يمكن أن تجلب الأحداث الرياضية الكبرى تدفقات هائلة من الزيارات، ولكن لفقط بضع ساعات ثمينة. تعرف على كيف قام ناشران بتحقيق الدخل من زيارات كأس العالم 2026 وما هي إستراتيجيات الإعلانات التي حققت أقوى النتائج.
بالنسبة لمعظم أصحاب مواقع الويب، يعد الزيارات المتوقعة أمراً جيداً. أما بالنسبة لناشري الرياضة، فقد يكون الواقع مختلفاً تماماً.
حوّل ارتفاع حركة المرور لديك إلى أرباح
انضم إلى HilltopAds.
في يوم ثلاثاء عاد، قد تكون الأمور هادئة. ولكن عندما تبدأ مباراة كرة قدم كبيرة، يحضر آلاف المشجعين مرة واحدة، وترتفع حركة المرور، ويمكن أن تصبح تلك الساعات القليلة أكثر الأوقات قيمة في الشهر لجني الأموال. وكانت بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 مثالاً ساطعاً على ذلك.
لقد نظرنا في موقعين مختلفين للغاية لبث الرياضات اللذين استخدما البطولة لاختبار تحقيق الأرباح HilltopAds بنتائج متشابهة بشكل مذهل، على الرغم من اتخاذهما نهجين مختلفين للغاية تجاه مواقعهما الإلكترونية.
اطلع على دليلنا حول كيفية تحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك باستخدام HilltopAds:
الرياضة الحية تنتقل إلى الإنترنت وتجلب معها جماهير ضخمة
تحتل الرياضة المباشرة مكانة غير معتادة في مشهد وسائل الإعلام المتزايد التشتت اليوم.
يمكن للناس مشاهدة الأفلام والمسلسلات متى أرادوا، لكن مباريات كرة القدم مختلفة. المشجعون يريدون معرفة ما يحدث الآن تماماً.
تظهر الأبحاث المتعلقة بمشاهدة الرياضة أن الاهتمام بالرياضات المباشرة لا يزال قوياً عبر الأجيال، بينما يستهلك الجمهور الأصغر سناً الرياضة بشكل متزايد عبر المنصات الرقمية وخدمات البث.
على سبيل المثال، يسلط تقرير «حالة البث المباشر للرياضة لعام 2025» الضوء على أن الرياضة شكلت 17% من إجمالي مشاهدة البث التلفزيوني المباشر بين الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا في عام 2023، مقارنة بـ 7% فقط في عام 2015. كما أن خدمات البث المباشر تحظى بجاذبية خاصة لدى الجماهير الشابة عبر مختلف المسابقات، بما في ذلك دوري كرة القدم الأمريكي (MLS) ودوري الهوكي الوطني (NHL) ودوري أبطال أوروبا (UEFA Champions League).
توضح الأحداث الكبرى مدى ضخامة هذا الجمهور الرقمي.
خلال أولمبياد باريس 2024، قامت شركة إن بي سي يونيفرسال ببث 23.5 مليار دقيقة من التغطية، وهو ما يزيد عن 40% من إجمالي الدقائق التي تم بثها في جميع الدورات الأولمبية السابقة مجتمعة. أبلغت شركة وارنر برذرز ديسكفري عن أكثر من 7 مليارات دقيقة مبثولة في أوروبا.
وبحلول كأس العالم 2026، كان مزودو البنية التحتية يتعاملون مع مستويات استثنائية من الطلب المتزامن. وبات لزاماً على المنصات الرقمية دعم ملايين المشاهدين الذين يصلون في اللحظة نفسها تقريبا.
بالنسبة لناشري الرياضة المستقلين، فإن النطاق مختلف بطبيعة الحال. ولكن الطريقة التي يتصرف بها حركة المرور قد تكون متشابهة بشكل مدهش:
اقتراب موعد انطلاق المباراة ← وصول المشجعين ← زيادة حركة المرور ← انتهاء المباراة ← اختفاء جزء كبير من الجمهور مرة أخرى
هذا الجزء الأخير مهم. أظهرت أبحاث شركة «سامبا تي في» أن 4% فقط من المشاهدين ظلوا على نفس المنصة بعد حدث رياضي مباشر، مما يشير إلى أن الرياضات الحية تسلك سلوكاً قوياً يشبه «المشاهدة المجدولة». وبالنسبة لناشري المحتوى، فهذا يعني أنه قد تكون هناك نافذة زمنية قصيرة نسبياً لتحقيق الربح من الجمهور.
