Le trafic mobile ne cesse de croître, mais il est de plus en plus difficile de naviguer parmi les dizaines de réseaux publicitaires et de trouver ceux qui donnent des résultats. Cet article vous propose un guide clair et concret sur les formats publicitaires, les modèles de paiement et les critères clés qui vous aideront à éviter de gaspiller votre budget. Vous y trouverez également les 7 meilleurs réseaux publicitaires mobiles de 2025 et des conseils d'experts pour vous aider à vous lancer plus intelligemment et à vous développer plus rapidement.
Le monde en ligne n'est pas seulement plein de divertissements, il offre aussi des tonnes d'opportunités de gagner de l'argent. Le marketing à la performance est l'un des moyens les plus gratifiants et les plus robustes de gagner de l'argent. Le monde du marketing en ligne est complexe et comprend des réseaux d'affiliation, des acheteurs de médias, des sources de trafic et, bien sûr, des réseaux publicitaires.
Il serait exagéré de parler de tous ces réseaux, c'est pourquoi nous allons procéder étape par étape et nous concentrer sur les réseaux publicitaires. En particulier, nous nous concentrerons sur les réseaux publicitaires mobiles, car ils dominent le marché.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'ils sont, comment ils fonctionnent, quels sont les formats publicitaires et les modèles de paiement qu'ils prennent en charge, et comment choisir le bon. Dans la seconde moitié de l'article, vous trouverez nos 7 coups de cœur, ainsi que des commentaires occasionnels de notre expert invité. Plongez (littéralement) dans le monde glorieux du trafic mobile !
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Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire mobile ?
Un réseau publicitaire mobile ad network est une plateforme qui met en relation les annonceurs et les éditeurs intéressés par le trafic mobile. D'un côté, il y a les éditeurs qui ont des espaces publicitaires à vendre (plateforme d'offre), et de l'autre, les annonceurs qui cherchent à acheter ces espaces (plateforme de demande), à générer du trafic et à renvoyer les utilisateurs vers leur page produit pour une monétisation future (généralement via des réseaux ou des programmes d'affiliation).
Le rôle du réseau publicitaire mobile est de relier ces deux parties et de faciliter leur collaboration - il s'agit d'un médiateur qui facilite le travail de tous les participants. Les réseaux publicitaires regroupent toutes les sources en un seul endroit, ce qui permet aux annonceurs de dresser plus facilement une liste blanche de trafic.
Les réseaux publicitaires mobiles sont généralement axés sur les smartphones, qui représentent la part de marché la plus importante en 2025. Ils proposent généralement de nombreux outils pour faciliter le travail, tels que des statistiques approfondies, des catégories, des filtres et des outils d'enchères automatisées. En outre, il existe généralement plusieurs moyens de compléter son solde ou de retirer de l'argent.
Selon StatCounter, le trafic mobile représente plus de 55% du trafic web mondial. Cela représente plus de la moitié de la population mondiale qui utilise quotidiennement des applications mobiles, ce qui signifie que les publicités mobiles sont indispensables si vous souhaitez vendre votre produit ou monétiser votre site web avec succès.
Romain
Responsable du développement commercial chez HilltopAds
Pourquoi les réseaux publicitaires mobiles sont-ils spéciaux, quels sont les principaux facteurs qui contribuent à leur popularité, et le resteront-ils à l'avenir ?
À mon avis, les réseaux publicitaires mobiles sont spéciaux parce qu'ils se situent exactement là où les gens passent la majeure partie de leur temps numérique - le trafic publicitaire sur ordinateur de bureau et le CR ne cessent de diminuer. Ici, tout est question de suivi et de mesures précises, de sorte que la technologie et les modèles de tarification sont adaptés à la performance. Je pense qu'il s'agit là du principal facteur de réussite. La popularité vient de l'échelle, de la souplesse du ciblage, des modèles d'achat axés sur la performance et de la capacité à monétiser le trafic "difficile" avec des formats tels que les pops et les push. Je pense que la popularité demeure, mais que les réseaux doivent continuer à évoluer en même temps que les réglementations sur la protection de la vie privée et les exigences plus strictes en matière de qualité et de transparence du trafic.
