Vous est-il déjà arrivé de tomber sur une vidéo en parcourant un article ? Il s'agit d'un flux sortant publicités vidéo exemple. Elle n'est pas intrusive ; elle n'est jouée que lorsqu'elle est visible et elle n'est liée à aucun autre contenu. Pourtant, c'est comme le dauphin qui saute hors de l'eau : il attire l'attention !
Dans le vaste océan de la publicité numérique, il est essentiel de se démarquer. Ces petites promos astucieuses changent la donne. Ils offrent aux annonceurs une nouvelle toile, loin de l'espace encombré des pre-rolls ou des mid-rolls. De plus, pour les éditeurs, c'est un rêve qui devient réalité. Ils peuvent monétiser leur contenu sans avoir besoin d'un lecteur multimédia. Tout le monde y gagne, n'est-ce pas ?
Alors que nous approfondissons ce sujet, préparez-vous à découvrir la magie de ce nouveau format publicitaire et les raisons pour lesquelles il fait des vagues dans le monde numérique !
Qu'est-ce que les publicités outstream dans la publicité numérique ?
Il s'agit de publicités vidéo indépendantes qui n'ont pas besoin d'une vidéo principale et qui sont diffusées en dehors d'un lecteur. Voici quelques aspects intéressants de ces publicités :
- Autoplay : ils commencent généralement à jouer automatiquement lorsqu'ils sont au moins 50% visibles sur votre écran.
- Convivialité : ils s'interrompent lorsque vous les passez et reprennent lorsque vous revenez en arrière.
- Non intrusives : elles sont généralement mises en sourdine par défaut, de sorte qu'elles ne perturbent pas votre expérience de lecture.
De nombreux spécialistes du marketing sont amenés à comparer les avantages des publicités vidéo instream et outstream afin de déterminer le format le mieux adapté aux objectifs de leur campagne. Vous vous dites peut-être : "Est-ce que ce n'est pas la même chose ?" Pas tout à fait ! Voici comment les publicités vidéo outstream se distinguent des publicités instream :
- Placement : elles peuvent s'afficher n'importe où sur une page web, alors que la vidéo en flux continu nécessite un lecteur.
- Dépendance : elles sont diffusées de manière indépendante, alors que les publicités instream nécessitent une vidéo principale (comme celles de YouTube).
- Flexibilité : les éditeurs peuvent les placer n'importe où sur leur site web, même sans contenu vidéo.
À mesure que le paysage numérique s'est développé, le besoin de méthodes publicitaires plus innovantes s'est fait sentir. Il existe désormais une solution pour les éditeurs qui souhaitent monétiser leur contenu mais ne disposent pas de lecteurs multimédias. Les annonceurs peuvent désormais toucher leur public par des moyens nouveaux et attrayants, tandis que les visiteurs du site web bénéficient d'une expérience de navigation moins perturbante. En substance, ces promotions ont comblé le fossé entre le contenu vidéo et les articles écrits, créant un mélange harmonieux des deux mondes.
Fonctionnement des publicités outstream et outils d'optimisation
Techniquement parlant, elles sont intégrées dans le contenu d'une page web à l'aide de JavaScript. Lorsque vous faites défiler une page, le script détecte le moment opportun pour lire la vidéo. Il est réactif et s'adapte à toutes les tailles d'écran, qu'il s'agisse d'un téléphone portable, d'une tablette ou d'un ordinateur de bureau.
Si vous avez besoin d'aide pour créer vos publicités dans les médias, il existe des plateformes et des outils utiles :
- Des sociétés comme Teads, Unruly et Vuble proposent des outils pour concevoir, cibler et mesurer la performance de vos publicités.
- Bannerflow et Bannersnack vous permettent de créer des designs personnalisés avec des éléments interactifs.
- Des plateformes telles que Google Analytics et Moat permettent d'obtenir des informations sur la visibilité, l'engagement, etc.
Les publicités "outstream" peuvent sembler surgir de nulle part, mais il y a tout un monde de technologie et de créativité derrière elles.
Avantages et bénéfices de l'utilisation des publicités outstream
Ces nouveaux médias publicitaires sont en train de devenir la référence dans le monde de la promotion numérique. Déballons les nombreux cadeaux qu'elles apportent.
