Große Sportveranstaltungen können massive Traffic-Spitzen verursachen – allerdings nur für ein paar wertvolle Stunden. Erfahren Sie, wie zwei Publisher den Traffic der Fußballweltmeisterschaft 2026 monetarisiert haben und welche Werbestrategien die stärksten Ergebnisse lieferten.
Für die meisten Website-Besitzer ist vorhersehbarer Traffic eine gute Sache. Für Sport-Publisher kann die Realität ganz anders aussehen.
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An einem typischen Dienstag ist es vielleicht ruhig. Aber wenn ein großes Fußballspiel beginnt, tauchen auf einmal Tausende von Fans auf, der Datenverkehr schnellt in die Höhe und diese wenigen Stunden können die wertvollsten des Monats sein, um Geld zu verdienen. Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 war ein perfektes Beispiel dafür.
Wir haben uns zwei sehr unterschiedliche Sport-Streaming-Seiten angesehen, die beide das Turnier nutzten, um die Monetarisierung von HilltopAds mit auffallend ähnlichen Ergebnissen zu testen, obwohl sie sehr unterschiedliche Ansätze für ihre Websites verfolgten.
Lesen Sie unseren Leitfaden zur Monetarisierung Ihrer Website mit HilltopAds:
Live-Sport verlagert sich ins Internet und bringt ein riesiges Publikum mit
Live-Sport nimmt in der heutigen, zunehmend fragmentierten Medienlandschaft eine ungewöhnliche Stellung ein.
Menschen können Filme und Serien schauen, wann immer sie wollen, aber ein Fußballspiel ist anders. Fans wollen wissen, was jetzt gerade passiert.
Untersuchungen zum Sportkonsum zeigen, dass das Interesse an Live-Sport über alle Generationen hinweg stark bleibt, während jüngere Zielgruppen Sport zunehmend über digitale und Streaming-Plattformen konsumieren.
Der Bericht zum Stand des Live-Sport-Streamings 2025 zeigt zum Beispiel, dass Sport im Jahr 2023 bei unter 35-Jährigen 17% des Live-TV-Konsums ausmachte, verglichen mit nur 7% im Jahr 2015. Streaming-Dienste sind für ein jüngeres Publikum auch bei Wettbewerben wie der MLS, der NHL und der UEFA Champions League besonders attraktiv.
Großveranstaltungen zeigen, wie groß dieses digitale Publikum werden kann.
Während der Olympischen Spiele 2024 in Paris übertrug NBCUniversal 23,5 Milliarden Minuten an Berichterstattung – mehr als 40% der Gesamtdauer aller bisherigen Olympischen Spiele zusammen. Warner Bros. Discovery meldete in Europa mehr als 7 Milliarden gestreamte Minuten.
Und zur Weltmeisterschaft 2026 hatten Infrastrukturanbieter mit einem außergewöhnlichen Maß an gleichzeitiger Nachfrage zu kämpfen. Digitale Plattformen müssen zunehmend Millionen von Zuschauern unterstützen, die fast genau im selben Moment eintreffen.
Für unabhängige Sportmedien ist die Dimension natürlich anders. Aber die Art und Weise, wie sich Traffic verhält, kann überraschend ähnlich sein:
Anpfiff naht → Fans kommen → Verkehr nimmt zu → Das Spiel endet → Ein großer Teil des Publikums verschwindet wieder
Dieser letzte Teil ist wichtig. Untersuchungen von Samba TV haben ergeben, dass nur 4% der Zuschauer nach einem Live-Sportereignis auf derselben Plattform blieben, was darauf hindeutet, dass Live-Sport stark als „geplantes Fernsehen“ fungiert. Für Publisher bedeutet dies, dass es möglicherweise ein relativ Zeitfenster gibt, um das Publikum zu monetarisieren.
