스포츠 트래픽 급증을 수익화하는 방법: 2026 월드컵 기간 동안 두 퍼블리셔의 결과

대형 스포츠 이벤트는 엄청난 트래픽 급증을 유발할 수 있지만, 단 몇 시간의 소중한 시간 동안만 지속됩니다. 두 명의 퍼블리셔가 2026년 월드컵 트래픽을 통해 어떻게 수익을 창출했으며 어떤 광고 전략이 가장 강력한 결과를 가져왔는지 확인해 보세요.

대부분의 웹사이트 소유자에게 예측 가능한 트래픽은 좋은 일이지만, 스포츠 퍼블리셔들에게는 현실이 그와는 매우 다를 수 있습니다.

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평소의 화요일에는 조용할 수 있습니다. 하지만 큰 축구 경기가 시작되면 수천 명의 팬들이 한꺼번에 몰려와 트래픽이 폭증하며, 그 몇 시간은 수익을 창출하기 위해 한 달 중 가장 가치 있는 시간이 될 수 있습니다. 2026년 FIFA 월드컵이 그 완벽한 예시였습니다.

우리는 매우 다른 두 가지 스포츠 스트리밍 사이트를 살펴보았는데, 두 사이트 모두 토너먼트를 활용해 HilltopAds 수익화 실험을 진행했으며, 웹사이트에 대한 접근 방식은 판이하게 달랐음에도 불구하고 놀라울 정도로 유사한 결과를 보여주었습니다.

웹사이트를 HilltopAds로 수익화하는 방법에 대한 가이드를 확인해 보세요:

스포츠 트래픽 급증을 수익화하는 방법: 2026 월드컵 기간 동안 두 퍼블리셔의 결과

오늘날 점점 더 파편화되어 가는 미디어 환경 속에서 생중계 스포츠는 특별한 위치를 차지하고 있다.

사람들은 영화와 시리즈를 원할 때 언제든 볼 수 있지만, 축구 경기는 다르다. 팬들은 지금 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶어 한다.

스포츠 시청에 관한 연구에 따르면 생중계 스포츠에 대한 관심은 모든 세대에 걸쳐 여전히 높지만, 젊은 시청층은 디지털 및 스트리밍 플랫폼을 통해 스포츠를 소비하는 경향이 점점 더 강해지고 있습니다.

예를 들어, 2025년 라이브 스포츠 스트리밍 현황 보고서에 따르면 2023년 35세 미만 시청자층의 라이브 TV 시청 중 스포츠가 차지하는 비중은 17%로, 2015년의 7%에 비해 증가했습니다. 또한 스트리밍 서비스는 MLS, NHL, UEFA 챔피언스리그 등의 경기를 즐기는 젊은 시청자층에게 특히 매력적입니다.

주요 이벤트들은 이 디지털 시청자 수가 얼마나 커질 수 있는지 여실히 보여줍니다.

2024 파리 올림픽 기간 동안 NBC유니버설은 총 235억 분의 중계 콘텐츠를 스트리밍했으며, 이는 이전 모든 올림픽의 스트리밍 총합을 합친 것보다 40% 더 많은 양이다. 워너브라더스 디스커버리는 유럽에서 70억 분 이상의 스트리밍 기록을 보고했다.

그리고 2026년 월드컵쯤에는 인프라 제공업체들이 전례 없는 수준의 동시 수요를 처리해야 했습니다. 디지털 플랫폼은 거의 정확히 같은 순간에 접속하는 수백만 명의 시청자를 점점 더 지원해야 합니다.

독립 스포츠 매체들의 경우 규모는 명백히 다르다. 하지만 트래픽이 움직이는 방식은 놀라울 정도로 유사할 수 있다.

