Аудитория стриминговых сайтов активно взаимодействует с контентом, но далеко не каждый рекламный формат позволяет эффективно монетизировать её внимание. Разбираемся, какие форматы и плейсменты лучше всего работают на стриминговых сайтах и как получать доход от зрителей, не заставляя их уходить.
Чем стриминговый трафик отличается от обычного
Посетитель обычного контентного сайта может открыть статью, провести на странице несколько секунд и уйти. У пользователей стриминговых сайтов обычно гораздо более конкретная цель: они приходят, чтобы посмотреть определённый матч, фильм или трансляцию.
Более длительные сессии
Если пользователи находят нужный контент, они могут оставаться на одной странице на протяжении всей трансляции.
Больше взаимодействий с сайтом
Запуск и приостановка воспроизведения, переход в полноэкранный режим, выбор сервера или эпизода, переключение между трансляциями – пользователи стриминговых сайтов постоянно взаимодействуют со страницей. Далее в статье мы расскажем, как некоторые из этих целевых действий можно использовать для размещения Direct Link.
Предсказуемый спрос
Паблишерам заранее известно расписание таких турниров и событий, как Лига чемпионов, чемпионат мира, UFC и финалы NBA. Справиться с резким всплеском трафика бывает непросто, но зачастую можно заранее спрогнозировать, когда именно он произойдёт.
Ограниченное время для просмотра
Если матч уже начался, пользователь хочет смотреть его прямо сейчас. Он не собирается добавлять страницу в закладки и возвращаться к ней через неделю.
Стриминговый трафик особенно ценен благодаря высокой заинтересованности аудитории: пользователи приходят за конкретным контентом, проводят на сайте больше времени и регулярно взаимодействуют со страницей.
У вас есть стриминговый трафик для монетизации?
Присоединяйтесь к HilltopAds и начните зарабатывать на своей аудитории.
Прямые трансляции и стриминг по запросу
В целом стриминговые сайты можно разделить на две категории в зависимости от характера трафика.
У сайтов со стримингом по запросу обычно относительно стабильный базовый уровень трафика. Выход новых фильмов, эпизодов и других релизов или появление вирусного контента могут вызывать всплески посещаемости, но пользователи всё равно приходят на сайт в разное время в течение дня.
У прямых трансляций и стриминга, связанного с конкретными событиями, динамика совсем другая.
До события → Трафик растёт → Событие начинается → Резкий всплеск трафика → Перерыв/тайм → Новый всплеск → Событие заканчивается → Трафик падает
Например, во время крупных матчей чемпионата мира объём трафика увеличивался в несколько раз по сравнению с более спокойными периодами.
Масштаб каждого всплеска трафика может зависеть от нескольких факторов:
- Популярность мероприятия, команды или контента
- ГЕО
- Местное время мероприятия
- Стадия турнира
- Мобильный и десктопный трафик
- Конкурирующие потоки и платформы
- Насколько хорошо страница ранжируется или продвигается
Особенно показателен чемпионат мира 2026 года. Анализ Cloudflare показал, что отдельные матчи могли заметно влиять на интернет-активность по всему миру. Матч Аргентина – Швейцария вызвал самое сильное отклонение от обычного уровня интернет-активности среди всех матчей, рассмотренных в исследовании, опередив даже полуфинал Франция – Испания.
Такую же динамику событийного трафика мы наблюдали и со стороны паблишеров. Во время чемпионата мира HilltopAds работал со стриминговыми сайтами, у которых объёмы трафика и результаты монетизации резко менялись во время крупных матчей.
Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как монетизировать всплески спортивного трафика:
Как монетизировать всплески спортивного трафика: результаты двух паблишеров во время чемпионата мира 2026
Лучшие рекламные форматы для стриминговых сайтов
Video VAST кажется очевидным выбором: если у вас видеосайт, логично предположить, что видеореклама должна приносить больше всего дохода, верно? Необязательно. По нашему опыту работы со стриминговыми паблишерами, Video VAST действительно может показывать хорошие результаты, но сам по себе видеоконтент на сайте ещё не гарантирует, что этот формат окажется самым прибыльным. Его определённо стоит протестировать, но при этом важно сравнить реальные результаты с такими форматами, как Popunder и Direct Link, и ориентироваться прежде всего на фактический доход.
Первый формат, который мы рекомендуем протестировать, – Popunder. Popunder хорошо работает со стриминговым трафиком по нескольким причинам. Пользователи приходят за конкретным контентом и поэтому более мотивированы получить к нему доступ. При этом Popunder-реклама не перекрывает основную страницу с трансляцией.
