Les bannières ne fonctionnent plus si vous ne tenez pas compte de ces 5 points clés. Dans ce guide, nous avons partagé la formule d'une bannière efficace, ainsi qu'analysé des exemples d'entreprises renommées qui vous aideront à accroître la visibilité de votre marque en 2025.
Qu'est-ce qu'une bannière publicitaire ?
Les bannières publicitaires sont des display ads placées sur des sites web, des applications ou des plateformes pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Ces publicités sont généralement de forme rectangulaire (d'où le nom de "bannière") et peuvent apparaître dans différentes tailles et différents formats sur Internet :
- En-têtes, pieds de page ou barres latérales de sites web (gratte-ciel) ;
- Au sein du contenu (annonces dans les articles) ;
- Applications et jeux mobiles ;
- Flux de médias sociaux.
L'objectif principal d'une bannière publicitaire est d'attirer l'attention et de provoquer un clic, qui conduira l'utilisateur à la page d'atterrissage de l'offre. Les bannières publicitaires contribuent à accroître la notoriété de la marque et à générer des conversions directes - plus de 59% des spécialistes du marketing considèrent les annonces display avec des bannières dans la liste comme un point clé pour accroître la visibilité de la marque.
Dood
Leader de la communauté Afflift
site web : affLift
La plupart des débutants pensent que les bannières publicitaires fonctionnent comme des panneaux d'affichage - il suffit d'afficher votre message et les gens cliqueront. En réalité, les bannières publicitaires requièrent des offres attrayantes et la compréhension de l'intention de l'utilisateur à différents stades de l'entonnoir.
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Comment fonctionnent les bannières publicitaires ?
Les bannières publicitaires constituent un pont entre deux acteurs clés :
- Annonceurs (marques, commerçants, affiliés) qui souhaitent promouvoir leur offre, diffuser leurs messages marketing et atteindre un public ciblé.
- Éditeurs (avec leurs propres sites web, blogs, applications) qui placent des publicités et monétisent leur trafic.
Cette connexion est généralement prise en charge par réseaux publicitaires (comme HilltopAds), qui mettent en relation les annonceurs et les éditeurs pertinents sur la base de critères de ciblage (données démographiques de l'audience, centres d'intérêt, géographie et comportement de navigation).
Les mécanismes de la publicité par bannière en quelques étapes :
Placement d'annonces
Les annonceurs téléchargent des bannières sur un réseau publicitaire, en spécifiant leur public cible, leur budget et leur stratégie d'enchères.
Vente aux enchères et livraison
Lorsqu'un utilisateur visite le site d'un éditeur, le réseau publicitaire organise une vente aux enchères instantanée pour déterminer l'annonce à afficher. Le gagnant apparaît sur la page.
Interaction avec l'utilisateur
Le rôle de la bannière est de
- Attirer l'attention,
- Délivrer un message clair et convaincant,
- Se démarquer du contenu environnant,
- Encouragez les clics grâce à un CTA fort.
Conversion
Si l'utilisateur clique, il est dirigé vers une page d'atterrissage où se déroule l'action ciblée (achat, inscription, téléchargement).
Les annonceurs s'engagent généralement avec les réseaux publicitaires par le biais de différents modèles de paiement, chacun ayant ses propres avantages et limites :
CPM (Coût par mille impressions)
Les annonceurs paient un prix fixe pour chaque millier de fois que leur bannière publicitaire est affichée, qu'elle soit cliquée ou non - le modèle CPM.
CPC (Coût par clic)
Les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur clique sur leur bannière publicitaire.
CPA (Coût par acquisition)
Les annonceurs ne paient que lorsqu'une action ciblée spécifique (une "acquisition") se produit après que l'utilisateur a cliqué sur l'annonce, par exemple une vente, la soumission d'un formulaire ou le téléchargement d'une application.
