หน้าที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณอาจเป็นโอกาสในการสร้างรายได้ที่สูญเสียไปมากที่สุด หากผู้เข้าชมเลื่อนผ่านโฆษณาไปโดยไม่เปิดดู หรือไม่เปิดหน้าใดๆ อีกเลย คุณก็กำลังเสียเงินไปโดยไม่รู้ตัว เรียนรู้เทคนิคการจับจุดการรั่วไหลรายได้ที่ซ่อนอยู่เหล่านี้ และเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้ใช้ให้กลายเป็นรายได้จากโฆษณาที่เพิ่มสูงขึ้น
ตัวเลขการดูหน้าเว็บเพียงอย่างเดียวไม่สามารถบอกได้ว่าผู้เข้าชมเห็นโฆษณาไปกี่รายการ สำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการเพิ่มรายได้จากเว็บไซต์ การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้สามารถเสริมข้อมูลที่ขาดหายไปได้ โดยช่วยให้ทราบว่าผู้เข้าชมไปถึงตำแหน่งโฆษณาแล้วหรือไม่ เปิดบทความอื่นต่อหรือไม่ หรือออกจากเว็บไซต์ก่อนที่โฆษณาจะโหลดเสร็จ
บทความนี้อธิบายว่าพฤติกรรมของผู้ใช้มีผลต่อรายได้จากโฆษณาของเว็บไซต์อย่างไร และระบุตัวชี้วัดสำคัญที่ต้องติดตาม นอกจากนี้ยังให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการวางโฆษณา
เข้าร่วม HilltopAds เพื่อทำให้การเข้าชมแต่ละครั้งมีค่า
ด้วยรูปแบบโฆษณาที่ยืดหยุ่น การจัดวางตำแหน่งที่ชาญฉลาด และการสนับสนุนการสร้างรายได้จากผู้เชี่ยวชาญ
พฤติกรรมผู้ใช้ในการสร้างรายได้จากเว็บไซต์คืออะไร
สำหรับการสร้างรายได้จากเว็บไซต์ การพฤติกรรมของผู้ใช้หมายถึงการกระทำต่างๆ ที่ผู้เข้าชมทำบนเว็บไซต์ เช่น การเลื่อนดู การอ่าน การเลือกลิงก์ การคลิกโฆษณา การเปิดหน้าเว็บเพิ่มเติม และการกลับมาอีกครั้งในวันถัดไป การกระทำแต่ละอย่างจะเปลี่ยนโอกาสในการแสดงโฆษณา บางอย่างจะทำให้โฆษณาปรากฏบนหน้าจอ ในขณะที่บางอย่างจะเริ่มต้นการโหลดหน้าเว็บใหม่และเป็นโอกาสในการแสดงโฆษณาอีกครั้ง
เพียงแค่เข้าชมหน้าเว็บไซต์ก็ไม่ได้เท่ากับการมีปฏิสัมพันธ์กับมันเลย ผู้คนอาจเปิดแท็บไว้ขณะทำอาหารเย็นอยู่ก็ได้ การเข้าชมที่นานเกินไปแทบจะบอกอะไรไม่ได้เลยว่าหน้าเว็บไซต์หรือโฆษณาของมันดึงดูดความสนใจหรือไม่
เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าผู้เข้าชมทำอะไรกันอยู่จริง ผู้เผยแพร่น่าจะต้องมองไปไกลกว่าเวลาที่ใช้บนเว็บไซต์ Google Analytics 4 (GA4) จะวัดเวลาที่ผู้เข้าชมใช้บนหน้าเว็บ เมื่อโฟกัสไปที่หน้าเว็บเท่านั้น แผนที่การเลื่อนดูจะแสดงระยะทางที่ผู้เข้าชมเลื่อนลงไปในหน้า ขณะที่เส้นทางการนำทางจะแสดงหน้าเว็บที่ผู้เข้าชมเปิดต่อไปด้วยกันทั้งสองตัวชี้วัดนี้จะช่วยให้เห็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าผู้คนใช้เว็บไซต์อย่างไร
