Halaman dengan performa terbaik Anda mungkin merupakan peluang pendapatan terbesar yang terlewatkan. Jika pengunjung menelusuri halaman tanpa melihat iklan, meninggalkannya terlalu cepat, atau tidak pernah membuka halaman lain, Anda akan kehilangan uang tanpa menyadarinya. Pelajari cara mendeteksi kebocoran pendapatan yang tersembunyi ini dan mengubah perilaku pengguna menjadi pendapatan iklan yang lebih tinggi.
Jumlah tampilan halaman saja tidak memberikan informasi tentang berapa banyak iklan yang dilihat pengunjung. Bagi penerbit yang ingin meningkatkan pendapatan dari situs web, perilaku pengguna dapat memberikan konteks yang kurang lengkap. Hal ini dapat memberikan informasi tentang apakah pengunjung mengakses penempatan iklan, membuka artikel lain, atau meninggalkan situs sebelum iklan dimuat.
Artikel ini menjelaskan bagaimana perilaku pengguna mempengaruhi pendapatan iklan situs, serta membagikan metrik utama yang perlu dipantau. Artikel ini juga memberikan tips tentang cara menggunakan wawasan yang diperoleh untuk mengoptimalkan penempatan iklan.
Bergabunglah HilltopAds untuk membuat setiap kunjungan berharga
Dengan format iklan yang fleksibel, penempatan yang lebih cerdas, dan dukungan monetisasi ahli.
Apa Itu Perilaku Pengguna dalam Monetisasi Website
Untuk pembiayaan situs web, perilaku pengguna berarti tindakan yang dilakukan pengunjung di situs tersebut: scrolling, membaca, memilih tautan, mengklik iklan, membuka lebih banyak halaman, dan kembali ke situs lain di hari yang lain. Setiap tindakan mengubah peluang untuk menampilkan iklan. Beberapa tindakan tersebut menampilkan iklan di layar, sementara yang lain memulai pemuatan halaman baru dan kesempatan lain untuk menampilkan inventory.
Hanya sekadar berada di suatu halaman bukanlah hal yang sama dengan berinteraksi dengannya. Seseorang mungkin tetap membuka tab saat sedang memasak makan malam. Kunjungan yang lama tidak akan memberi tahu apakah halaman atau iklan di dalamnya menarik perhatian.
Untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang apa yang sebenarnya dilakukan pengunjung, penerbit perlu melihat lebih dari sekadar waktu yang dihabiskan di situs. Google Analytics 4 (GA4) mengukur durasi interaksi saat halaman web tersebut sedang diperhatikan. Peta geser menunjukkan seberapa jauh pengunjung menelusuri halaman tersebut, sedangkan jalur navigasi mengungkapkan halaman mana yang mereka buka selanjutnya. Secara bersama-sama, metrik ini memberikan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana orang menggunakan situs tersebut.
Baca artikel kami tentang cara menggunakan data situs web untuk membuat keputusan monetisasi yang informatif:
Bagaimana Perilaku Pengguna Mempengaruhi Pendapatan Iklan Website
Ketika melihat tingkat keterlibatan pengguna, lima metrik tersebut sangat berguna. Efeknya tergantung pada posisi iklan, cara pemuatan iklan, dan cara jaringan membayar iklan tersebut.
Kedalaman gulir
Iklan di bagian bawah artikel berukuran 1.500 kata tidak akan menghasilkan banyak pendapatan jika pembaca jarang membaca bagian awal artikel tersebut. Kedalaman scroll membantu menentukan seberapa banyak halaman yang benar-benar dapat dilihat oleh pembaca. Semakin jauh mereka scroll, semakin banyak tempat iklan yang berpeluang muncul di layar. Namun, mencapai slot iklan hanya merupakan setengah dari tugas tersebut: iklan tersebut masih harus dimuat dan tetap terlihat cukup lama agar dapat dihitung sebagai tampilan iklan yang dapat dilihat.