اقرأ دراسة الحالة الأخيرة لناشرنا:
تعرف على الناشرين
الموقع 1
الموقع الأول هو مثال جيد على "موقع الفرص". لقد أنشأه الناشر خصيصاً لاستقطاب حركة مرور كأس العالم، وبمجرد انتهاء البطولة، ترك الموقع دون صيانة. وكما عبر مدير الناشرين الأقدم لدينا دين:
دن
مدير الناشرين الأول HilltopAds
أساساً، قام هذا الناشر بإنشاء موقع مؤقت فقط لتحقيق أرباح سريعة خلال البطولة، وكانت النتائج جيدة حقاً لموقع جديد كلياً. لقد اختبر كل شيء تقريبا: Popunder، اللافتات، الإعلانات المنبثقة داخل الصفحة، فيديو VAST، فيديو Slider. انتهى المطاف بـ Popunder لتحقيق أعلى أرباح بفارق كبير - كل تنسيق MultiTag قام بتشغيله كان يحتوي على Popunder مفعل بداخله.
موقع 2
لم يكن الموقع الثاني مشروعاً لمرة واحدة. فالناشر يعمل على تطويره بنشاط - لدرجة بناء تطبيق مخصص للهاتف المحمول - ولا يزال ينشر مباريات كرة القدم على الموقع حتى اليوم.
دن
مدير الناشرين الأول HilltopAds
هذا موقع يستثمر فيه الناشر بالفعل. لقد اختبر Popunder، والبجعة، وإعلان الفيديو VAST، وتماثلًا مع الموقع الأول، حقق Popunder أعلى إيرادات بفارق واضح. كانت جميع تنسيقات MultiTag لديها Popunder مفعلًا. الأرقام هنا أكثر تواضعًا بعض الشيء مقارنة بالموقع المؤقت، لكنها لا تزال قوية، والفرق هو أن هذا الناشر مستمر في العمل ولا يختفي بعد انتهاء الصفارة.
استقطب كلا الموقعين في المقام الأول جماهير كرة القدم الناطقة باللغة العربية وجنوب شرق آسيا. وتتبعت أنماط حركة المرور جدول المباريات عن كثب بدلاً من أن تظل ثابتة من يوم لآخر.
- تحقيق الربح
- موقعك الإلكتروني
- مع
- المدفوعات الأسبوعية
- من $20
كيف أعدت كأس العالم صياغة حركة المرور؟
لم يقتصر كأس العالم على جذب جماهير بث ضخمة فحسب، بل غغير بشكل ملحوظ سلوك الإنترنت حول المباريات.
حللت كلودفلير نشاط الإنترنت طوال البطولة مقارنة بخط أساس استند إلى الأسابيع الأربعة السابقة ووجدت تغيرات كبيرة حول المباريات الفردية. في بعض البلدان، أدت المباريات التي تلعب في ساعات محلية غير معتادة إلى دفع نشاط الإنترنت إلى أكثر من ضعفي المستويات العادية.
الأهم بالنسبة لناشرين خدمات البث، أن كلاود فلير وجدت أسواقاً كانت فيها الزيادة أثناء المباريات مدفوعة بشدة بحركة مرور الوسائط المتعددة والبث. ففي الجزائر، على سبيل المثال، ارتفعت حركة المرور بشكل حاد مع انطلاق المباراة، وانخفضت خلال الاستراحة، وعادت إلى مستويات مرتفعة خلال الشوط الثاني.
حتى المباريات الفردية كانت مهمة. فقد أفرزت مباراة الأرجنتين وسويسرا أكبر انحراف عالمي عن نشاط الإنترنت العادي في تحليل شركة كلاود فلير (Cloudflare)، متفوقةً حتى على مباراة نصف النهائي بين فرنسا وإسبانيا.
يوضح هذا خصائص مهمة لحركة المرور الرياضية: ليس كل يوم من أيام البطولة ذو قيمة متساوية. فالفرق المتنافسة، ومرحلة البطولة، وتوقيت انطلاق المباراة المحلي، والمنطقة التي ينتمي إليها جمهورك، كلها عوامل تؤثر على حجم حركة المرور الإضافية التي يحصل عليها موقعك الرياضي.
أظهر ناشرا HilltopAds أنماطاً متشابهة قائمة على الأحداث: نشاط أساسي منخفض بين المباريات، وارتفاعات ملحوظة عند ركلة البداية، وذروة التعزيزات خلال المباريات عالية الاهتمام.