Conseil de pro : Le bon modèle dépend de vos objectifs, de votre budget et de la nature de votre campagne. Mais pour les débutants, les modèles CPC ou CPA sont plus sûrs car vous ne payez que pour les résultats. Les plateformes comme HilltopAds offrent des outils de ciblage et d'optimisation flexibles pour maximiser ROI.
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Pour mieux comprendre quel modèle vous convient le mieux, nous vous recommandons de lire nos autres articles :
Qu'est-ce que la publicité CPC : Avantages et inconvénients, comparaison, les meilleures pratiques en 2025
Qu'est-ce que le CPM et pourquoi est-ce le meilleur modèle pour les annonceurs et les éditeurs en 2025 ?
Exemples de bannières publicitaires dont nous pouvons tous nous inspirer
La théorie est excellente, mais pour bien comprendre les détails d'une bannière publicitaire efficace, examinons quelques bannières publicitaires bien conçues à titre de référence. Toutes ces bannières font partie de campagnes marketing de grandes marques qui disposent de modèles de conception éprouvés et de règles claires pour créer des CTA efficaces. Nous avons analysé en détail ce qui fait leur qualité et identifié leurs faiblesses afin de tirer les leçons de l'expérience de nos collègues.
Pomme
Entreprise technologique mondiale proposant des smartphones et des ordinateurs haut de gamme, ainsi qu'un écosystème d'appareils et de services.
Avantages :
- Proposition de valeur instantanée : "Obtenez $160-$600 en crédit" (incitation financière claire)
- Éligibilité spécifique : Cible les propriétaires d'un "iPhone 12 ou supérieur" (pour éviter toute confusion)
- CTA à faible effort : "Obtenez votre devis" (étape suivante simple)
Clarté du message :
- Une idée forte. Le message est concis et facile à lire
- Hiérarchie visuelle. La fourchette de prix est mise en évidence (texte en gras, placement en haut de la page).
- Renforcer la confiance. Le design milimaliste et le logo d'Apple montrent qu'on peut lui faire confiance
Inconvénients :
- Manque d'urgence - pas de délai de campagne pour inciter à l'action
- Note de bas de page déroutante - la petite clause de non-responsabilité "4" en petits caractères peut frustrer les utilisateurs.
- Plage de valeurs trop large ($160-$600) - peut être source d'incertitude pour les utilisateurs qui ne connaissent pas le coût exact de leur modèle d'iPhone.
Améliorations possibles :
- Ajoutez une date limite : "L'offre se termine le 31 juillet" ou "Offre à durée limitée" pour créer un sentiment d'urgence.
- Inclure une image de l'appareil ou une icône de reprise pour attirer l'attention.
- Déplacer l'avertissement de la note de bas de page vers une infobulle ou une section extensible
Adobe Creative Cloud
Outil de création de contenu d'Adobe, il donne accès aux outils de conception d'Adobe pour aider les utilisateurs à créer rapidement des graphiques, des vidéos et des documents.
Avantages :
- Promesse de gain de temps. "Créer rapidement et facilement un contenu qui se démarque" (appel à l'efficacité)
- Polyvalence. Couvre les "Flyers, les médias sociaux, et plus encore" pour montrer des cas d'utilisation étendus.
- Point d'entrée gratuit. "Parcourir les modèles gratuits" (CTA à faible risque)
Clarté du message :
- Un titre fort. "Gagnez du temps avec les modèles", c'est une valeur ajoutée claire.
- Détails à l'appui. Explique comment il fonctionne ("des milliers de modèles magnifiques")
- Un design épuré. Bel espace blanc, police lisible
Inconvénients :
- Contraste visuel - la partie inférieure ("fiersly run...") est distrayante et sans rapport avec le sujet.
- CTA générique - "Parcourir les modèles gratuits" pourrait être plus fort (par exemple, "Commencer à concevoir maintenant - gratuitement").
- Pas de preuve sociale - absence de statistiques ou d'évaluations des utilisateurs (par exemple, "Utilisé par plus de 10 millions de créateurs").
