最も成果の出るページこそ、最大の収益機会を逃している可能性があります。訪問者が広告をスキップしたり、すぐに離れていく、あるいは別のページを開くこともない場合、それは気づかずに莫大な損失を招いているのです。これらの隠れた収益漏れを特定する方法と、ユーザーの行動をより高い広告収益へと変える方法を学びましょう。
単にページビューだけで、訪問者がどのくらいの数の広告を見ているかを判断することはできません。ウェブサイトの収益化を向上させようとしているパブリッシャーにとって、ユーザーの行動は欠けているコンテキストを補うことができます。これは、訪問者が掲載箇所に到達し、別の記事を開き、広告が読み込まれる前にページを離れるかどうかを明らかにするのに役立ちます。
この記事では、ユーザーの行動がサイトの広告収益にどのように影響するかを説明し、追跡すべき主要な指標を概説します。また、得られたインサイトを広告の配置最適化に活用するためのヒントも提供しています。
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ウェブサイトの収益化におけるユーザー行動とは？
ウェブサイトの収益化には、ユーザーの行動が重要です。ユーザーの行動とは、サイト内で閲覧する動作、つまりスクロール、閲覧、リンクの選択、広告のクリック、さらなるページの閲覧、また別の日に再度訪問するということです。これらの行動は広告配信の機会を変えます。一部の動作は画面に広告を表示させ、他の動作は別のページ読み込みと在庫の提供の機会を新たに提供します。
単にページにアクセスするだけでは、それに対して関与しているとは言えません。誰かが夕食の準備中にタブを開いたままにしてしまうこともあるでしょう。長い間ページにアクセスしたとしても、そのページやその広告に注目が集まったかどうかはわかりません。
訪問者が実際に何をしているのかをよりよく理解するには、パブリッシャーはサイトでの滞在時間以上の情報を必要とする。Google Analytics 4（GA4）では、ページに注目が集まっているときにエンゲージメント時間を測定する。スクロールマップでは、訪問者がページをどの程度下までスクロールするかを示し、ナビゲーションパスでは、訪問者が次にどのページを開くかを明らかにする。これらすべての指標を組み合わせることで、人々がサイトをどのように利用しているのかをより明確に把握できるようになる。
ウェブサイトのデータを利用して、より適切な収益化の決定を下す方法に関する記事をお読みください：
ユーザーの行動はウェブサイトの広告収益にどのように影響するのか
ユーザーエンゲージメントを分析する際には、以下の5つの指標が特に役立ちます。これらの指標の効果は、広告の掲載場所、広告のロード状況、およびネットワークによる広告費用の支払いの方法によって異なります。
スクロール深度
1,500語の記事の下部に掲載された広告は、読者が最初のセクションをほとんど読まない場合、多くは効果を発揮しません。スクロール深度は、実際にページ全体にリーチした割合を把握するのに役立ちます。ユーザーがページを閲覧するほど深くまでスクロールするほど、より多くの広告が画面に表示されるチャンスが増えます。しかし、広告を掲載するだけでは十分ではありません。広告は読み込みを完了し、表示可能な表示回数としてカウントされるまで、引き続き表示される必要があります。
セッションの期間
ウェブサイトでの4分は、4分の1の読書時間やブラウザのタブの忘却につながるかもしれない。最初のケースでは、訪問者は広告を見たり、別の記事を開く時間をもつ。後者の場合、その余分な時間はほとんど効果がない。静的なバナーは、時計が止まっても新たな印象を生み出さない。それは、新しいページ読み込みや承認されたリフレッシュなど、別の対象となる広告配信を必要とする。
バウンス率とセッションあたりのページ数
1回の訪問中に3ページビューが発生した場合、単一ページビューよりも広告表示の機会が多くなることを意味します。セッションあたりのページ数は、この違いを測定するのに役立ちます。一方、バウンス率については、GA4の定義を考慮して理解する必要があります。10秒を超えるセッションはすでにエンゲージメントとみなされます。閲覧者は1ページに滞在し、広告を見、登録なしでページを離れることもあります。収益分析では、両指標を実際の広告表示数と比較することをお勧めします。
