Les spécialistes de la publicité, les hommes d'affaires et les blogueurs utilisent dans leur travail toute une série de mesures et de paramètres qui les aident à faire des affaires. L'un d'entre eux est l'eCPM ou coût effectif par mille. La signification de l'eCPM est un indicateur qui montre la rentabilité de la publicité.
Les éditeurs savent très bien ce qu'est l'eCPM, car cet indicateur est irremplaçable pour eux. Plus l'eCPM est élevé, plus le propriétaire du site ou de l'application reçoit de fonds. Si l'indicateur est faible, cela signifie que l'éditeur doit corriger ses erreurs. Par exemple, il peut changer l'emplacement de la bannière, s'adresser à un public géographique différent ou simplement modifier le site.
Dans cet article, vous apprendrez ce que signifie eCPM, vous découvrirez le travail de eCPM, l'analyse et les avantages de ses résultats, ainsi que les outils de calcul de eCPM.
Un outil indispensable
La signification, le bénéfice et l'avantage de l'eCPM par rapport à d'autres indicateurs est qu'il montre l'image globale de la campagne publicitaire, basée sur tous les paramètres des visiteurs. Il est beaucoup plus facile que de comprendre tous les paramètres et de calculer les bénéfices soi-même, c'est pourquoi le marketing eCPM est très populaire aujourd'hui.
eCPM vous aide également à comparer vos campagnes. Par exemple, si les annonces sont publiées sur différents sites, différentes pages, ou même de différentes manières (bannières, vidéos) sur la même page, eCPM affiche la rentabilité indépendamment des actions ciblées des visiteurs.
Un autre avantage de l'indicateur est qu'il reflète la rentabilité objective des campagnes, ce qui n'est pas toujours évident à première vue. Par exemple, 50 000 impressions qui ont rapporté $300 afficheront un eCPM plus important que 100 000 impressions qui ont rapporté $200.
Comment connaître l'eCMP ?
La formule eCPM :
eCPM = (recettes totales/impressions totales) x 1 000.
En d'autres termes, si vous ne savez pas comment calculer l'eCPM, vous devez diviser le revenu tiré de la publicité par le nombre d'impressions, puis multiplier le résultat par mille. Appliquons la formule eCPM à cet exemple : la publicité vous a rapporté $100 et a été montrée 100 000 fois aux visiteurs du site. Dans ce cas, eCPM sera égal à $1. Conclusion : la campagne rapporte peu et doit être affinée.
Cependant, les spécialistes du marketing et les webmasters effectuent rarement le calcul de l'eCPM par eux-mêmes. Il existe des services spéciaux pour cela. Par exemple, HilltopAds.
Index interactif
Il existe également un index interactif de l'industrie. Il montre les valeurs moyennes de l'eCPM pour différents pays, saisons, appareils et types de publicité eCPM. Sur la base de cet indice de calcul de l'eCPM à l'aide d'une formule simple, plusieurs généralisations intéressantes peuvent être faites :
- Les utilisateurs d'Android rapportent d'importants revenus aux annonceurs et rattrapent rapidement les utilisateurs d'iOS. L'écart entre eCPM pour iOS et Android a diminué de 20%.
- L'eCPM en Amérique du Nord a augmenté de 35%, ce qui constitue l'indicateur le plus important au monde. L'eCPM moyen pour les autres régions est de 10%.
- eCPM augmente fortement pendant les vacances et les soldes. Des taux particulièrement élevés sont observés à Noël et au Nouvel An, ainsi qu'à Thanksgiving, à Halloween et, bien sûr, au Black Friday.
- La vidéo récompensée eCPM continue de se développer, laissant l'interstitiel eCPM loin derrière. Les vidéos récompensées génèrent désormais des revenus dans le cadre du marketing eCPM.
