Pourquoi certains annonceurs prospèrent-ils pendant les vacances d'hiver alors que d'autres perdent leur budget ? Quelles sont les dernières tendances marketing de NY que les annonceurs devraient prendre en compte ? Et quel rôle joue la créativité dans le succès des campagnes publicitaires ?
Il y a tant de questions et si peu de réponses. Dans cet article, nous allons changer cela !
Si vous avez lu nos précédents articles sur le Black Friday ou le marketing d'Halloween, vous savez sans doute que nous ne nous contentons pas de vous donner un aperçu des tendances marketing en partageant des statistiques pertinentes provenant de différentes sources, mais que nous vous proposons également une série d'outils de pointe pour accélérer votre processus de travail et améliorer la qualité des créations elles-mêmes. Cet article sur le marketing des fêtes ne fera pas exception à la règle.
Commençons notre voyage et plongeons dans le monde du marketing et de la publicité !
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Par où commencer ?
MIX Approche classique avec les résolutions du Nouvel An pour déclencher les clients
Indépendamment du choix du produit que vous allez promouvoir, nous vous conseillons d'intégrer ces déclencheurs dans votre flux de travail. De quoi s'agit-il ? Voyons voir...
Approche marketing classique
Adaptez les thèmes du Nouvel An à votre produit ou à votre activité au lieu d'écrire sur des sujets que tout le monde recherche sur Google. Par exemple, si vous proposez des offres de cinéma en ligne, vous pouvez créer une page d'atterrissage ou un message sur les médias sociaux consacré à la collection spéciale de films du Nouvel An.
Résolutions de la nouvelle année
Le mois de janvier peut être considéré comme un mois au cours duquel tout le monde essaie de commencer avec une nouvelle liste. L'essentiel est que cette liste soit liée d'une manière ou d'une autre à votre activité. Comment adapter le marketing des résolutions du Nouvel An à votre secteur d'activité ? Voyons un exemple que nous avons trouvé.
De nombreuses personnes inscrivent dans leurs résolutions de Noël qu'elles souhaitent trouver l'âme sœur. Pour les annonceurs, c'est l'occasion de promouvoir des offres de rencontres avec des titres tels que : "Réalisez votre résolution de NY avec notre application de rencontre".
De Forbes Santé Nous savons que la plupart des gens vont prendre environ trois résolutions et que les plus populaires concernent la forme physique, les finances, la santé mentale, la perte de poids et l'acquisition de nouvelles compétences. Vous pouvez utiliser ces données pour planifier le nombre d'offres que vous allez promouvoir et choisir des niches pour votre stratégie marketing.
En savoir plus sur les statistiques
Les publicitaires expérimentés le savent probablement déjà, mais la création d'une bonne publicité est autant une question de théorie que de créativité. D'ailleurs, certains des meilleurs rédacteurs publicitaires ne commencent pas à rédiger leurs annonces avant d'avoir effectué des recherches approfondies sur les détails du produit et la situation du marché.
Voici quelques aspects à prendre en compte avant de lancer des publicités :
- Le créneau que vous souhaitez promouvoir est-il populaire à cette période de l'année ?
- si votre produit mérite d'être vendu en ligne ou si la majorité des clients préfèrent l'acheter dans des magasins hors ligne
- Dans quelles zones géographiques les personnes sont-elles le plus susceptibles d'être intéressées par votre produit pendant le Nouvel An ?
- Quels sont les systèmes d'exploitation et les appareils les plus utilisés par les utilisateurs pour acheter des cadeaux en ligne ?
En fonction de la niche spécifique, les réponses peuvent être différentes, mais pour les plus populaires, elles sont approximativement les mêmes. C'est pourquoi nous avons décidé de partager avec vous des informations à ce sujet.
Achats hors ligne et achats en ligne
Selon le Statista 57% des acheteurs américains ont l'intention de faire des achats en ligne pendant les vacances
Taux de conversion par ordinateur et par mobile
Statistiques Adobe montre que la tendance de 2023 indique que davantage de personnes sont prêtes à acheter des cadeaux de Noël par le biais d'un ordinateur de bureau plutôt que d'un mobile :
Catégories faibles et catégories les plus performantes
Des informations détaillées à ce sujet figurent dans l'image ci-dessous :
Vous savez maintenant que la majorité des clients achèteront des cadeaux en ligne, de préférence à partir d'un ordinateur de bureau, et vous disposez d'une longue liste de catégories les plus performantes pour attirer leur attention.
Il ne reste plus qu'à se préparer à diffuser des annonces sur ces paramètres.
C'est pourquoi la section suivante est consacrée à la création de visuels et à la rédaction de textes pour ces visuels.
Il est temps de se préparer
Souvent, la meilleure chose que vous puissiez faire pour vos clients est de les aider à acheter des cadeaux sans passer trop de temps à réfléchir et à s'inquiéter. La vie n'est pas assez longue pour faire une analyse coûts-avantages chaque fois que vous voulez acheter des cadeaux pendant la période des fêtes de fin d'année. Il est donc dans votre intérêt de résoudre ce problème en peaufinant vos annonces.