อ่านบทความของเราเกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูลเว็บไซต์เพื่อตัดสินใจด้านการสร้างรายได้อย่างมีข้อมูล:
พฤติกรรมของผู้ใช้ส่งผลต่อรายได้จากโฆษณาบนเว็บไซต์อย่างไร
เมื่อพิจารณาถึงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน ตัวชี้วัดห้าประการนี้มีประโยชน์เป็นพิเศษ ผลของมันขึ้นอยู่กับตำแหน่งของโฆษณาว่าอยู่ตรงไหน การโหลดโฆษณา และวิธีการที่เครือข่ายจ่ายเงินสำหรับโฆษณาเหล่านั้น
ระดับการเลื่อน
โฆษณาที่อยู่ด้านล่างของบทความที่มีเนื้อหา 1,500 คำอาจไม่ได้รับความสนใจมากนัก หากผู้อ่านไม่ค่อยอ่านถึงส่วนที่เปิดเรื่องเลย ความลึกในการเลื่อนดูหน้าช่วยกำหนดได้ว่าผู้คนจะเข้าถึงส่วนที่สำคัญของหน้าได้มากเพียงใด ระยะทางในการเลื่อนดูจะช่วยกำหนดจำนวนตำแหน่งที่แสดงบนหน้าได้มากขึ้นเท่านั้น แต่การเข้าถึงตำแหน่งนั้นยังไม่เพียงพอ เพราะโฆษณาต้องโหลดและยังคงแสดงอยู่จนกว่าจะนับเป็นวิวที่สามารถมองเห็นได้
ระยะเวลาการประชุม
เวลา 4 นาทีบนเว็บไซต์อาจหมายถึงการอ่าน 4 นาที หรือการลืมไปแล้วว่าเคยเปิดเพจนั้นไว้หรือไม่ ในกรณีแรก ผู้เข้าชมจะมีเวลามากขึ้นในการดูโฆษณา และอาจเปิดบทความอื่นได้อีกด้วย ในกรณีที่สอง เวลาที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่มีผลอะไรเลย บาร์เนอร์แบบคงที่ไม่ก่อให้เกิดการแสดงผลใหม่เพียงเพราะนาฬิกาของเครื่องยังคงเดินต่อไป นั่นต้องใช้การส่งโฆษณาอีกครั้งหนึ่ง เช่น การโหลดหน้าใหม่หรือการรีเฟรชที่ได้รับการอนุมัติ
อัตราการรีเฟรชและจำนวนหน้าต่อเซสชัน
การดูหน้าเว็บสามหน้าในครั้งเดียวมักหมายถึงโอกาสในการแสดงโฆษณามากกว่าการดูหน้าเว็บเดียว การดูหน้าเว็บต่อเซสชันช่วยวัดความแตกต่างนี้ได้ การวัดเปอร์เซ็นต์การรีเฟรช (Bounce rate) ต้องคำนึงถึงคำจำกัดความของ GA4 ด้วยว่าเซสชันที่ยาวนานกว่าสิบวินาทีถือเป็นเซสชันที่ผู้ใช้งานกำลังใช้งานอยู่แล้ว ส่วนการรีเฟรช (Bounce rate) ควรวัดด้วยตัวเลขที่แท้จริงของจำนวนการแสดงโฆษณา
อัตราการคลิกผ่านโฆษณา
CTR คือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงโฆษณาที่นำไปสู่การคลิก สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ทำงานร่วมกับโฆษ CPC ณา การคลิกเหล่านั้นเป็นแหล่งรายได้ของพวกเขา แต่การCPMทำงานแบบนี้แตกต่างกัน โดยการจ่ายเงินจะขึ้นอยู่กับจำนวนการคลิก CTR ที่สูงไม่ได้เป็นข่าวดีเสมอไป หากแบนเนอร์บนมือถือตั้งอยู่ใกล้กับเมนูมากเกินไป ผู้ใช้อาจแตะมันโดยไม่ตั้งใจ การคลิกจึงเพิ่มขึ้น แต่สิ่งนี้ไม่ได้แปลว่าผลกำไรจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน
ผู้เข้าชมที่กลับมา
