您表现最好的页面可能正是您最大的收入机会被错过的环节。如果访问者在浏览广告时跳过、离开得太快，或者根本没有打开另一页，那么您就是在不自觉地损失金钱。了解如何发现这些隐藏的收入流失点，并利用用户行为来提高广告收入。
仅靠页面浏览量并不能反映出访客实际看到的广告数量。对于试图提高网站盈利能力的出版商而言，用户行为可以提供缺失的背景信息。它可以揭示访客是否到达了广告位、是否打开了另一篇文章，或者是在广告加载之前就离开了。
本文解释了用户行为如何影响网站的广告收入，并详细介绍了可追踪的关键指标。此外，本文还提供了使用所得洞察信息优化广告投放的技巧。
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网站货币化的用户行为是什么？
对于网站的盈利化，用户行为指的是访问者在网站上的行为：滚动、阅读、选择链接、点击广告、打开更多页面，以及返回另一天。每个行为都会改变广告展示的机会。有些行为会直接在屏幕上展示广告，而其他行为则会启动另一页加载，为广告提供展示机会。
仅仅在页面上浏览并不等同于与之互动。有人在做晚饭时可能会打开一个标签。长时间不访问页面几乎无法判断该页面或其广告是否吸引了用户的注意力。
为了更好地了解访问者实际所做的事情，出版商需要超越网站浏览时间这一指标。Google Analytics 4（GA4）会测量网页在用户关注期间的互动时间。滚动地图显示用户在页面上滚动了多远，而导航路径则显示他们接下来会访问哪些页面。这些指标结合起来，可以更清晰地了解人们如何使用网站。
阅读我们的文章，了解如何利用网站数据做出明智的货币化决策：
用户行为如何影响网站广告收入？
在分析用户参与度时，以下五个指标尤为有用。它们的效果取决于广告的展示位置、加载方式以及网络支付方式。
滚动深度
一篇 1500 字的文章的底部广告，如果读者很少能阅读到文章开头的部分，其收益可能不会很大。滚动深度有助于确定人们实际阅读了多少页内容。越深入，人们接触到的页面内容就越多。但进入广告位只是工作的一半：广告还需要加载完成，并且保持可见性足够长的时间，才能算作一次可查看的展示。
会话持续时间
在网站上停留四分钟可能意味着阅读四分钟，或者错过了一个网页。在第一种情况下，访问者会有更多时间观看广告，或许还能打开另一篇文章。而在第二种情况下，额外的时间几乎没有用处。静态横幅不会因为时钟一直不停地滚动而产生新的点击，这需要另外的展示机会，例如页面加载或已批准的刷新。
跳出率和每会话页面数
一次访问中查看的三页页面通常意味着比单页页面显示广告的机会更多。每会话页面数有助于衡量这一差异。与此同时，需要结合 GA4 的定义来解读跳出率：持续超过 10 秒的会话就被视为已完成。读者可能在同一页面停留、查看广告，然后就离开了，而没有进行注册即可跳出。为了进行收入分析，值得将这两个指标与实际的广告展示量进行对比。
广告点击率
CTR 指的是导致点击的广告展示比例。对于那些与 CPC 广告合作的出版商来说，这些点击就是收入来源。然而，CPM工作方式却有所不同，付款基于点击次数。然而，高 CTR 并不总是好兆头。如果移动横幅广告位于导航区附近，读者可能会误点击它。点击次数会增加，但这并不一定转化为更高的收入。
回头客
对于每天发布新鲜内容的网站来说，定期阅读者尤其有用。例如，关注体育节目的用户可能会每周多次访问网站。每次访问都会增加广告展示的总次数。出版商从这些访问中获得的收入则是一个不同的问题。读者所在的地点、使用的设备以及当前广告商的需求都会影响最终的收入。
尼古拉斯
HilltopAds 出版商经理
网站流量的价值还取决于人们在与广告互动之后会发生什么情况。比如动漫网站。有人会阅读文章或观看内容，然后注意到一个与网站主题相匹配的本地横幅广告。他们会点击该横幅广告，访问广告商的推广内容，并最终可能注册、订阅或安装应用。这些转化会让流量对广告主更有价值。
