Streaming-Traffic ist äußerst aktiv, aber nicht jedes Werbeformat wandelt diese Aufmerksamkeit in Umsatz um. Erfahren Sie, welche Formate und Platzierungen für Streaming-Websites am besten geeignet sind und wie Sie Zuschauer monetarisieren, ohne sie zu vergraulen.
Was Streaming-Traffic unterscheidet
Beinahe jeder Besucher einer regulären Content-Website öffnet vielleicht einen Artikel, verbringt ein paar Sekunden auf einer Seite und geht dann wieder. Im Gegensatz dazu kommen Streaming-Besucher meist mit einem viel konkreteren Ziel an: Sie möchten genau dieses bestimmte Match, diesen Film oder diesen Stream sehen.
Längere Sitzungen
Wenn Nutzer die Inhalte finden, wegen derer sie gekommen sind, bleiben sie möglicherweise so lange auf derselben Seite, wie der Inhalt abgespielt wird.
Mehr Nutzerinteraktionen
Wiedergabe, Pause, Vollbild, Server-Auswahl, Episoden-Auswahl und Navigation zwischen Streams. Später in diesem Artikel erklären wir, wie einige dieser zielgerichteten Interaktionen für Direct-Link-Platzierungen genutzt werden können.
Vorhersehbare Nachfrage
Herausgeber kennen die Kalender für Wettkämpfe und Veranstaltungen wie die Champions League, die Weltmeisterschaft, die UFC und die NBA-Finals. Verkehrsspitzen mögen schwer zu bewältigen sein, wenn sie eintreffen, aber Herausgeber können oft vorhersagen, wann sie wahrscheinlich auftreten werden.
Zeitkritische Absicht
Wenn ein Spiel bereits begonnen hat, möchte der Nutzer es sich sofort ansehen. Er plant nicht, die Seite als Lesezeichen zu speichern und nächste Woche wiederzukommen.
Streaming-Traffic ist wertvoll, da Nutzer mit starker Kaufabsicht kommen, mit dem Inhalt engagiert bleiben und wiederholt mit der Seite interagieren.
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Live- vs. On-Demand-Streaming-Traffic
Im Großen und Ganzen lassen sich Streaming-Websites in zwei Verkehrsmodelle unterteilen.
On-Demand-Streaming hat normalerweise eine relativ stabile Basislinie. Neue Filme, Episoden, Veröffentlichungen oder virale Inhalte können Traffic-Spitzen auslösen, aber die Nutzer kommen im Laufe des Tages immer noch zu unterschiedlichen Zeiten an.
Live-Streaming und ereignisgesteuertes Streaming verhalten sich völlig unterschiedlich.
Vor der Veranstaltung → Verkehr wächst → Veranstaltung beginnt → Verkehr steigt rasant an → Pause/Halbzeit → Ein weiterer Anstieg → Veranstaltung endet → Verkehr sinkt ab
Während wichtiger Weltmeisterschaftsspiele beispielsweise nahm der Verkehr im Vergleich zu ruhigeren Zeiten um ein Mehrfaches zu.
Die Größe jedes Verkehrspeaks kann von mehreren Faktoren abhängen:
- Beliebtheit der Veranstaltung, des Teams oder des Inhalts
- GEO
- Ortszeit der Veranstaltung
- Turnierphase
- Mobiles vs. Desktop-Traffic
- Konkurrierende Streams und Plattformen
- Wie gut die Seite platziert ist oder beworben wird
Ein besonders interessantes Beispiel bot die Weltmeisterschaft 2026. Die Analyse von Cloudflare zeigte, dass einzelne Spiele die Internetaktivität weltweit spürbar verändern konnten. Argentinien gegen die Schweiz erzeugte in der Analyse die größte weltweite Abweichung von der normalen Internetaktivität, sogar noch vor dem Halbfinale zwischen Frankreich und Spanien.
Wir haben das ereignisgesteuerte Muster auf der Publisher-Seite gesehen. Während der Weltmeisterschaft arbeitete HilltopAds mit Streaming-Publishern zusammen, deren Traffic- und Monetarisierungsergebnisse sich rund um wichtige Spiele dramatisch veränderten.
Schauen Sie sich unseren Artikel darüber an, wie man Traffic-Spitzen im Sportbereich monetarisiert:
Wie man Sport-Traffic-Spitzen monetarisiert: Die Ergebnisse zweier Publisher während der Weltmeisterschaft 2026
Die besten Werbeformate für Streaming-Websites
Video VAST scheint die naheliegende Wahl zu sein: Wenn Sie eine Video-Website betreiben, sollte Video-Werbung logischerweise die profitabelste Option sein, oder? Nicht unbedingt. Basierend auf unserer Erfahrung mit Streaming-Publishern kann Video VAST zwar gut abschneiden, ist aber nicht automatisch das umsatzstärkste Format, nur weil die Website Videos anbietet. Es kann sich dennoch lohnen, es zu testen, aber Publisher sollten seine tatsächliche Leistung mit Formaten wie Popunder und Direct Link vergleichen und den tatsächlichen Umsatz entscheiden lassen.
Das erste Format, das wir testen würden, ist Popunder. Popunder funktioniert aus mehreren Gründen gut mit Streaming-Traffic. Da die Nutzer eine starke Absicht haben, sind sie motivierter, auf die Inhalte zuzugreifen, wegen derer sie kommen. Die Popunder-Anzeigen verdecken die ursprüngliche Streaming-Seite nicht.