ผู้อ่านประจำอาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาใหม่ทุกวัน ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ติดตามฤดูกาลกีฬาอาจเปิดเว็บไซต์นี้หลายครั้งต่อสัปดาห์ การเข้าชมแต่ละครั้งสามารถเพิ่มจำนวนการแสดงโฆษณาได้ ตัวเลขที่ผู้เผยแพร่รายนั้นทำได้จากจำนวนการเข้าชมเหล่านั้นเป็นอีกประเด็นหนึ่ง ส่วนที่ผู้ใช้จะได้รับจากจำนวนการเข้าชมเหล่านั้นนั้นขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่ตั้งของผู้อ่าน อุปกรณ์ที่ใช้ และความต้องการของบริษัทโฆษณาปัจจุบันทั้งหมด
นิโคลัส
ผู้จัดการฝ่ายสำนักพิมพ์ที่ HilltopAds
มูลค่าของปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ยังขึ้นอยู่กับสิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากผู้คนเข้าใช้บริการโฆษณา โดยยกตัวอย่างเว็บไซต์อนิเมะได้เลย ผู้คนเข้ามาอ่านบทความหรือดูคอนเทนต์และสังเกตเห็นแบนเนอร์แบบดั้งเดิมที่เข้ากับธีมของเว็บไซต์ พวกเขาคลิกที่มันไปที่ข้อเสนอของโฆษณา และในที่สุดก็อาจจะลงทะเบียนสมัครสมาชิกหรือติดตั้งแอปพลิเคชัน การแปลงเหล่านี้ทำให้ปริมาณการเข้าชมมีค่ามากขึ้นสำหรับผู้โฆษณา
สิ่งเดียวกันนี้ก็ใช้ได้กับรูปแบบการโฆษณาเช่น Push และ SliderPopunder . อีกหนึ่งแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหาหลายราย ซึ่งกิจกรรมของผู้ใช้ ความถี่ในการเข้าชม และการเข้าชมซ้ำสามารถสร้างความแตกต่างได้
- สร้างรายได้
- เว็บไซต์ของคุณ
- กับ
- การจ่ายเงินรายสัปดาห์
- จาก $20
วิธีติดตามพฤติกรรมผู้ใช้เพื่อวิเคราะห์รายได้จากโฆษณา
เครื่องมือและทรัพยากรที่ผู้เผยแพร่ใช้มีชุดข้อมูลที่แตกต่างกันสำหรับการวิเคราะห์ รายงาน GA4 จะแสดงข้อมูลการเข้าชมและการมีปฏิสัมพันธ์ ในขณะที่ Microsoft Clarity จะแสดงข้อมูลการใช้งานภายในเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโฆษณาในทางกลับกันจะรายงานข้อมูลการแสดงผล การคลิก รายได้ และความสามารถในการมองเห็น (เมื่อมีให้บริการ)
| มาตรวัดพฤติกรรมผู้ใช้ | เครื่องมือ | สิ่งที่ต้องติดตาม |
| ความลึกของการเลื่อนและจุดหยุด | แผนที่การเลื่อนของ Microsoft Clarity; กิจกรรมเลื่อนที่กำหนดเองของ GA4 | มีจำนวนผู้อ่านกี่คนที่เข้าถึงช่องโฆษณาด้านล่าง? |
| เวลาการจูงใจและระยะเวลาของการประชุม | รายงานการมีส่วนร่วมของ GA4 | ผู้เข้าชมจะอยู่บนหน้าเพจนานพอที่จะเห็นโฆษณาหรือไม่ |
| อัตราการรีเฟรชและอัตราการมีส่วนร่วม | รายงาน GA4 หรือการศึกษาเชิงลึก | หน้า Landing Page ไหนที่ทำให้ผู้เข้าชมเสียเวลาในการเข้าชมมากที่สุด? |
| จำนวนวิวต่อเซสชัน | จำนวนการดูหน้าเว็บและจำนวนเซสชันของ GA4 | ผู้เข้าชมเปิดดูหน้าเว็บมากพอหรือไม่ เพื่อให้พบกับตำแหน่งโฆษณาเพิ่มเติม |
