한 사람이 광고 네트워크를 클릭하고 고객을 유치하여 수익을 올리기 시작합니다. 이것이 초보자가이 영역을 보는 방식입니다. 그러나 광고 네트워크에 등록하는 단계부터 게시자 또는 광고주가되는 것이 더 수익성이 높은 것이 무엇인지에 대한 질문이 생깁니다.
게시자란 무엇인가요? 퍼블리셔의 업무와 의무는 무엇인가요?
퍼블리싱을 정의하고 퍼블리싱이 무엇인지 명확히 하기 위해 퍼블리셔는 광고 배너, 공지 등을 게재할 공간을 제공할 준비가 되어 있는 사이트, 포럼 및 모든 인터넷 리소스의 소유자라고 할 수 있습니다. '퍼블리셔'라는 용어는 페이지에 광고를 게시할 수 있는 권한을 가진 소유자에게도 적용됩니다. 광고 게시자는 개인 또는 법인이 될 수 있습니다.
퍼블리셔는 자신의 플랫폼이 광고주가 다른 리소스로 트래픽을 유도하는 방법을 보여줄 것임을 이해합니다. 그는 광고의 특정 위치를 독립적으로 선택하고 특정 형식과 초점 영역까지 선택할 수 있습니다. 예를 들어 광고 단위에는 여러 유형이 있습니다:
- 팝업. 게시자의 페이지가 열릴 때 또는 일정 시간이 지난 후 또는 방문자가 특정 작업을 수행한 후에 표시되는 광고 페이지입니다. 이 페이지가 열려 있는 동안에는 사용자가 페이지의 주요 콘텐츠를 사용할 수 없습니다.
- 배너. 이미지, 동영상 삽입물, 애니메이션 클립으로 사이트 어디에서나 위치할 수 있으며 클릭하면 다른 광고주의 리소스로 이동합니다.
- 푸시 알림. 알림 수신을 위해 구독을 요청하는 텍스트 또는 그래픽이 포함된 팝업 메시지입니다. 최신 버전의 인페이지 푸시는 더 이상 구독을 요구하지 않고 단순히 광고주에게 이동하도록 제안합니다.
퍼블리셔는 어떤 일을 하나요? 퍼블리셔는 어떤 광고 단위를 선택할지 결정하고, 이에 따라 적합한 오퍼를 선택하고 광고주와 협력합니다.
퍼블리싱 회사란 무엇인가요? 일반적으로 출판사는 출판사, 인쇄소, 디자인 스튜디오 및 광고 대행사의 공생체입니다. 이러한 회사는 다양한 서비스를 제공하며 작업 팀에는 디자이너, 카피라이터, 관리자 및 프린터가 포함됩니다. 단일 퍼블리셔의 작업은 일반적으로 광고로 제한됩니다. 숙련 된 게시자는 수익을 극대화하기 위해 다양한 형식의 조합을 사용합니다. 동시에 그는 풍부한 광고 정보가 주요 콘텐츠를 보는 데 방해가되지 않고 방문자가 페이지를 빨리 떠나고 싶지 않도록 모든 것을 생각해야합니다.
판매자는 제품이나 서비스를 판매하고 퍼블리셔는 트래픽, 즉 조회수를 판매합니다. 이들의 성과는 다양한 지표를 기반으로 평가됩니다. CPM는 광고주가 지불하는 1,000회 노출당 비용입니다. CPC(클릭당 비용)는 광고주가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 광고 구매 모델입니다. CPA는 액션당 광고 구매 모델로, 구독, 등록, 구매 등 각 사용자 전환 액션에 대해 광고주가 비용을 지불하는 방식입니다. CPV 의 결제 모델입니다. 동영상 광고조회당 비용입니다. CPS는 기본적으로 CPA 모델의 하위 유형인 판매당 결제 모델입니다.
일반적으로 실적은 1,000회 광고 노출당 비용인 CPM(Cost Per Millenium)로 측정됩니다. 당연히 CPM가 높을수록 광고주가 이 사이트에 광고를 게재하는 것이 더 수익성이 높기 때문에 더 많은 수입을 얻게 됩니다.
