バナー広告を増やしても、必ずしも収益が増えるとは限りません。このケーススタディでは、あるコミック出版社が、読書体験を損なうことなく収益を増加させた方法を示しています。
掲載元概要
ウェブサイトの種類: 成人向けコミック・漫画 (18歳以上)
月間トラフィック 第1のウェブサイト（中国のみ） – 110万、第2のウェブサイト（ドイツ、米国、MX、ベトナム、フランス） – 590万
提携開始 2026年2月
収益化フォーマット MultiTagバナー
収入が発生した： $23,497.67 ＋（2026年2月～6月）
出発点
いつものように、出版社が業績の修復を試み、問題から逃げようとする話は忘れてください。このケーススタディの主人公は、最終目標が何であるかを正確に理解していました。それは、一時的な収益増加ではなく、初日から確実な収益を上げることでした。
その積極的な姿勢を貫くことで、HilltopAdsチームの支援を受けたパブリッシャーは、常に正しい方向へと進むための意思決定を行うことができました。その一つには、同じコンテンツを異なる形で提示し、視聴者の反応を確かめてみようという大胆なアイデアさえ含まれていました。
これらのウェブサイトの訪問者の大半は中国からのものであり、中国ではポップアンダー形式の利用があまり普及していないため、トラフィックをどのようにして最大限に収益化するかという課題に直面していました。 実際、ポップアンダーはTier 1市場では標準的な収益化手法となっている一方、中国では、コンテンツの収益化は主にバナー、ネイティブウィジェット、動画といったよく知られたディスプレイ広告を通じて行われています。しかし、どのフォーマットが採用されるかを決定するのは、そのフォーマットの有効性ではなく、市場なのです。
デン
シニア・パブリッシャー・マネージャー
中国のパブリッシャーがポップアンダーを避けていると断言するのは必ずしも正確ではありません。単に、あまり遭遇しないだけなのです。これまで、この市場はバナーや、ネイティブ広告や動画広告を含むその他のディスプレイ広告を中心に成長してきたため、ほとんどのウェブマスターは、すでに慣れ親しんだ手法に固執しています。
このパブリッシャーも非常に慎重で、単なる収益よりもユーザー体験を重視していました。当社の「Popunder」がスクロール位置を維持し、読書の妨げにならないことを実演すると、彼らの懸念は解消されました。初期テストの結果、適切な設定を行えば、「Popunder」はエンゲージメントを低下させることなく、さらに高い収益性を実現できることが示されました。
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HilltopAdsと提携する前は、各サイトは数社の現地広告パートナーを通じて、標準的なバナー広告による収益化を行っていました。この仕組みは中国市場ではごく一般的なもので、かつてはかなりの収益をもたらしていましたが、時が経つにつれて、実質的に成長が停滞してしまいました。バナー広告は今でも収益を上げることができますが、何らかの改善を図っても損はないでしょう。
「MultiTag Banner」への切り替えにより、このパブリッシャーは、15個以上のバナーを使用していた従来と比べ、たった1つの広告枠で同等の収益を得られるようになりました。この変更により、ページ上の広告数が減り、収益は安定したまま維持され、サイトの利用体験と収益化のプロセスの両方が簡素化されました。
サイトにバナーを詰め込まずに収益を増やしたいなら、MultiTagのバナーゾーンを1つだけ設置してみてください。私の経験上、1つのMultiTagを適切な場所に配置する方が、15個以上の通常のバナーを掲載するよりも効果的です。 MultiTagは、さまざまな広告フォーマットや配信元を自動的に組み合わせて表示することで、RPMの向上を支援します。つまり、収益を増やしつつ、サイトの見た目をすっきりとした状態に保つことができるのです。ページを広告で埋め尽くす必要はありません。
その目的は、既存の収益化戦略を置き換えることではなく、ユーザー体験を損なうことなく新たな収益源を追加することでした。まさにそのために、私たちは「MultiTag」を提案したのです。これは、フォーマットやデマンドソースを問わず、インプレッションを自動的に配分する仕組みです。
HilltopAds MultiTag バナーは、ウェブサイト上で複数の広告フォーマットを同時に表示できる革新的な広告フォーマットです。 設定に応じて、「MultiTag バナー」、「MultiTag インページ」、「MultiTag ビデオ」から選択可能です。その主な目的は、ユーザー体験を損なうことなく、パブリッシャーの収益を向上させることにあります。
