Bonjour !
Dans le domaine de l'achat d'espace, le Gaming est une niche distincte conçue spécifiquement pour différents jeux. Cette verticale comprend à la fois les jeux mobiles, qui sont téléchargés sur l'App Store et Google Play, par exemple, et les produits conçus exclusivement pour les PC et les consoles. Il ne faut toutefois pas la confondre avec la verticale Install, où l'on paie pour installer des logiciels ou des applications. Aujourd'hui, nous allons essayer de vous donner une vue à 360 degrés de la manière de lancer des campagnes efficaces pour les Popunder desktop Browser game offre. Si vous souhaitez vous lancer dans ce créneau mais que vous ne savez pas comment vous y prendre, voici un cas réussi avec un 150% ROI est pour vous !
Offre : Jeu par navigateur
GEO : US (États-Unis d'Amérique)
Trafic : Mainstream Activité élevée et moyenne
Format de l'annonce : Popunder bureau
Période de la campagne publicitaire : 8 - 12 avril
Proxy : désavouer
WebView : désavouer
Les recettes : $4,250
RCI : 150%
Quelques recherches
La demande de jeux par navigateur est très élevée, comme par exemple l'offre "War Thunder". Rien que sur Google, ce jeu gratuit est recherché par environ 81 000 personnes chaque mois :
Les jeux par navigateur sont l'une des verticales éternelles (après Adultes et Rencontres) dans l'achat de médias. Cependant, pour une raison ou une autre, ils reçoivent un peu moins d'attention que les deux autres "géants" qui dominent le marché de la publicité en ligne.
Oui, les joueurs étaient autrefois considérés comme une couche abstraite de la société, un groupe de personnes geeks plongées dans les jeux. À une époque, une telle opinion avait le droit d'exister. Aujourd'hui, nous sommes tous des joueurs. Près de 60% de la population joue à des jeux de bureau ou par navigateur, à des applications mobiles ou à des jeux de console. Certains consacrent une fraction de leur temps à cette activité, d'autres y passent des heures, et pour certains, c'est leur métier. Il suffit de regarder la croissance du nombre de téléspectateurs sur Twitch au cours des dernières années. En ce qui concerne l'industrie du jeu proprement dite, examinons les recettes du segment aux États-Unis :
Pour compléter notre étude, examinons également la répartition des joueurs par appareil de jeu. Il y a quinze ans, le marché était presque entièrement dominé par les jeux de bureau. Les consoles émergentes étaient de faibles concurrents et ne jouaient pas un rôle significatif, sauf dans les pays asiatiques, où les consoles de jeu sont depuis longtemps en concurrence sérieuse avec les PC.
Par exemple, si l'on compare la compétitivité des plateformes de jeux, les développeurs de jeux préfèrent nettement la plateforme PC. Une enquête réalisée en 2023 a montré qu'environ 2 développeurs de jeux sur 3 (65%) travaillent actuellement sur des jeux pour PC.
Comme le montre le tableau, le secteur actuel des jeux par navigateur est confronté à des défis concurrentiels. Toutefois, ce n'est qu'un premier aperçu. En réalité, compte tenu de la taille du public, même environ 13% représente une demande significative. Le leadership sur les plateformes mobiles était incontesté il y a déjà 7-8 ans. Le fait est que tout le monde joue sur des smartphones, et pas seulement les joueurs invétérés. Cependant, même les revenus des applications les plus populaires sont inférieurs à ceux des jeux de bureau ou par navigateur les plus populaires.
Stratégie
Nous avons couvert les facteurs fondamentaux, passons maintenant au travail vertical. Nous avons choisi le créneau des jeux par navigateur. La recherche ci-dessus a clairement montré qu'il s'agit de l'une des plates-formes les plus rentables. Nous parlons ici de jeux qui sont lancés à partir du bureau dans le navigateur, même s'ils ont des applications mobiles.
En outre, les jeux par navigateur, conçus pour un large public cible, se caractérisent par une inscription simple, de faibles barrières à l'entrée, et les dons en jeu n'apparaissent pas immédiatement. Un jeu par navigateur classique prend 5 minutes de temps au travail ou à la maison. Ces petits jeux bénéficient d'une demande constante, au moins parce qu'ils ne sont pas interchangeables et que l'on peut jouer à une douzaine d'entre eux instantanément.
