Nous avons abordé le sujet de la KPI dans le domaine de l'affiliation et du marketing numérique Nous vous avons parlé à plusieurs reprises de différentes stratégies efficaces pour les améliorer. Cette fois-ci, nous avons un cas inhabituel - nous allons toujours examiner les ICP, mais un ICP que vous, en tant qu'annonceur, ne pouvez influencer d'aucune manière. Il s'agit des CPM-coût pour 1000 impressions. À ce stade, vous vous demandez comment un indicateur que je ne peux pas influencer peut m'aider à optimiser mes campagnes et à gagner plus ; c'est absurde, n'est-ce pas ? Nous comprenons votre confusion, mais le secret est d'adapter vos efforts de marketing et de vous qualifier. C'est ce que nous allons voir dans cet article.
Coût par mille (CPM) en coulisses
CPM, que vous connaissez probablement sous le nom de Coût Par Mille, est une mesure du marketing numérique qui évalue le coût de 1000 impressions publicitaires. "Mille" vient du mot "mille", ce qui est logique. Pour les annonceurs et les éditeurs, il s'agit d'un mesure importante pour déterminer la valeur de leurs campagnes et de leurs espaces publicitaires. Ainsi, les taux CPM correspondent à ce que vous gagnez pour 1000 fois que l'annonce de votre offre est diffusée sur une page web ou une application que vous avez ciblée.
Comment calculer CPM dans le flux de travail ?
Le calcul du CPM est simple : il suffit de diviser le coût total de la publicité par le nombre d'impressions, puis de multiplier le résultat par 1000.
CPM sur différentes plateformes et canaux publicitaires
Les taux de CPM peuvent varier de manière significative en fonction de la source de trafic-une plateforme publicitaire particulière. Si nous examinons les raisons de ces variations, il convient de mentionner des facteurs tels que les caractéristiques démographiques de l'audience, le format de la publicité et le niveau de concurrence pour l'obtention d'un espace publicitaire.
| Plate-forme ou réseau | Taux moyen de CPM | Pourquoi efficace ? | Meilleur pour |
| Facebook & Instagram (META) | $7.43 | Une large audience grâce à des options de ciblage détaillées. | Le commerce électronique, les marques de style de vie et les groupes démographiques très ciblés. |
| Snapchat | $8.21 | Possibilités d'atteindre un public plus jeune. | Mode, divertissement et campagnes visuelles de courte durée. |
| YouTube | $4.05 | Un taux d'engagement élevé grâce aux publicités vidéo, ce qui en fait une plateforme de premier choix pour la sensibilisation et l'action. | Campagnes à forte composante vidéo dans des secteurs tels que la technologie, l'éducation et les biens de consommation. |
| TikTok | $4.38 | Des vidéos courtes et attrayantes, parfaites pour les créatifs et les jeunes. | Les marques qui cherchent à monétiser les comptes TikTok et à attirer un public jeune et créatif. |
| $7.08 | Les annonces visuelles stimulent le trafic et la visibilité de la marque. | Campagnes axées sur le visuel, comme la mode, la décoration intérieure et les voyages. | |
| Annonces Google | $3.12 | Le ciblage basé sur l'intention garantit des impressions de grande valeur. | Les petites entreprises et les industries de services dont le public est très intéressé. |
| $6.59 | Les taux de prime reflètent les audiences B2B et les décideurs à forte valeur ajoutée. | SaaS, le recrutement et les industries professionnelles. |
Pourquoi existe-t-il des variations de valeur spécifiques à la plate-forme CPM ?
Les valeurs de CPM peuvent ne pas correspondre au nombre réel d'impressions. Il y a quelques raisons communes à cette divergence :
Bloqueurs de publicité
Les utilisateurs qui disposent d'un logiciel de blocage des publicités ou d'un plugin de navigateur peuvent empêcher l'affichage des publicités. Par conséquent, même si les annonces sont correctement configurées, les impressions ne seront malheureusement pas comptabilisées
Ciblage géographique
Les impressions dans les régions à forte valeur (Tier-1) peuvent produire des valeurs CPM plus élevées que les moyennes globales.