Durasi sesi
Empat menit di situs web mungkin berarti empat menit membaca atau tab browser yang terlupakan. Dalam kasus pertama, pengunjung memiliki lebih banyak waktu untuk melihat iklan dan mungkin membuka artikel lain. Dalam kasus kedua, waktu tambahan tersebut tidak memberikan banyak manfaat. Iklan statis tidak akan menghasilkan impression tambahan hanya karena jam terus berdetik. Hal tersebut memerlukan pengiriman iklan yang memenuhi syarat lainnya, seperti pemuatan halaman baru atau refresh yang disetujui.
Tingkat bouncing dan jumlah halaman per sesi
Tiga tampilan halaman selama satu kunjungan biasanya berarti lebih banyak kesempatan untuk menampilkan iklan dibandingkan dengan satu tampilan halaman saja. Jumlah halaman per sesi membantu mengukur perbedaan ini. Sementara itu, tingkat bouncing perlu dipahami berdasarkan definisi GA4: sesi yang berlangsung lebih dari sepuluh detik sudah dianggap aktif. Pembaca dapat tetap berada di satu halaman, melihat iklan, dan pergi tanpa melakukan pendaftaran untuk bounce. Untuk analisis pendapatan, sebaiknya periksa kedua metrik tersebut terhadap jumlah sebenarnya dari tampilan iklan.
Kadar klik per tampilan (CTR)
CTR adalah persentase tampilan iklan yang menghasilkan klik. Bagi penerbit yang bekerja dengan CPC iklan, klik tersebut merupakan sumber pendapatan. Cara CPM kerjanya berbeda, dengan pembayaran berdasarkan jumlah tampilan iklan. Namun, CTR yang tinggi tidak selalu merupakan kabar baik. Jika spanduk mobile ditempatkan terlalu dekat dengan navigasi, pembaca mungkin akan mengetuknya secara tidak sengaja. Jumlah klik meningkat, tetapi hal itu tidak selalu mengarah pada peningkatan pendapatan.
Pengunjung kembali
Pembaca reguler sangat berharga bagi situs web yang mempublikasikan konten baru setiap hari. Misalnya, seseorang yang mengikuti musim olahraga mungkin membuka situs tersebut beberapa kali dalam seminggu. Setiap kunjungan dapat menambah jumlah tampilan iklan secara keseluruhan. Seberapa banyak penerbit memperoleh keuntungan dari kunjungan tersebut adalah pertanyaan lain. Lokasi pembaca, perangkat yang digunakan, dan permintaan pengiklan saat ini semuanya memengaruhi jumlah akhir tersebut.
Nicolas
Manajer Penerbit di HilltopAds
Nilai traffic situs web juga tergantung pada apa yang terjadi setelah seseorang melakukan interaksi dengan iklan. Contohnya situs anime. Ada orang yang datang untuk membaca artikel atau menonton konten dan melihat banner asli yang sesuai dengan tema situs tersebut. Mereka mengkliknya, mengunjungi penawaran dari pengiklan, dan akhirnya mungkin mendaftar, berlangganan, atau menginstal aplikasi. Konversi tersebut membuat traffic lebih berharga bagi pengiklan.
Hal yang sama berlaku untuk format seperti Push dan Slider. Popunder adalah sumber pendapatan penting lainnya bagi banyak penerbit, di mana aktivitas pengguna, frekuensi sesi, dan kunjungan berulang dapat membuat perbedaan.
- menghasilkan uang
- situs web Anda
- dengan
- Pembayaran mingguan
- dari $20
Cara Melacak Perilaku Pengguna untuk Analisis Pendapatan Iklan
Alat dan sumber daya yang digunakan oleh penerbit menyediakan kumpulan data yang berbeda untuk dianalisis. GA4 melaporkan jumlah kunjungan dan interaksi, sedangkan Microsoft Clarity mengungkapkan perilaku di dalam halaman. Sementara itu, platform iklan melaporkan jumlah tayangan, klik, pendapatan, dan visibilitas (jika tersedia).
