2025년 상위 10대 동영상 광고 네트워크: 올바른 선택을 하는 방법

타겟팅

오늘날 동영상 광고 네트워크는 지리적 위치, 기기, 관심사, 행동, 컨텍스트에 이르기까지 정밀한 광고 타겟을 자랑합니다.

이를 통해 정확한 시간에 정확한 메시지로 정확한 오디언스의 참여를 유도하고, 낭비되는 노출을 최소화하며, 동영상 광고 ROI의 효과를 극대화할 수 있습니다.

간편한 예산 관리

동영상 광고 캠페인을 하나의 플랫폼으로 통합함으로써 마케터는 다양한 동영상 광고 소재를 테스트하고, 입찰 지점을 세분화하며, 가장 효과적인 곳에 지출을 할당할 수 있습니다.

통합 분석은 조회 가능성, 완료율, 전환율과 같은 성과 지표에 대한 인사이트를 제공하여 동영상 광고 캠페인의 성과를 더 쉽게 추적할 수 있도록 합니다.

Mike

광고 관리자 HIlltopAds

성공하려면 도달 범위, 타겟팅, 분석이라는 세 가지 요소가 모두 필요합니다. 양질의 도달 범위는 기본이지만, 정확한 타겟팅과 투명한 보고가 없다면 아무리 도달 범위가 크더라도 실질적인 ROI를 달성할 수 없습니다.

지속적으로 개선하는 능력

대부분의 동영상 광고 네트워크는 AI를 활용하여 타겟팅, 빈도 및 게재를 실시간으로 동적으로 수정합니다. 광고주는 현장에서 동영상 광고 캠페인을 세분화하여 가장 큰 영향력을 발휘할 수 있는 곳에 광고 예산이 할당되도록 할 수 있습니다.

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광고 관리자 HIlltopAds

광고주의 경우, AI는 이미 크리에이티브 변형을 개인화하고 동영상 광고 입찰 전략을 자동화하고 있습니다. 몇 년 후에는 최소한의 인력 입력만으로 대부분의 최적화 루프를 실행할 수 있을 것입니다.

eCPM(마일당 유효 비용)

이는 1,000회 노출당 퍼블리셔의 수익이 얼마인지 보여주는 주요 수익 지표입니다. 공식은 다음과 같습니다: 

 eCPM = (총 광고 수익/총 노출 수) × 1,000

예시:
퍼블리셔가 20,000회의 광고 노출로 $100의 수익을 얻는 경우 계산은 다음과 같습니다:

($100 ÷ 20,000) × 1,000 = 1,000 $5.00

즉, 퍼블리셔는 노출 1,000회당 $5.00의 수익을 얻게 됩니다.

퍼블리셔가 다양한 광고 형식, 네트워크, 캠페인에 걸쳐 비교할 수 있기 때문에 가장 중요한 동영상 광고 지표 중 하나입니다.

광고 구매자의 강력한 수요와 더 효율적인 최적화 기술은 일반적으로 더 높은 eCPM와 함께 진행됩니다. 동영상 광고 네트워크 전반의 과거 평균을 비교하고 계절별 변동에 주의하세요.

채우기 비율

동영상 광고로 성공적으로 채워진 광고 요청의 비율을 보여줍니다. 낮은 실행률는 eCPM가 높더라도 미판매 노출로 인한 상당한 수익 손실로 이어질 수 있습니다. 안정적인 동영상 광고 네트워크는 기회 낭비를 방지하기 위해 높은 게재율을 목표로 합니다.

공식은 다음과 같습니다:

게재율 = (게재된 노출 수 ÷ 총 광고 요청 수) × 100%

예시:
퍼블리셔가 100,000개의 광고 요청을 전송하고 그 중 70,000개가 동영상 광고로 채워진다면 다음과 같이 계산됩니다:

(70,000 ÷ 100,000) × 100% = = 70%

이는 사용 가능한 동영상 광고 인벤토리 중 70%만이 수익을 창출한 반면, 30%의 노출이 채워지지 않았다는 것을 의미합니다. 광고 게재율이 높을수록 광고 공간을 더 효율적으로 사용하고 낭비되는 수익 잠재력이 적다는 것을 의미합니다.

멀티 소스 수요 비디오 광고 네트워크, 고급 최적화 및 프로그래매틱 입찰도 광고 게재율을 높이는 데 기여합니다.

퍼블리셔에게 이 지표는 동영상 광고 인벤토리의 실제 수익화 가능성을 결정하기 때문에 eCPM를 모니터링하는 것만큼이나 중요합니다.

동영상 광고 형식

다양한 동영상 광고 포맷을 통해 퍼블리셔는 실험을 통해 오디언스에게 가장 효과적인 광고 포맷을 찾을 수 있습니다. 일부 동영상 광고 형식은 사용자 친화적이고 참여도를 높일 수 있는 반면, 다른 형식은 더 높은 수익을 창출할 수 있습니다.