Fonctionnement des réseaux publicitaires mobiles
Les réseaux publicitaires mobiles apparaissent différemment pour les utilisateurs, les annonceurs et les éditeurs. En particulier, les utilisateurs ordinaires ignorent généralement leur existence et ne voient que les publicités pertinentes. Par exemple, si quelqu'un navigue sur un site web de fitness connecté à un réseau publicitaire, il verra des publicités sur la santé, la nutrition, les produits de beauté et d'autres publicités similaires.
Les annonceurs et les éditeurs disposent généralement de deux versions de tableau de bord dédiées. Les premiers téléchargent les créations, mettent en place des campagnes publicitaires, affinent les paramètres de ciblage, rechargent leurs comptes, vérifient les statistiques de leurs campagnes, etc. Les seconds se préoccupent des performances de leur site web et de la collecte des paiements.
Tout réseau publicitaire s'appuie fortement sur un ensemble d'algorithmes pour suivre les performances des publicités, traiter les paiements et fournir des informations sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela crée un système où tout le monde est gagnant : les éditeurs gagnent de l'argent, les annonceurs atteignent le bon public et les utilisateurs voient des publicités pertinentes.
Mais ce n'est que la partie émergée de l'iceberg ; voyons ce qui se cache en dessous et plongeons-y.
Demande d'annonce
Tout commence lorsqu'un utilisateur ouvre une application ou un site web. Le réseau publicitaire intégré ou SDK (Software Development Kit) identifie immédiatement les espaces publicitaires disponibles (comme une bannière ou un emplacement vidéo). Il envoie une requête publicitaire anonyme à ses serveurs, détaillant largement l'offre, comme la catégorie de l'application, le type d'appareil, la localisation et le contexte de l'utilisateur, sans divulguer de données sensibles ou personnelles.
Demande d'offre
Une fois l'offre trouvée, elle est diffusée sur une place de marché d'enchères en temps réel (RTB), où plusieurs annonceurs sont en concurrence. Cet appel d'offres est l'équivalent numérique d'une annonce : "Nous avons un utilisateur qui aime le fitness sur son téléphone en ce moment. Qui veut lui montrer une publicité ?"
Enchères numériques
En moins de 100 millisecondes, des algorithmes automatisés de différents annonceurs évaluent l'utilisateur, la correspondance avec le public cible de l'affilié, ainsi que l'adéquation de la création publicitaire et placent ensuite une offre. L'offre la plus élevée remporte le droit d'afficher sa publicité. Ce processus, appelé publicité programmatique, garantit l'affichage de l'annonce la plus pertinente au meilleur prix.
Placement d'annonces
La création publicitaire gagnante est instantanément récupérée sur le serveur de l'annonceur et affichée dans l'application/le site web. Au cours du processus, des contrôles de visualisation confirment que la publicité s'affiche correctement, et des balises de suivi sont mises en place pour mesurer l'interaction avec l'utilisateur.
Retour d'information
Enfin, le réseau enregistre le résultat. Il peut s'agir d'une impression, d'un clic ou d'une conversion. Ces données de performance sont affichées en temps réel sur les tableaux de bord analytiques des annonceurs, ce qui leur permet de suivre les revenus et d'optimiser stratégiquement les placements publicitaires pour obtenir des résultats encore meilleurs. En règle générale, les réseaux publicitaires disposent de leurs propres solutions de suivi, mais l'utilisation d'un tracker tiers en complément est également bienvenue, car elle permet d'améliorer la précision.
Consultez notre récent article sur l'optimisation des campagnes In-Page Push Ad :
Modèles de paiement dans les réseaux publicitaires mobiles
Les modèles d'enchères varient selon les formats publicitaires. Par exemple, les pop ads impliquent généralement une commission de CPM, tandis que les notifications push sont facturées sur une base de CPC. Cependant, il existe d'autres modèles d'enchères, et nous allons passer en revue certains des plus populaires : CPM, CPC, CPI, CPA et CPV.