Allerdings würden wir nicht empfehlen, zu versuchen, die maximal mögliche Anzahl an Impressionen aus jedem Besucher herauszuholen. Versuchen Sie, die Frequenzbegrenzung zu finden, die das Nutzererlebnis nicht beeinträchtigt und die Besucher nicht dazu bringt, Ihre Website zu verlassen.
Direct Link gibt Publishern mehr Flexibilität, da die URL mit einer bestimmten Interaktion oder einem Element auf der Website verknüpft werden kann.
Werbeanzeigen sollten dem Nutzerverhalten folgen und nicht einfach jeden leeren Platz auf der Seite ausfüllen.
Eine typische Streaming-Seite bietet Ihnen mehrere mögliche Monetarisierungspunkte: rund um den Player, innerhalb des Player-Erlebnisses, zwischen Inhaltsabschnitten oder während der Navigation zu einem anderen Stream oder einer anderen Episode.
Das Wichtige ist, nicht sofort jede mögliche Interaktion zu monetarisieren. Beginnen Sie mit einer Aktion von hoher Intention, messen Sie das Ergebnis und erweitern Sie das Ganze nur, wenn die Nutzererfahrung akzeptabel bleibt.
Wenn Sie sehr konservativ sind, können Sie nach wie vor traditionelle Bannerwerbung nutzen. Hilltopads unterstützt das exklusive Werbeformat MultiTag Banner. Mit diesem Werbeformat können Sie gleichzeitig von mehreren Werbeformaten – Popunders und Banners – profitieren.
Zum Beispiel könnte ein relativ ausgewogenes Setup so aussehen:
Auch der Gerätetyp spielt eine Rolle. Ein Banner, das sich harmonisch in einen Desktop-Player einfügt, kann einen großen Teil eines Smartphone-Bildschirms einnehmen. Testen Sie Ihre Monetarisierungseinrichtung immer auf den Geräten, die Ihre Zielgruppe tatsächlich nutzt.
Das Ziel ist es, dass sich Werbung wie ein Teil der Monetarisierungsstruktur der Website anfühlt – und nicht wie ein Hindernis zwischen den Nutzern und den Inhalten, die sie sehen wollten.
Wir empfehlen, den Artikel darüber zu lesen, wie man den Website-Umsatz ohne mehr Traffic steigern kann:
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So beginnen Sie mit der Arbeit mit HilltopAds, wenn Sie eine Streaming-Website haben
Bereit, mit deinem Streaming-Traffic Geld zu verdienen? Hier erfährst du, wie du mit HilltopAds loslegst.
Schritt 1. Erstellen Sie ein Publisher-Konto
Registrieren Sie sich für ein HilltopAds Publisher-Konto.
Schritt 2. Fügen Sie Ihre Streaming-Website hinzu
Gehe zu Standort und Zonen verwalten → Standort hinzufügen und reichen Sie Ihre Website ein.
Sobald Ihre Website hinzugefügt wurde, führen Sie die erforderlichen Schritte zur Verifizierung und Freigabe durch.
Schritt 3. Wählen Sie Ihre ersten Anzeigenformate
Sie müssen nicht ab Tag eins jedes verfügbare Format aktivieren.
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sollten Sie als Erstes MultiTag Banner testen. Sobald Sie eine Grundlage geschaffen haben, können Sie Direct Link oder ein anderes Format hinzufügen und messen, ob dadurch zusätzlicher Umsatz generiert wird.
Schritt 4. Erstellen Sie Ihre Zonen und installieren Sie den Werbecode
Erstellen Sie die erforderlichen Werbezonen in Ihrem HilltopAds-Konto und installieren Sie den generierten Code auf Ihrer Website.
Denken Sie daran, dass sich die Direct-Link-Integration von einem Standard-Werbe-Tag unterscheidet, da Sie selbst bestimmen, welches Website-Element oder welche Interaktion die URL auslöst.
Schritt 5. Richte die Aufstellung deiner Spieler ein
Wenn Sie Direct Link testen, wählen Sie die Interaktion aus, die Sie monetarisieren möchten – zum Beispiel „Play“ oder „Change Server“.
Für Display-Formate wie Banner legen Sie fest, an welcher Stelle die Platzierung im Verhältnis zum Player und anderen Inhalten erscheinen soll.
Testen Sie die finale Implementierung immer sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten.
Schritt 6. Geben Sie dem Test genügend Zeit, um aussagekräftige Daten zu sammeln.
Treffen Sie keine großen Optimierungsentscheidungen nach den ersten hundert Impressionen.
Beobachten Sie Ihre Leistung anhand mehrerer Kennzahlen:
Impressionen → CPM → Umsatz → GEO → Gerät → Format
Vergleichen Sie für Sport- und andere ereignisgesteuerte Websites auch normale Tage mit Tagen großer Veranstaltungen. Ein Setup, das an einem ruhigen Mittwoch durchschnittlich aussieht, kann sich während eines großen Spiels völlig anders verhalten.
Schritt 7. Optimieren Sie mit Ihrem Publisher Manager
Sie wissen nicht, ob Sie ein weiteres Format hinzufügen, eine Platzierung ändern oder Ihr bestehendes Setup anpassen sollen?
Wenden Sie sich an Ihren HilltopAds Publisher Manager. Er hilft Ihnen dabei, Formate, Einstellungen und Platzierungen zu ermitteln, die sich auf Basis Ihres tatsächlichen Traffics zu testen lohnen.
Ihr Publikum schaut bereits vorbei. Sorgen Sie dafür, dass diese Besuche Einnahmen generieren.