トラフィックを収益化する方法を学ぶには、最新のYouTube動画をご覧ください。
なぜMultiTagが最適な選択だったのか
コミックページにおいて、ポップアンダー広告を適切に運用することが収益化の鍵となることを発見しました。コミックサイトが克服しようとしている大きな問題は、これらのページの収益化が限定的であることです。通常、一人の読者は1回のセッションで数十ページを閲覧しますが、追加のディスプレイ広告は訪問数を減らす可能性があります。
デン
シニア・パブリッシャー・マネージャー
はっきり言っておきますが、漫画の上に無理やり表示形式を重ねてしまうと、読み進める流れが台無しになってしまいます。一方、Popundersなら、読者の邪魔をすることなく収益を増やすことができます。
UXに悪影響を与えずに広告の表示頻度を制御する
フリークエンシーキャッピングを利用すれば、各訪問者に対してポップアンダーが表示される頻度を制御できます（例えば、3日に1回に制限するなど）。これにより、収益化と良好なユーザー体験のバランスを取ることができます。
他のコンテンツサイトでは、ディスプレイ広告を増やす方法と比較して、このアプローチを採用することで収益が2倍から5倍に増加した例があります。 バナーが過剰に表示され、操作がほぼ不可能なほどになっているウェブサイトを多く目にしたことがあるかもしれません。
Rgusは、多数のバナーがユーザー体験を損なうことを直接的に証明していますが、ポップアンダーはページの負荷をほとんど増やさず、シンプルなサイトレイアウトにもうまく馴染むため、サイトのリデザインは必要ありません。
技術的実装が重要
もう1つのポイントは、ポップアンダーが技術的にどのように実装されているかという点です。一部の広告ネットワークでは、ページを一番上までスクロールさせるタイプのポップアンダーを表示させますが、これは読者の閲覧を中断させ、エンゲージメントを大幅に低下させてしまいます。
完璧に実装されたポップアンダーであれば、読者は中断されることなく読み進めることができ、セッション時間の延長とエンゲージメントの向上につながります。マルチタグプラットフォームの統合は簡単です。複数の異なる広告タグを管理したり、手動でテストを行ったりする代わりに、単一のタグを使用することができます。
さらに、単一の広告タグを使用することで、コード、メンテナンス、収益化までの時間を簡略化できます。次のステップは、オーディエンスに合った適切な広告頻度を選択することです。たとえば、ポップアンダーの頻度を1日2回に増やした場合、読者の興味を引き続けるために、より魅力的なコンテンツを提供する必要があるかもしれません。
このような場合、収益とユーザーエンゲージメントの最適なバランスを見つけるために、2つの代替案を比較することが非常に役立ちます。例えば、セッションごとに広告を1回表示するグループと、2回表示するグループを比較することができます。このようなテストは、訪問数を減らすことなく、どの方法がオーディエンスのエンゲージメントを維持できているかを示すことができます。
デン
シニア・パブリッシャー・マネージャー
私が繰り返し強調している主なアドバイスは、「トラフィック基盤全体を一気に危険にさらさないでください」ということです。まずは、新たな収益化の手段を徐々に追加していくことから始めましょう。 今回のケースでは、まず1つのサイトにのみHilltopAdsを導入し、その後数週間にわたって収益、ユーザーの行動、サイトの安定性を追跡して結果を観察しました。正常に機能していることが確認できた段階で、同じ設定を他のサイトにも展開しました。この段階的なアプローチにより、全面的に導入する前にあらゆる点を微調整することができます。
結果
MultiTagのポップアンダー形式により、2026年2月から2026年6月にかけて、両ウェブサイト合わせて$23,497.67の新規収益が生み出されました。
以下は、地域別（GEO）のパブリッシャーの収益内訳です。予想通り、中国（当サイトの主なトラフィック源）が総収益の最大のシェアを占めており、Popunderが従来あまり活用されてこなかった市場においても、この実験が成果を上げたことが裏付けられました。
パブリッシャーに、指標の変更（直帰率、セッション時間など）について何か共有できることがあるか尋ねました。彼が共有してくれた内容は以下の通りです。
私たちの成功の重要な基準の一つは、単に収益だけではありませんでした。何よりも、エンゲージメント指標を維持したいと考えていました。リリース後、ユーザーの行動を注意深く観察しましたが、直帰率、1セッションあたりのページビュー数、平均セッション時間には、有意な変化は見られませんでした。