| Metrik Perilaku Pengguna | Alat | Hal yang harus dipantau |
| Kedalaman gulir dan titik jatuhnya | Microsoft Clarity scroll maps; peristiwa gulir khusus GA4 | Berapa banyak pembaca yang mencapai slot iklan yang lebih rendah? |
| Waktu engagement dan durasi sesi | Laporan keterlibatan GA4 | Apakah pengunjung tetap berada di halaman tersebut cukup lama untuk melihat iklan tersebut? |
| Tingkat bouncing dan tingkat keterlibatan | Laporan GA4 atau Eksplorasi | Mana halaman arahan yang cepat kehilangan pengunjung? |
| Jumlah tampilan per sesi | Jumlah tampilan halaman GA4 dan sesi | Apakah pengunjung membuka cukup banyak halaman untuk menemukan lebih banyak penempatan iklan? |
| Iklan tayangan, CTR, dan pendapatan | Statistik jaringan iklan atau server iklan, berdasarkan zona | Apakah kesempatan tambahan tersebut menjadi tampilan iklan berbayar atau klik iklan? |
| Keterlihatan iklan | Pelaporan server iklan atau visibilitas, jika tersedia | Apakah iklan yang disajikan benar-benar memenuhi ambang visibilitas? |
| Pengunjung baru versus pengunjung yang kembali | Analisis pengguna baru GA4 | Apa kontribusi setiap audiens per sesi dan seiring berjalannya waktu? |
| Penundaan pemuatan dan perubahan tata letak | PageSpeed Insights; rekaman Clarity | Apakah skrip iklan memperlambat atau mengganggu kunjungan pengunjung? |
Jangan bergantung pada peristiwa gulir bawaan GA4 untuk peta yang terperinci: pengukuran yang ditingkatkan biasanya dipicu pada ambang kedalaman 90%. Tingkat menengah memerlukan peristiwa khusus atau alat seperti Clarity. Peta gulirannya juga memungkinkan Anda memeriksa versi mobile dan desktop secara terpisah.
Selanjutnya, bandingkan sinyal-sinyal tersebut dengan uang yang ada. Metrik-metrik utama yang perlu diperhatikan adalah:
- RPM sesi – pendapatan per 1.000 sesi
- Page RPM – pendapatan per 1.000 tampilan halaman
- CPM – biaya atau nilai per 1.000 tayangan iklan
Jika platform iklan Anda tidak menampilkan Session RPM, Anda dapat menghitungnya sendiri. Ambil pendapatan dan jumlah sesi untuk periode yang sama, bagi jumlah pertama dengan jumlah kedua, lalu kalikan dengan 1.000. Perlu diingat bahwa Page RPM dan CPM penggunaan angka yang berbeda: tampilan halaman dan tayangan iklan, masing-masing.
Membaca lebih banyak halaman tidak semestinya akan menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan. Jika angka-angkanya tidak sesuai harapan, perhatikan berapa banyak pendapatan yang sebenarnya didapat oleh halaman tersebut. Pendapatan yang lebih rendah mungkin lebih terkait dengan tingkat pengisian atau permintaan dari pengiklan daripada dengan bagaimana pengunjung menggunakan situs tersebut.
Jika RPM sesi menurun sementara CPM tetap stabil, periksa apakah jumlah tampilan berbayar yang dihasilkan pengunjung per sesi berkurang. Penurunan yang terjadi CPM tanpa perubahan signifikan dalam tingkat keterlibatan pengguna dapat menunjukkan adanya permintaan yang lebih rendah dari pihak pengiklan atau perubahan dalam wilayah geografis pengunjung.
Nicolas
Manajer Penerbit di HilltopAds
Biasanya kita mulai dengan memeriksa kode iklan dan memastikan bahwa semua posisi iklan dan formatnya berfungsi sebagaimana mestinya. Batasan situs terkadang juga dapat mempengaruhi pengiriman iklan.
Jika kami tidak menemukan masalah teknis, kami akan meneliti lebih lanjut para pengunjung. Kami ingin mengetahui apakah mereka melihat iklan, mengkliknya, dan merespons penawaran tersebut. Pendaftaran, langganan, dan konversi lainnya sangat berharga bagi pengiklan dan dapat mempengaruhi berapa banyak mereka bersedia membayar untuk lalu lintas tersebut.