同样的情况也适用于 Push 等 Slider 格式Popunder。对于许多出版商来说，用户活动、会话频率和重复访问都能带来重要的收入来源。
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如何跟踪用户行为以进行广告收入分析
出版商使用的工具和资源提供不同的数据集供分析。Google Analytics 4（GA4）报告访问量和参与度，而Microsoft Clarity则显示页面上的行为。广告平台则报告点击、收入和可浏览性（如有提供）。
| 用户行为指标 | 工具 | 要追踪什么 |
| 滚动深度和下降点 | 微软 Clarity 滚动地图；GA4 自定义滚动事件 | 有多少读者会进入较低的广告位？ |
| 参与时间和会话时长 | GA4 参与报告 | 访问者是否在页面上停留足够长的时间才能看到广告？ |
| 跳出率和参与度 | GA4 报告或探索 | 哪些登陆页面会很快失去访问者？ |
| 每场会议的观看人数 | GA4 页面浏览量和会话数 | 访问者是否会浏览足够多的页面才能发现更多广告位？ |
| 广告展示次数、点击率和收入 | 按区域划分的广告网络或广告服务器统计数据 | 额外的机会是否变成了付费点击或点击量？ |
| 广告可视性 | 如果支持的话，广告服务器或观看效果报告 | 广告投放是否真的达到了可见性门槛？ |
| 新用户与回归用户 | GA4回归用户分析 | 每个受众在每届会议和随后的时间里会贡献什么？ |
| 加载延迟和布局变化 | PageSpeed Insights；清晰度录制 | 广告脚本是否减慢了访问速度或干扰了访问体验？ |
不要依赖 GA4 的默认滚动事件来生成详细的地图：增强型测量通常会在 90% 深度阈值触发。中等水平的测量需要自定义事件或使用 Clarity 等工具。其滚动地图还能让你分别查看移动设备和桌面版的数据。
接下来，将这些信号与资金进行对比。需要关注的关键指标包括：
- 会话 RPM – 每 1,000 次会话的收入
- 页面 RPM——每 1000 次页面浏览的收入
- CPM– 每1000次广告展示的成本或价值
如果您的广告平台没有显示 Session RPM 值，您可以自行计算。将同一期间的收入和访问次数相乘，将第一个数字除以第二个数字，然后乘以 1,000。请注意，Page RPM 和CPM使用不同的数字：分别是页面浏览次数和广告展示次数。
阅读更多页面并不一定会带来更多的广告收入。如果数字不一致，不妨看看这些页面实际获得的收入是多少。收入较低可能更多地与加载率或广告主的需求有关，而不是与访问者如何使用该网站有关。
如果会话 RPM CPM 持续稳定下降 CPM ，请检查访问者每会话产生的付费展示次数是否减少。如果用户参与度变化不大，则可能表明广告主需求疲弱，或流量地理区域发生变化。
尼古拉斯
HilltopAds 出版商经理
我们通常先检查广告代码，确保所有展示位置和格式都按预期工作正常。有时网站限制也会影响广告的展示。
如果发现没有技术问题，我们就会进一步研究这些访问者。我们想知道他们是否看到了广告、是否点击了广告，以及是否对广告的优惠进行了响应。注册、订阅以及其他转化对于广告主来说尤其重要，它们会影响他们愿意为此流量支付多少费用。
比较同一日期和工作日的数据，按设备、来源、地理位置和页面模板进行细分。此外，请确保您的 GA4 和广告平台报告使用的是相同的时区，因为报告周期中的差异可能会导致数据对比出现偏差。
阅读关于长期网站盈利化的文章：
如何优化用户行为，提高网站广告收入
一旦知道访客在哪里失去了兴趣或错过了广告，你就可以开始进行调整了。要一次专注于一个问题，并检查结果是否证明了继续使用新设置的合理性。
根据滚动行为选择广告位置
Microsoft Clarity 可以显示人们在最繁忙页面上滚动了多远。检查他们是否到达了广告位，或者是在那些广告位出现之前就离开了文章。