広告CTR
CTRとは、クリックにつながる広告表示の割合です。 CPC 広告を扱うパブリッシャーにとって、これらのクリックは収益源となります。しかし、CPMWorkzではその仕組みが異なります。支払いは表示数に基づいて行われます。高いCTRは必ずしも良いこととは限らない。もしモバイルバナーがナビゲーションにあまり近くに表示されていて、読者が誤ってタップしてしまうと、クリック数は増加するが、それだけではより良い収益につながるわけではない。
リピーター
定期購読者は、毎日新しいコンテンツを公開するウェブサイトにとって特に価値があります。例えば、スポーツシーズンを追っている人は、週に数回このサイトを開くかもしれません。各回の閲覧は広告の表示回数を増加させる可能性があります。その閲覧から出版社がどれだけ収益を得られるかは別の問題です。閲覧者の所在地、デバイス、および現在の広告主の需要は、最終的な金額に影響を与えます。
ニコラ
HilltopAdsのパブリッシャー・マネージャー
ウェブサイトのトラフィックの価値は、誰かが広告と対話した後に何が起こるかにも依存します。例えば、アニメのウェブサイトを考えてみましょう。誰かが記事を読むかコンテンツを見たりして、サイトのテーマに合ったネイティブなバナーに気づきます。そのバナーをクリックして、広告主のオファーにアクセスすると、最終的には登録やサブスクリプション、またはアプリのインストールに至る可能性があります。こうしたコンバージョンにより、広告主にとってトラフィックの価値が高まります。
プッシュなどの形式についても同様です。また、多くのパブリッシャーにとって重要な収益源である Slider. Popunder は、ユーザーの活動、セッションの頻度、および再訪問によって大きな違いを生む可能性があります。
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広告収益分析のためにユーザー行動を追跡する方法
出版者が使用するツールとリソースは、分析するデータが異なります。GA4は訪問数とエンゲージメントを報告しますが、Microsoft Clarityはページ内での動作を明らかにし、広告プラットフォームはインプレッション、クリック数、収益、表示率（利用可能な場合）を報告します。
| ユーザー行動メトリック | 工具 | 何を追跡すべきか |
| スクロールの深さとドロップオフポイント | Microsoft Clarityスクロールマップ；GA4カスタムスクロールイベント | どのくらいの読者が下位の広告枠に到達しますか？ |
| エンゲージメント時間とセッションの長さ | GA4 エンゲージメントレポート | 訪問者がこのページに十分に滞在して広告に遭遇しているのでしょうか？ |
| バウンス率とエンゲージメント率 | GA4レポートまたは調査 | どのランディングページが訪問者をすぐに失っているか？ |
| セッションあたりの閲覧数 | GA4のページビューとセッション数 | 訪問者がより多くの掲載ページにアクセスするほど、ページ閲覧が活発になっているのでしょうか？ |
| 広告の表示回数、CTR、収益 | 広告ネットワークまたは広告サーバーの統計情報、ゾーンごとに | 追加のオファーは有料のインプレッションやクリックになるのでしょうか？ |
| 広告のビューアビリティ | 広告サーバーまたは閲覧可能性レポート（対応している場合） | 広告が実際に表示される閾値は達成されていますか？ |
| 新規訪問者と再訪問者の違い | GA4の再ログインユーザー分析 | 各視聴者は各セッションおよび時間の経過とともにどのような貢献をしていますか？ |
| ロードの遅延とレイアウトの変更 | PageSpeed Insights; Clarity の記録 | 広告スクリプトが訪問を遅らせたり中断したりしていますか？ |
GA4のデフォルトのスクロールイベントに詳細マップを頼らないでください。通常、高度な計測は90% ピクセル深度の閾値で実行されます。中間レベルではカスタムイベントまたは Clarity などのツールが必要です。そのスクロールマップではモバイルとデスクトップを別々に確認することもできます。
次に、これらの信号と資金を比較します。注意すべき主な指標は以下のとおりです。
- セッションRPM – 1,000セッション当たりの収益