CPM (Coût par mille)
Une fois traduit, CPM signifie "coût par mille impressions". Il s'agit d'un modèle fondamental dans lequel les annonceurs paient pour chaque 1 000 (fr. mille) fois que leur publicité est affichée. Pour les éditeurs, il s'agit souvent du modèle le plus fiable, car il génère des revenus à partir des seules vues de la publicité, sans tenir compte des clics ou des actions de l'utilisateur. Il est idéal pour les applications dont le trafic est élevé et stable, comme les applications d'actualités ou les applications utilitaires, où les utilisateurs voient régulièrement des publicités. Cette prévisibilité permet de prévoir facilement les revenus. L'inconvénient potentiel pour les éditeurs est de passer à côté de revenus plus élevés si leur public est très engagé et plus susceptible de cliquer. En outre, il ne faut pas oublier les bloqueurs de publicité, qui... et bien... bloquent les impressions.
CPC (Coût par clic)
Avec CPC, les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur clique sur leur annonce. Ce modèle déplace le risque, favorisant les annonceurs qui paient pour l'engagement plutôt que pour la simple visibilité. Pour les éditeurs, cela représente un risque : ils peuvent diffuser de nombreuses impressions publicitaires sans rien gagner si les utilisateurs ne cliquent pas. Cependant, ce modèle peut s'avérer très rentable dans les applications où les utilisateurs sont actifs et engagés, comme les plateformes d'achat ou de style de vie, en particulier lorsque les éditeurs optimisent les placements pour augmenter le taux de clics (CTR) - lorsqu'il est élevé, le CPC devient plus rentable.
CPA (Coût par action)
CPA est une évolution plus avancée de ce concept basé sur la performance. Ici, les annonceurs ne paient que pour une action spécifique et utile dans l'application installée, telle qu'une inscription, un abonnement ou un achat in-app. Cette formule présente le risque le plus faible pour les annonceurs et les gains potentiels les plus élevés pour les éditeurs qui peuvent attirer des utilisateurs qualifiés, bien que les volumes de conversion soient généralement plus faibles.
CPI (Coût par installation)
L'IPC est une forme spécifique de CPA dans laquelle le paiement n'est déclenché que lorsqu'un utilisateur installe l'application annoncée. Il s'agit de l'étalon-or pour l'acquisition d'utilisateurs, en particulier dans l'industrie du jeu, car il lie directement les dépenses à l'acquisition de nouveaux clients. Cependant, les spécialistes du marketing ne se limitent plus à l'installation, mais prennent en compte les événements postérieurs à l'installation, tels que les premiers achats et la fidélisation, pour calculer le véritable ROI.
CPV (Coût par vue)
Autre cas particulier de CPA, le CPV prospère sur le marché de la publicité vidéo. Les annonceurs sont facturés chaque fois qu'un utilisateur visionne leur publicité vidéo. Ce modèle est très efficace dans les applications avec des pauses de visionnage naturelles ou un engagement élevé, comme les jeux, les services de streaming ou les médias sociaux avec des vidéos verticales courtes (TikTok, Instagram, YouTube), car il récompense les éditeurs pour avoir capté et retenu l'attention des utilisateurs.
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Choisir le bon modèle
Le modèle optimal dépend entièrement du comportement des utilisateurs de votre application et de vos objectifs commerciaux. Les éditeurs ayant un trafic massif peuvent préférer le CPM pour des revenus stables, tandis que ceux qui ont un public de niche très engagé peuvent tirer un meilleur profit du CPA. De nombreux annonceurs expérimentent des modèles hybrides (CPM avec un bonus de CPC) afin d'équilibrer les revenus garantis et l'augmentation des performances. En fin de compte, l'alignement de votre stratégie de monétisation sur la façon dont vos utilisateurs interagissent naturellement avec votre application est la clé pour maximiser les revenus.
Du point de vue de l'annonceur, le choix entre les modèles se résume généralement aux formats publicitaires préférés. Si vous ciblez votre public avec des pré-reliefs, vous avez toutes les chances d'enchérir sur la base du CPV. C'est pourquoi il est important de connaître les formats publicitaires disponibles, car ils peuvent influencer votre structure de commission.
Romain
Responsable du développement commercial chez HilltopAds
Comment le modèle de paiement choisi peut-il affecter les performances et les revenus de l'acheteur de médias ? Veuillez donner quelques exemples d'utilisation de chaque modèle, par exemple CPM, CPC, CPI, CPA, CPV.
