ある人は、次のような接続を行う。 広告ネットワークそして顧客を引きつけ、稼ぎ始める。これが、初心者がこの領域を見る方法である。しかし、広告ネットワークに登録する段階で、早くも疑問が生じる。
出版社とは何か？出版社の仕事と義務とは？
パブリッシングを定義し、パブリッシングとは何かを明確にするために、パブリッシャーとは、広告バナーや告知などを掲載するスペースを提供する準備ができているサイトやフォーラム、あらゆるインターネットリソースの所有者であると言うべきです。パブリッシャー」という用語は、ページに広告を掲載する権利の所有者にも適用されます。広告掲載者は個人でも法人でも構いません。
パブリッシャーは、自分のプラットフォームが、広告主が別のリソースにトラフィックを引き付ける方法を示すことを理解している。彼は独立して広告の特定の場所を選択し、また、特定のフォーマット、さらにはフォーカスエリアを選択することができます。例えば、広告ユニットにはいくつかの種類があります：
- ポップアップ。 広告ページは、パブリッシャーのページが開かれたとき、またはしばらくしてから、あるいは訪問者が特定のアクションを実行した後に表示されます。開かれている間、ユーザーはページのメインコンテンツを操作することはできません。
- バナー 画像、ビデオインサート、アニメーションクリップで、サイト上のどこにでも配置でき、クリックすると別の広告主のリソースに移動します。
- プッシュ通知. テキストやグラフィックを含むポップアップメッセージで、何かの通知を受け取るために購読を促す。より現代的なインページプッシュは、もはや購読を必要とせず、単に広告主へのアクセスを提供します。
パブリッシャーは何をするのか？パブリッシャーは、どの広告ユニットを選択するかを決定し、それに応じて適切なオファーを選択し、広告主と協力します。
出版社とは？出版社とは、原則として、出版社、印刷会社、デザインスタジオ、広告代理店の共生体である。このような会社は幅広いサービスを提供し、その作業チームにはデザイナー、コピーライター、マネージャー、印刷会社が含まれる。一出版社の仕事は通常、広告に限られている。経験豊富な出版社は、利益を最大化するためにさまざまなフォーマットを組み合わせて使用します。同時に、豊富な広告情報がメインコンテンツの閲覧を妨げず、訪問者がすぐにページを離れたくならないように、すべてを考え抜く必要がある。
売り手は製品やサービスを販売し、パブリッシャーはトラフィック、つまりビューを販売する。そのパフォーマンスは様々な指標に基づいて評価される。CPMは、広告主が支払う1,000インプレッションあたりのコストです。CPC（クリック単価）は、広告主が広告をクリックするごとに支払う広告購入モデルです。CPAは、アクションごとの広告購入モデルであり、サブスクリプション、登録、購入といったユーザーのコンバージョンアクションごとに広告主に支払う。 シーピーブイ の支払いモデルである。 ビデオ広告CPSとは、Cost Per Viewの略。CPSは、基本的にCPAモデルのサブタイプである売上あたりの支払いモデルである。
通常、そのパフォーマンスはCPM（Cost Per Millenium）、つまり1,000広告インプレッションあたりのコストで測定される。当然、CPMが高ければ高いほど、広告主にとってこのサイトに広告を掲載することがより有益であるため、より多くの収入を得ることができる。
広告主と出版社：その違いとは？
広告主は、広告キャンペーンを通じて特定のリソースにターゲットオーディエンスを引き付けるための責任を負う人です。広告発行者は、広告主に代わって製品を宣伝する個人または企業です。下の表で広告主とパブリッシャーの仕事を比較してみましょう：
広告主は2つのカテゴリに分けることができます - 直接と代理店。最初のものは、自分の製品を販売する人に適用されます。広告主の第二のタイプは、誰かがクライアントの製品を購入したり、彼のサービスを使用する場合は手数料を受け取り、 ³"再販売³"のようなものに従事している。実際には、これらは広告主と広告プロデューサーの間で通信する広告代理店です。広告代理店は、広告サービスを販売するスペシャリストである。彼は広告組織の従業員と交渉する。
広告代理店は通常、中小企業を相手にしている。大企業は、原則として広告代理店のサービスを必要としない経験豊富な専門家が配置された独自の広告部門を持っています。多くの場合、広告代理店は、広告代理店をバイパスして、直接メーカーと広告主を接続します。