Améliorations possibles :
- Supprimer l'exemple de modèle "fiersly run" sans rapport avec le sujet, afin d'éviter toute confusion.
- Renforcez le CTA avec des phrases orientées vers l'action : "Créez des designs gratuits en quelques minutes"
- Ajoutez des éléments de confiance : Logos de marques connues utilisant Adobe ou un témoignage
WeCanTrack
Une plateforme de marketing d'affiliation qui aide les éditeurs à suivre, analyser et optimiser leurs performances sur plusieurs plateformes publicitaires.
Avantages :
- Potentiel d'expansion : "plus de 350 intégrations d'affiliés" (montre un vaste réseau)
- Compatibilité des outils. cite les principales plates-formes (Google/FB/Microsoft Ads) pour des raisons de crédibilité
- Proposition de valeur claire. "Augmentez vos revenus d'affilié" (avantage direct)
Clarté du message :
- Titre fort : "Libérez votre potentiel" (aspirationnel mais pertinent)
- Spécificité technique. Liste des intégrations exactes (pour les pros)
- Conception minimaliste. Mise en page épurée avec CTA ciblé
Inconvénients :
- Trop technique - peut dérouter les débutants (pas d'explication sur le "suivi des conversions des affiliés")
- CTA faible - "Get Started" est vague (pas d'urgence ou d'incitation)
- Pas de cas - pas de représentation du produit - pas de tableaux de bord, de rapports ou d'aperçus de l'interface utilisateur
Améliorations possibles :
- Simplifiez le sous-titre : "Suivre les commissions de plus de 350 partenaires - automatiquement"
- Améliorez votre CTA : "Démarrer l'essai gratuit" ou "Voir la démonstration en direct".
- Ajouter des badges de confiance : "Utilisé par plus de 10 000 spécialistes du marketing" ou des logos d'intégration
Lundi
Un système d'exploitation de travail (Work OS) permettant aux équipes de gérer les flux de travail, les données et les projets à l'aide de tableaux de bord personnalisables.
Avantages :
- Représentation visuelle claire des indicateurs de performance. Les revenus mensuels, les dépenses des départements et l'état des projets montrent la valeur réelle du service.
- Une statistique du monde réel est présentée. "VML fait état d'un gain d'efficacité mensuel de 11% en utilisant la plateforme. (les chiffres représentent l'efficacité)
- Témoignage d'un client avec photo. Ajoute de la confiance et de la crédibilité
Clarté du message :
- Se concentrer sur les avantages. Le slogan "Diriger avec une vision claire" est directement lié à l'outil de visibilité des données de la plateforme et à la prise de décision alimentée par l'IA.
- Copie justificative. Explique le cas d'utilisation (suivi des objectifs stratégiques, données transversales, détection des risques).
- Un coup d'œil à l'intérieur. Le tableau de bord illustre le concept en montrant des données en temps réel, des alertes et des indicateurs de performance.
Inconvénients :
- Monday.com Le nom de la marque est absent - certains utilisateurs peuvent ne pas faire le lien avec la "plateforme monday".
- Tableau de bord trop détaillé - difficile à consulter en un coup d'œil et susceptible de submerger l'utilisateur
- Pas de prix clair ou d'accroche d'entrée de gamme - la mention d'un essai ou d'un plan gratuit pourrait augmenter l'engagement.
Améliorations possibles :
- Renforcez la reconnaissance de la marque et la confiance : ajoutez le logo Monday.com dans son intégralité ou incluez une description courte telle que "par". Lundi.com"
- Simplifier l'approche visuelle : mettre en évidence un ou deux indicateurs clés.
- Essayez des CTA plus axés sur l'action et les avantages : "Commencez à suivre les risques dès maintenant" ou "Voyez l'intelligence artificielle en action".
Grammarly
Un assistant d'écriture doté d'une IA pour améliorer la grammaire, la clarté, le ton et la correction en temps réel dans les courriels, les documents ou les messages.