Visualisation des annonces
Certaines impressions peuvent ne pas respecter les seuils de visualisation propres à la plateforme (par exemple, les publicités qui apparaissent hors écran).
Enchères en temps réel
Les taux de CPM peuvent varier en raison de la concurrence dans le processus d'enchères publicitaires, ce qui peut entraîner des différences mineures dans les rapports de campagne.
Comment stimuler vos campagnes CPM pour en tirer un maximum de profit ?
Il est évident que vous ne pouvez pas influencer directement la minimisation du modèle CPM, mais vous pouvez aborder l'optimisation sous un autre angle et essayer d'adapter vos manipulations marketing aux impressions publicitaires les plus convergentes. Dans ce bloc, nous avons rassemblé quelques conseils efficaces et éprouvés pour améliorer les performances des campagnes CPM.
Le ciblage intelligent de l'audience change la donne
Segmentez votre public de manière stratégique pour vous assurer que vos publicités touchent les bonnes personnes. Pour cela, restreignez votre champ d'action en fonction des données démographiques, des centres d'intérêt et des comportements, afin de maximiser les impressions auprès des publics les plus susceptibles de s'engager.
Tester, affiner, répéter
Effectuez des tests A/B pour expérimenter différentes créations publicitaires. Testez des variantes de titres, d'images, de vidéos et de CTA pour voir ce qui résonne le plus auprès du public cible. Si quelque chose ne fonctionne pas ou si vous avez trouvé une meilleure option, affinez vos éléments publicitaires sans hésiter.
Expérimenter les formats publicitaires
Il faut parfois être rebelle et essayer de nouvelles approches pour obtenir de nouveaux résultats. Rafraîchissez vos mises en page et testez des placements qui ne sont pas familiers à votre stratégie mais qui s'alignent sur le comportement des utilisateurs, comme les bannières au-dessus du pli ou les publicités natives dans le flux.
Optimiser pour le mobile et rester sur la vague des tendances UX
Comme de plus en plus d'utilisateurs consomment du contenu sur des smartphones, l'optimisation mobile devient une priorité. Proposez des pages d'atterrissage qui se chargent rapidement, qui sont réactives et conviviales, et vous devriez maintenir l'engagement.
Vous pouvez consulter ici le guide complet sur l'optimisation des annonces Popunder :
Formats publicitaires les plus efficaces pour les campagnes CPM
En guise de bonus, nous allons examiner les formats publicitaires qui sont particulièrement avantageux pour les campagnes publicitaires CPM et qui vous permettent d'augmenter votre succès :
Annonces vidéo :
À l'ère de la popularité des contenus courts et dynamiques tels que Reels TikTok, les publicités vidéo vous permettent de montrer à votre public des vidéos à fort engagement qui vous aideront à obtenir non seulement des impressions, mais aussi le plus grand nombre de clics possible.
Annonces Popunder :
Les Popunder ou Popups sont l'un des meilleurs formats publicitaires CPM pour les annonceurs qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque. Ils obtiendront autant d'impressions que possible avec des taux de CPM optimaux.
Annonces publicitaires :
Classique du genre, la bannière reste efficace, surtout lorsqu'elle est placée à des endroits stratégiques et bien visibles et qu'elle est accompagnée d'une création colorée qui vise juste avec son CTA.
Dernières réflexions
Nous espérons que vous avez maintenant une meilleure compréhension de l'essence et de l'importance du coût par mille. Bien que le CPM fournisse des informations précieuses sur le coût moyen par impression, n'oubliez pas de le combiner avec des mesures d'engagement et les bons formats d'annonces pour garantir une meilleure performance de la campagne. Enfin, vous devez également appliquer les techniques d'amélioration de la qualité du trafic dont nous avons parlé plus haut : tests réguliers, ciblage efficace de l'audience, optimisation de l'UX, etc. Gardez un œil sur les métriques et faites en sorte que les indicateurs soient toujours en votre faveur !