このように、広告代理店自身が生きた広告であり、広告制作者の労働力の売り手なのである。彼は 広告を売る 新聞のスペース、放送時間、広告代理店のサービス、あるいはアーティストの仕事。広告制作者が彼を必要とするのはこの機能のためであり、だからこそ彼らは彼の仕事にお金を払うのである。
サイトを収益化するには？
パブリッシャー広告を表示するための適切な場所を持っている既製のリソースが既にある場合は、仲裁を介してこの上でお金を稼ぐことができます。トラフィックを利益に変えるには？いくつかの方法があります。それぞれを詳しく検討する価値がある。
コンテクスト広告
コンテクスト広告ネットワークにサイトを登録することで収入を得ることができます。 登録後、特別なコードを受け取ります。そのコードをサイト内の広告バナーやビデオが自動的に読み込まれる場所に挿入します。あとは、ユーザーがサイトを訪れ、気に入ったバナーをマウスでクリックするのを待つだけです。
注目すべきは、クリック数に応じてポータル所有者の口座に入金されることである。したがって、この マネタイゼーション オプションの人気は徐々に失われている。広告コードの配置としては、サイトのフッターかヘッダーに挿入するのがよい。
ティーザーとバナー
最も収益性の高い方法には程遠いものの、中・高トラフィック向けのシンプルで人気のある収益化オプションです。ウェブサイトの所有者の主なタスクは、目立つ場所に広告バナーを配置することです。多くの場合、そのような場所はホームページです：サイドパネルまたはテキストの真ん中。メインコンテンツの隣のページの下部にフリースペースが残っている場合は、そこにティーザーを配置することができます。これは、訪問者の注意を引くのに役立つ特別なタイプの広告です。この方法の主な利点は、クリック数だけでなくインプレッション数にも報酬が支払われることです。しかし、人々はこのようなバナーにほとんど慣れているため、このような広告にあまり注意を払わなくなってきている。
スポンサーリンク
サイトから収入を得るためのもう一つの選択肢は、特定の性質のリンクを公開することである。この方法は、対象読者が広く、広告がうまくいくと確信している場合に適している。トラフィックを生み出す興味のあるユーザーは、サイトオーナーが掲載したリンクを喜んでたどり、別のリソースにリダイレクトしてくれるだろう。
この場合、トランジション、クリック、完了したアクションに対して支払いが行われる。従って、サイト作成者は、利益を上げる機会の幅が広がります。クリッカブルリンクの公開を開始するには、適切なサービスに登録する必要があります。
ウェブサイト・ブランディング
トラフィックの多いサイトが特定のブランドに偽装されていることがある。このようなアマチュアの活動によって、サイト制作者が全ページのブランディングを発注することになることもよくある。
このようなマネタイズ手法を使った最も顕著な例は、映画、テレビシリーズ、書籍など、ユーザーの大半が興味を持つコンテンツを掲載したウェブサイトのデザインである。例えば、映画のスクリーンで別の新製品が公開されると、多くのサイトがメインページに人気映画のポスターやコマーシャルを掲載するわけだ。注目すべきは、この手法が多くのビジネス分野で関心を持たれ、徐々に導入され始めたことである。しかし、ウェブサイト・ブランディングにはいくつかの落とし穴がある。まず、バーチャル・プラットフォームの所有者は、基本情報を所有する人々と公開情報やコンテンツについて合意しなければならない。第二に、広告主とのコンタクトを確立する必要があり、その結果、広告主は広告費を喜んで支払うことになる。
パートナーシップ・プログラム
サイト作成者は、同じようなトピックを持つ広告主と出会うことができるサイトに登録する必要があります。協力の目的は、アフィリエイトリンクの効果的な配置であり、その後、仮想サイトへの訪問者によってクリックされます。この手法とリンクを販売する標準的な方法の違いは、バナーやリンクの形で広告を公開する必要があることです。また、パートナーサイトのトピックが一致するようにすることも重要である。そうでなければ、ターゲットオーディエンスのロイヤリティは低下してしまう。
ウェブサイトなしでトラフィックを収益化する3つの方法
独自のリソースがない場合でも、パブリッシャーは収入を得ることができます。この場合、広告キャンペーンに費用をかけ、他のリソースからトラフィックを購入する必要がある：
- ソーシャルネットワーク
- フォーラムに参加した；
- 検索エンジン.
