Una persona se conecta a un red publicitariaatrae clientes y empieza a ganar dinero. Así es como los principiantes ven este ámbito. Sin embargo, ya en la fase de registro en la red publicitaria, surge la pregunta: ¿qué es más rentable: ser editor o anunciante?
¿Qué es un editor? ¿Cuáles son sus tareas y obligaciones?
Para definir la publicación y aclarar qué es publicar, debemos decir que los editores son los propietarios de sitios, foros y cualquier recurso de Internet que estén dispuestos a ofrecer espacio para colocar un banner publicitario, un anuncio, etc. El término "editor" también se aplica a los titulares de los derechos de publicación de anuncios en la página. Los editores de anuncios pueden ser tanto personas físicas como jurídicas.
Un editor entiende que su plataforma mostrará cómo el anunciante atraerá tráfico a otro recurso. Él elige de forma independiente la ubicación específica de la publicidad, también puede elegir un formato específico e incluso un área de enfoque. Por ejemplo, existen varios tipos de bloques de anuncios:
- Aparece. Página publicitaria que aparece cuando se abre la página del editor, o al cabo de cierto tiempo, o después de que el visitante realice determinadas acciones. Mientras esté abierta, el usuario no podrá trabajar con el contenido principal de la página.
- Banner. Una imagen, una inserción de vídeo, un clip de animación, que puede situarse en cualquier lugar del sitio y que, al hacer clic en él, le lleva a otro recurso del anunciante.
- Notificación push. Mensaje emergente con texto o gráficos que te pide que te suscribas para recibir notificaciones sobre algo. Una versión más moderna del push in-page ya no requiere suscripción, sino que simplemente ofrece ir al anunciante.
¿Qué hace un editor? Los editores deciden qué unidad publicitaria elegir y, en función de ello, seleccionan una oferta adecuada y cooperan con los anunciantes.
¿Qué es una editorial? Por regla general, una empresa editorial es una simbiosis de una editorial, una imprenta, un estudio de diseño y una agencia de publicidad. Una empresa de este tipo presta una amplia gama de servicios, y su equipo de trabajo incluye diseñadores, redactores, gestores e impresores. El trabajo de una editorial suele limitarse a la publicidad. Un editor experimentado utiliza una combinación de diferentes formatos para maximizar los beneficios. Al mismo tiempo, tiene que pensarlo todo de tal manera que la abundancia de información publicitaria no interfiera con la visualización del contenido principal y no haga que los visitantes quieran abandonar rápidamente la página.
Los vendedores venden su producto o servicio, y el editor vende tráfico, es decir, visitas. Su rendimiento se evalúa en función de varios parámetros. CPM es el coste por cada mil impresiones que paga el anunciante. CPC (coste por clic) es un modelo de compra de publicidad en el que el anunciante paga por cada clic hecho en un anuncio. CPA es un modelo de compra publicitaria por acción: consiste en pagar al anunciante por cada acción de conversión del usuario: suscripción, registro o compra. CPV es un modelo de pago en publicidad en vídeoun coste por visionado. CPS es un modelo de pago por ventas que es esencialmente un subtipo del modelo CPA.
Normalmente, su rendimiento se mide por el CPM (coste por milenio), es decir, el coste por cada 1.000 impresiones de anuncios. Naturalmente, cuanto más alto es el CPM, más ingresos se obtienen, ya que es más rentable para los anunciantes colocar sus anuncios en este sitio.
Anunciante y editor: ¿Cuál es la diferencia?
Un anunciante es una persona que se encarga de atraer al público objetivo a un recurso específico mediante campañas publicitarias. Un editor publicitario es una persona o empresa que promociona un producto en nombre de un anunciante. Comparemos las tareas de un anunciante y un editor en la siguiente tabla:
Los anunciantes pueden dividirse en 2 categorías: directos y agentes. La primera se aplica a quienes venden su propio producto. El segundo tipo de anunciante se dedica a una especie de "reventa", recibiendo una comisión si alguien compra el producto del cliente o utiliza su servicio. En realidad, se trata de agentes publicitarios que se comunican entre el anunciante y el productor publicitario. Un agente de publicidad es un especialista en la venta de servicios publicitarios. Negocia con los empleados de las organizaciones publicitarias.