| จำนวนการแสดงผลโฆษณา, CTR และรายได้ | สถิติเครือข่ายโฆษณาหรือเซิร์ฟเวอร์โฆษณา โดยเขตพื้นที่ | โอกาสในการทำกำไรเพิ่มเติมเหล่านั้นจะเป็นการแสดงผลหรือการคลิกที่จ่ายเงินหรือไม่? |
| การมองเห็นโฆษณา | การรายงานเกี่ยวกับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาหรือความสามารถในการแสดงผล ซึ่งได้รับการสนับสนุน | โฆษณาแบบโฆษณาตามผลการค้นหา (Do Served Ads) สามารถเข้าเกณฑ์การแสดงผลได้จริงหรือไม่ |
| ผู้เข้าชมใหม่เทียบกับผู้เข้าชมเดิม | การวิเคราะห์ผู้ใช้ที่กลับมาใช้บริการ GA4 | ผู้ชมแต่ละกลุ่มมีส่วนร่วมอย่างไรในแต่ละเซสชันและในระยะเวลาที่ผ่านมา? |
| ความล่าช้าในการโหลดและการเปลี่ยนแปลงขององค์ประกอบการจัดวาง | PageSpeed Insights; การบันทึก Clarity | รหัสโฆษณาทำให้การเข้าชมช้าลงหรือขัดจังหวะนั้นหรือไม่ |
อย่าพึ่งพากิจกรรมเลื่อนหน้าตามค่าเริ่มต้นของ GA4 เพื่อสร้างแผนที่ที่ละเอียดลออ: การวัดที่เพิ่มขึ้นจะเกิดขึ้นโดยปกติเมื่อเข้าใกล้ขีดจำกัดความลึก 90% ส่วนระดับกลางจำเป็นต้องใช้กิจกรรมที่กำหนดเองหรือเครื่องมืออย่าง Clarity แผนที่เลื่อนหน้าของมันยังช่วยให้คุณตรวจสอบการใช้งานบนมือถือและเดสก์ท็อปแยกกันได้อีกด้วย
จากนั้นให้เปรียบเทียบสัญญาณเหล่านี้กับเงินทุน ตัวชี้วัดที่สำคัญที่ควรให้ความสนใจคือ:
- RPM ของเซสชัน – รายได้ต่อ 1,000 เซสชัน
- Page RPM – รายได้ต่อ 1,000 ครั้งการดูหน้าเว็บ
- CPM– ต้นทุนหรือมูลค่าต่อ 1,000 การแสดงโฆษณา
หากแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณไม่แสดงค่า Session RPM คุณสามารถคำนวณได้ด้วยตนเอง โดยนำรายได้และจำนวนเซสชันในช่วงเวลาเดียวกันมาบวกกัน จากนั้นหารด้วยจำนวนครั้งแรกและคูณด้วย 1,000 โปรดทราบว่าค่า Page RPM และค่าCPMใช้ข้อมูลโฆษณาแตกต่างกันคือ จำนวนการดูหน้าและจำนวนการแสดงโฆษณาตามลำดับ
การอ่านหน้าเว็บเพิ่มเติมไม่จำเป็นต้องนำมาซึ่งรายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น หากตัวเลขไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ ให้ดูว่าหน้าเว็บเหล่านั้นสร้างรายได้จริงได้มากเพียงใด รายได้ที่ลดลงอาจมีสาเหตุมาจากอัตราการใช้งานหรือความต้องการของโฆษณามากกว่าที่มาจากการใช้งานของผู้เข้าชมเว็บไซต์
หาก RPM ของเซสชันลดลงในขณะที่ CPM ยังคงคงที่ ให้ตรวจสอบว่าผู้เข้าชมมีการสร้างยอดแสดงผลที่จ่ายเงินได้น้อยลงต่อเซสชันหรือไม่ การลดลง CPM ที่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงมากนักในระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อาจบ่งชี้ถึงความต้องการของผู้โฆษณาที่ลดลงหรือการเปลี่ยนแปลงของพื้นที่เป้าหมายการเข้าชม