킥오프 임박 → 팬들 도착 → 교통량 증가 → 경기 종료 → 관중의 상당수가 다시 사라짐

마지막 부분이 중요합니다. 삼바 TV의 조사에 따르면 생중계 스포츠 이벤트 이후 같은 플랫폼에 남은 시청자는 4%에 불과해, 생중계 스포츠가 강력한 "본방 사수" 콘텐츠로 작용함을 시사합니다. 퍼블리셔 입장에서는 시청자로부터 수익을 창출할 수 있는 창구가 상대적으로 짧을 수 있음을 의미합니다.

당사의 발행인 최근 사례 연구를 읽어보세요:

경기를 통해 수익을 창출하다: 한 퍼블리셔가 월드컵 기간 동안 일주일 만에 $338을 벌어들인 방법

사이트 1

사이트 1은 '기회 사이트'의 좋은 예입니다. 발행인은 월드컵 트래픽을 확보하기 위해 특별히 이 사이트를 구축했으며, 토너먼트가 끝나자 사이트는 관리가 되지 않은 채 방치되었습니다. 저희 시니어 퍼블리셔 매니저인 덴(Den)이 말했듯이:

Den

시니어 퍼블리셔 매니저 HilltopAds

기본적으로 이 퍼블리셔는 토너먼트 기간 동안 수익을 올리기 위해 임시 사이트를 만들었는데, 신생 사이트치로는 결과가 정말 훌륭했습니다. 그는 거의 모든 것, 즉 Popunder, 배너, 인페이지 푸시, 비디오 VAST, 비디오 Slider를 테스트했습니다. Popunder가 단연 가장 많은 수익을 올렸으며, 그가 실행한 모든 MultiTag 형식에는 내부에 Popunder가 활성화되어 있었습니다.

사이트 2

사이트 2는 일회성 프로젝트가 아니었습니다. 발행사는 전용 모바일 앱을 구축할 정도로 이 사이트를 적극적으로 개발해 왔으며, 오늘날에도 사이트에 축구 경기를 계속 게시하고 있습니다.

Den

시니어 퍼블리셔 매니저 HilltopAds

이것은 발행인이 실제로 투자를 하고 있는 사이트입니다. 그는 Popunder, 배너, 그리고 비디오 VAST를 테스트했으며, 첫 번째 사이트와 마찬가지로 Popunder가 확실한 차이로 가장 많은 수익을 올렸습니다. 그의 모든 MultiTag 형식에는 Popunder가 켜져 있었습니다. 이곳의 숫자는 임시 사이트보다 다소 modest하지만 여전히 탄탄하며, 차이점은 이 발행인이 마지막 휘슬이 울린 후 사라지지 않고 계속 남아 있다는 것입니다.

두 사이트 모두 주로 아랍어 및 동남아시아어를 사용하는 축구 팬들의 유입을 이끌어냈습니다. 트래픽 패턴은 일상적으로 일관되기보다는 경기 일정에 따라 밀접하게 변동했습니다.

월드컵은 단순히 많은 스트리밍 시청자를 끌어모은 것이 아니라, 경기 시간 전후의 인터넷 이용 행태를 눈에 띄게 바꾸어 놓았다.

클라우드플레어는 토너먼트 기간 동안의 인터넷 활동을 이전 4주의 기준선과 비교 분석하여 개별 경기 전후로 상당한 변화가 있음을 발견했습니다. 일부 국가에서는 평소와 다른 현지 시간에 치러진 경기로 인해 인터넷 활동이 평소 수준의 두 배 이상으로 치솟았습니다.

스트리밍 퍼블리셔들에게 더 중요한 점은, 클라우드플레어가 경기 시간 동안의 트래픽 증가가 멀티미디어 및 스트리밍 트래픽에 의해 주로 주도되는 시장들을 발견했다는 것입니다. 예를 들어 알제리의 경우, 킥오프 무렵에 트래픽이 급증하고, 하프타임에 감소했다가, 후반전 동안 다시 높은 수준으로 회복되었습니다.