العثور على التنسيقات المناسبة
اختبر كلا الناشرين مجموعة واسعة من الأشكال خلال البطوله: Popunder، واللافتات، والإشعارات المدمجة في الصفحة، وفيديو VAST، وفيديو Slider. في كلتا الحالتين، ظهر Popunder بوضوح في الصدارة باعتباره المصدر الأكثر ربحًا، وانتهى الأمر بكلا الناشرين بتشغيله داخل جميع مواضع MultiTag الخاصة بهم.
ولكن وفقاً لدين، فإن تشغيل كل تنسيق متاح جنباً إلى جنب ليس في الواقع أفضل إستراتيجية للمضي قدماً:
دن
مدير الناشرين الأول HilltopAds
برأيي، إن دمج كل التنسيقات في موقع واحد ليس النهج الأكثر فعالية. فعندما تضع كل التنسيقات على نفس الصفحة، فإنها تبدأ في التنافس مع بعضها البعض، وهذا قد يؤدي إلى انخفاض CPM وإيرادات كل تنسيق على حدة. أنا أُوصي دائماً بأن يركز الناشرون على تنسيقين إلى أربعة تنسيقات كحد أقصى، على سبيل المثال، Popunder بالإضافة إلى البانر وتنسيق MultiTag آخر، مثل الفيديو Slider. هذه التوليفة تميل إلى تحقيق أداء أفضل من إلقاء كل شيء على الصفحة دفعة واحدة.
نوصي قراءة المقال حول كيفية زيادة إيرادات موقع الويب دون زيادة عدد الزيارات:
موضع أذكأ يستحق التجربة: رابط مباشر داخل المشغل
إحدى الفكرة التي يسلط دين الضوء عليها باعتبارها غير مستخدمة بالقدر الكافي على مواقع البث المباشر هي وضع رابط مباشر على مشغل الفيديو نفسه:
دن
مدير الناشرين الأول HilltopAds
هناك نهج جيد على مواقع البث المباشر يتمثل في وضع رابط مباشر (Direct Link) داخل المشغل مباشرةً. يهبط المستخدم على الموقع، وينقر على تشغيل، وتفتح نافذة جديدة تحتوي على إعلاننا بشكل مشابه لمشغل الإعلانات المنبثقة الخلفية (popunder). تقوم مواقع المحتوى غير الرئيسي (غير المحترم) بالكثير من ذلك، وغالبًا ما تقم بإعداد 3 إلى 5 مشغلات للروابط المباشرة أو أكثر عند إجراءات التشغيل والإيقاف المؤقت وتقديم/تأخير الفيديو. جمهور هذه المواقع متحمس للغاية، وهم مستعدون للتسامح مع قدر لا بأس به من الإعلانات فقط للوصول إلى المحتوى الذي جاءوا من أجله. جمهور بث المباريات الرياضية خلال مباراة كبرى لا يختلف عن ذلك كثيراً.
هذا تذكير مفيد بأن جماهير الأحداث المباشرة تميل إلى التسامح بشكل غير معتاد مع إزعاج الإعلانات عندما يكون المحتوى نفسه ذا نية عالية. المشجع في منتصف المباراة لن يذهب إلى أي مكان.
ارتفاع حركة المرور هو أيضاً اختبارات للبنية التحتية
يجب أنรู้ الناشرون الرياضيون تقريباً متى ستأتي ذروة حركة المرور لديهم. قد لا تعرف الفرق التي ستصل إلى نصف النهائي، لكنك تعرف متى سيقام نصف النهائي.
هذا ما يجعل الأحداث الرياضية غير معتادة: فهي تجمع بين حركة مرور عالية التقلب وتقويم يمكن التنبؤ به بشكل مدهش. لذلك يمكن لناشري المحتوى الاستعداد قبل وصول المستخدمين.
قبل حدث كبير:
- فحص أداء تحميل الصفحة والتشغيل؛
- تأكد من أن الاستضافة قادرة على استيعاب أي زيادة إضافية في حركة المرور؛
- اختبار أماكن عرض الإعلانات على مختلف الأجهزة؛
- تأكد من أن نصوص تحقيق الربح لا تسبب مشكلات تحميل غير ضرورية؛
- تحقق من الهاتف المحمول X؛
- تأكد من أن أدوات التحليل وتتبع الإعلانات تعمل بشكل صحيح.