Lesen Sie die aktuelle Fallstudie unseres Publishers:
Mit dem Spiel Geld verdienen: Wie ein Publisher während der Weltmeisterschaft in einer Woche $338 verdiente
Lernen Sie die Verleger kennen
Standort 1
Website 1 ist ein gutes Beispiel für eine sogenannte „Opportunity Site“. Der Publisher hat sie speziell aufgebaut, um den Traffic zur Weltmeisterschaft abzugreifen, und nach Ende des Turniers wurde die Website nicht weiter gepflegt. Wie es unser Senior Publisher Manager Den ausgedrückt hat:
Den
Senior Publisher Manager HilltopAds
Im Grunde hat dieser Publisher eine temporäre Website erstellt, nur um während des Turniers schnelles Geld zu verdienen, und die Ergebnisse waren für eine brandneue Website wirklich solide. Er hat so ziemlich alles getestet: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST, Video Slider. Popunder hat am Ende mit Abstand am meisten eingebracht – jedes von ihm geschaltete MultiTag-Format hatte Popunder darin aktiviert.
Standort 2
Site 2 war kein einmaliges Projekt. Der Publisher hat es aktiv weiterentwickelt – bis hin zur Entwicklung einer eigenen mobilen App – und veröffentlicht auch heute noch Fußballspiele auf der Website.
Den
Senior Publisher Manager HilltopAds
Dies ist eine Website, in die der Publisher tatsächlich investiert. Er testete Popunder, Banner und Video VAST, und genau wie bei der ersten Website brachte Popunder mit deutlichem Abstand den meisten Umsatz. Bei allen seinen MultiTag-Formaten war Popunder eingeschaltet. Die Zahlen hier sind etwas bescheidener als bei der temporären Website, aber dennoch stark, und der Unterschied besteht darin, dass dieser Publisher bleibt und nicht nach dem Schlusspfiff verschwindet.
Beide Websites zogen hauptsächlich arabisch- und südostasiatischsprachige Fußballpublikum an. Die Zugriffsmuster richteten sich stark nach den Spielplänen, anstatt von Tag zu Tag konstant zu bleiben.
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Wie die Weltmeisterschaft den Verkehr verändert hat
Die Weltmeisterschaft lockte nicht nur ein großes Streaming-Publikum an. Sie veränderte das Internetverhalten rund um die Spiele spürbar.
Cloudflare analysierte die Internetaktivität während des Turniers im Vergleich zu einer Basislinie aus den vorangegangenen vier Wochen und stellte signifikante Veränderungen rund um einzelne Spiele fest. In einigen Ländern trieben Spiele zu ungewohnten Ortszeiten die Internetaktivität auf mehr als das Doppelte des Normalniveaus.
Noch wichtiger für Streaming-Publisher ist, dass Cloudflare Märkte fand, in denen der Anstieg während der Spiele stark durch Multimedia- und Streaming-Traffic angetrieben wurde. In Algerien beispielsweise stieg der Traffic um den Anstoß herum stark an, fiel in der Halbzeit ab und kehrte in der zweiten Halbzeit auf ein erhöhtes Niveau zurück.
Sogar einzelne Spiele waren von Bedeutung. Argentinien gegen die Schweiz wies in der Analyse von Cloudflare die weltweit größte Abweichung von der normalen Internetaktivität auf und lag damit sogar noch vor dem Halbfinale zwischen Frankreich und Spanien.
Dies verdeutlicht ein wichtiges Merkmal des Sport-Traffics: Nicht jeder Tag eines Turniers ist gleich wertvoll. Die spielenden Mannschaften, die Turnierphase, die lokale Anstoßzeit und die Herkunft Ihres Publikums beeinflussen alle, wie viel zusätzlichen Traffic Ihre Sport-Website erhält.
Beide HilltopAds-Publisher zeigten ähnliche ereignisgesteuerte Muster: eine geringe Basisaktivität zwischen den Spielen, ausgeprägte Ausschläge beim Anstoß und Spitzenwerte bei Spielen von großem Interesse.