出版社は独自のダイレクト・アフィリエイト・リンクを持っています。これは、テキスト、画像、ボタンなどに入力できる特別なコードです。ダイレクトリンクがクリックされるたびに、パブリッシャーにクレジットされ、収益をもたらします。
広告パブリッシャーの次なる課題は？
2023年、規制が強化され、アップルのようなプラットフォームがオンライントラッキングと閲覧データの保存を強化するにつれ、主要な収益源としてのプログラマティック広告の役割は減少している。
長年にわたる市場の成長にもかかわらず、自動オークションや第三者の情報に基づくターゲティング広告を利用する傾向がある。2022年9月のLotameとPureSpectrumの調査によると、マーケターの半数以上が2023年にプログラマティック広告費を削減する予定であることがわかった。
世界広告主連盟（WFA）が多国籍企業43社を対象に行った調査によると、主要広告主の30％近くが2023年に広告予算を削減すると回答している。
規制当局はデジタルプライバシーへの懸念を強めており、プログラマティック広告は大きな課題に直面している。現在、パブリッシャーの35％以上が重要な収益源としてプログラマティック広告に依存しており、パラダイムシフトは長期的には災いをもたらす可能性がある。
Googleは2024年にトラッキングクッキーを廃止する予定です。Cookieやその他のデバイス追跡方法がなければ、ブランドは広告費用対効果（ROAS）を測定し、定量化するのに苦労するだろう。
プログラマティック広告を主な収益源として避けることは、リスキーに思えるかもしれない。しかし、新たな注力分野を開拓し、その効率を向上させる理由はますます増えている。消費者コンテンツのニーズを満たす代替収入源や独自のデータマーケティング戦略は、パブリッシャーに新たなデータ機会を提供します。
プレミアム広告
バナー広告などのプレミアム広告は、これまで出版社にとって重要な収益源でした。しかし、このような広告は、読者のコンテンツへの関与を妨げることが多い。さらに、莫大な初期設定費用とCPMsの減少により、プレミアム広告は主要な収入源としてますます困難に直面しています。
サブスクリプション
購読料収入には、予測可能な支払いと読者の維持という明確な利点があります。多くの出版社にとって、サブスクリプションは読者と長期的な関係を築くための素晴らしい方法です。しかし、購読モデルにはデメリットもある。読者は購読を裁量的な出費と考えることが多い。サブスクリプションの設定と管理は、一部のパブリッシャー、特にまだ購読していないパブリッシャーにとってハードルとなる可能性があります。 建物 そして観客を増やしている。
ブランド・コンテンツ
ブランドコンテンツは、出版社にとって確実な収入源である。ブランドコンテンツによって、パブリッシャーは読者体験を向上させ、ロイヤリティを高めることができる。加えて、ブランドはブランデッドコンテンツキャンペーンに多くの費用を支払うことが多く、ソーシャル広告が含まれることも多い。これらの有料広告は、あなたのストーリーへのトラフィックを促進し、実質的に無料であなたのオーディエンスを増やす。
商業コンテンツ
近年、商業コンテンツはパブリッシャーの収入源となっている。Lotameの調査によると、米国では商業コンテンツが出版社の全収入の3分の1以上を占めている。