นิโคลัส
ผู้จัดการฝ่ายสำนักพิมพ์ที่ HilltopAds
เรามักจะเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบรหัสโฆษณาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าตำแหน่งและรูปแบบทั้งหมดทำงานตามปกติ การจำกัดของไซต์ก็อาจส่งผลต่อการส่งโฆษณาได้เช่นกัน
หากเราไม่พบปัญหาทางเทคนิค เราจะตรวจสอบผู้เข้าชมให้ละเอียดขึ้น เราต้องการทราบว่าผู้เข้าชมเหล่านั้นเห็นโฆษณาหรือไม่ กดคลิกที่โฆษณาเหล่านั้น และตอบสนองต่อข้อเสนอเหล่านั้นหรือไม่ การลงทะเบียน การสมัครสมาชิก และการแปลงอื่นๆ มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณา และสามารถส่งผลต่อจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาพร้อมจ่ายเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมเหล่านั้นได้
เปรียบเทียบวันที่และวันในสัปดาห์เดียวกัน โดยแยกตามอุปกรณ์ แหล่งที่มา โลเคชั่นทางภูมิศาสตร์ และเทมเพลตหน้าเพจ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายงานของ GA4 และแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณใช้เขตเวลาเดียวกัน เนื่องจากความแตกต่างในช่วงเวลาการรายงานอาจทำให้การเปรียบเทียบผิดพลาดได้
อ่านบทความเกี่ยวกับ การสร้างรายได้จากเว็บไซต์ในระยะยาว:
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพพฤติกรรมผู้ใช้เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาบนเว็บไซต์
เมื่อคุณรู้ว่าผู้เข้าชมรู้สึกเบื่อหน่ายหรือพลาดโฆษณาที่ไหน คุณสามารถเริ่มดำเนินการเปลี่ยนแปลงได้ โดยให้โฟกัสที่ปัญหาเฉพาะอย่างละครั้ง และตรวจสอบว่าผลลัพธ์ที่ได้สอดคล้องกับความตั้งใจในการปรับเปลี่ยนหรือไม่
เลือกตำแหน่งโฆษณาตามพฤติกรรมการเลื่อนหน้าจอ
Microsoft Clarity สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าผู้คนเลื่อนดูหน้าเว็บที่ใช้งานมากที่สุดของบริษัทไปได้ไกลแค่ไหน คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าผู้คนเหล่านั้นเข้าถึงช่องโฆษณาหรือออกจากบทความก่อนที่ช่องโฆษณาเหล่านั้นจะปรากฏขึ้นหรือไม่
ลองย้ายแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพต่ำไปยังจุดพักระหว่างส่วนต่างๆ ที่ผู้อ่านส่วนใหญ่เข้าถึงได้ ปิดช่องว่างรอบๆ โฆษณาให้เพียงพอ เพื่อไม่ให้ขัดจังหวะเนื้อหาของบทความ
หลังจากทำการเปลี่ยนแปลงแล้ว โปรดตรวจสอบความสามารถในการแสดงโฆษณาและ Page RPM อีกครั้ง และตรวจสอบว่าผู้อ่านยังคงเลื่อนดูต่อไปหลังจากเห็นการจัดวางโฆษณาใหม่หรือไม่
ปรับปรุงการนำทางภายในและประสบการณ์การรับเนื้อหา