- ページRPM – 1,000ページビュー当たりの収益
- CPM– 1,000回の広告表示あたりの費用または価値
広告プラットフォームで Session RPM が表示されない場合は、自分で計算できます。同じ期間の収益とセッション数を合わせて、最初の数値から2番目の数値を取り、これを 1,000 で乗算します。ただし、Page RPM とはそれぞれページビューと広告表示数という異なる数値CPMを使用していることに注意してください。
ページ数を増やすだけで広告収入が増えるわけではありません。数字が合わない場合は、そのページが実際にどれだけの収益を生んでいるかを確認しましょう。低い収益は、閲覧者のサイト利用方法よりも、ページ表示率や広告主からの需要のせいである可能性もあります。
セッションRPMが安定しているのに CPM 減少している場合は、ユーザーエンゲージメントがほとんど変化しない CPM 状態で訪問者がより少ない有料インプレッションを生成しているかどうかを確認してください。ユーザーエンゲージメントの減少は、広告主からの需要の低下やトラフィックの地理的分布の変化を示す可能性があります。
ニコラ
HilltopAdsのパブリッシャー・マネージャー
通常は広告コードを確認し、すべての配置とフォーマットが正常に動作していることを確認してから作業を開始します。サイトの制限により広告配信に影響が出ることもあります。
技術的な問題が見つからない場合、訪問者についてより詳しく調査します。彼らが広告を見たり、それらにクリックしたり、オファーに応答したりするかどうかを確認したいのです。登録、サブスクリプション、その他のコンバージョンは広告主に特に価値があり、そのトラフィックに対してどのくらいの料金を支払う用意があるかを左右する可能性があります。
同じ日付と曜日をデバイス、ソース、地理的場所、ページテンプレート別に比較します。また、GA4および広告プラットフォームのレポートが同じタイムゾーンを使用していることを確認してください。レポート期間の相違により比較が歪む可能性があるためです。
長期的なウェブサイトの収益化に関する記事を読む：
より高いウェブサイト広告収益を得るためにユーザー行動を最適化する方法
訪問者が関心を持ちにくくなっている場所や広告を見逃している場所がわかったら、対応を開始できます。一度に一つの問題に集中し、その結果が新しい設定を維持する価値があるかどうかを確認してください。
スクロール動作に基づいて広告の位置を選択する
Microsoft Clarityでは、最も訪問者が多いページでの閲覧距離を把握できます。どのページで広告枠に到達するか、あるいは記事を閲覧する前にどのページから離れていくかを確認できます。
パフォーマンスが悪いバナーを、読者が最も到達するセクションの自然なブレークポイントに移動してみてください。広告の周囲に十分なスペースを残しておき、記事を妨げないようにしてください。
変更を行った後は、広告の表示可能性とページ RPM を確認してください。また、読者が新しい配置をスキップしてスクロールし続けるかどうかにも注意してください。
内部ナビゲーションとコンテンツエンゲージメントの向上
訪問者を獲得する記事ですが、それによって別のページに誘導されることはほとんどありません。時には、次の有用なコンテンツはすでにサイトに掲載されているのですが、読者はそれを見つけるための明確な方法がありません。
ページの下部にある「関連記事」ブロックは、見過ごしがちです。関連するリンクをテキストに直接追加してみてください。例えば、ウェブサイトの速度の問題を調査している読者は、Core Web Vitals の修正手順も必要になるかもしれません。
GA4を使用して、訪問者がセッションごとにより多くのページを開くようになったかどうかを確認します。また、セッション RPM も注意してください。追加のページビューは、収益に貢献する場合により有用です。
適切な広告密度を見つける
別のバナーを追加すると広告の表示回数が増加するかもしれませんが、設置場所が多すぎる場合、ページが読みづらくなってしまいます。モバイル環境では特に顕著です。モバイルでは広告が画面の大きな部分を占めるためです。
新しいユニットを追加する前に、パフォーマンスが悪いユニットを削除または移動してみてください。例えば、3つのコンテンツ内バナーを含む短いニュース記事は、2つでより効果的かもしれません。