Des mesures différentes pour des objectifs différents
- eCPM vs CPM
CPM et eCPM sont en général assez similaires, mais il existe une différence majeure entre eux. La signification de eCPM est qu'il doit être utilisé par les développeurs et les spécialistes du marketing pour déterminer la rentabilité des campagnes et élaborer une stratégie de promotion. CPM est conçu pour les annonceurs et les aide à déterminer le prix d'achat pertinent de l'inventaire publicitaire.
Plus simplement, CPM est nécessaire pour déterminer les dépenses de l'annonceur et eCPM est nécessaire pour calculer les revenus de l'éditeur.
- RPM et eCPM
Comme dans le cas de eCPM vs CPM, la métrique RPM est également similaire à eCPM, d'autant plus que les deux ne sont utilisés que par les éditeurs.
Le RPM, ou revenu par mille, indique essentiellement le revenu de chaque page. Il s'agit d'une mesure très utile pour les propriétaires de grands sites qui ont de nombreuses pages sur des sujets différents. eCPM est plus polyvalent, il est donc possible de l'appliquer à n'importe quelle publicité eCPM.
Les étapes pour un meilleur résultat
Si, à la suite des calculs, l'eCPM s'est avéré inférieur au niveau souhaité, ou si vous souhaitez l'augmenter encore, essayez quelques-uns de nos conseils pour stimuler votre marketing eCPM. L'introduction de ces éléments rendra non seulement votre site visuellement plus agréable et plus confortable, mais augmentera également votre publicité eCPM.
- Essayer différents formats
Différents formats publicitaires peuvent convenir à différents services. Par exemple, il est préférable de placer des bannières publicitaires sur un site web avec des textes, les services d'hébergement de vidéos aideront à promouvoir la publicité vidéo, et les publicités dans les jeux avec une récompense auront le plus de succès. Mais ce n'est pas tout : il est tout à fait possible qu'au cours de votre travail avec les publicités eCPM, vous découvriez des schémas inattendus, lorsque l'intérêt des utilisateurs ne respecte pas l'ordre logique. L'essentiel est que vous sachiez ainsi dans quel format il vaut la peine d'investir et lequel il vaut mieux éviter. - Déplacez vos annonces
L'endroit où les visiteurs verront l'annonce influe fortement sur le fait qu'ils l'apprécient ou non. Une énorme bannière qui gêne la lecture du texte n'attirera évidemment pas l'attention, mais l'annonce placée à côté du bloc de texte a plus de chances de plaire au lecteur. - Assurez-vous que les gens voient vos annonces
Les impressions des publicités eCPM dépendent non seulement des visiteurs, mais aussi de vous. Les services n'enregistrent les impressions que lorsque plus de la moitié de la publicité est affichée sur l'écran d'une personne. Si vous la placez de telle sorte que le visiteur ne voit que le bord de la bannière, les impressions ne seront pas comptabilisées. Si vous obligez les utilisateurs à regarder une grande fenêtre publicitaire chaque fois qu'ils visitent votre site, il y a de fortes chances qu'ils ne l'ouvrent plus. - Afficher les publicités de vos concurrents
Bien que cela ne semble pas logique, il est parfois rentable pour les éditeurs de diffuser les publicités eCPM de leurs concurrents. Mais cela ne fonctionne que si vous devinez ce qui intéresse les utilisateurs. Il s'agit des concurrents associés à la niche de votre projet. Supposons que vous ayez un site web consacré à la cuisine. Dans ce cas, vous pouvez publier des annonces pour des restaurants ou des épiceries concurrents, ce qui vous permettra d'augmenter vos bénéfices.
Conclusions
Vous pouvez donc constater que les revenus de votre site dépendent de nombreuses conditions. Nous avons parlé de la visibilité de la publicité pour les utilisateurs, des paramètres de trafic, des caractéristiques techniques du site. eCPM est l'outil le plus efficace pour travailler avec des campagnes publicitaires, mais les webmasters professionnels en utilisent d'autres. HilltopAds les a rassemblés en un seul endroit pour la commodité des clients. Par exemple, vous pouvez calculer la rentabilité de votre publicité sans utiliser la formule eCPM et modifier votre stratégie de développement en fonction de ces résultats.