Les modèles de paiement déterminent qui supporte le risque, ce qui influe directement sur les marges et la stabilité d'un acheteur de médias. Le CPM exige la plus grande attention en matière d'optimisation, mais fournit les volumes les plus élevés. CPI et CPA impliquent des résultats plus prévisibles pour l'acheteur, mais une concurrence plus forte et des options de croissance limitées. Le CPV est principalement destiné au storytelling vidéo et au réchauffement de l'entonnoir supérieur, et exige donc une vision claire de la manière dont les vues se traduisent en conversions.
Formats publicitaires dans les réseaux publicitaires mobiles
Vous pouvez repérer différents formats publicitaires sur le terrain. Certains d'entre eux peuvent être plus ou moins efficaces dans différents contextes. Voici quelques-uns des formats publicitaires les plus populaires proposés par les réseaux publicitaires mobiles :
Bannières publicitaires
Bannières, également appelées "display ads", sont des images statiques ou animées placées directement dans l'interface de l'application. Elles sont faciles à mettre en œuvre et génèrent des revenus de base réguliers pour de nombreux types d'applications. Ce type de publicité est bon pour la notoriété de la marque et pour une monétisation sans problème. Mais les publicités affichées posent deux problèmes majeurs : les bloqueurs de publicité et la cécité des bannières. Le premier est généralement contré par des bloqueurs de publicité, fournis par des réseaux publicitaires réputés, tels que HilltopAds. Pour ce qui est du second, il s'agit d'être créatif et d'accrocher les utilisateurs avec des approches non conventionnelles.
Annonces interstitielles
Les publicités interstitielles couvrent la totalité de l'écran du site web ou de l'application. Elles sont généralement affichées entre les pages des applications ou entre les niveaux des jeux mobiles. Elles sont réservées au trafic mobile. Bien que ces publicités puissent générer des installations/conversions mieux que les bannières, qu'elles aient une grande visibilité et des coûts CPM élevés, elles peuvent être considérées comme gênantes et trop intrusives pour les utilisateurs. Placez les annonces interstitielles de manière stratégique et avec le respect qui s'impose.
Annonces vidéo
Annonces vidéo sont des clips courts d'une durée maximale de 60 secondes. Ils sont utilisés pour promouvoir des produits et des services dans les applications mobiles, en particulier dans les applications médias. Il en existe deux types principaux : les publicités in-stream et les publicités out-stream. Les publicités in-stream sont diffusées en plein écran avant (Pre-Roll), pendant (Mid-Roll) ou après (Post-Roll) le contenu vidéo diffusé dans une application. Les publicités out-stream, quant à elles, apparaissent en ligne sur les pages de l'application ou les flux en dehors d'un lecteur vidéo, et s'affichent à côté d'autres contenus. Un bon exemple de publicité out-stream est celui d'une page Wikia.
Popunder Annonces
Popunder est une publicité qui s'ouvre dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre sous le contenu actuel ou qui se déclenche à la suite d'un clic. Elle est moins intrusive que les popups car elle n'interrompt pas la session en cours. Le principal avantage du popunder est qu'il peut fournir de grands volumes d'impressions et de visibilité sans bloquer immédiatement la vue de l'utilisateur, ce qui permet d'attirer plus d'attention. De plus, sa toile est immense et vous n'avez pas besoin d'une création dédiée - votre pop-under est la création (ou la page de pré-atterrissage, selon la façon dont vous la considérez).
Annonces Offerwall
Les murs d'offres sont des places de marché in-app qui offrent aux utilisateurs des récompenses pour l'accomplissement de tâches spécifiques, telles que l'installation d'une autre application, la réponse à un sondage ou le visionnage d'une vidéo. Les utilisateurs reçoivent des récompenses in-app, les annonceurs paient pour les actions accomplies et les développeurs gagnent des revenus. Ce format permet aux éditeurs de monétiser leurs applications tout en améliorant l'engagement et la fidélisation des utilisateurs. Ils ne sont pas aussi courants que ceux mentionnés ci-dessus, mais nous ne pouvons pas non plus les ignorer lorsque nous parlons de réseaux publicitaires mobiles.
Romain
Responsable du développement commercial chez HilltopAds
Quels sont les formats publicitaires qui fonctionnent le mieux dans les réseaux publicitaires mobiles et les applications mobiles en particulier ?
Je choisirais toujours les popunders - ils sont extrêmement forts dans certaines verticales, et le rapport volume/prix est fou comparé au trafic FB ou PPC dans les mêmes zones géographiques.