لا ينبغي أن يكون الهدف ببساطة هو حشو أكبر عدد ممكن من الإعلانات في الصفحة. بل التأكد من أن الجمهور الإضافي يمكنه فعلاً الوصول إلى الموقع واستخدامه بينما يستمر إعداد تحقيق الدخل في العمل بشكل طبيعي، ويُعد قرار الموقع 2 بناء تطبيق محمول مخصص مثالاً جيداً على الاستثمار في تلك الموثوقية مسبقاً، بدلاً من التخبط بمجرد وصول حركة المرور.
بالنسبة لناشر رياضي مدعوم بالإعلانات، فإن هذا يغير أيضاً صياغة السؤال الأساسي. فبدلاً من الاكتفاء بالسؤال: كيف نزيد متوسط حركة المرور الشهرية؟ قد يكون من المفيد بنفس القدر أن نسأل: ما مقدار القيمة التي يمكننا تحقيقها من ذروة حركة المرور التي نعلم بالفعل أنها قادمة؟
هل لديك مباراة مهمة قادمة؟
سجل مع HilltopAds واختبر إعدادات تحقيق الربح الخاصة بك.
5 دروس للناشرين الذين يحصلون على حركة مرور مدفوعة بالأحداث
هذه القضية لا تقتصر فقط على مواقع كرة القدم. يمكن تطبيق نموذج حركة المرور نفسه على الناشرين الذين يغطيون دوري أبطال أوروبا، دوري كرة القدم الأمريكي، دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، بطولة القتال النهائي (UFC)، الفورمولا 1، الكريكيت، التنس، الرياضات الإلكترونية، حفلات الجوائز، الأخبار العاجلة، وغيرها من الأحداث المباشرة الكبرى.
تعرف على تقويم حركة المرور الخاص بك
اكتشف الفعاليات التي عادةً ما تولد حركة مرور غير عادية واستعد لها مسبقاً.
اختبر على نطاق واسع ثم قم بالتحسين
قيّم كلا الناشرين صيغاً متعددة وحددوا Popunder كالأداء الأفضل. إن الاختبار الأولي الواسع يليه الدمج حول الصيغ المثبتة أكثر فعالية من الاعتماد على الافتراضات.
لا تقم بتشغيل كل التنسيقات دفعة واحدة
إن تكديس الكثير من التنسيقات على نفس الصفحة يجعلها تتنافس فيما بينها. فعادةً ما يحقق استخدام اثنين إلى أربعة تنسيقات، على سبيل المثال Popunder بالإضافة إلى لافتة (Banner) بالإضافة إلى تنسيق داعم واحد MultiTag، أداءً أفضل مقارنة بتشغيل كل شيء في نفس الوقت.
تعامل مع أداء الموقع كجزء من تحقيق الدخل
لا يمكن تحقيق ربح مادي من ظهور الإعلان إلا إذا وصل المستخدم إلى الصفحة بنجاح. وأثناء حدث مباشر كبيراً، يمكن لتعثرات التحميل أن تحول فرصة مرورية تأتي مرة كل عام إلى إيرادات ضائعة.
حدد أفقك الزمني
يوضح الموقع الأول أن المواقع المؤقتة والمخصصة للفعاليات يمكن أن تحقق عوائد مجزية. يوضح الموقع الثاني فوائد الاستثمار المستمر والإيرادات المستدامة التي تتجاوز نطاق الفعالية الواحدة.
ستجد أدناه تاريخ مدفوعات HilltopAds لكلا الناشرين، مما يؤكد نجاح عمليات سحب الأرباح الناتجة عن حركة مرورهم الرياضية.
اقرأ القصص الناجحة لناشرينا:
صافرة النهاية ليست نهاية الاستراتيجية
قد انتهت بطولة كأس العالم، لكن حركة المرور المدفوعة بالفعاليات لم تنتهِ بعد.
تعمل جهات النشر الرياضي في بيئة قد تصل فيها بعض أهم حركة مرور لديها بشكل مفاجئ، ولا تبقى إلا لساعات معدودة، ثم تختفي بعد انتهاء الحدث. التقويم الرياضي يجعل الكثير من تلك الارتفاعات متوقعة، لذا فإن المفتاح يكمن في الاستعداد لها.
حافظ على سرعة الموقع الإلكتروني. اختبر مزيج التنسيقات الخاص بك بدلاً من افتراض أن إعداداً واحداً يناسب كل موقع. اعرف أي التنسيقات تحقق أرباحاً بالفعل مقابل ما يملأ المساحات فحسب. وعندما يصل آلاف المعجبين دفعة واحدة للمباراة الكبرى القادمة، تأكد من أن موقعك الإلكتروني جاهز لتحويل هذا الاهتمام إلى أرباح.