개별 경기들조차 중요했습니다. 아르헨티나 대 스위스 경기는 클라우드플레의 분석에서 프랑스 대 스페인 준결승전보다도 앞서 전 세계 인터넷 활동의 평소 수준으로부터의 편차가 가장 큰 것으로 나타났습니다.

이는 스포츠 트래픽의 중요한 특징을 보여줍니다. 토너먼트의 모든 날이 똑같이 가치 있는 것은 아닙니다. 경기를 치르는 팀, 토너먼트의 단계, 현지 킥오프 시간, 그리고 청중이 어디 출신인지에 따라 스포츠 웹사이트가 얻는 추가 트래픽의 양이 달라집니다.

두 HilltopAds 발행사 모두 비슷한 이벤트 기반 패턴을 보였습니다. 경기 사이에는 낮은 기준선 활동, 킥오프 시 눈에 띄는 급증, 그리고 관심도가 높은 경기 중에는 최고조의 부스트를 나타냈습니다.

두 퍼블리셔 모두 토너먼트 기간 동안 Popunder, 배너, 인페이지 푸시, 비디오 VAST, 비디오 Slider 등 다양한 포맷을 폭넓게 테스트했습니다. 두 경우 모두 Popunder가 가장 수익성이 높은 확실한 1위로 나타났으며, 두 퍼블리셔 모두 결국 모든 MultiTag 지면에 이를 게재하게 되었습니다.

하지만 덴에 따르면 사용 가능한 모든 포맷을 나란히 실행하는 것이 앞으로 나아갈 가장 좋은 전략은 실제로 아닙니다.

Den

시니어 퍼블리셔 매니저 HilltopAds

제 생각에는 모든 광고 형식을 하나의 사이트에 모두 결합하는 것이 가장 효과적인 접근 방식은 아닙니다. 모든 형식을 같은 페이지에 나열하면 서로 경쟁하게 되며, 이로 인해 각 개별 형식의 CPM와 수익이 떨어질 수 있습니다. 저는 항상 퍼블리셔들에게 최대 2~4가지 형식에 집중할 것을 권장합니다. 예를 들어, Popunder와 배너, 그리고 비디오 Slider와 같은 또 다른 MultiTag 형식을 조합하는 식입니다. 이러한 조합은 모든 형식을 한 페이지에 한꺼번에 넣는 것보다 더 나은 성과를 내는 경향이 있습니다.

트래픽 증가 없이 웹사이트 수익을 늘리는 방법에 대한 기사를 읽어보는 것을 추천합니다:

동일한 웹사이트 트래픽으로 광고 수익을 늘리는 방법

Den이 스트리밍 사이트에서 과소평가되고 있다고 강조하는 아이디어 중 하나는 비디오 플레이어 자체에 다이렉트 링크를 직접 배치하는 것입니다:

Den

시니어 퍼블리셔 매니저 HilltopAds

스트리밍 사이트에서 좋은 접근 방식은 플레이어 바로 안에 다이렉트 링크를 배치하는 것입니다. 사용자가 사이트에 접속해 재생을 누르면 팝업더 트리거와 유사하게 우리의 광고가 담긴 새 창이 열립니다. 비주류 성인물 사이트들은 이를 매우 자주 활용하며, 대개 재생, 일시 정지, 탐색(seek) 동작 시점에 3~5개 이상의 다이렉트 링크 트리거를 설정합니다. 그들의 시청자들은 동기부여가 매우 높으며, 원하는 콘텐츠를 이용하기 위해 상당한 수준의 광고를 감수할 의향이 있습니다. 중요한 경기를 시청하는 스포츠 스트리밍 시청자들도 이와 크게 다르지 않습니다.

이는 실시간 이벤트 시청자가 콘텐츠 자체가 고관여일 때 광고 마찰에 유례없이 관용적인 경향이 있음을 상기시켜주는 유용한 알림이다. 경기 도중의 팬은 어디로도 가지 않는다.