Comment choisir le bon réseau publicitaire mobile
Chaque réseau publicitaire a sa propre gamme d'applications, mais en général, vous ne pouvez pas vous tromper avec HilltopAds. Certains réseaux publicitaires privilégient une approche large, en essayant d'englober autant de formats publicitaires que possible, tandis que d'autres préfèrent une approche étroite, en capitalisant sur une poignée de formats. En outre, le choix dépend de votre statut d'annonceur ou d'éditeur, qui a des aspirations et des attentes différentes. Mais une chose est sûre : un réseau publicitaire réputé respecte les deux parties.
Pour les annonceurs
Qualité du trafic
Vérifiez les rapports de trafic, les taux de visualisation et les mesures de conversion après l'installation. Un grand nombre d'impressions peut s'avérer inutile si les utilisateurs ne s'engagent pas ou ne se convertissent pas. Un trafic de qualité protège votre ROI et réduit les dépenses.
GEO
Renseignez-vous sur la couverture géographique. Examinez les taux de remplissage régionaux, les créations localisées et le CPI/CPM moyen par pays. Ces informations peuvent vous aider à planifier vos campagnes. N'oubliez pas la couverture mondiale, où HilltopAds excelle, par exemple.
Formats d'annonces
Renseignez-vous sur les formats publicitaires pris en charge par le réseau publicitaire et comparez-les à vos intentions. La diversité des formats publicitaires est bénéfique pour les tests, afin que vous puissiez choisir celui qui vous convient le mieux. La spécialisation des formats, en revanche, peut s'avérer plus avantageuse lorsque vous connaissez le format publicitaire de votre choix.
Possibilités de ciblage
Le ciblage est nécessaire car il peut considérablement stimuler votre campagne publicitaire. Avant de choisir un réseau, assurez-vous qu'il offre ces options. Le ciblage peut être effectué en fonction de différents critères, tels que la géolocalisation, les centres d'intérêt, le sexe, l'appareil, le système d'exploitation et même l'opérateur mobile.
Protection anti-fraude
La transparence est essentielle dans ce domaine. Renseignez-vous sur le système de détection des fraudes du réseau : détection en temps réel, validation postback, contrôles au niveau du SDK et coopération avec des fournisseurs tiers de solutions anti-fraude.
Analyse et suivi
Un réseau publicitaire mobile doit être en mesure de vous aider à exploiter les données que vous recueillez. Utilisez les outils d'analyse du réseau pour surveiller les paramètres clés, notamment les impressions, les clics et les recettes. Sur la base de ces résultats, orientez vos actions futures vers l'optimisation de vos campagnes.
Pourquoi ne pas essayer HilltopAds ? Nous disposons d'un grand choix de formats publicitaires, des pop ads classiques aux vidéos plus progressives. Popunder est notre format de prédilection : nous savons comment rendre ces fenêtres attrayantes et accrocheuses afin qu'elles n'irritent pas les utilisateurs. Mais nous travaillons également avec d'autres formats lorsque vous souhaitez pimenter les choses ou que vous ne voulez pas mettre tous vos œufs dans le même panier.
Le trafic direct, les formats publicitaires convergents, les algorithmes anti-fraude et l'optimisation dynamique ne sont que quelques-uns des avantages que nous offrons. Inscrivez-vous maintenant pour commencer et voir pourquoi des milliers d'affiliés font confiance à notre réseau publicitaire.
Lisez notre dernier article sur les 10 meilleurs réseaux de rencontres CPA :
Pour les éditeurs
Processus d'intégration
Personne ne veut passer beaucoup de temps à intégrer des publicités dans l'application. Le processus doit être simple et transparent. Les réseaux publicitaires mobiles fiables utilisent souvent un SDK qui facilite l'intégration.
Fréquence de paiement
Des paiements fiables et prévisibles sont essentiels pour la trésorerie. Vérifiez les paiements minimums, la fréquence et les méthodes de paiement.
Soutien
Que vous soyez novice en matière de publication ou que vous ayez de l'expérience, il se peut que vous ayez besoin d'aide de temps à autre. Un excellent réseau publicitaire mobile fournit une assistance technique réactive et affecte un gestionnaire de compte dédié pour vous guider sur la voie du profit. Cela s'applique non seulement aux partenaires expérimentés, mais aussi aux annonceurs et éditeurs en herbe. Pensez-y à deux fois si vous êtes redirigé vers la FAQ ou un bot immédiatement après avoir posé votre question.