Avantages :
- Exemple concret. Montre que Grammarly corrige une erreur courante ("everyday → every day").
- Résonance émotionnelle. Utilise une histoire de réussite personnelle ("emploi de rêve") pour établir un lien.
- Analyse de la tonalité. Mise en évidence des tonalités détectées (Appreciative) pour présenter les fonctions avancées.
Clarté du message :
- Accroche forte. "Faire en sorte que chaque mot compte" (proposition de valeur claire)
- Démonstration > explication. Le texte corrigé prouve instantanément son utilité
- Conception conviviale. Un ton conversationnel avec des emojis donne une impression d'accessibilité.
Inconvénients :
- Pas de CTA clair - pas d'étape suivante directe (par exemple, "Essayez gratuitement maintenant")
- Marque trop subtile - le logo/nom de Grammarly est petit (facile à manquer)
- L'appel de niche - axé sur les demandeurs d'emploi - pourrait être élargi aux "courriels, essais, messages".
Améliorations possibles :
- Ajoutez un bouton CTA en gras : "Grammarly - C'est gratuit"
- Augmenter la visibilité de la marque : Logo plus grand ou "Utilisé par plus de 30 millions de personnes".
- Élargir le cas d'utilisation : "Perfectionnez votre écriture - au travail, à l'école ou dans la vie.
Dood
Leader de la communauté Afflift
Utilisez la bibliothèque de publicités de Facebook pour voir quel type de bannières les concurrents produisent, et parcourez les sites Web dans votre créneau pour voir quelles bannières publicitaires sont actuellement affichées. Ces étapes vous inspireront de nouvelles idées ou de nouveaux angles de campagne.
Toutes les bannières ne sont pas absolument parfaites, mais vous pouvez vous rapprocher de l'idéal
en commençant à travailler avec HilltopAds dès maintenant.
Points clés pour la création de bannières publicitaires réussies
Une bannière qui est à la fois mémorable et efficace pour votre entreprise et vos objectifs de marketing est plus qu'une simple image. En fait, il s'agit d'une image, mais il est important d'être stratégique et de la remplir de contenu visuel et textuel. Nous avons rassemblé quelques conseils pour créer votre propre formule de la bannière parfaite.
Fixer des objectifs clairs
Avant de concevoir, définissez ce que vous voulez obtenir :
- Connaissance de la marque ? (Focus sur les visuels et le logo)
- Trafic (CTA fort + incitation au clic)
- Conversions ? (Réductions, essais gratuits, urgence)
Exemple : une agence de voyage peut privilégier la formule "Réservez maintenant - 30% de réduction !" plutôt que la formule générale et peu claire "Explorez les destinations"
Choisir le bon format et la bonne taille
- Les tailles standard (par exemple, 300×250, 728×90, 320×50 pour les mobiles) sont les plus performantes.
- Les bannières animées (GIF, courtes vidéos) attirent. ~41% plus d'attention que les statiques
- La conception réactive garantit la visibilité sur tous les appareils
Conseil de pro : assurez-vous que votre bannière est conforme aux normes techniques de la réseau publicitaire avec lequel vous êtes partenaire (HilltopAds, Google Display Network, ou autre).
Concevoir une bannière elle-même
Prêtez attention à toutes les parties nécessaires :
Titre et texte
- <5 mots pour une lecture rapide
- Mettez en avant un avantage, et pas seulement des caractéristiques (par exemple, "Gagnez du temps" ou "Logiciel avancé").
- Des mots forts comme "Gratuit", "Maintenant", "Exclusif"
Visuels
- Images/vidéos de haute qualité (pas de pixellisation !)