このことから、適切に実装されたPopunderは、閲覧体験に実質的に何の影響も与えないことが確認されました。コミックやマンガのような連続性のあるコンテンツを扱うサイトにとって、これは非常に重要なことです。読者は視覚的な邪魔を受けることなくページを読み進め続けられる一方で、追加の収益はユーザーにほとんど気づかれることなく得られるのです。
デン
シニア・パブリッシャー・マネージャー
中国のパブリッシャーの多くは、ポップアンダー形式についてほとんど知識を持っていません。だからこそ、今こそ絶好のチャンスなのです。中国のウェブマスターであるあなたなら、この機会を最大限に活用できるでしょう。1TP16
Tの広告は、あなたのウェブサイトの収益化に確実に貢献するだけでなく、訪問者にも素晴らしい体験を提供することになるでしょう。 私はPopunderを、中国のデジタル広告業界における真の「ゲームチェンジャー」と捉えており、近い将来、その人気が急上昇すると予想しています。
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コンテンツ量が膨大で、主に順次読み進める形式（例：コミック、マンガ、連載小説、または類似の形式）を主軸とするサイトを運営しており、ユーザーが1回の訪問で数十ページを閲覧する場合、この例から得られる主な教訓は単純明快です。すなわち、フォーマットの種類や技術的な実装こそが、実際にはフォーマットの数よりも重要であるということです。
適切に最適化され、適切な表示頻度制限が設定された1つのPopunder広告であれば、ユーザー体験を損なうことなく、ユーザーエンゲージメントの向上と収益の増加をもたらすことができます。一方、同様のウェブサイトであっても、バナー広告で溢れかえっているような場合は、おそらくそのような良い結果にはならないでしょう。
コアとなるGEOで活用されていないフォーマットをテストすることは、競合他社が同じ1つか2つの広告タイプに頼っている場合に差別化を図るのに役立ちますが、最初の数週間はセットアップに細心の注意を払い、結果を注意深く確認する熱意が必要です。
Popunderの有効性は、その技術的な詳細――トリガー方法、スクロール位置が乱れるかどうか、表示頻度の制限方法――に完全に依存します。このパブリッシャーにとって、Popunderのトリガー時にスクロール位置を維持することは、エンゲージメントを安定させる上で最も重要な要素の一つでした。 業界の通説だけに頼るのではなく、自社のトラフィックで実際にテストを行うことこそが、特定のオーディエンスに対して何が効果的かを突き止める唯一の確実な方法です。
他の出版社の事例もご覧ください。
クイックスタート・チェックリスト：HilltopAdsの始め方
パブリッシャーとして登録する
hilltopads.comで無料アカウントを登録し、メールアドレスを確認してください。今後の出金には、基本的な支払い情報の登録が必要となります。
コミックウェブサイトを追加して確認する
承認されたら、ダッシュボード内でサイトを追加し、所有権の確認を行ってください。所有権の確認には通常、それほど時間はかかりません。HilltopAdsでは3つの確認方法をご用意しています。どれを選べばよいか迷っている方は、こちらの詳細ガイドをご覧ください。
広告ゾーンを作成
確認が完了すると、トラフィックソースのすぐ横に「ゾーンを追加」という新しいボタンが表示されます。このボタンをクリックして、収益化したい各プレースメントごとに専用の広告コードを作成してください。このケーススタディと同様の戦略を採用する場合は、まず「MultiTag バナー」から始めてください。 このバナーは、バナー形式とPopunder形式を1つのタグに統合しており、個別のタグを手動で管理する必要なく、トラフィックに基づいてシステムが自動的に最適な組み合わせを最適化します。
カスタム設定が必要な場合は、お気軽に担当マネージャーまでお問い合わせください。
広告タグをインストールしてください
生成されたコードをコピーして、サイトのコード内に貼り付けてください。
ウェブサイトをお持ちでない場合でも、HilltopAdsは従来のサイトに限定されません。ソーシャルメディアページ、コミュニティ、モバイルアプリ、ブログ、X（Twitter）、その他のプラットフォームからのトラフィックでも収益化が可能です。 これらのチャネルのいずれかを通じてオーディエンスを集めている場合でも、パブリッシャーとして登録し、HilltopAdsダイレクトリンクで収益化を開始することができます。ダイレクトリンクにおすすめのトラフィックソース。
パブリッシャーマネージャーで最適化する
本番稼働後は、担当のHilltopAdsパブリッシャーマネージャーと連携して、詳細設定の微調整を行ってください。この事例が示すように、適切な設定がデフォルト設定であることはほとんどなく、継続的な最適化こそが、収益の増加の大部分をもたらす源泉となります。