Comme format publicitaire, nous avons choisi PopunderCe format est le mieux adapté à un large public et garantit une exposition immédiate à la publicité. En outre, ce format est pratique car il n'est pas nécessaire de créer une création distincte. Un nouvel onglet de la page de destination s'ouvre lorsque l'on clique sur une zone contenant le code Popunder. Toutefois, il convient de considérer que la page d'atterrissage elle-même doit attirer et engager l'utilisateur dès la première vue de la page. Quoi qu'il en soit, il suffit d'un simple texte déclencheur et d'un bouton CTA bien visible.
Dans l'ensemble, nous avons utilisé une stratégie simple pour cette offre de jeu par navigateur :
- Lancer des publicités pour un large public;
- Diriger le trafic vers la page d'atterrissage plutôt que de se rendre directement sur la page de l'offre ;
- Tester la campagne pendant 24 heures et, dès que les résultats de son lancement sont positifs, configurer les éléments suivants Optimisation automatique des outils ;
- Augmentation des offres si la combinaison donne de bons résultats.
Géographie
Le segment des jeux par navigateur aux États-Unis est l'un des plus populaires, c'est pourquoi nous avons choisi ce GEO pour notre offre. Pour être plus précis, les États-Unis sont un pays riche. Niveau 1 Ce pays dispose d'un vaste public cible pour tous les secteurs verticaux et les paiements se font en dollars, ce qui attire les faiseurs d'argent du monde entier vers les États-Unis. Le principal défi réside dans le nombre de personnes à la recherche de trafic - la concurrence est féroce. Toutefois, le potentiel de gain est également substantiel si l'on trouve les bonnes combinaisons pour les campagnes publicitaires.
Pour étayer nos affirmations, voici quelques faits. La taille du marché nord-américain des jeux est estimée à $68,57 milliards en 2024 et devrait atteindre $103,83 milliards d'ici 2029, avec un taux de croissance annuel moyen de 8,65% au cours de la période de prévision (2024-2029).
Nous allons maintenant vous présenter plus en détail les paramètres de la campagne ↓
Paramètres généraux d'une campagne publicitaire sur la plateforme HilltopAds
Avant de lancer une campagne publicitaire sur HilltopAds, vous devez vous inscrire en tant qu'annonceur. Vous pouvez vous inscrire en utilisant ce lien.
Ensuite, pour créer une campagne publicitaire, il faut.. :
- Aller à la page Gérer les campagnes section
- Cliquez sur le bouton Ajouter une campagne bouton
- Dans la section de création de la campagne, sélectionnez l'option Popunder bureau format publicitaire
- Dans le cadre de la Canaux de trafic Sélectionnez la section Activité principale élevée et moyenne
Ensuite, il est essentiel de configurer le Postback pour suivre les résultats de votre campagne publicitaire.
Pour une description détaillée de l'utilisation de Postback et des espaces réservés disponibles, consultez notre guide.
En termes simples, pour l'URL finale de l'offre, nous devons insérer des paramètres pour transmettre les conversions et les identifiants de source. Le paramètre permettant de transmettre les conversions est click_id, et l'identifiant de la source est zone_id.
En conséquence, notre URL de destination finale devrait ressembler à ceci :
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={zoneid}}
- {{ctoken}} - Paramètre HilltopAds pour le passage des conversions.
- {{zoneid}} - Paramètre HilltopAds pour le passage de l'identifiant de la source.
En général, vous pouvez ajouter n'importe quel paramètre parmi les options disponibles qui est nécessaire pour une analyse plus approfondie de la campagne. Cependant, n'oubliez pas qu'il est essentiel d'inclure le paramètre click_id dans le lien final pour passer les conversions.
Ensuite, nous avons spécifié la fréquence des annonces par utilisateur - 1 affichage par 24 heures. Et nous avons défini les paramètres nécessaires paramètres de ciblage:
- GEO - US (États-Unis d'Amérique)
Vous pouvez également configurer des filtres de campagne et autoriser/interdire l'accès à l'information. Proxy et WebView le trafic de la campagne. Dans ce cas, nous avons décidé d'interdire tous les paramètres.. :
- Proxy - désavouer
- WebView - désavouer
WebView est un logiciel qui ouvre une page d'atterrissage avec une offre au sein d'une application mobile. En d'autres termes, dès l'ouverture de l'application, les utilisateurs sont dirigés vers un site web d'une seule page contenant l'offre.
Nous avons pris la décision de mettre en place un limite budgétaire journalière pour notre campagne publicitaire sur la plateforme HilltopAds. Ce mouvement stratégique vise à assurer un meilleur contrôle financier et à maximiser l'efficacité de nos dépenses publicitaires.
