Nous avons déjà analysé la publicité push et ses avantages et même expliqué en détail comment tirer le meilleur parti de la collaboration avec eux. Nous parions que vous n'avez pas encore goûté au potentiel de cet outil publicitaire pour 100%. Nous sommes là pour y remédier et vous ouvrir les portes d'un format publicitaire relativement nouveau, mais qui a déjà fait ses preuves : les In-Page Push Ads (IPPA).
Étant donné que ces publicités sont naturellement intégrées à la page web, les In-Page Push Ads (IPPA) constituent un moyen non intrusif mais très efficace de susciter l'intérêt des utilisateurs. Ce format améliore l'expérience de l'utilisateur, ce qui en fait un outil précieux pour les spécialistes du marketing qui cherchent à maximiser le retour sur investissement. Il est temps d'en savoir plus sur la stratégie in-page !
La nature des annonces push in page
Une avancée dynamique parmi les annonces d'affichage, Annonces push in page (IPPA) sont conçues pour s'intégrer parfaitement à l'expérience de navigation de l'utilisateur. Contrairement aux notifications push à l'ancienne, qui se présentent sous la forme de fenêtres contextuelles gênantes sur les ordinateurs de bureau ou les appareils mobiles, l'IPPA est intégré dans les sites web sous la forme d'un widget, offrir une expérience utilisateur plus naturelle et intuitive. Parce qu'il ressemble au matériel d'origine, tant par son aspect que par sa convivialité, ce type d'annonce est particulièrement efficace pour augmenter les taux d'engagement.
Des études ont montré que les IPPA peuvent augmenter les taux de clics (CTR) de plus de 30% ce qui est supérieur aux bannières publicitaires habituelles. Cela les rend un outil efficace pour les spécialistes du marketing qui cherchent à optimiser le retour sur investissement de leurs campagnes. En outre, les APPI permettent aux affiliés et aux spécialistes du marketing numérique d'atteindre un public plus large, car leur fonctionnalité n'est pas liée aux schémas comportementaux des utilisateurs au moment de l'interaction avec le contenu - la publicité apparaît immédiatement après le chargement de la page web. Cette précision améliore l'expérience de l'utilisateur et augmente considérablement la probabilité de conversion, ce qui confirme que les APPI sont un élément irremplaçable d'une stratégie moderne de marketing numérique.
Les annonces push in page comparées à d'autres solutions
Grâce à leur intégration transparente et à l'engagement accru des utilisateurs, les In-Page Push Ads (IPPA) constituent une approche unique de la publicité numérique, qui se distingue des notifications push en ligne, des notifications push traditionnelles et d'autres formats publicitaires. Les IPPA sont intégrées à l'apparence de la page web dès le début, ce qui garantit une exposition cohérente sans interférer avec l'expérience de navigation de l'utilisateur. Cela diffère des notifications push traditionnelles, qui peuvent provoquer l'apparition de fenêtres pop-up gâchant l'expérience de l'utilisateur, et des notifications push en ligne, qui nécessitent l'accord de l'utilisateur et sont facilement ignorées. Voici un tableau comparatif pour vous aider à mieux comprendre ces différences :
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Fonctionnalité |
Annonces push in page (IPPA) |
Notifications push traditionnelles |
Notifications push web |
Autres formats publicitaires |
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Intégration |
Apparaît naturellement comme un widget |
Apparaît sous forme de fenêtres contextuelles sur les appareils |
Apparaît sous forme de notifications dans le navigateur |
Souvent séparé du contenu de la page web |
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Expérience de l'utilisateur |
S'intègre discrètement à la mise en page |
Peut être perturbateur |
Requiert l'accord de l'utilisateur, peut être ignoré |
Peut être perturbateur ou ignoré |
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Visibilité |
Cohérent, contourne les bloqueurs de publicité |
Visible mais potentiellement gênant |
Visible mais facile à écarter |
Variable, souvent affecté par les bloqueurs de publicité |
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Engagement |
Élevée, parce qu'elle est intuitivement montrée à tout le monde |
Modérée à faible en raison de l'interruption |
Modérée, dépendante de l'action de l'utilisateur |
Variable, souvent plus faible en raison des perturbations |
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Taux de conversion |
Élevé, en raison de l'intégration transparente |
Modéré à faible |
Modéré, en fonction des taux de participation |
Variable, souvent plus faible en raison de la lassitude à l'égard de la publicité |
Avantages et inconvénients des annonces push in page
Nous avons déjà fait l'éloge de la technologie In-Page Push Ads à tel point que vous pourriez penser qu'il s'agit de l'option promotionnelle parfaite. Et pour certains spécialistes, c'est peut-être le cas. Toutefois, avant d'intégrer les IPPA dans votre stratégie de marketing numérique ou d'affiliation, analysez soigneusement tous les avantages et les inconvénients de leur transfert dans votre cas spécifique.
