Os grandes eventos desportivos podem gerar picos massivos de tráfego – mas apenas durante algumas horas valiosas. Veja como dois editores rentabilizaram o tráfego do Mundial de 2026 e quais as estratégias publicitárias que obtiveram os resultados mais fortes.
Para a maioria dos proprietários de sites, o tráfego previsível é uma coisa boa. Para os editores desportivos, a realidade pode ser muito diferente.
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Numa terça-feira normal, as coisas podem estar calmas. Mas quando começa um jogo de futebol importante, milhares de adeptos aparecem de uma vez, o tráfego dispara, e essas poucas horas podem tornar-se o período mais valioso do mês para ganhar dinheiro. O Campeonato do Mundo da FIFA de 2026 foi um exemplo perfeito.
Analisámos dois sites de transmissão desportiva muito diferentes que utilizaram o torneio para testar a monetização de HilltopAds com resultados surpreendentemente semelhantes, apesar de terem adotado abordagens muito diferentes nos seus sites.
Consulte o nosso guia sobre como rentabilizar o seu Web site com HilltopAds:
O desporto em direto está a migrar para a internet e a atrair enormes audiências consigo
O desporto em direto ocupa um lugar invulgar no panorama mediático atual, cada vez mais fragmentado.
As pessoas podem ver filmes e séries quando quiserem, mas um jogo de futebol é diferente. Os adeptos querem saber o que está a acontecer neste preciso momento.
A investigação sobre o consumo de desporto mostra que o interesse pelo desporto em direto se mantém forte em todas as gerações, enquanto os públicos mais jovens consomem cada vez mais desporto através de plataformas digitais e de *streaming*.
O Estado da Transmissão de Desporto em Direto de 2025, por exemplo, destaca que o desporto representou 17% da visualização de TV em direto entre pessoas com menos de 35 anos em 2023, em comparação com apenas 7% em 2015. Os serviços de streaming também são particularmente atrativos para os públicos mais jovens em competições que incluem a MLS, a NHL e a Liga dos Campeões da UEFA.
Grandes eventos demonstram quão grande esta audiência digital se pode tornar.
Durante os Jogos Olímpicos de Paris de 2024, a NBCUniversal transmitiu 23,5 mil milhões de minutos de cobertura, mais de 40% do total transmitido em todos os Jogos Olímpicos anteriores combinados. A Warner Bros. Discovery registou mais de 7 mil milhões de minutos transmitidos na Europa.
E, até ao Campeonato do Mundo de 2026, os fornecedores de infraestruturas lidavam com níveis extraordinários de procura simultânea. As plataformas digitais têm cada vez mais de suportar milhões de espectadores a chegar quase exatamente no mesmo momento.
Para os editores de desporto independentes, a escala é obviamente diferente. Mas a forma como o tráfego se comporta pode ser surpreendentemente semelhante:
O apito inicial aproxima-se → os adeptos chegam → o trânsito aumenta → o jogo termina → uma grande parte do público volta a desaparecer
Essa última parte é importante. Uma investigação da Samba TV concluiu que apenas 4% dos espectadores permaneceram na mesma plataforma após um evento desportivo em direto, o que sugere que o desporto em direto funciona fortemente como "visualização agendada". Para os editores, isso significa que poderá haver uma janela relativamente curta para monetizar a audiência.
Leia o estudo de caso recente do nosso editor:
Conheça os editores
Sítio 1
O Site 1 é um bom exemplo de um "site de oportunidade". O editor criou-o especificamente para captar tráfego do Mundial e, assim que o torneio terminou, o site ficou sem manutenção. Como o nosso Gestor Sénior de Editores, o Den, disse:
Cova
Gestor de Editores Sénior HilltopAds
Basicamente, este editor criou um site temporário apenas para faturar durante o torneio, e os resultados foram genuinamente sólidos para um site totalmente novo. Ele testou praticamente tudo: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST, Video Slider. O Popunder acabou por lhe render mais de longe – todos os formatos MultiTag que ele executou tinham o Popunder ativado lá dentro.
Sítio 2
O Site 2 não foi um projeto único. O editor tem estado a desenvolvê-lo ativamente – ao ponto de criar uma aplicação móvel dedicada – e continua a publicar jogos de futebol no site atualmente.