Die richtigen Formate finden
Beide Publisher testeten während des Turniers eine Vielzahl an Formaten: Popunder, Banner, In-Page Push, Video VAST und Video Slider. In beiden Fällen ging Popunder als klarer Spitzenreiter und stärkster Umsatzbringer hervor, und beide Publisher setzten es schließlich in all ihren MultiTag-Platzierungen ein.
Aber laut Den ist es nicht wirklich die beste Strategie für die Zukunft, jedes verfügbare Format nebeneinander laufen zu lassen:
Den
Senior Publisher Manager HilltopAds
Meiner Meinung nach ist es nicht der effektivste Ansatz, jedes einzelne Format auf einer einzigen Website zu kombinieren. Wenn Sie alle Formate auf derselben Seite stapeln, konkurrieren sie miteinander, und das kann den CPM und den Umsatz jedes einzelnen Formats schmälern. Ich empfehle Publishern immer, sich auf maximal 2 bis 4 Formate zu konzentrieren, zum Beispiel Popunder plus Banner plus ein weiteres MultiTag-Format wie Video Slider. Diese Kombination liefert in der Regel bessere Ergebnisse, als alles auf einmal auf die Seite zu werfen.
Wir empfehlen, den Artikel darüber zu lesen, wie man den Website-Umsatz ohne mehr Traffic steigern kann:
Eine intelligentere Platzierung, die es wert ist, getestet zu werden: DirectLink im Player
Eine Idee, die Den als auf Streaming-Seiten untergenutzt hervorhebt, ist die Platzierung eines Direktlinks direkt auf dem Videoplayer selbst:
Den
Senior Publisher Manager HilltopAds
Ein guter Ansatz auf Streaming-Seiten besteht darin, einen Direktlink direkt im Player zu platzieren. Der Nutzer landet auf der Seite, klickt auf Wiedergabe, und es öffnet sich ein neues Fenster mit unserer Werbung, ähnlich einem Popunder-Auslöser. Nicht-Mainstream-Tube-Seiten machen das oft so und richten oft 3–5 oder mehr Direktlink-Auslöser bei Wiedergabe-, Pause- und Spulaktionen ein. Ihr Publikum ist hochmotiviert und bereit, eine ganze Menge Werbung zu tolerieren, nur um an die Inhalte zu gelangen, wegen derer es gekommen ist. Das Publikum von Sport-Streams während eines großen Spiels unterscheidet sich gar nicht so sehr davon.
Dies ist eine nützliche Erinnerung daran, dass Live-Event-Publika tendenziell ungewöhnlich tolerant gegenüber Werbung sind, wenn der Inhalt selbst stark zielgerichtet ist. Ein Fan mitten im Spiel geht nirgendwo hin.
Traffic-Spitzen sind auch Infrastrukturtests
Sportverlage sollten ungefähr wissen, wann ihre größten Traffic-Spitzen zu erwarten sind. Sie wissen vielleicht nicht, welche Teams das Halbfinale erreichen werden, aber sie wissen, wann das Halbfinale stattfindet.
Das macht Sportveranstaltungen ungewöhnlich: Sie kombinieren hochgradig volatile Zugriffe mit einem überraschend vorhersehbaren Kalender. Publisher können sich daher vorbereiten, bevor die Nutzer eintreffen.
Vor einer großen Veranstaltung:
- Ladeleistung von Seite und Player überprüfen;
- stellen Sie sicher, dass das Hosting zusätzlichen Traffic-Spitzen standhalten kann;
- Werbeplatzierungen auf verschiedenen Geräten testen
- stellen Sie sicher, dass Monetarisierungsskripte keine unnötigen Ladeprobleme verursachen;
- Prüfen Sie Mobil X;
- Bestätigen Sie, dass Analytics und Werbe-Tracking ordnungsgemäß funktionieren.