La puissance des annonces push in page
- Intégration harmonieuse. Visuellement, l'IPPA se fond souvent dans le style du site et, à la différence du fluff classique avec un design lumineux et des titres criards, apparaissant soudainement devant les yeux, crée une perception et une impression agréables de la marque chez l'utilisateur.
- Amélioration de l'engagement. Les IPPA surpassent les formats publicitaires traditionnels en termes de taux d'engagement en raison de leur pertinence contextuelle et de leur caractère non intrusif. Elles améliorent également l'UX, la perception de la marque et la fidélité.
- Immunité contre les bloqueurs de publicité et les restrictions imposées par les navigateurs. Contrairement à d'autres formats publicitaires, les IPPA sont intégrés en douceur dans les pages web sous forme de widgets, ce qui leur permet de s'affranchir de tous les bloqueurs de publicité et des limitations des navigateurs, et de garantir une diffusion cohérente des publicités.
- Amélioration des taux de conversion. Plutôt que d'apparaître sous la forme de pop-ups gênants, les IPPA sont intégrés naturellement dès le début de l'interaction de l'utilisateur avec le site web afin de maximiser ROI en améliorant les taux de conversion.
- Options de types de trafic. Les IPPA permettent aux annonceurs d'accéder à un plus large éventail de types de trafic, tels que le trafic web de bureau et mobile, ce qui accroît l'adaptabilité et l'efficacité de leurs campagnes.
- Mises à jour en temps réel. Basées sur des données en temps réel, les IPPA peuvent être constamment mises à jour, ce qui permet aux annonceurs de maintenir la pertinence et la fraîcheur du contenu.
- Pas de cécité à la bannière. Les IPPA sont moins susceptibles d'être ignorés par les utilisateurs qui ont acquis une cécité aux bannières, car ils se fondent parfaitement dans le contenu des sites web. La visibilité et l'engagement de cette intégration de type natif sont accrus.
Difficultés liées à l'utilisation des annonces push in page
- L'optimisation nécessite beaucoup de ressources. Le maintien de bonnes performances nécessite une surveillance constante, des tests A/B et des ajustements, qui peuvent tous nécessiter beaucoup de temps et de ressources.
- Perdre en volume. La portée de vos campagnes peut être limitée par le fait que les IPPA fournissent souvent moins d'impressions et de clics que les campagnes "web push".
- Portée restreinte sur les pages sans contenu. Les APPI fonctionnent mieux sur les pages à fort contenu ; ils peuvent ne pas avoir autant d'impact sur les sites web comportant beaucoup de matériel transactionnel ou peu de sections de contenu.
- Absence de ciblage basé sur le cycle de vie. Le potentiel de tactiques de marketing hautement personnalisées et basées sur le cycle de vie est réduit par l'incapacité des IPPA à cibler les utilisateurs en fonction de l'étape de leur cycle de vie ou de certains événements du parcours de l'utilisateur.
Le guide de lancement de la campagne IPPA
Cette section est littéralement 2en1 : d'une part, vous pouvez voir ce qui se cache sous le capot des In-Page Push Ads, et d'autre part, vous obtiendrez des instructions détaillées sur la façon de lancer une campagne de marketing numérique avec ce type de publicité push.
1. La préparation
- Choisissez un réseau publicitaire réputé : Commencez par sélectionner un réseau publicitaire fiable comme HilltopAdsqui offre des capacités de ciblage avancées et un trafic de haute qualité.
- Intégrer le code IPPAs : Intégrez le code IPPAs dans le système de gestion du contenu de votre site web afin de vous assurer que les annonces s'intègrent parfaitement à votre stratégie UX existante.
2. Mise en place de la campagne
- Définir les objectifs de la campagne : Définissez clairement les objectifs de votre campagne, tels que l'augmentation de la notoriété de la marque, l'augmentation du trafic ou l'augmentation des conversions.
- Identifier le public cible : Utilisez des données démographiques détaillées, des centres d'intérêt et des données comportementales pour définir précisément votre public cible.
3. Développement créatif
- Concevoir des publicités attrayantes : Créez des publicités qui correspondent à l'aspect et à la convivialité de votre page web afin de maintenir une expérience cohérente et non perturbante pour l'utilisateur.
- Utiliser les tests A/B : Mettez en œuvre des tests A/B pour optimiser vos conceptions publicitaires et vos messages afin d'obtenir un impact maximal, en les affinant en permanence sur la base des données de performance.