Perbandingan dilakukan berdasarkan tanggal dan hari kerja yang sama, terbagi berdasarkan perangkat, sumber, GEO, dan template halaman. Selain itu, pastikan laporan GA4 dan platform iklan Anda menggunakan zona waktu yang sama, karena perbedaan dalam periode pelaporan dapat mengacaukan perbandingan tersebut.
Baca artikel tentang Monetisasi Situs Web Jangka Panjang:
Cara Mengoptimalkan Perilaku Pengguna untuk Meningkatkan Pendapatan Iklan Website
Setelah Anda mengetahui di mana pengunjung kehilangan minat atau melewatkan iklan, Anda dapat mulai melakukan perubahan. Fokuslah pada satu masalah pada satu waktu dan periksa apakah hasilnya membenarkan pembaruan tersebut.
Pilih Posisi Iklan Berdasarkan Perilaku Scroll
Microsoft Clarity dapat menunjukkan seberapa jauh orang menelusuri halaman-halaman yang paling ramai pengunjungnya. Periksa apakah mereka mencapai slot iklan atau meninggalkan artikel sebelum tempat iklan tersebut muncul.
Cobalah pindahkan banner yang kinerja penerbitannya buruk ke bagian jeda alami di antara bagian-bagian yang paling sering dicapai pembaca. Jaga agar ada cukup ruang di sekitar iklan agar tidak mengganggu artikel tersebut.
Setelah melakukan perubahan, periksa visibilitas iklan dan Page RPM. Selain itu, perhatikan apakah pembaca terus menelusuri halaman melewati penempatan baru tersebut.
Perbaiki Navigasi Internal dan Tingkat Interaksi dengan Konten
Perhatikan artikel yang menarik pengunjung tetapi jarang mengarahkan mereka ke halaman lain. Kadang-kadang konten bermanfaat berikutnya sudah ada di situs Anda, tetapi pembaca tidak memiliki cara yang jelas untuk menemukannya.
Selipkan blok “Artikel Terkait” di bagian bawah halaman agar mudah terlihat. Cobalah tambahkan tautan yang relevan langsung ke dalam teks. Misalnya, pembaca yang mencari masalah kecepatan situs web mungkin juga membutuhkan petunjuk untuk memperbaiki Core Web Vitals.
Gunakan GA4 untuk melihat apakah pengunjung mulai membuka lebih banyak halaman per sesi. Perhatikan juga Session RPM: tampilan halaman tambahan lebih bermanfaat jika dapat meningkatkan pendapatan.
Temukan Densitas Iklan yang Tepat
Menambahkan banner tambahan dapat meningkatkan jumlah tampilan iklan, tetapi terlalu banyak penempatan dapat membuat halaman sulit dibaca. Hal ini terutama terlihat pada perangkat seluler, di mana iklan menempati sebagian besar layar.
Cobalah untuk menghapus atau memindahkan unit yang kinerja kurang memuaskan sebelum menambahkan unit baru. Misalnya, sebuah artikel singkat dengan tiga banner di dalam konten mungkin akan lebih baik ditampilkan dengan dua banner saja.
Perbandingan dilakukan berdasarkan jumlah tayangan per sesi, RPM sesi, visibilitas, dan keterlibatan. Tujuan utamanya adalah mendapatkan lebih banyak pendapatan dari lalu lintas yang Anda miliki, bukan hanya menambahkan lebih banyak iklan pada setiap halaman.
Bergabunglah HilltopAds sebagai penerbit dan tingkatkan pendapatan situs web Anda
dengan format iklan yang fleksibel agar sesuai dengan konten Anda.
Perbaiki iklan yang memuat lambat
Periksa seberapa cepat iklan muncul saat seseorang membuka halaman atau menggulir ke bawah ke sebuah posisi. Pada koneksi seluler yang lebih lambat, pembaca mungkin akan melewati slot kosong sebelum banner selesai dimuat.