1. 프리롤 동영상 광고 동영상 콘텐츠를 재생하기 전에 재생됩니다. 눈에 잘 띄고 완료율이 높은 경향이 있지만 길이가 길거나 반복적인 경우 이탈률이 발생할 수 있습니다.
2. 미드롤 동영상 광고 가 동영상 콘텐츠 안에 배치됩니다. 시청자는 이미 시청에 투자한 상태이므로 기본적으로 참여도가 더 높습니다. 그러나 잘못된 광고 배치나 과도한 광고 빈도는 시청자의 동영상 시청을 방해할 수 있습니다.
3. 아웃스트림 동영상 광고 동영상 콘텐츠 외부, 예를 들어 피드 또는 기사 내에 표시됩니다. 이 광고는 텍스트 페이지에서 수익을 창출할 수 있는 광고 인벤토리가 제한된 퍼블리셔에게 유용하지만 동영상 배치와 주목도에 따라 성과가 크게 달라집니다.
4. 보상형 동영상 광고 는 앱과 게임에서 가장 널리 퍼져 있습니다. 사용자는 동영상 광고를 시청하면 추가 생명 또는 무료 콘텐츠 이용권과 같은 보상을 받습니다. 이러한 유형의 동영상 광고는 일반적으로 완료율이 높고 사용자 태도가 긍정적입니다.
5. 네이티브 동영상 광고 주변 콘텐츠와 조화를 이루려고 노력합니다. 방해가 적고 시청자와 신뢰를 쌓을 가능성이 높으며 브랜드 스토리텔링에 적합하지만 눈에 거슬리는 다른 대안에 비해 단기적인 수익 창출이 적을 수 있습니다.

트래픽 요구 사항

대부분의 네트워크에는 월별 노출 수 또는 순 방문자 수에 대한 최소 기준도 포함되어 있습니다. 소규모 퍼블리셔는 허들이 낮은 동영상 광고 네트워크를 찾고, 대규모 사이트는 더 높은 수준의 거래와 더 유리한 수익 창출 조건을 제공하는 프리미엄 동영상 광고 네트워크를 선호할 수 있습니다.

타겟팅 옵션

디바이스, 컨텍스트, 위치, 관심사 및 인구 통계별로 타겟팅할 수 있는 기능은 적합한 사용자에게 도달하는 데 유용합니다. 고급 동영상 광고 네트워크는 유사 타겟팅과 행동 타겟팅도 제공하므로 효율성을 최적화하고 낭비되는 노출을 줄일 수 있습니다.

가격 모델

광고주는 광고 캠페인을 시작하기 전에 동영상 광고 네트워크의 가격 구조를 신중하게 검토해야 합니다.

• CPM(마일당 비용): 가장 일반적인 동영상 광고 모델입니다. 광고주는 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다. 도달 범위와 브랜드 인지도를 높이는 동영상 광고 캠페인에 가장 적합합니다.
• CPV(조회당 비용): 사용자가 실제로 동영상 광고를 시청할 때만 결제가 활성화됩니다. 이 모델은 참여 기반 동영상 광고 캠페인에 이상적입니다.
• CPC(클릭당 비용): 사용자의 추가 행동 여부와 관계없이 동영상 광고를 클릭할 때마다 대금이 지급됩니다. 이는 트래픽 기반 시스템입니다.
• CPA(액션당 비용): 광고주는 가입, 구독 또는 구매와 같은 특정 액션이 실행된 후에만 비용을 지불합니다. 이는 전환과 직결되는 순수한 성과 기반 시스템입니다.

올바른 모델은 동영상 광고 캠페인 목표에 따라 우선 순위가 광범위한 도달(CPM), 참여 보장(CPV), 트래픽(CPC) 또는 측정 가능한 전환(CPA) 중 어느 것이 우선인지에 따라 달라집니다.

도달 범위 및 확장성

양질의 동영상 광고 네트워크는 동영상 광고 인벤토리의 깊이와 폭을 모두 제공해야 합니다. 글로벌 도달 범위를 통해 브랜드는 새로운 시장에 진출할 수 있으며, 특수 게재 위치를 통해 수직적 틈새 시장에서 더 높은 참여도를 제공할 수 있습니다.

게재 위치 품질

모든 노출이 동일하게 노출되는 것은 아닙니다. 광고주는 동영상 광고가 관련성 있는 사이트와 선호하는 콘텐츠 옆에 게재되도록 해야 합니다. 평판이 좋은 퍼블리셔와 제휴하거나 브랜드 안전성 검증을 사용하는 동영상 광고 네트워크는 더 큰 가치를 제공합니다.