Un agente de publicidad suele tratar con pequeñas y medianas empresas. Las grandes empresas tienen sus propios departamentos de publicidad, formados por profesionales experimentados que, por regla general, no necesitan los servicios de los agentes de publicidad. A menudo, un agente de publicidad pone en contacto directamente al anunciante con los fabricantes, prescindiendo de las agencias de publicidad.
Así, el agente publicitario es él mismo un anuncio vivo y un vendedor del trabajo de los productores publicitarios. Puede vender publicidad espacio en los periódicos, tiempo en antena, los servicios de una agencia de publicidad o la obra de un artista. Para esta función le necesitan los productores de publicidad y por eso pagan por su trabajo.
¿Cómo rentabilizar su sitio web?
Si ya existe un recurso listo que tiene un lugar adecuado para mostrar anuncios de editor, entonces usted puede ganar dinero con esto a través de arbitraje. ¿Cómo convertir el tráfico en beneficios? Hay varias maneras. Merece la pena estudiar cada una de ellas con más detalle.
Publicidad contextual
Puede ganar dinero registrando el sitio en la red de publicidad contextual. Tras el registro, recibirá un código especial. Deberá insertarlo en el sitio en un lugar donde se cargue automáticamente un banner publicitario o un vídeo. Entonces sólo tendrá que esperar a que los usuarios visiten el sitio y hagan los primeros clics en el banner que les guste.
Cabe señalar que el dinero se ingresa en la cuenta del propietario del portal precisamente por los clics, cuyo número depende del tráfico. Por tanto, este monetización está perdiendo poco a poco su popularidad. En cuanto a la colocación del código publicitario, es mejor insertarlo en el pie de página o en la cabecera del sitio.
Teasers y banners
Aunque dista mucho de ser la más rentable, sigue siendo una opción de monetización sencilla y popular para tráfico medio y alto. La principal tarea del propietario del sitio web es colocar el banner publicitario en un lugar destacado. Más a menudo tal lugar es una página de inicio: panel lateral o un medio del texto. Si aún queda espacio libre en la parte inferior de la página, junto al contenido principal, puede colocar allí un teaser. Se trata de un tipo especial de publicidad que ayudará a atraer la atención de los visitantes. La principal ventaja de este método es que no sólo se paga por los clics, sino también por las impresiones. Sin embargo, la gente está casi acostumbrada a este tipo de banners, por lo que cada vez prestan menos atención a este tipo de publicidad.
Enlaces patrocinados
Otra opción para generar ingresos con el sitio es publicar enlaces de cierta naturaleza. Este método es preferible para quienes tienen un público objetivo amplio y confían en que la publicidad funcionará. Los usuarios interesados que generen tráfico estarán encantados de seguir un enlace publicado por el propietario del sitio, que les redirigirá a otro recurso.
En este caso, se paga por las transiciones, los clics y las acciones realizadas. De este modo, el creador del sitio dispone de un abanico más amplio de oportunidades para obtener beneficios. Para empezar a publicar enlaces clicables, debe registrarse en los servicios adecuados.
Marca del sitio web
A veces, un sitio con un alto nivel de tráfico se disfraza de una determinada marca. A menudo, esta actividad de aficionado hace que el creador del sitio acabe encargando el branding de todas las páginas.
El ejemplo más llamativo del uso de esta técnica de monetización es el diseño de sitios web con películas, series de televisión, libros y otros contenidos que interesan a la mayoría de los usuarios. Así, por ejemplo, cuando sale un nuevo producto en las pantallas de cine, muchos sitios publican carteles o anuncios de una película popular en las páginas principales. Cabe destacar que este enfoque interesó a muchos sectores empresariales, que empezaron a aplicar gradualmente este método para obtener beneficios. Sin embargo, el branding de sitios web tiene varios escollos. En primer lugar, el propietario de la plataforma virtual debe ponerse de acuerdo sobre la información o los contenidos publicados con los propietarios de la información básica. En segundo lugar, deberá establecer contacto con el anunciante, que como resultado estará dispuesto a pagar por la publicidad.