- Des taux d'engagement plus élevés
Ces publicités attirent l'attention sans être agressives. Il en résulte des taux d'engagement plus élevés. C'est comme parler à un ami qui parle et écoute au bon moment. - Flexibilité en matière d'emplacement et de conception
Les publicités en flux continu sont soumises à des règles strictes quant à leur emplacement. Les publicités Outstream, en revanche, peuvent apparaître n'importe où sur une page web, que ce soit entre les paragraphes, à la fin d'un article ou même dans la barre latérale. En outre, leur conception peut être adaptée pour s'intégrer parfaitement à l'aspect et à la convivialité du site web. - Amélioration de l'expérience de l'utilisateur
Personne n'aime les vidéos qui s'affichent à plein volume sans crier gare. Les vidéos en flux sortant sont généralement mises en sourdine par défaut et ne sont diffusées que lorsqu'elles sont visibles. Cela signifie que les utilisateurs peuvent choisir de s'intéresser à la publicité ou simplement de la faire défiler. Il s'agit de garantir une expérience de navigation plus fluide et plus agréable. - De meilleures opportunités de monétisation pour les éditeurs
Pour tous les propriétaires de sites web et les éditeurs, c'est une occasion en or de monétiser le contenu, même s'il n'y a pas de lecteur multimédia sur le site. Cela signifie plus de revenus sans qu'il soit nécessaire d'ajouter du contenu multimédia.
On assiste donc non seulement à l'émergence d'un nouveau format de promotion numérique, mais aussi à une révolution dans le monde de la publicité numérique, qui présente des avantages tant pour les annonceurs que pour les utilisateurs.
Meilleures pratiques et stratégies pour des publicités efficaces en amont
Tout outil est plus efficace lorsqu'il est utilisé correctement. Examinons les meilleures approches :
- L'attrait visuel. La première impression est importante ! Veillez à ce que votre promotion soit visuellement captivante. Utilisez des supports de haute qualité qui trouvent un écho auprès de votre public.
- Optimisation mobile. Le nombre de personnes utilisant des appareils mobiles étant très élevé, veillez à ce que votre publicité s'affiche et fonctionne parfaitement sur les petits écrans.
- Muet par défaut. Concevez vos publicités de manière à ce qu'elles soient attrayantes, même sans le son. Utilisez des sous-titres ou du texte à l'écran pour faire passer votre message.
- Placement stratégique. Trouvez l'endroit où il est le plus susceptible d'attirer l'attention, par exemple entre les sections du contenu ou lors de pauses naturelles dans un article.
- Éviter la surcharge. L'excès d'une bonne chose peut être accablant. Limitez la fréquence des apparitions pour éviter d'ennuyer votre public.
- Connaître son public. Il ne s'agit pas seulement d'atteindre les gens, mais aussi les bonnes personnes. Utilisez des outils de segmentation et de ciblage de l'audience pour vous assurer que votre promotion atteint les personnes qui la trouveront la plus pertinente.
- Le reciblage. Envisagez d'utiliser des stratégies de reciblage pour réengager les utilisateurs qui ont manifesté de l'intérêt pour votre produit ou service.
- Analyse. Suivez régulièrement les performances de vos publicités. Examinez des paramètres tels que la visibilité, les taux d'engagement et les taux de clics.
- ROI. En fin de compte, tout est question de retour sur investissement. Veillez à ce que vos dépenses publicitaires soient rentabilisées. Ajustez vos stratégies en fonction des données recueillies.
Avec ces pratiques dans votre boîte à outils, vous êtes prêt à tirer le meilleur parti de votre campagne.
Problèmes courants liés à la publicité en amont
Bien que ce format présente des avantages, vous risquez d'être confronté à certains problèmes. Examinons quelques problèmes possibles et les moyens de les éviter :
- Est-il vraiment vu ? L'une des principales préoccupations est la visibilité. Ce n'est pas parce qu'une publicité vidéo est diffusée qu'elle est vue. Si l'utilisateur fait défiler la page rapidement, a-t-il vraiment vu la publicité ?