Pour commencer, nous avons décidé de fixer un limite journalière de $300 :
Nous n'avons pas fixé de calendrier de sorte que la campagne fonctionne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Si, par la suite, nous constatons que la campagne est plus efficace pendant certains intervalles de temps, nous ciblerons des jours ou des heures spécifiques, mais, d'après notre expérience, cela nécessite la collecte d'un grand nombre de statistiques.
La dernière étape avant de lancer l'annonce consiste à spécifier le coût par millier d'impressions (CPM). Ici, nous prêtons attention à la Volumes de trafic dans le coin supérieur droit, qui calcule les taux de prime, les taux minimums et les taux recommandés CPM.
Nous avons lancé la campagne publicitaire avec une offre de $2.04sur la base du prix recommandé pour le CPM.
Notre conseil : pour tester une nouvelle offre, commencez par l'offre recommandée CPM. Vous saurez ainsi si l'offre est efficace et si la campagne doit être optimisée.
Les paramètres clés de la campagne publicitaire sont donc les suivants :
Format de l'annonce - Popunder bureau
Canaux de trafic - Mainstream Activité élevée et moyenne
Capuchons de fréquence - 1 affichage par 24 heures
Géo - US (États-Unis d'Amérique)
Taux CPM – $2.04
Optimisation et résultats intermédiaires
Nous avons testé la campagne pendant 24 heures et nos impressions ont atteint 147 059.
Conseil : avant d'analyser les résultats, visez plus de 40 000 impressions sur le GEO choisi.
Dès le début, nous avons constaté des résultats positifs car notre offre de jeu par navigateur correspond parfaitement au GEO américain choisi. Le deuxième jour, nous avons décidé d'augmenter les limites journalières à $350 et d'appliquer les règles de la campagne. Optimisation automatique sur la plateforme HilltopAds. Nous avons mis en place la campagne de manière à ce que le coût par acquisition (eCPA) ne dépassait pas $2. Cela nous a permis de désactiver les sources de trafic inefficaces et de maximiser le retour sur investissement.
L'auto-optimisation est un outil permettant d'ajouter automatiquement les sources de trafic non performantes. Grâce à cette fonction, le système HilltopAds supprime les sources à but non lucratif de votre campagne publicitaire et les ajoute à la liste noire.
Résultats finaux et domaines d'amélioration
Au cours des cinq jours qu'a duré la campagne publicitaire utilisant l'offre de jeu du navigateur, les résultats suivants ont été obtenus :
- Total des coûts (recettes) – $1,700
- Total des gains (bénéfices) – $4,250
- ROI (retour sur investissement) – 150%
Le ROI est l'un des indicateurs clés du marketing numérique qui vous permet d'évaluer la rentabilité d'une campagne publicitaire. En termes simples, le ROI vous indique le pourcentage des investissements publicitaires que vous avez réussi à récupérer grâce aux revenus des annonces.
La formule pour calculer ROI est la suivante :
ROI = (gains totaux - coût total) / coût total * 100%
Dans ce cas, le retour sur investissement est de 150%. C'est un vrai plaisir de travailler avec des gens comme vous. Cela a dépassé toutes nos attentes !
Bénéfice net
Le bénéfice net de l'offre de jeu par navigateur, lancée sur la plateforme HilltopAds, démontre un retour sur investissement convaincant. Avec un total de recettes de $4,250 et des frais de publicité s'élevant à $1.700, la campagne a permis de réaliser un chiffre d'affaires de 1,5 milliard d'euros. Bénéfice net de $2,550. Cela souligne l'efficacité du réseau publicitaire HilltopAds en tant que plate-forme précieuse pour la promotion d'offres telles que le jeu Browser, et met en évidence leur rentabilité.
Synthèse
Les jeux peuvent être un secteur vertical rentable si vous comprenez les nuances de la niche, ce qu'il faut mettre en avant et ce qui n'aura pas d'écho auprès du public. D'après les études, les taux de conversion sur les appareils de bureau sont généralement plus élevés, ce qui renforcera encore l'accent mis sur les offres de jeux sur navigateur de bureau. Étant donné le large public de ce créneau, il existe une grande variété de jeux pour des publics cibles et des besoins différents, diriger le trafic vers Gaming peut être très rentable.
Développez votre succès avec HilltopAds - lisez nos études de cas, choisissez votre secteur vertical, appliquez notre expérience à vos cas et générez plus de trafic !