- Un minimum d'encombrement - se concentrer sur un message clé
- Couleurs contrastées pour se démarquer (par exemple, un bouton CTA clair sur un fond sombre)
CTA (Call To Action)
- Orientés vers l'action ("Acheter maintenant", "Commencer", "Réclamer l'offre")
- Urgence/rareté, jouer avec le FOMO des utilisateurs ("Temps limité", "Il n'en reste que 5")
- Mauvais et bon CTA : "Cliquez ici"→ "Obtenez 50% aujourd'hui"
Dood
Leader de la communauté Afflift
Essayez d'éviter les erreurs courantes dans la conception des bannières publicitaires, comme un texte trop long, des boutons d'appel à l'action faibles qui ne se démarquent pas, et le fait d'essayer de tout dire au lieu de se concentrer sur un avantage convaincant. De même, l'utilisation de photos d'archives génériques au lieu de montrer les avantages réels du produit ne vous aidera pas à vous démarquer.
Cibler le bon public
- Données démographiques (âge, lieu de résidence, sexe)
- Intérêts/comportements (fans de fitness pour l'offre d'articles de sport)
- Reciblage (diffusion de publicités aux utilisateurs qui ont déjà visité votre site mais n'ont pas effectué d'achat)
Exemple : une application de jeu doit cibler les utilisateurs mobiles qui ont installé des jeux du même genre.
Dood
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Le ciblage du public est le facteur le plus important - le bon message adressé au mauvais public échouera toujours. La conception et l'emplacement sont importants, mais même un message créatif de faible qualité sera converti si vous touchez des personnes qui recherchent activement votre solution.
Tester et optimiser
- Test A/B de différentes conceptions, CTA et placements
- Suivre les indicateurs nécessaires (CTR, conversions, taux de rebond)
- Rafraîchir les créations toutes les 2 à 4 semaines pour éviter la "cécité de la bannière".
Dood
Leader de la communauté Afflift
Commencez par de simples tests A/B sur des variations de titres en utilisant le même modèle de conception. Testez un élément à la fois - couleur, titre ou CTA - et utilisez les fonctions intégrées de test fractionné des plateformes plutôt que de mener des campagnes distinctes.
Vous savez maintenant comment créer une bannière publicitaire efficace
alors ne tardez pas, commencez dès maintenant.
Avantages et inconvénients des bannières publicitaires
Comme tout outil de marketing, les bannières publicitaires ont leurs points forts et leurs limites. Comprendre ces deux aspects vous permettra d'avoir des attentes réalistes et d'utiliser ce format de manière plus stratégique.
Pour
Promouvoir la notoriété de la marque
Les bannières publicitaires sont idéales pour faire connaître votre marque, votre logo et votre message à un large public, même si les utilisateurs ne cliquent pas.
Génère un trafic réellement ciblé
Si elles sont bien conçues, les bannières publicitaires peuvent diriger les utilisateurs vers des pages de renvoi spécifiques, des offres spéciales ou des aimants à prospects, ce qui permet d'attirer un public déjà acquis à la cause.
Souplesse de la conception et du message
Images statiques, créations HTML animées, publicités interactives - vous êtes libre de choisir le format que vous jugez approprié pour la campagne.
Évolutivité des plates-formes
Les bannières publicitaires peuvent être vendues par l'intermédiaire de réseaux tels que HilltopAds, ce qui permet une mise à l'échelle rapide pour n'importe quel créneau.
Cons
Faible CTR
L'un des problèmes les plus courants est cécité de la bannière - les utilisateurs qui sont fatigués du contenu qui les entoure et qui ignorent inconsciemment les annonces publicitaires.
Des conversions limitées
Votre taux de conversion peut être faible même si de nombreuses personnes cliquent sur votre bannière bien conçue - si elle ne mène pas à une page de renvoi avec une offre solide et une bonne optimisation.
Pas efficace pour toutes les niches
Certains produits ou services - en particulier ceux qui nécessitent des explications complexes ou une grande confiance - n'ont pas de bons résultats avec des bannières seules.
Aucune immunité à AdBlocker
42,7% d'utilisateurs avoir installé un logiciel de blocage des publicitéset ce nombre ne cesse d'augmenter, ce qui peut empêcher l'affichage des bannières.