试着将性能不佳的横幅移动到读者最常浏览的部分之间的自然分界点。确保广告周围留出足够的空间，以免干扰文章的阅读体验。
更改后，请检查广告的可浏览性以及页面 RPM 值。此外，还要观察读者是否会继续滚动浏览新位置。
提高内部导航和内容参与度
查看那些能吸引访问者的文章，但很少能将他们引导到其他页面。有时，下一篇有用的内容已经存在您的网站上，但读者却找不到它。
页面底部的“相关文章”块很容易被忽略。尝试将相关链接直接加入文本中。例如，对于关注网站速度问题的读者，可能还需要有关修复 Core Web Vitals 的说明。
使用 GA4 了解访客是否会开始在每次会话中打开更多页面。同时也要密切关注会话 RPM：额外的页面浏览量在增加收入方面更有意义。
找到合适的广告密度
添加更多横幅可能会增加广告展示次数，但过多广告展示会使页面难以阅读。在移动设备上尤其明显，因为广告占据了屏幕的更大比例。
在添加新设备之前，请尝试移除或移动性能不佳的设备。例如，一篇短篇新闻文章中包含三个内容广告，在两个广告中效果会更好。
使用每次会话的点击量、会话 RPM、可浏览性以及参与度来比较各个版本。目标不是简单地将更多广告展示到每个页面上，而是从现有流量中获得更多收益。
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修复加载缓慢的广告
查看当有人打开页面或滚动到某个展示位置时，广告的加载速度有多快。在连接速度较慢的移动设备上，读者可能会在横幅加载完成之前就跳过空位。
在页面布局中保留广告单元的空间，以防止广告出现时内容跳动。您也可以在页面底部使用延迟加载功能，这样广告就不会立即全部请求。
加载距离需要进行一些测试，尤其是在移动设备上。如果广告发布时间过晚，则可能无法在读者滚动过广告之前显示出来。请检查一下，是否可以通过调整懒加载方式来提高可视性，而不会减慢页面加载速度。
在实施更改前先进行 A/B 测试
在引入新的广告布局之前，请先在部分流量中试用一下。你可以将内容中的横幅移到文章顶部，而将其他组访问者保持在原来的位置上。
请给这两个版本都足够的时间收集数据，包括工作日和周末。只需更改横幅的放置位置即可知道您正在测试的是什么。否则，就很难分辨哪项调整对结果产生了影响。
查看每个版本的 Session RPM、Page RPM 和可浏览性表现情况。然后查看参与度。如果某个广告位能获得更多点击量，但却在更早的时间里就让读者离开，那么这可能不是该网站的最佳选择。
尼古拉斯
HilltopAds 出版商经理
我们首先考察网站的细分市场、内容、受众以及浏览习惯。根据这些信息，我们选择值得测试的格式，例如横幅广告、推送广告、视频广告 Slider VAST、互动广告等 Popunder。有时，将多个格式结合使用，例如 Popunder +横幅广告，可以带来更好的效果，而单使用其中一种形式则可能效果不佳。
我不会根据新设置的最初几个小时就对其进行评价。在最初几天里，我们的系统会收集性能数据，并努力将流量与合适的广告内容匹配起来。随着更多信息的提供，这些结果可能会得到改善。
出版商也有自己的个人经理，他会帮助他们设置各项设置、审核测试结果，并与我们的团队合作，寻找更多提高收入的方法。
还请阅读我们的出版商的成功案例：
最终想法
用户的行为会影响网站能展示的广告数量，以及任何人是否能看到这些广告的机会。而发布商则会根据这些行为做出调整。例如，加载速度慢的广告和页面过于拥挤等问题可能会缩短访问时间，并降低读者重新访问网站的意愿。
在更改广告设置之前，值得检查访客的行为。他们的浏览模式以及收入报告可以帮助您决定在哪里投放广告以及使用哪些格式。 广告网络 您与之合作的团队也应该为您提供足够的灵活性，以便在不影响网站使用体验的情况下进行这些调整。
例如， HilltopAds 支持广告支持 Popunder、横幅广告、页面内推送广告和视频广告。发布商可以使用其统计仪表板查看按区域划分的收入和广告表现数据，然后决定哪些展示位置值得保留或调整。