม่ได้สร้างปัญหาในการโหลดที่ไม่จำเป็น;
• ตรวจสอบมือถือ X;
• ยืนยันว่าการวิเคราะห์ข้อมูลและการติดตามโฆษณาทำงานอย่างถูกต้อง

เป้าหมายไม่ควรเป็นเพียงแค่การยัดโฆษณาให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ลงในหน้าเว็บ แต่คือการทำให้มั่นใจว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนเพิ่มจะสามารถเข้าถึงและใช้งานเว็บไซต์ได้จริงในขณะที่การตั้งค่าการสร้างรายได้ยังคงทำงานตามปกติ และการที่เว็บไซต์ 2 ตัดสินใจสร้างแอปพลิเคชันมือถือเฉพาะก็ถือเป็นตัวอย่างที่ดีในการลงทุนเพื่อความน่าเชื่อถือดังกล่าวก่อนล่วงหน้า แทนที่จะต้องมาลนลานแก้ปัญหาเอาตอนที่มีปริมาณการเข้าใช้งานเข้ามาแล้ว

สำหรับสำนักข่าวสายกีฬาที่ขับเคลื่อนด้วยรายได้จากโฆษณา สิ่งนี้ยังเป็นการปรับกรอบคำถามพื้นฐานใหม่ แทนที่จะถามเพียงแค่ว่า: เราจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมเฉลี่ยต่อเดือนได้อย่างไร มันอาจจะมีประโยชน์ไม่แพ้กันที่จะถามว่า: เราสามารถสร้างมูลค่าได้มากแค่ไหนจากปริมาณการใช้งานช่วงพีคที่เรารู้อยู่แล้วว่าจะเกิดขึ้น

มีแมตช์ใหญ่รออยู่เหรอ

ลงทะเบียนกับ HilltopAds แล้วทดสอบการตั้งค่าการสร้างรายได้ของคุณ

สมัครสมาชิก

เคสนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องแค่กับเว็บไซต์ฟุตบอลเท่านั้น โมเดลการเข้าชมแบบเดียวกันนี้ยังสามารถนำไปใช้กับสำนักพิมพ์ที่รายงานข่าวเกี่ยวกับยูฟ่าแชมเปียนส์ลีก, NFL, NBA, UFC, ฟอร์มูล่าวัน, คริกเก็ต, เทนนิส, อีสปอร์ต, งานประกาศรางวัล, ข่าว ด่วน และเหตุการณ์สดสำคัญอื่นๆ ได้อีกด้วย

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูประวัติการจ่ายเงินของ HilltopAds สำหรับผู้เผยแพร่ทั้งสอง ซึ่งยืนยันว่าการถอนเงินจากรายได้ที่เกิดจากปริมาณการเข้าชมในหมวดกีฬาของพวกเขาได้สำเร็จ

อ่านกรณีศึกษาความสำเร็จของพับลิชเชอร์ของเรา:

วิธีที่ผู้เผยแพร่เนื้อหาการ์ตูนสามารถสร้างรายได้ $23,497 ด้วย HilltopAds

วิธีทำ $168K ด้วยเว็บไซต์แปลงง่ายๆพร้อมโฆษณา Popunder 

ฟุตบอลโลกอาจจะจบลงแล้ว แต่ปริมาณการใช้งานเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยอีเวนต์ยังไม่จบลง

สำนักพิมพ์ด้านกีฬาต้องดำเนินกิจการในสภาพแวดล้อมที่การจราจรที่มีค่ามากที่สุดบางส่วนสามารถเข้ามาได้อย่างกะทันหัน คงอยู่เพียงไม่กี่ชั่วโมง และหาย the หลังจากงานสิ้นสุดลง ปฏิทินกีฬาทำให้ความพุ่งสูงขึ้นเหล่านี2 ส่วนใหญ่สามารถคาดการณ์ล่วงหน้าได้ ดังนั้นกุญแจสำคัญจึงเป็นการเตรียมพร้อมรับมือกับสิ่งเหล่านั้น

รักษาความเร็วของเว็บไซต์ไว้ ทดสอบการผสมผสานรูปแบบของคุณแทนที่จะสมมติว่าการตั้งค่าเดียวจะใช้ได้กับทุกเว็บไซต์ รู้ว่ารูปแบบใดที่สร้างรายได้จริงๆ เทียบกับรูปแบบที่แค่ใช้พื้นที่ และเมื่อแฟนๆ นับพันคนแห่กันมาพร้อมกันสำหรับการแข่งขันนัดสำคัญครั้งต่อไป ให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณพร้อมที่จะเปลี่ยนความสนใจนั้นให้เป็นรายได้