4. Exécution de la campagne
- Contrôler les indicateurs de performance : Suivre les indicateurs clés tels que les taux de clics (CTR) et les taux de conversion à l'aide d'outils d'analyse complets pour mesurer l'efficacité de la campagne.
- Mises à jour en temps réel : Gardez vos annonces pertinentes et attrayantes en utilisant des mises à jour en temps réel basées sur les données les plus récentes.
5. Analyse et optimisation
- Analyser les performances globales : À la fin de la campagne, procédez à une analyse approfondie des performances globales et de la ROI.
- Ajuster pour les campagnes futures : Procéder aux ajustements nécessaires sur la base des connaissances acquises afin d'assurer le succès durable des futures initiatives de l'IPPA.
Les meilleurs choix pour travailler avec les annonces Push In-Page
À première vue, les In-Page Push Ads obéissent aux mêmes algorithmes que les autres types d'annonces push. C'est le cas à bien des égards, mais il existe encore quelques particularités dans les secteurs verticaux et les sources de trafic qui sont pertinentes pour l'utilisation des IPPA. Examinons-les de plus près dans cette section.
Les meilleurs secteurs verticaux dans lesquels investir pour les IPPA
- Concours : Les IPPA aident les sites web de loteries et de concours à susciter davantage d'intérêt et de participation en mettant en évidence les promotions en cours, les dates limites de participation et les récompenses.
- Antivirus et nettoyeurs : Lorsque vous travaillez avec les IPPA pour informer les utilisateurs des dangers, promouvoir les produits de sécurité et donner des conseils sur la manière d'améliorer les systèmes, votre entreprise peut augmenter ses ventes et rendre les utilisateurs plus confiants.
- Rencontres : en insérant des publicités personnalisées et attrayantes dans des créations liées aux rencontres, les APPI peuvent promouvoir avec succès des offres de rencontres. Cela garantit une exposition et un engagement élevés de la part des utilisateurs qui recherchent activement une communication, sans interrompre leur expérience de navigation.
- Commerce électronique : Les APPI sont plus efficaces sur les sites de commerce électronique, car des promotions opportunes et des suggestions de produits sur mesure peuvent augmenter les ventes et les taux de conversion.
- iGaming : en adoptant des IPPA pour annoncer les achats en cours de jeu, les mises à jour et les nouvelles versions de jeux, le secteur vertical des jeux peut attirer des joueurs actifs sans interférer avec leur jeu.
- Nutra et sport : Les sites web consacrés à la santé et au fitness peuvent utiliser les IPPA pour envoyer des recommandations de bien-être, des idées de produits et des offres promotionnelles sur mesure, en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs et pour renforcer l'engagement.
- VPN : pour répondre à la demande des consommateurs en matière de protection de la vie privée et de sécurité, les fournisseurs de VPN pourraient utiliser les APPI pour donner des conseils en matière de sécurité, mettre à jour leurs services et proposer des offres d'adhésion exclusives.
- Voyage : pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et promouvoir les réservations, les sites web de voyage peuvent utiliser des IPPA pour présenter les points forts des destinations, des offres exclusives et des rappels de réservation.
- Abonnements mobiles : si vous faites la promotion de nouveaux plans, d'offres spéciales et d'améliorations de services par l'intermédiaire des IPPA, les fournisseurs de services mobiles peuvent accroître l'acquisition et la fidélisation des clients.
Réseaux publicitaires à choisir pour la promotion par le biais des IPPA
Le moyen le plus efficace de maximiser les avantages des annonces Push In-Page est de choisir le bon réseau publicitaire. Voici quelques-uns des meilleurs réseaux à considérer :
- HilltopAds
Ce réseau est réputé pour ses capacités de ciblage sophistiquées et son trafic de haute qualité. Il offre des solutions IPPA solides, garantissant que vos annonces atteignent l'audience la plus pertinente. Sa plateforme conviviale et son équipe d'assistance dévouée facilitent l'optimisation de vos campagnes pour un maximum de ROI.Travaillez avec HilltopAds dès aujourd'hui pour améliorer votre stratégie IPPA !