ดูที่บทความที่ดึงดูดผู้เข้าชมแต่กลับไม่นำไปสู่หน้าอื่นบ่อยนัก บางครั้งเนื้อหาที่มีประโยชน์ต่อไปก็มีอยู่แล้วในเว็บไซต์ของคุณ แต่ผู้อ่านไม่มีวิธีที่ชัดเจนในการค้นหา
บล็อก “บทความที่เกี่ยวข้อง” ที่อยู่ด้านล่างของหน้าอาจดูเหมือนไม่ค่อยโดดเด่นนัก ลองเพิ่มลิงก์ที่เกี่ยวข้องโดยตรงลงในข้อความ ตัวอย่างเช่น ผู้ที่กำลังมองหาปัญหาความเร็วเว็บไซต์อาจต้องการคำแนะนำในการแก้ไข Core Web Vitals ด้วยเช่นกัน
ใช้ GA4 เพื่อดูว่าผู้เข้าชมเริ่มเปิดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นในแต่ละเซสชันหรือไม่ นอกจากนี้ ให้สังเกตค่า Session RPM ด้วย: การเปิดหน้าเว็บเพิ่มเติมจะมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อช่วยเพิ่มรายได้
ค้นหาความหนาแน่นของโฆษณาที่เหมาะสม
การเพิ่มแบนเนอร์เพิ่มเติมอาจเพิ่มจำนวนการแสดงโฆษณาได้ แต่การวางตำแหน่งโฆษณาจำนวนมากเกินไปอาจทำให้หน้าเว็บอ่านยาก นี่เป็นสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษบนอุปกรณ์มือถือ ซึ่งโฆษณามักครอบคลุมพื้นที่หน้าจอได้มากกว่า
ลองถอดหรือย้ายตำแหน่งหน่วยที่ทำงานได้ไม่ดีก่อนที่จะเพิ่มหน่วยใหม่ โดยบทความข่าวสั้นที่มีแบนเนอร์ภายในเนื้อหาสามรายการ เช่น อาจทำงานได้ดีกว่าหากมีแบนเนอร์สองรายการ
เปรียบเทียบเวอร์ชันต่างๆ โดยใช้จำนวนการแสดงผลต่อเซสชัน RPM ของเซสชัน ความสามารถในการมองเห็น และอัตราการมีส่วนร่วม โดยเป้าหมายคือการสร้างรายได้จากปริมาณการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น แทนที่จะต้องใส่โฆษณามากขึ้นในแต่ละหน้า
เข้าร่วม HilltopAds เป็นผู้เผยแพร่และเพิ่มรายได้จากเว็บไซต์ของคุณ
ด้วยรูปแบบโฆษณาที่ยืดหยุ่นเพื่อให้เหมาะกับเนื้อหาของคุณ
แก้ไขปัญหาโฆษณาโหลดช้า
ตรวจสอบว่าโฆษณามีการแสดงผลเร็วเพียงใดเมื่อผู้ใช้เปิดหน้าเว็บหรือเลื่อนลงไปที่ตำแหน่งโฆษณา ในกรณีที่มีการเชื่อมต่อมือถือที่ช้าลง ผู้ใช้อาจเลื่อนผ่านช่องโฆษณาที่ว่างอยู่ก่อนที่แบนเนอร์จะโหลดเสร็จ
วางพื้นที่สำหรับโฆษณาไว้ในโครงร่างหน้าเว็บ เพื่อป้องกันไม่ให้เนื้อหาข้ามไปเมื่อโฆษณาปรากฏขึ้น คุณยังสามารถใช้การโหลดแบบช้าสำหรับโฆษณาที่อยู่ด้านล่างของหน้าได้ เพื่อให้โฆษณาเหล่านั้นไม่ถูกเรียกใช้ทันทีทั้งหมด
ระยะการโหลดต้องมีการทดสอบเพิ่มเติม โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาที่ส่งมาล่าช้าเกินไปอาจไม่ปรากฏขึ้นจนกว่าผู้อ่านจะเลื่อนผ่านไปแล้ว การตรวจสอบว่าการเปลี่ยนการโหลดแบบช้าจะช่วยเพิ่มความสามารถในการมองเห็นได้หรือไม่ โดยไม่ทำให้หน้าเว็บช้าลง
ทดสอบ A/B ก่อนนำไปใช้กับเว็บไซต์