Réputation
Lisez les commentaires récents des éditeurs et les études de cas sur les taux de remplissage, la qualité des publicités et la fiabilité des paiements. Les commentaires de la communauté révèlent des comportements réels que l'entreprise peut cacher. Préférez les réseaux dont les rapports sont transparents et les références publiques, vérifiées par Trustpilot, Affpaying ou d'autres sites d'évaluation.
Que vous soyez éditeur ou annonceur, lisez les forums pour déterminer si le réseau publicitaire en question vous convient ou non. Bien que la mauvaise publicité puisse être un problème, le retour d'information de vos pairs est probablement la meilleure recommandation que vous puissiez obtenir.
Romain
Responsable du développement commercial chez HilltopAds
Citez les critères communs de sélection d'un réseau publicitaire mobile en tant qu'annonceur et en tant qu'éditeur.
Beaucoup de choses, je suppose : la qualité du trafic et les mesures anti-fraude, l'expérience dans le secteur vertical souhaité, les modèles de tarification appropriés, les capacités de l'API, etc. Oh, et n'oubliez pas non plus l'assistance et une bonne réputation sur le marché.
Les meilleurs réseaux publicitaires mobiles en 2025
HilltopAds
HilltopAds est un acteur majeur dans le domaine des réseaux publicitaires mobiles depuis 2013. Depuis plus de 10 ans, les solutions de publicité mobile de HilltopAds ont été conçues pour fournir les bons utilisateurs à votre application avec des stratégies sur mesure qui s'alignent sur les objectifs de votre application. HilltopAds propose un ciblage avancé et une optimisation des performances pour garantir des résultats optimaux, que l'application soit conçue pour iOS ou Android.
HilltopAds se spécialise dans toutes sortes de niches, mais surtout dans les niches les plus courantes. En voici quelques-unes : Jeux, applications mobiles, iGaming, soumissions d'épingles, commerce électronique, diffusion de dates, concours, et bien d'autres encore.
Du point de vue de l'éditeur, HilltopAds offre des fonctionnalités pertinentes pour la monétisation du trafic mobile, notamment des solutions anti-blocage de publicités, des paiements hebdomadaires, des seuils de paiement minimaux peu élevés et une prise en charge des applications et des sites mobiles.
Pour
- Vaste inventaire publicitaire
- Une gamme variée de formats publicitaires
- Ciblage mobile avancé
- Versement minimum faible
- Une portée mondiale
- Soutien au gestionnaire personnel
Cons
- Procédure d'approbation rigoureuse (qui n'est pas très longue, mais tout de même)
- La monétisation est sensible à la géographie
- Certains formats publicitaires peuvent être intrusifs
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Annonces d'unité
À l'origine, Unity est un moteur de jeu qui permet de créer des jeux vidéo sur PC et sur mobile. La société elle-même a été fondée en 2004 au Danemark, et Unity Ads a été lancée en 2015. Compte tenu de son expérience significative dans le domaine du jeu, Unity Ads est idéal si vous cherchez à monétiser des jeux mobiles. Ils intègrent de manière transparente les publicités dans le gameplay, en particulier les publicités vidéo qui récompensent les joueurs.
En fait, si vous travaillez avec des jeux mobiles, c'est le choix idéal pour vous. Il couvre la plupart des niches du marché : vidéos récompensées, interstitiels, publicités jouables, bannières, etc.
Pour
- Spécialement conçu pour les jeux mobiles
- Prise en charge de l'iPhone et de l'Android
- Un taux élevé d'engagement et de fidélisation des joueurs
- Vidéos de haute qualité
- Pas d'intrusion dans le gameplay
Cons
- Limité si vous ne créez pas de jeux
- Principalement axé sur les publicités vidéo
- Fonctionne mieux dans certains pays que dans d'autres
- Peu d'options d'annonces traditionnelles
Google AdMob
AdMob a été fondée en avril 2006. Plus tard en 2009, Google a racheté AdMob, qui a depuis été intégré à l'écosystème de Google et représente le marché de la publicité mobile. AdMob est utilisé par des applications mobiles de premier plan, telles que Duolingo, Clash of Clans et Pokémon GO.