Programas de asociación
Una buena opción de monetización que requerirá que el creador del sitio se registre en un sitio donde podrá conocer anunciantes con temáticas similares. El objetivo de la cooperación es la colocación efectiva de enlaces de afiliados, que posteriormente serán clicados por los visitantes del sitio virtual. La diferencia entre esta técnica y el método estándar de venta de enlaces es la necesidad de publicar publicidad en forma de banners; enlaces. También es importante asegurarse de que los temas de los sitios asociados coincidan. De lo contrario, se reducirá la fidelidad del público objetivo.
3 formas de Monetización del Tráfico sin sitio web
Incluso en ausencia de sus propios recursos, los editores pueden ganar. En este caso, tendrá que gastar en una campaña de publicidad y la compra de tráfico de otros recursos, tales como:
- redes sociales;
- foros;
- buscadores.
El editor tiene su propio enlace directo de afiliado. Se trata de un código especial que puede introducirse en algún texto, imagen, botón, etc. Cada clic en el enlace directo se acredita al editor y le reporta ganancias.
¿Qué les espera a los editores de anuncios?
En 2023, el papel de la publicidad programática como principal fuente de ingresos está disminuyendo a medida que se endurece la normativa y plataformas como Apple hacen más estricto el seguimiento en línea y el almacenamiento de los datos de navegación.
A pesar del crecimiento del mercado a lo largo de los años, existe una tendencia hacia el uso de subastas automatizadas y publicidad dirigida basada en información de terceros. Una encuesta de Lotame y PureSpectrum de septiembre de 2022 reveló que más de la mitad de los profesionales del marketing tienen previsto reducir el gasto en publicidad programática en 2023.
Según una encuesta realizada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) entre 43 empresas multinacionales, casi el 30% de los grandes anunciantes afirman que recortarán sus presupuestos publicitarios en 2023.
Los reguladores están cada vez más preocupados por la privacidad digital, y la publicidad programática se enfrenta a importantes retos. Con más del 35 % de los editores confiando ahora en la publicidad programática como fuente significativa de ingresos, el cambio de paradigma podría significar un desastre a largo plazo.
Google tiene previsto eliminar las cookies de seguimiento en 2024. Sin cookies ni otros métodos de seguimiento de dispositivos, las marcas tendrán dificultades para medir y cuantificar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Evitar la publicidad programática como principal fuente de ingresos puede parecer arriesgado. Pero cada vez hay más razones para desarrollar nuevas áreas de interés y mejorar su eficacia. Las fuentes de ingresos alternativas que satisfacen las necesidades de contenido de los consumidores y las estrategias de marketing de datos propios ofrecen nuevas oportunidades de datos para los editores.
Publicidad Premium
La publicidad premium, como los banners, ha sido históricamente una fuente clave de ingresos para los editores. Sin embargo, estos anuncios a menudo disuaden a los lectores de interactuar con su contenido. Además, con los enormes costes iniciales de instalación y la disminución de los CPM, la publicidad premium se enfrenta a retos cada vez mayores como fuente principal de ingresos.
Suscripciones
Los ingresos por suscripción ofrecen una clara ventaja: pagos predecibles y retención de lectores. Para muchos editores, las suscripciones son una excelente forma de establecer relaciones a largo plazo con su público. Sin embargo, los modelos de suscripción tienen desventajas. Los lectores suelen considerar las suscripciones un gasto discrecional. Establecer y gestionar las suscripciones puede ser un obstáculo para algunas editoriales, sobre todo para las que todavía edificio y audiencias crecientes.
Contenido de marca
Los contenidos de marca son una fuente fiable de ingresos para los editores. Los contenidos de marca permiten a los editores mejorar la experiencia del lector y aumentar su fidelidad. Además, las marcas suelen pagar más por las campañas de branded content, que a menudo incluyen publicidad social. Estos anuncios de pago dirigen el tráfico a sus historias, lo que básicamente hace crecer su audiencia de forma gratuita.
Contenido comercial
En los últimos años, los contenidos comerciales se han convertido en una fuente de ingresos para los editores. Según un estudio de Lotame, los contenidos comerciales representan más de un tercio de los ingresos de los editores en Estados Unidos.