Cova
Gestor de Editores Sénior HilltopAds
Este é um site no qual o editor está efetivamente a investir. Ele testou o Popunder, Banner e Vídeo VAST e, tal como no primeiro site, o Popunder gerou a maior parte das receitas com uma margem clara. Todos os seus formatos MultiTag tinham o Popunder ativado. Os números aqui são um pouco mais modestos do que no site temporário, mas continuam fortes, e a diferença é que este editor vai ficar por cá, em vez de desaparecer após o apito final.
Ambos os sites atraíram principalmente públicos de futebol de expressão árabe e do Sudeste Asiático. Os padrões de tráfego acompanharam de perto os calendários dos jogos, em vez de se manterem consistentes de dia para dia.
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Como é que o Campeonato do Mundo remodelou o tráfego?
O Campeonato do Mundo não se limitou a atrair grandes audiências de transmissão em direto. Alterou visivelmente o comportamento na Internet em torno dos jogos.
A Cloudflare analisou a atividade na Internet durante todo o torneio em relação a uma linha de base com base nas quatro semanas anteriores e detetou alterações significativas em torno de jogos individuais. Nalguns países, os jogos disputados a horas locais pouco habituais fizeram com que a atividade na Internet duplicasse em relação aos níveis normais.
Mais importante ainda para os editores de streaming, a Cloudflare encontrou mercados onde o aumento durante os jogos foi fortemente impulsionado pelo tráfego de multimédia e streaming. Na Argélia, por exemplo, o tráfego aumentou acentuadamente por volta do apito inicial, diminuiu ao intervalo e regressou a níveis elevados durante a segunda parte.
Até os jogos individuais importavam. A partida entre a Argentina e a Suíça produziu o maior desvio mundial face à atividade normal da Internet na análise da Cloudflare, ficando à frente até mesmo da meia-final entre a França e a Espanha.
Isto ilustra uma característica importante do tráfego relacionado com o desporto: nem todos os dias de um torneio têm o mesmo valor. As equipas que jogam, a fase do torneio, a hora local do início do jogo e a origem do público são fatores que influenciam o volume de tráfego adicional que o seu site desportivo recebe.
Ambos os editores de HilltopAds apresentaram padrões baseados em eventos semelhantes: baixa atividade de base entre os jogos, picos pronunciados no pontapé inicial e impulsos máximos durante jogos de alto interesse.
Encontrar os formatos certos
Ambos os editores testaram uma vasta gama de formatos durante o torneio: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST e Video Slider. Em ambos os casos, Popunder destacou-se claramente como o que mais rendeu, e ambos os editores acabaram por utiliz%#225;-lo em todas as suas coloca%#231;%#245;es MultiTag.
Mas, de acordo com Den, executar todos os formatos disponíveis lado a lado não é, na verdade, a melhor estratégia para o futuro:
Cova
Gestor de Editores Sénior HilltopAds
Na minha opinião, combinar todos os formatos num único site não é a abordagem mais eficaz. Quando se agrupam todos os formatos na mesma página, estes começam a competir entre si, o que pode prejudicar o CPM e as receitas de cada formato individual. Recomendo sempre que os editores se concentrem em, no máximo, 2 a 4 formatos; por exemplo, Popunder mais um banner e mais um formato MultiTag, como o vídeo Slider. Essa combinação tende a ter um desempenho melhor do que colocar tudo na página de uma só vez.
Recomendamos a leitura do artigo sobre como aumentar as receitas do site sem aumentar o tráfego:
Uma localização mais inteligente que vale a pena testar: DirectLink dentro do leitor
Uma ideia que o Den destaca como subutilizada em sites de streaming é colocar um link direto no próprio leitor de vídeo:
Cova
Gestor de Editores Sénior HilltopAds
Uma boa abordagem em sites de streaming é colocar um Direct Link diretamente dentro do player. O utilizador entra no site, clica em reproduzir e uma nova janela abre com o nosso anúncio, de forma semelhante a um gatilho de popunder. Os sites de tube não convencionais fazem isto muito frequentemente, configurando muitas vezes 3 a 5 ou mais gatilhos de Direct Link nas ações de reprodução, pausa e avanço/recuo. Os seus públicos estão altamente motivados e estão dispostos a tolerar uma quantidade razoável de anúncios apenas para aceder ao conteúdo que procuravam. Os públicos de streaming de desporto durante um jogo importante não são muito diferentes.