Das Ziel sollte nicht einfach sein, so viele Anzeigen wie möglich auf der Seite unterzubringen. Es geht vielmehr darum sicherzustellen, dass die zusätzliche Nutzerschaft tatsächlich auf die Website zugreifen und sie nutzen kann, während die Monetarisierungseinrichtung weiterhin normal funktioniert, und die Entscheidung von Site 2, eine dedizierte mobile App zu entwickeln, ist ein gutes Beispiel dafür, im Vorfeld in diese Zuverlässigkeit zu investieren, anstatt in Hektik zu verfallen, sobald der Traffic eintrifft.
Für einen werbefinanzierten Sportverlag stellt dies auch die zugrundeliegende Frage neu. Anstatt nur zu fragen: Wie steigern wir den durchschnittlichen monatlichen Traffic? es ist möglicherweise genauso nützlich zu fragen: „Wie viel Wert können wir aus den Traffic-Spitzen generieren, von denen wir bereits wissen, dass sie kommen?“
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5 Lektionen für Publisher mit ereignisgesteuertem Traffic
Dieser Fall ist nicht nur für Fußball-Websites relevant. Dasselbe Traffic-Modell lässt sich auf Publisher anwenden, die über die Champions League, die NFL, NBA, UFC, Formel 1, Cricket, Tennis, E-Sports, Preisverleihungen, Eilmeldungen und andere große Live-Events berichten.
Kennen Sie Ihren Verkehrskalender
Finde heraus, welche Ereignisse normalerweise ungewöhnlichen Verkehr erzeugen, und bereite dich im Voraus vor.
Breit testen, dann verfeinern
Beide Verlage bewerteten mehrere Formate und identifizierten Popunder als den Spitzenreiter. Umfangreiche erste Tests gefolgt von einer Konsolidierung um bewährte Formate sind effektiver als sich auf Annahmen zu verlassen.
Führe nicht alle Formate gleichzeitig aus
Zu viele Formate auf derselben Seite führen dazu, dass sie miteinander konkurrieren. Zwei bis vier Formate, zum Beispiel Popunder plus Banner plus ein unterstützendes MultiTag-Format, bringen in der Regel bessere Ergebnisse als der gleichzeitige Einsatz von allem.
Betrachte die Website-Leistung als Teil der Monetarisierung
Eine Werbeeinblendung kann nur monetarisiert werden, wenn der Nutzer die Seite erfolgreich erreicht. Während eines großen Live-Ereignisses können Ladeprobleme eine einmal im Jahr stattfindende Traffic-Möglichkeit in entgangene Umsätze verwandeln.
Definieren Sie Ihren Zeithorizont
Standort 1 zeigt, dass temporäre, ereignisorientierte Standorte sinnvolle Erträge generieren können. Standort 2 verdeutlicht die Vorteile von kontinuierlichen Investitionen und nachhaltigen Einnahmen über eine einzelne Veranstaltung hinaus.
Unten finden Sie den Auszahlungsverlauf von HilltopAds für beide Publisher, der erfolgreiche Abhebungen der aus ihrem Sport-Traffic generierten Einnahmen bestätigt.
Lesen Sie die Erfolgsgeschichten unserer Publisher:
Der Schlusspfiff ist nicht das Ende der Strategie
Die Weltmeisterschaft mag vorbei sein, aber ereignisgesteuerter Traffic ist es nicht.
Sportverlage bewegen sich in einem Umfeld, in dem ein Teil ihres wertvollsten Traffics plötzlich eintreffen, nur für wenige Stunden bleiben und nach der Veranstaltung wieder verschwunden sein kann. Der Sportkalender macht viele dieser Spitzen vorhersehbar, sodass der Schlüssel darin liegt, auf sie vorbereitet zu sein.
Sorgen Sie dafür, dass die Website schnell bleibt. Testen Sie Ihren Format-Mix, anstatt anzunehmen, dass eine Konfiguration für jede Seite passt. Finden Sie heraus, welche Formate tatsächlich Umsatz bringen, anstatt nur Platz zu füllen. Und wenn Tausende von Fans für das nächste große Spiel gleichzeitig eintreffen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website bereit ist, diese Aufmerksamkeit in Einnahmen umzuwandeln.