En s'appuyant sur le vaste réseau de Google, AdMob permet d'atteindre un public plus large et d'améliorer les taux de conversion. La configuration est simple et vous pouvez commencer avec de petites applications. Le seul inconvénient est qu'en raison de la taille du réseau, l'assistance est principalement assurée par des chatbots qui peuvent ne pas être en mesure de vous aider dans certaines situations spécifiques.
Pour
- Dispose d'une vaste base de données d'annonceurs
- Fournit des statistiques exactes
- Facile à démarrer
- Maintien de la qualité des annonces
Cons
- Pas disponible partout
- L'assistance est en grande partie automatisée
- Certains paramètres sont trop généraux
- Les outils peuvent être limités
InMobi
InMobi est une société internationale de publicité mobile qui a vu le jour en Inde en 2007. Son objectif est d'aider les marques à s'engager auprès de leur public par le biais de plateformes publicitaires mobiles. L'entreprise a été reconnue pour son travail innovant et efficace dans le domaine de la publicité mobile. Elle offre à ses clients un inventaire in-app, des services DSP et un ciblage pour élargir leurs campagnes.
Le réseau publicitaire travaille principalement avec des publicités natives. Il compte des annonceurs et des acheteurs de publicité dans le monde entier. InMobi dispose d'un système intelligent qui adapte les publicités à chaque utilisateur, en fonction de son activité. L'apprentissage des algorithmes peut prendre un certain temps, mais à terme, le réseau n'affichera que des publicités pertinentes.
Pour
- Travaille avec des annonceurs et des acheteurs de publicité dans le monde entier
- Spécialisé dans les publicités natives
- Système de ciblage intelligent
Cons
- Il faut du temps pour atteindre la performance maximale
- L'installation peut être délicate
Smaato
Smaato est un réseau publicitaire mobile qui s'enorgueillit de son serveur publicitaire omnicanal et de ses capacités de monétisation. Le réseau offre une variété de services à la fois pour les annonceurs et les éditeurs. Il s'agit notamment d'une plateforme de gestion et d'optimisation de l'inventaire publicitaire.
Smaato a été fondée en 2005. Depuis lors, elle est devenue un acteur important dans ce domaine. Ses 20 ans d'expérience en font un choix fiable. Le réseau prend en charge les publicités natives, les publicités OTT/CTV, les publicités vidéo et les publicités d'affichage.
Pour
- Prise en charge des applications et des inventaires publicitaires dans de nombreux pays
- Offre une grande variété de formats publicitaires
- dispose d'un système anti-fraude solide
- Soutien omnicanal
Cons
- Les performances peuvent varier de manière significative en fonction de la région
- Une mise en place précise et un soutien actif sont nécessaires
AppLovin
AppLovin a été fondée en 2012 par Adam Foroughi, Andrew Karam et John Krystynak. Elle a commencé comme une entreprise liée aux jeux mobiles. Aujourd'hui, c'est un réseau publicitaire mobile respectable qui se spécialise dans la niche des jeux mobiles. Il prend en charge les formats publicitaires les plus populaires (bannières, interstitiels, vidéos récompensées, natifs, et même des placements plus récents comme les publicités sur écran verrouillé).
L'une de ses principales caractéristiques est sa plateforme de monétisation appelée MAX. Pour les éditeurs, MAX offre la médiation, l'enchère in-app et l'automatisation. Pour les annonceurs, AppLovin fournit des outils d'intelligence artificielle et de vastes ensembles de données pour améliorer le ciblage et la performance.
Pour
- dispose d'un large choix de formats publicitaires
- Permet d'enchérir en direct
- Couverture mondiale
- La sécurité des annonces est assurée par la marque
Cons
- Prend du temps à s'installer
- De nombreux paramètres à apprendre
- Besoin de trafic pour démarrer
- Coût supplémentaire pour l'accès à de meilleurs outils
PubMatic
PubMatic est une société de technologie publicitaire cotée en bourse qui exploite une plateforme du côté de l'offre (SSP) pour les éditeurs numériques, les aidant à monétiser leur inventaire de manière programmatique. En 2025, PubMatic a lancé une plateforme unifiée combinant l'optimisation du rendement pilotée par l'IA, la monétisation des données de première partie et l'accès à la demande omnicanale.