Однако мы не рекомендуем пытаться получить максимально возможное количество показов от каждого посетителя. Лучше подобрать такой frequency capping, который не ухудшает пользовательский опыт и не заставляет посетителей уходить с сайта.
Direct Link даёт паблишерам больше гибкости, поскольку ссылку можно привязать к определённому действию пользователя или элементу сайта.
Рекламные плейсменты следует выбирать с учётом поведения пользователей, а не просто заполнять рекламой каждое свободное место на странице.
На типичной странице стримингового сайта есть несколько потенциальных точек монетизации: вокруг видеоплеера, непосредственно внутри него, между блоками контента, а также при переходе к другой трансляции или эпизоду.
Важно не пытаться сразу монетизировать каждое возможное взаимодействие пользователя с сайтом. Начните с одного целевого действия, оцените результаты и добавляйте новые точки монетизации только в том случае, если это не ухудшает пользовательский опыт.
Если вы предпочитаете более традиционный подход, можно использовать классические баннеры. HilltopAds также предлагает эксклюзивный рекламный формат MultiTag Banner. Он позволяет одновременно использовать преимущества нескольких рекламных форматов – баннеров и Popunder.
Например, достаточно сбалансированная схема монетизации может выглядеть следующим образом:
Также важно учитывать тип устройства. Баннер, который органично смотрится рядом с видеоплеером на десктопе, на смартфоне может занимать значительную часть экрана. Поэтому всегда тестируйте схему монетизации на тех устройствах, которыми действительно пользуется ваша аудитория.
Главная задача – сделать рекламу естественной частью системы монетизации сайта, а не препятствием между пользователем и контентом, ради которого он пришёл.
Рекомендуем прочитать статью о том, как увеличить доход сайта без роста трафика:
- Монетизируйте
- свой сайт
- с
- еженедельными выплатами
- от $20
Как начать работать с HilltopAds, если у вас стриминговый сайт
Готовы монетизировать трафик своего стримингового сайта? Рассказываем, как начать работу с HilltopAds.
Шаг 2. Добавьте свой сайт для стриминга
Перейдите в раздел Управление сайтом и зонами → Добавить сайт и отправьте свой веб-сайт.
Как только ваш сайт будет добавлен, пройдите необходимые этапы верификации и модерации.
Шаг 3. Выберите свои первые форматы рекламы
Необязательно подключать все доступные рекламные форматы с первого дня.
Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте сначала протестировать MultiTag Banner. Когда у вас появятся базовые показатели для сравнения, можно добавить Direct Link или другой формат и проверить, принесёт ли он дополнительный доход.
Шаг 4. Создайте зоны и установите рекламный код
Создайте необходимые рекламные зоны в аккаунте HilltopAds и установите сгенерированный код на свой сайт.
Обратите внимание, что Direct Link интегрируется иначе, чем стандартный рекламный тег: вы сами выбираете элемент сайта или действие пользователя, которое будет активировать ссылку.
Шаг 5. Настройте размещение игроков
Если вы тестируете Direct Link, выберите действие, которое хотите монетизировать, – например, нажатие кнопки Play или смену сервера.
Для медийных форматов, таких как Banner, определите оптимальное расположение плейсмента относительно видеоплеера и другого контента.
Обязательно протестируйте итоговую настройку как на десктопе, так и на мобильных устройствах.
Шаг 6. Дайте тесту достаточно времени для сбора значимых данных
Не принимайте серьёзных решений по оптимизации после первых ста показов.
Оценивайте эффективность сразу по нескольким метрикам:
Показы → CPM → Доход → Страна → Устройство → Формат
Для спортивных и других сайтов с событийным трафиком также сравнивайте показатели в обычные дни и во время крупных событий. Схема монетизации, которая показывает средние результаты в спокойную среду, во время важного матча может работать совершенно иначе.
Шаг 7. Оптимизируйте совместно с вашим менеджером по работе с издателями
Не знаете, стоит ли добавить ещё один формат, изменить плейсмент или скорректировать текущую схему монетизации?
Обратитесь к своему Publisher Manager в HilltopAds. Он поможет определить, какие форматы, настройки и плейсменты стоит протестировать с учётом особенностей вашего трафика.
Аудитория уже приходит на ваш сайт смотреть контент. Сделайте так, чтобы эти посещения приносили доход.