Comme vous le savez, la publicité se compose de deux éléments : les mots et la partie visuelle. Ensemble, ils forment un tout. Et isolément, la magie n'opère pas. Examinons de plus près les deux côtés de la médaille.
Utiliser des modèles prêts à l'emploi
Chaque annonceur veut être à la fois un grand concepteur et un spécialiste du marketing.
En général, ce n'est pas toujours le cas. Heureusement, les technologies modernes nous permettent de compenser le manque de compétences grâce à de puissants outils d'IA et à une variété de modèles prêts à l'emploi et gratuits pour de belles conceptions. Nous partageons avec vous les liens vers les modèles que nous avons trouvés les plus attrayants et les plus faciles à utiliser :
- https://new.express.adobe.com/explore/templates?q=new+year
- https://www.figma.com/community/tag/new year/files/free
- https://www.canva.com/templates/?query=new-year&pricing=FREE
Voici un petit aperçu des modèles que chaque plateforme peut vous offrir :
N'oubliez pas que vous pouvez les personnaliser avec votre logo et les couleurs de votre marque, y insérer le texte de votre choix et les redimensionner au format dont vous avez besoin.
J'espère qu'avec ces modèles, vous ferez briller votre page d'atterrissage et vos publicités comme un arbre du Nouvel An !
Rédiger des textes publicitaires avec les services d'IA
Voyons maintenant comment rédiger des textes attrayants pour vos superbes créatifs.
Si vous avez d'excellentes compétences en matière de droits d'auteur, vous pouvez tout à fait essayer de le faire vous-même.
Mais nous vous suggérons de jeter un coup d'œil aux modèles prêts à l'emploi ou d'utiliser les services d'assistance technique, car cela stimulera votre créativité et vous encouragera à sortir des sentiers battus.
Nous avons déjà partagé des idées pour le copywriting dans l'article précédent à propos de Le marketing du vendredi noir. Mais en plus du service CHAT GPT, nous vous recommandons d'essayer Rytr.
Cette plateforme d'IA a été spécialement formée pour rédiger des textes pour des posts sur les médias sociaux, des publicités, des descriptions de produits et d'autres cas de marketing qui pourraient vous intéresser.
La vidéo ci-dessous montre le flux de travail d'un utilisateur avec Rytr :
La plateforme vous offre un nombre limité d'essais gratuits. Dépensez donc vos crédits à bon escient.
Encore une fois, la partie visuelle n'a pas de sens sans les mots. Et les mots n'ont pas de sens sans la partie visuelle.
Veillez à consacrer suffisamment d'efforts à l'un et à l'autre !
Conclusion
S'enrichir en décembre pour préparer janvier
Il n'est pas nécessaire d'être un spécialiste du marketing pour savoir qu'en raison des fêtes de fin d'année, les ventes de la plupart des entreprises augmentent de manière significative. Mais ce qui peut surprendre de nombreux débutants, c'est lorsqu'ils découvrent à quel point le mois de janvier sera difficile, si leur stratégie de marketing n'a pas été préparée pour ce "mois du silence".
Cela peut s'expliquer par le fait que les deux ou trois premières semaines de janvier sont des jours fériés dans le monde entier et que tout le monde est en vacances avec sa famille et ses amis, se remettant du flux de travail intense des derniers mois et se préparant à une nouvelle saison.
Bien entendu, si vous êtes satisfait des résultats de vos campagnes de marketing de décembre, vous devriez probablement vous reposer un peu.
Mais si vous êtes encouragé à redoubler d'efforts en matière de marketing et à commencer à réaliser des ventes juste après le réveillon du Nouvel An, vous pouvez, en adoptant la bonne approche, transformer le "mois du silence" en un mois d'opportunités. Voici quelques raisons pour lesquelles cela est possible :
- La concurrence pour attirer l'attention des utilisateurs en ligne diminue par rapport aux mois précédents ;
- Les gens ont plus de temps libre et passent plus de temps dans les médias sociaux ;
- Et encore : l'ambiance des nouvelles résolutions de New York encourage les clients à rechercher de nouveaux produits, services et offres intéressants ;
Par conséquent, le trafic sur le site web et les pages de médias sociaux augmente et vous pouvez l'utiliser pour réaliser des ventes pendant que vos concurrents sont endormis.
Promocodes temps..
Bien sûr, vous devez également faire un dernier effort et créer une campagne publicitaire sur HilltopAds, mettre en place un suivi et une optimisation automatique pour augmenter l'efficacité de vos annonces.
Tous ces sujets sont largement couverts dans nos guides pas à pas et nos études de cas que vous pouvez trouver sur notre blog. Voici quelques-uns des sujets les plus populaires qui pourraient vous intéresser :
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