セッションあたりのインプレッション数、セッション RPM、閲覧率、エンゲージメントなどを基準に、各バージョンのパフォーマンスを比較します。目的は、単に各ページに広告をより多く表示することではなく、お客様が持つトラフィックからより多くのお金を稼ぐことです。
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広告の読み込みが遅い問題を修正
誰かがページを開いたり、配置された広告の表示範囲をスクロールしたりした際の広告の表示速度を確認してください。モバイル接続が遅い場合、広告が表示される前にブラウザが空の枠をスキップしてしまうことがあります。
ページレイアウトに広告ユニットのスペースを確保することで、クリエイティブが表示された際にコンテンツがスクロールしないようにします。また、ページの下部まで広告をレイアウトする際に、ローリーディングを使用することもできます。これにより、すべての広告がすぐに要求される必要がなくなります。
ロード距離にはテストが必要です。特にモバイル環境では特にそうでしょう。遅すぎに要求された広告は、読者がすでにその広告をスクロールした後に表示されるかもしれません。ページを遅くしないまま、レイジーロードの変更がビューアビリティを向上させるかどうかを確認してください。
変更を適用する前にA/Bテストを実行する
新しい広告レイアウトを導入する前に、そのレイアウトを一部のトラフィックに適用してみましょう。例えば、コンテンツ内にあるバナーを記事の上部に近づけて、他の訪問者グループには元の位置をそのまま残すことができます。
どちらのバージョンにも、平日のことも週末も含めて、データを収集する十分な時間を与えてください。バナーの位置だけを変更すれば、どの調整が結果に影響を与えたかを判断できます。それ以外の場合は、どの調整が結果に影響を与えたかを判断するのが難しくなります。
各バージョンの「セッション RPM 」 、 「ページ RPM 」 、 「閲覧可能性」のパフォーマンスを確認します。次に「エンゲージメント」を確認します。より多くのトラフィックを獲得するものの、読者を早く離れるような掲載位置は、サイトにとって最適な選択肢ではないかもしれません。
ニコラ
HilltopAdsのパブリッシャー・マネージャー
まず、ウェブサイトのニッチ、コンテンツ、オーディエンス、閲覧習慣を調査します。それに基づいて、バナー、プッシュ、 Slider VAST、といった形式をテストする価値のあるものを選びます Popunder。場合によっては、 Popunder +バナーなどの複数の形式を組み合わせることで、単一の形式でのみ使用するよりも優れた結果が得られることもあります。
新しい設定を最初の数時間で判断するべきではありません。初期の数日間は、当社のシステムがパフォーマンスデータを収集し、トラフィックを適切な広告オファーとマッチングさせる作業を行っています。より多くの情報が利用可能になると、結果は改善される可能性があります。
出版社には個人マネージャーもおり、設定の調整やテスト結果のレビュー、さらなる収益向上に向けた取り組みの支援を行っています。
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最終的な感想
ユーザーの行動は、ウェブサイトがどの程度の広告を表示できるか、また誰がその広告を見られるかにも影響を与えます。その行動は、その結果として出版者が形作ります。遅い広告や混み合ったページのような問題は、訪問時間を短くし、読者の再訪意欲を低下させます。
広告設定を変更する前に、訪問者がどのような行動を取っているかを確認しておくことは重要です。訪問者の閲覧パターンと収益レポートを組み合わせることにより、広告の掲載場所や使用するフォーマットを決定することができます。 アドネットワーク 担当するチームのメンバーも、サイトの使いやすさを損なうことなく、こうした調整を行うための十分な柔軟性を持っておくべきです。
例えば、 HilltopAds サポート Popunder、バナー、インページプッシュ、動画広告などです。パブリッシャーは統計ダッシュボードを使用して、収益と広告のパフォーマンスをゾーンごとに確認し、どの掲載枠を維持するか、または調整するかを決めることができます。