Este é um lembrete útil de que o público de eventos em direto tende a ser excecionalmente tolerante à fricção da publicidade quando o conteúdo em si tem uma intenção elevada. Um adepto a meio de um jogo não vai a lado nenhum.
Os picos de tráfego são também testes de infraestrutura
Os editores desportivos devem saber aproximadamente quando ocorrerão os seus maiores picos de tráfego. Podem não saber que equipas chegarão às meias-finais, mas sabem quando é que as meias-finais vão acontecer.
Isso torna os eventos desportivos invulgares: combinam um tráfego altamente volátil com um calendário surpreendentemente previsível. Os editores podem, portanto, preparar-se antes de os utilizadores chegarem.
Antes de um grande evento:
- verificar o desempenho de carregamento da página e do leitor;
- certifique-se de que o alojamento consegue acomodar um aumento adicional no tráfego;
- testar a colocação de anúncios em diferentes dispositivos;
- certifique-se de que os scripts de monetização não estão a criar problemas de carregamento desnecessários;
- verificar telemóvel UX;
- confirme que o rastreamento de anúncios e analítica está a funcionar corretamente.
O objetivo não deve ser simplesmente colocar o máximo de anúncios possível na página. O objetivo é garantir que o público adicional consiga aceder e utilizar o site enquanto a configuração de monetização continua a funcionar normalmente, e a decisão do Site 2 de criar uma aplicação móvel dedicada é um bom exemplo de investir nessa fiabilidade com antecedência, em vez de agir à pressa assim que o tráfego chegar.
Para um editor desportivo financiado por publicidade, isto também reformula a questão subjacente. Em vez de perguntar apenas: “Como é que aumentamos o tráfego mensal médio?” pode ser igualmente útil perguntar: Quanto valor conseguimos gerar a partir dos picos de tráfego que já sabemos que aí vêm?
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5 lições para editores com tráfego orientado por eventos
Este caso não é apenas relevante para sites de futebol. O mesmo modelo de tráfego pode aplicar-se a editores que cobrem a Liga dos Campeões, NFL, NBA, UFC, Fórmula 1, críquete, ténis, eSports, cerimónias de prémios, notícias de última hora e outros grandes eventos em direto.
Conheça o seu calendário de tráfego
Averigue que eventos costumam gerar tráfego invulgar e prepare-se com antecedência.
Testar amplamente, depois refinar
Ambos os editores avaliaram vários formatos e identificaram o Popunder como o melhor desempenho. Testes iniciais amplos seguidos de consolidação em torno de formatos comprovados são mais eficazes do que confiar em suposições.
Não execute todos os formatos ao mesmo tempo
Colocar demasiado formatos na mesma página faz com que concorram entre si. Dois a quatro formatos, por exemplo, Popunder mais Banner mais um formato de apoio MultiTag, tendem a ter um desempenho superior ao de executar tudo em simultâneo.
Trate o desempenho do site como parte da monetização
Uma impressão de anúncio só pode ser monetizada se o utilizador aceder com sucesso à página. Durante um grande evento em direto, os problemas de carregamento podem transformar uma oportunidade de tráfego anual em receitas perdidas.
Defina o seu horizonte temporal
O Site 1 demonstra que os sites temporários focados em eventos podem gerar retornos significativos. O Site 2 ilustra os benefícios do investimento contínuo e da receita sustentada para além de um único evento.
Abaixo, pode consultar o histórico de pagamentos HilltopAds para ambos os editores, confirmando levantamentos bem-sucedidos das receitas geradas pelo respetivo tráfego desportivo.
Leia os casos de sucesso dos nossos editores:
O apito final não é o fim da estratégia
O Campeonato do Mundo pode ter terminado, mas o tráfego gerado por eventos não.
Os editores desportivos operam num ambiente em que parte do seu tráfego mais valioso pode chegar repentinamente, permanecer apenas durante algumas horas e desaparecer após o evento. O calendário desportivo torna muitos desses picos previsíveis, pelo que a chave é estar preparado para eles.
Mantenha o site rápido. Teste diferentes combinações de formatos, em vez de partir do princípio de que uma única configuração serve para todos os sites. Saiba quais os formatos que realmente geram receitas, em vez de apenas preencher espaço. E quando milhares de adeptos acederem ao site ao mesmo tempo para o próximo grande jogo, certifique-se de que o seu site está preparado para transformar essa atenção em receitas.