- Adsterra
Adsterra offre un large éventail de formats publicitaires, y compris les IPPA, pour vous aider à atteindre un public mondial. Leur plateforme permet un ciblage précis et offre des rapports complets pour suivre le succès de votre campagne. - RichPush
RichPush est spécialisée dans les notifications push et offre une variété de formats publicitaires, y compris les IPPA, afin d'obtenir des taux d'engagement et de conversion élevés. Sa plateforme propose des options de ciblage sophistiquées et des analyses détaillées. - PropellerAds
PropellerAds est un réseau qui offre une portée étendue et des formats publicitaires innovants, y compris les IPPA. Ses outils d'optimisation sophistiqués et ses analyses en temps réel vous aident à affiner vos campagnes pour des performances optimales. - MegaPush
L'un des pionniers de la publicité par notification push, MegaPush propose des IPPA avec des taux d'engagement élevés. Ils vous permettent de placer facilement des annonces et de cibler les bonnes personnes.
Options GEO à associer
N'oublions pas que le format des annonces push in-page est encore relativement nouveau, de sorte que les tendances géographiques globales de son utilisation n'ont pas encore été étudiées. Nous avons mis en évidence quelques tendances basées sur notre expérience et celle de nos collègues. Quoi qu'il en soit, avant de lancer une campagne, il est préférable que vous découvriez si la région où vous allez acheter des publicités peut fournir le volume de trafic souhaité.
Nous vous suggérons de commencer par des lieux qui ont déjà prouvé qu'ils fonctionnaient bien avec les APPI :
- Inde,
- ÉTATS-UNIS,
- Thaïlande,
- Japon,
- Pakistan,
- Vietnam,
- Indonésie,
- Égypte,
- Pologne.
Des astuces utiles pour vos campagnes IPPA
Parfois, il ne suffit pas de suivre les instructions relatives à la mise en place d'une campagne publicitaire, et il faut agir de manière originale. Utilisez ces conseils sur la façon de faire des affaires avec les IPPA pour bénéficier d'un avantage concurrentiel puissant.
Mise en place du suivi postback
Le suivi Postback vous permet de suivre avec précision les conversions, ce qui vous aide à attribuer les performances et à optimiser vos campagnes sur la base de données en temps réel.
Si des mots comme postback ou backlink URLs vous rebutent, jetez un coup d'œil à notre blog. article détaillé d'un expert sur la façon de travailler avec eux. Optimisez vos campagnes pour ne pas passer à côté de ROI !
Contrôler et modifier la fréquence
Assurez-vous que les utilisateurs sont exposés à vos publicités juste assez pour maintenir leur intérêt sans se sentir surchargés, afin d'éviter la lassitude en contrôlant soigneusement la fréquence de vos IPPA.
Ne pas confondre les campagnes In-Page Push et les campagnes Web Push
Il faut savoir que les IPPA sont intégrées dans le contenu web, offrant une expérience utilisateur non intrusive, tandis que les notifications push web requièrent l'accord de l'utilisateur et apparaissent sous forme d'alertes dans le navigateur. Adaptez vos stratégies en conséquence pour tirer parti des atouts uniques de chaque format.
Tests de créativité A/B
Testez régulièrement diverses créations publicitaires pour trouver les modèles et les messages qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public. Utilisez les informations recueillies pour continuer à améliorer vos campagnes.
Optimiser l'emplacement des annonces et les créations
Essayez différents emplacements dans votre contenu web pour trouver les endroits les plus efficaces pour vos IPPA. Surveillez les indicateurs d'engagement pour identifier les meilleurs emplacements pour vos annonces. En outre, gardez à l'esprit que les IPPA sont de très petite taille et que vous devez donc être très sélectif dans la création et le texte de votre publicité pour faire bonne impression.
Utiliser l'analyse
Suivez l'efficacité de vos APPI à l'aide d'outils d'analyse complets. Gardez un œil sur les mesures importantes telles que les taux de clics (CTR), les taux de conversion et l'engagement des utilisateurs pour prendre des décisions fondées sur des données.
Partenariat avec des réseaux publicitaires réputés
Sélectionnez des réseaux publicitaires réputés tels que HilltopAds pour garantir un trafic de haute qualité et des capacités de ciblage avancées. Pour faire passer vos campagnes IPPA au niveau supérieur, Travaillez avec HilltopAds dès aujourd'hui.
Dernières réflexions
Pour les spécialistes du marketing qui cherchent à innover et à améliorer leurs stratégies publicitaires, les IPPA constituent une solution efficace. En dépit de difficultés telles que des volumes plus faibles que les publicités "push" sur le web et la nécessité d'une conception créative et d'efforts d'optimisation, les IPPA peuvent accroître de manière significative l'efficacité des campagnes de marketing numérique. Elles permettent de surmonter des problèmes courants tels que les bloqueurs de publicité et la cécité des bannières, et garantissent une plus grande portée avec un engagement plus élevé. N'attendez pas le bon moment et mettez en œuvre ce format publicitaire dès maintenant !