ก่อนที่จะนำเสนอรูปแบบโฆษณาใหม่ ให้ลองทดสอบกับส่วนหนึ่งของปริมาณการเข้าชมของคุณ คุณสามารถย้ายแบนเนอร์ที่อยู่ภายในเนื้อหาให้ใกล้กับส่วนบนสุดของบทความ และยังคงตำแหน่งเดิมไว้สำหรับกลุ่มผู้เข้าชมรายอื่น
ให้เวลาทั้งสองเวอร์ชันในการรวบรวมข้อมูลให้ครบถ้วน รวมถึงวันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์ เปลี่ยนเพียงตำแหน่งของแบนเนอร์เท่านั้น เพื่อให้คุณทราบว่ากำลังทดสอบอะไรอยู่ มิฉะนั้นจะยากที่จะบอกได้ว่าการปรับเปลี่ยนใดมีผลต่อผลลัพธ์
ตรวจสอบว่าแต่ละเวอร์ชันทำผลงานในด้าน Session RPM, Page RPM และ Viewability ได้อย่างไร จากนั้นดูที่อัตราการมีส่วนร่วม การจัดวางตำแหน่งที่สร้างรายได้มากขึ้นแต่ดึงผู้เข้าชมออกไปก่อนหน้านี้อาจไม่ใช่ทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์
นิโคลัส
ผู้จัดการฝ่ายสำนักพิมพ์ที่ HilltopAds
เราเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบกลุ่มเป้าหมาย เนื้อหา และพฤติกรรมการท่องเว็บของเว็บไซต์ จากนั้นเราจึงเลือกรูปแบบการโฆษณาที่น่าทดลองใช้ โดยอาจเป็นแบบ Banner, Push, Slider VAST, หรือ Popunder. บางครั้งการรวมรูปแบบการโฆษณาเข้าด้วยกัน เช่น Popunder + Banner ก็จะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการใช้เพียงแบบเดียว
ผมจะไม่ประเมินประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มใหม่ในระยะแรกๆ ของการใช้งาน ระบบของเราจะเก็บข้อมูลประสิทธิภาพและทำงานเพื่อจับคู่ปริมาณการใช้งานกับข้อเสนอโฆษณาที่เหมาะสม ผลลัพธ์อาจจะดีขึ้นเมื่อข้อมูลเพิ่มเติมมีมากขึ้น
ผู้จัดพิมพ์ยังมีผู้จัดการส่วนบุคคลที่ช่วยในการตั้งค่า ตรวจสอบผลการทดสอบ และทำงานร่วมกับทีมของเราเพื่อค้นหาแนวทางเพิ่มเติมในการเพิ่มรายได้
อ่านเรื่องราวความสำเร็จของผู้เผยแพร่ของเราได้ที่นี่:
ความคิดสุดท้าย
พฤติกรรมของผู้ใช้มีผลต่อจำนวนโฆษณาที่เว็บไซต์สามารถแสดงได้ รวมถึงโอกาสที่ผู้คนจะเห็นโฆษณาเหล่านั้นด้วย ผู้เผยแพร่จึงกำหนดพฤติกรรมนั้นกลับมา
ควรตรวจสอบสิ่งที่ผู้เข้าชมทำก่อนเปลี่ยนการตั้งค่าโฆษณา รูปแบบการท่องเว็บของพวกเขา รวมทั้งรายงานรายได้ สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าจะวางโฆษณาที่ไหนและใช้รูปแบบใด เครือข่ายโฆษณา ผู้ที่คุณทำงานด้วยควรให้ความยืดหยุ่นเพียงพอแก่คุณ เพื่อให้สามารถปรับเปลี่ยนได้โดยไม่ทำให้เว็บไซต์นั้นใช้งานได้ยากขึ้น
ตัวอย่างเช่น การ HilltopAds สนับสนุน Popunder, แบนเนอร์, In-Page Push และโฆษณาแบบวิดีโอ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้แดชบอร์ดสถิติเพื่อตรวจสอบยอดรายได้และประสิทธิภาพการโฆษณาตามโซน จากนั้นจึงตัดสินใจว่าควรรักษาหรือปรับเปลี่ยนตำแหน่งใด