스포츠 매체는 자신들의 트래픽이 언제 최고조에 달할지 대략적으로 파악하고 있어야 합니다. 어떤 팀이 준결승에 진출할지는 몰라도, 준결승이 언제 열리는지는 알고 있기 때문입니다.

이 점이 스포츠 행사를 독특한 것으로 만듭니다. 즉, 스포츠 행사는 변동성이 매우 큰 트래픽과 놀랍도록 예측 가능한 일정이 결합되어 있기 때문입니다. 따라서 출판사들은 사용자가 방문하기 전에 미리 대비할 수 있습니다.

주요 행사 전:

• 페이지 및 플레이어 로딩 성능을 확인합니다;
• 추가적인 트래픽 급증을 수용할 수 있도록 호스팅을 확인하세요.
• 다양한 기기에서 광고 배치 위치를 테스트하고;
• 1单位收益脚本不会造成不必要的加载问题。
• 모바일 UX 확인
• 분석 도구와 광고 추적이 올바르게 작동하는지 확인하세요.

목표가 단순히 페이지에 가능한 한 많은 광고를 채워 넣는 것이 되어서는 안 됩니다. 추가 유입된 사용자가 실제로 웹사이트에 접속하여 이용할 수 있도록 보장하면서 수익화 설정이 정상적으로 계속 작동하게 하는 것입니다. 그리고 사이트 2가 전용 모바일 앱을 구축하기로 한 결정은 트래픽이 몰린 후에 허겁지겁 대응하기보다 그런 안정성에 미리 투자하는 좋은 예시입니다.

광고 기반 스포츠 매체에게 이는 근본적인 질문의 틀을 다시 짜는 것이기도 합니다. 단순히 다음과 같이 묻는 대신에: 월 평균 트래픽을 어떻게 늘릴 수 있나요? 다음과 같이 묻는 것도 마찬가지로 유용할 수 있습니다: 우리가 이미 다가오고 있음을 알고 있는 트래픽 급증으로부터 얼마나 많은 가치를 창출할 수 있을까요?

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이 사례는 축구 웹사이트에만 국한되지 않습니다. 챔피언스리그, NFL, NBA, UFC, 포뮬러 1, 크리켓, 테니스, e스포츠, 시상식, 긴급 뉴스 및 기타 주요 라이브 이벤트를 다루는 매체에도 동일한 트래픽 모델이 적용될 수 있습니다.

아래에서 두 퍼블리셔의 HilltopAds 지급 내역을 확인하실 수 있으며, 이를 통해 스포츠 트래픽에서 발생한 수익의 인출이 성공적으로 이루어졌음을 확인할 수 있습니다.

우리 퍼블리셔들의 성공 사례를 읽어보세요:

만화 콘텐츠 출판사가 HilltopAds로 $23,497을 벌어들인 방법

$168K를 간단한 컨버터 사이트로 Popunder 광고를 사용하여 만드는 방법 

월드컵은 끝났을지 몰라도, 이벤트 중심의 트래픽은 끝나지 않았습니다.

스포츠 퍼블리셔들은 가장 가치 있는 트래픽 중 일부가 갑자기 유입되었다가 단 몇 시간 동안만 머물고 경기가 끝난 후 사라지는 환경에서 운영됩니다. 스포츠 캘린더는 이러한 트래픽 급증 중 다수를 예측할 수 있게 해주므로, 핵심은 이에 대비하는 것입니다.

웹사이트를 빠르게 유지하세요. 하나의 설정이 모든 사이트에 적합하다고 가정하기보다는 다양한 형식 조합을 테스트해 보세요. 단순히 공간만 차지하는 것이 아니라 실제로 어떤 형식이 수익을 창출하고 있는지 파악하세요. 그리고 다음 큰 경기를 위해 수천 명의 팬이 한꺼번에 몰려들 때, 웹사이트가 그 관심을 수익으로 전환할 준비가 되어 있는지 확인하세요.