- Les mesures sont importantes. Les annonceurs ont besoin de mesures claires pour déterminer la visibilité réelle de leurs promotions. Il ne s'agit pas seulement de diffusion, mais aussi d'engagement significatif.
- La vague des bloqueurs de publicité. Avec l'essor des bloqueurs de publicitéLes vidéos promotionnelles sont souvent bloquées, ce qui réduit leur portée. Certaines personnes les trouvent intrusives et utilisent des bloqueurs de publicité de manière plus agressive.
- Problèmes liés au jeu automatique. Les vidéos en lecture automatique, surtout lorsqu'elles sont accompagnées d'un son, peuvent être dérangeantes. Il est essentiel de les mettre en sourdine par défaut pour que la navigation ne soit pas perturbée.
Si la vidéo en flux sortant constitue un moyen nouveau et innovant d'atteindre le public, il est essentiel de relever ces défis pour garantir son efficacité et sa convivialité.
Prévoir l'évolution et les tendances futures des publicités en amont
La promesse de ces promotions médiatiques semble à la fois excitante et transformatrice. Les technologies émergentes ouvrent la voie à une plus grande interactivité. Imaginez une publicité qui ne se contente pas de capter votre attention, mais qui vous invite également à vivre une expérience de réalité augmentée (RA), rendant le contenu immersif et mémorable.
Le pouvoir de l'intelligence artificielle (IA) redessine également le paysage. Les publicités sont de plus en plus personnalisées, offrant un contenu adapté aux préférences et aux comportements individuels des utilisateurs. Cette touche personnelle permet aux publicités de trouver un écho plus profond auprès des téléspectateurs.
La transformation va au-delà des smartphones et des ordinateurs. L'essor de l'internet des objets (IoT) signifie que la vidéo en flux sortant pourrait bientôt faire partie de nos habitudes quotidiennes. Pensez aux conseils de coiffure sur votre miroir intelligent ou aux suggestions de recettes sur votre réfrigérateur intelligent.
Dans les dix années à venir, l'évolution des publicités dans les médias sera centrée sur l'utilisateur. Il s'agira de les rendre non intrusives et d'améliorer le parcours de navigation. De plus en plus d'éditeurs reconnaissent les innombrables avantages de ce format publicitaire et son adoption ouvre de nouvelles voies de monétisation. La cohérence sera également essentielle. Les gens passant d'un appareil à l'autre, du mobile au portable, les publicités outstream offriront une expérience transparente, quelle que soit la plateforme.
Exemples
Un exemple d'annonce en amont est l'annonce Facebook publicité vidéo dans le flux. Ces publicités sont conçues pour être diffusées automatiquement et silencieusement lorsque les utilisateurs font défiler leur fil d'actualité. Elles commencent à être diffusées lorsqu'elles sont visibles et sont mises en pause si l'utilisateur les dépasse. Si l'utilisateur clique sur la vidéo, celle-ci s'agrandit en plein écran et le son s'active.
Un autre exemple de publicités vidéo en flux sortant est la Publicité in-display sur YouTube. Ces annonces sont affichées sous forme de vignettes accompagnées d'une courte description, généralement sur le côté droit d'une vidéo YouTube ou en haut des résultats de recherche. Lorsqu'un utilisateur clique sur la vignette, la vidéo se développe pour être lue dans la page.
Un autre exemple est le Publicité vidéo native Outbrain. Ces publicités sont affichées dans le cadre du contenu recommandé sur les sites web, souvent dans les flux d'articles. La lecture de la vidéo commence automatiquement et un CTA apparaît une fois la vidéo terminée.
En conclusion, les publicités Outstream occupent une place importante dans le paysage publicitaire numérique. Grâce à leur emplacement unique et à leur caractère non intrusif, elles ont redéfini la manière dont les annonceurs entrent en contact avec le public. Elles s'intègrent parfaitement à l'expérience de navigation, ce qui en fait un outil puissant pour capter l'attention sans causer de perturbation.
Grâce à leur adaptabilité à tous les appareils et à leur capacité à offrir un contenu personnalisé, les publicités outstream représentent l'avenir de la publicité. Son évolution, stimulée par les progrès technologiques et les changements de comportement des utilisateurs, indique un changement durable dans la manière dont les marques communiquent avec leur public.