19 ans d'expérience ont permis au réseau d'atteindre un niveau de performance étonnant de près de 75 billions impressions au premier trimestre 2025. L'entreprise dispose de ses propres centres de données et d'une infrastructure qui lui permet de prendre en charge les enchères en temps réel à grande échelle.
Pour
- Les outils pilotés par l'IA offrent un potentiel d'augmentation des revenus
- Uniquement les annonces premium
- Une portée mondiale
Cons
- Une installation compliquée
- Une interface utilisateur peu pratique
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Tendances de la publicité mobile
Enfin, parlons de ce que l'on peut attendre des publicités mobiles et des réseaux publicitaires à l'avenir.
Le rôle croissant de l'IA
L'IA peut alimenter les campagnes publicitaires en utilisant l'optimisation créative dynamique, l'enchère prédictive et l'affinement du ciblage. La recherche sur les publicités mobiles indique que 70% des spécialistes du marketing utilisent désormais l'IA pour l'optimisation des publicités et les ajustements créatifs en temps réel. Cela signifie que tout en s'en tenant aux formats et canaux publicitaires éprouvés, vous devez absolument essayer les outils d'IA pour améliorer les performances.
Annonces interactives
Tout au long de la longue histoire des publicités pour applications mobiles, les utilisateurs sont devenus de plus en plus aveugles aux bannières traditionnelles, les ignorant souvent. C'est là que les formats publicitaires interactifs entrent en scène ; ils peuvent être représentés par des vidéos de courte durée, des filtres AR, des sondages, des publicités jouables et des expériences in-app. En rendant les publicités interactives et immersives, vous améliorez l'engagement des utilisateurs et, par conséquent, vous augmentez vos revenus.
Le respect de la vie privée d'abord
Les appareils mobiles deviennent le centre de l'expérience numérique, et les utilisateurs sont de plus en plus conscients de la confidentialité des données personnelles et de l'étendue du suivi dans les applications mobiles. Une enquête a révélé des risques importants pour la vie privée dans la publicité ciblée sur les appareils mobiles, ce qui a incité les annonceurs à adopter des méthodes respectueuses de la vie privée. Pour se conformer aux réglementations locales, telles que le GDPR, il est préférable de ne stocker que les données nécessaires au ciblage ou d'opter pour des méthodes de ciblage alternatives, telles que S2S, au lieu des cookies.
Lutte antifraude
La fraude publicitaire mobile reste une menace importante pour les budgets des entreprises et la confiance des utilisateurs. Des recherches récentes ont montré que le nombre croissant de systèmes de fraude fait perdre aux entreprises des volumes substantiels de revenus. Pour protéger vos campagnes, il convient de s'en tenir à des fournisseurs de qualité et à des plateformes vérifiées, et de se tenir au courant des technologies de lutte contre la fraude.
Romain
Responsable du développement commercial chez HilltopAds
Quelles sont les tendances actuelles dans le domaine des réseaux publicitaires mobiles et du marché mobile en particulier ? Peut-être y a-t-il des tendances sans issue qui ne mènent nulle part, comme la RV et la RA abordables ?
C'est un bon point pour la RV et la RA. Les notifications push sont également une impasse aujourd'hui, je pense. Parmi les tendances : Le développement et l'optimisation créatifs pilotés par l'IA, ainsi que les outils automatisés pour la mise en liste blanche des flux.
Conclusion
Les réseaux publicitaires mobiles devraient dominer en 2025, car les appareils mobiles sont omniprésents. Même lorsque les utilisateurs font des recherches sur un sujet à l'aide d'un PC, il se peut qu'ils concluent l'affaire en utilisant leur smartphone. Plusieurs secteurs verticaux utilisent le trafic mobile, notamment iGaming, adultes, nutra, finances, voyages, etc. C'est pourquoi les réseaux publicitaires mobiles sont les meilleurs amis des annonceurs, désireux d'exploiter de vastes segments d'audience.
Lorsque vous choisissez votre réseau publicitaire mobile, faites attention à sa couverture géographique, aux types d'annonces, aux appareils pris en charge, aux systèmes d'exploitation et aux niches. Nous vous invitons à rejoindre HilltopAds pour bénéficier d'une assistance permanente, accéder à un trafic de qualité supérieure et profiter de paramètres de ciblage flexibles.