Simpan ruang untuk unit iklan dalam tata letak halaman agar konten tidak terpotong saat iklan ditampilkan. Anda juga dapat menggunakan lazy loading untuk iklan di bagian bawah halaman agar tidak semua di-request secara bersamaan.
Jarak pemuatan memerlukan beberapa pengujian, terutama pada perangkat seluler. Iklan yang diminta terlambat mungkin tidak akan muncul sampai pembaca sudah melewati bagian iklan tersebut. Periksa apakah perubahan pada lazy loading meningkatkan visibilitas tanpa memperlambat kecepatan halaman.
Lakukan Tes A/B Sebelum Mengaplikasikan Perubahan Secara Global
Sebelum memperkenalkan tata letak iklan baru, cobalah uji coba pada sebagian pengunjung Anda. Anda bisa memindahkan banner yang ada di dalam konten lebih dekat ke bagian atas artikel dan membiarkan posisi aslinya tetap ada untuk kelompok pengunjung lainnya.
Berikan waktu yang cukup bagi kedua versi untuk mengumpulkan data, termasuk hari kerja dan akhir pekan. Ubah hanya posisi banner agar Anda tahu apa yang sedang Anda uji. Jika tidak, akan sulit untuk mengetahui perubahan mana yang berpengaruh pada hasilnya.
Periksa bagaimana kinerja setiap versi dalam hal Session RPM, Page RPM, dan viewability. Kemudian perhatikan tingkat keterlibatan. Posisi yang menghasilkan lebih banyak pendapatan tetapi mengalihkan pembaca lebih awal mungkin bukan pilihan terbaik untuk situs tersebut.
Nicolas
Manajer Penerbit di HilltopAds
Pertama-tama, kita melihat niche, konten, audiens, dan kebiasaan browsing situs web tersebut. Berdasarkan hal tersebut, kita memilih format yang layak untuk diuji coba, baik itu Banner, Push, Slider VAST, atau Popunder. Kadang-kadang, menggabungkan beberapa format, seperti Popunder + Banner, memberikan hasil yang lebih baik daripada menggunakan hanya satu format.
Saya tidak akan menilai sebuah setup baru hanya berdasarkan beberapa jam pertama pelaksanaannya. Selama beberapa hari pertama, sistem kami mengumpulkan data kinerja dan bekerja untuk mencocokkan lalu lintas dengan penawaran iklan yang sesuai. Hasilnya mungkin akan semakin membaik seiring semakin banyak informasi yang tersedia.
Penerbit juga memiliki manajer pribadi yang membantu dalam pengaturan, meninjau hasil tes, dan bekerja sama dengan tim kami untuk menemukan cara-cara lain guna meningkatkan pendapatan.
Baca juga kasus-kasus sukses para penerbit kami:
Pikiran Akhir
Perilaku pengguna mempengaruhi jumlah iklan yang dapat ditampilkan situs web, serta kesempatan bagi siapa pun untuk melihatnya. Dalam hal ini, penerbitlah yang menentukan perilaku tersebut. Masalah seperti iklan yang lambat dan halaman yang terlalu ramai dapat memperpendek waktu kunjungan dan membuat pembaca kurang ingin kembali.
Wajar untuk memeriksa apa yang dilakukan pengunjung sebelum mengubah pengaturan iklan. Pola penjelajahan mereka, bersama dengan laporan pendapatan, dapat membantu Anda memutuskan tempat untuk menempatkan iklan dan format apa yang harus digunakan. jaringan iklan Orang yang Anda kerjakan juga harus memberikan fleksibilitas yang cukup agar Anda dapat melakukan penyesuaian tersebut tanpa membuat situs tersebut lebih sulit digunakan.
Sebagai contoh, HilltopAds dukungan untuk iklan banner Popunder, In-Page Push, dan iklan video. Penerbit dapat menggunakan dasbor statistiknya untuk melihat pendapatan dan kinerja iklan berdasarkan zona, lalu memutuskan mana yang patut dipertahankan atau disesuaikan.