Comment travailler avec les bannières publicitaires sur HilltopAds
Si vous êtes à la recherche d'une plateforme de bannières publicitaires efficace, HilltopAds vous offre des outils puissants pour lancer, optimiser et développer vos campagnes. Pourquoi choisir HilltopAds pour la publicité par bannière ?
Modèle CPC (coût par clic) disponible
Les annonceurs ne paient que pour les clics, et pas seulement pour les impressions, ce qui rend le budget plus difficile à gérer.
Soutien au gestionnaire personnel
Bénéficiez de l'aide d'un expert pour la mise en place, l'optimisation et l'extension de vos campagnes.
Ciblage avancé (plus de 10 paramètres)
Atteignez le bon public avec précision.
Trafic de haute qualité
Des placements de premier ordre avec un engagement réel des utilisateurs.
Comment démarrer
Étape 1 : Inscription et mise en place de la campagne
- Ouvrir un compte HilltopAds
- Choisissez "Bannières publicitaires" comme type de campagne
- Sélectionnez un canal de trafic et des cappings de fréquence.
Étape 2 : Mise en place du ciblage
Choisissez parmi les options de ciblage spécifiques offertes par HilltopAds :
- GEO (pays, villes)
- Appareil et système d'exploitation (mobile, bureau, iOS, Android)
- Intérêts et mots-clés
- Langues, navigateurs, IP, etc.
Conseil de pro : commencer par un ciblage plus large, puis affiner en fonction des données de performance.
Étape 3 : Téléchargez vos bannières
- Utiliser des créations à fort taux de conversion (voir nos précédents conseils en matière de conception)
- Formats recommandés : JPEG, PNG, GIF
- Taille 300×250 pour maximiser la portée.
Étape 4 : Lancement et optimisation
- Contrôler le CTR, les conversions et ROI en temps réel
- Test A/B de différentes bannières pour trouver les créations les plus performantes
- Ajuster les enchères, le ciblage et les placements en fonction des analyses
Pour en savoir plus sur les bannières publicitaires, consultez notre centre d'aide.
Consultez notre étude de cas réelle - les partenaires HilltopAds obtiennent des résultats élevés ROI en travaillant avec nous et en utilisant ce format publicitaire :
Histoire d'une réussite en matière de bannières publicitaires : Comment Manga RPG a généré $6,887 en seulement 7 jours !
Conclusion
Les bannières sont des publicités placées sur des sites web, des applications ou des médias sociaux pour promouvoir l'offre et inciter les utilisateurs à cliquer dessus. De nombreux éditeurs aiment les bannières publicitaires pour leur grande portée, leurs capacités de ciblage et leur système de tarification transparent, ce qui est excellent pour les stratégies de marketing. Cependant, il est important de rappeler leur vulnérabilité face aux logiciels de blocage des publicités et leur inefficacité face à la cécité des bannières, où les utilisateurs se contentent de défiler et ne réalisent pas les actions ciblées souhaitées.
Mais ne faites pas encore une croix sur les bannières publicitaires. Les experts prévoient que ce format générera plus de $185,44 milliards de dollars de dépenses publicitaires en 2025, avec une croissance annuelle prévue de 5,23% (CAGR 2025-2029), ce qui témoigne de son efficacité. Des éléments clés vous aideront à faire des bannières votre mine d'or : un objectif clair pour la campagne + le bon choix de format et de taille + une conception visuelle et textuelle attrayante avec un CTA clair + un ciblage correct + des tests et une optimisation constants. Et l'ingrédient secret du succès sera la coopération avec un partenaire de confiance tel que HilltopAds. Une régie publicitaire forte de nombreuses années d'expérience enrichira votre stratégie avec un trafic de qualité, un ciblage puissant (plus de 10 paramètres), une assistance experte à toutes les étapes, et bien d'autres fonctionnalités.
Dans l'ensemble, les bannières publicitaires vous offrent un large éventail d'opportunités de monétisation, en particulier avec le soutien de HilltopAds. À vous de jouer !