광고주 및 퍼블리셔: 차이점은 무엇인가요?
광고주는 광고 캠페인을 통해 타겟 오디언스를 특정 리소스로 끌어들이는 책임을 지는 사람입니다. 광고 퍼블리셔는 광고주를 대신하여 제품을 홍보하는 개인 또는 회사입니다. 아래 표에서 광고주와 퍼블리셔의 업무를 비교해 보겠습니다:
광고주는 직접 및 에이전트의 두 가지 카테고리로 나눌 수 있습니다. 첫 번째는 자신의 제품을 판매하는 광고주에게 적용됩니다. 두 번째 유형의 광고주는 일종의 '재판매'에 참여하여 누군가가 고객의 제품을 구매하거나 서비스를 사용하면 수수료를 받습니다. 사실 이들은 광고주와 광고 제작자 사이에서 소통하는 광고 에이전트입니다. 광고 에이전트는 광고 서비스 판매 전문가입니다. 그는 광고 조직의 직원과 협상합니다.
광고 대행사는 보통 중소기업과 거래합니다. 대기업에는 일반적으로 광고 대행사의 서비스가 필요하지 않은 숙련된 전문가로 구성된 자체 광고 부서가 있습니다. 종종 광고 에이전트는 광고 대행사를 우회하여 광고주와 제조업체를 직접 연결합니다.
따라서 광고 에이전트는 그 자체가 살아있는 광고이자 광고 제작자의 노동력을 판매하는 사람입니다. 그는 다음과 같은 일을 할 수 있습니다. 광고 판매 신문 지면, 방송 시간, 광고 대행사의 서비스 또는 아티스트의 작품 등입니다. 광고 제작자는 이러한 기능을 위해 그를 필요로 하고, 그렇기 때문에 그의 작업에 대한 비용을 지불합니다.
사이트에서 수익을 창출하는 방법은 무엇인가요?
게시자 광고를 표시하기에 적합한 장소가 이미 있는 기성 리소스가 있는 경우 중재를 통해 수익을 창출할 수 있습니다. 트래픽을 수익으로 전환하는 방법은 무엇인가요? 몇 가지 방법이 있습니다. 각각을 더 자세히 고려해 볼 가치가 있습니다.
문맥 광고
문맥 광고 네트워크에 사이트를 등록하여 수익을 올릴 수 있습니다. 등록 후 특별한 코드를 받게 됩니다. 광고 배너나 동영상이 자동으로 로드되는 위치에 사이트에 삽입해야 합니다. 그런 다음 사용자가 사이트를 방문하여 원하는 배너를 마우스 클릭할 때까지 기다리기만 하면 됩니다.
트래픽의 영향을받는 클릭 수에 대해 포털 소유자의 계정에 정확하게 돈이 적립된다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 따라서 이것은 수익 창출 옵션은 점차 인기를 잃고 있습니다. 광고 코드를 배치할 때는 사이트의 바닥글이나 헤더에 삽입하는 것이 좋습니다.
티저 및 배너
수익성이 가장 높지는 않지만 중간 및 높은 트래픽을 위한 간단하고 인기 있는 수익 창출 옵션입니다. 웹사이트 소유자의 주요 임무는 눈에 잘 띄는 곳에 광고 배너를 배치하는 것입니다. 이러한 장소는 종종 홈 페이지입니다 : 측면 패널 또는 텍스트 중간. 페이지 하단에 기본 콘텐츠 옆에 여전히 여유 공간이 있으면 티저를 배치 할 수 있습니다. 이것은 방문자의 관심을 끄는 데 도움이되는 특별한 유형의 광고입니다. 이 방법의 가장 큰 장점은 클릭 수뿐만 아니라 노출 수에 대해서도 비용을 지불한다는 것입니다. 그러나 사람들은 그러한 배너에 거의 익숙해 져서 그러한 광고에 점점 더 적은 관심을 기울입니다.
스폰서 링크
사이트에서 수입을 창출하는 또 다른 옵션은 특정 성격의 링크를 게시하는 것입니다. 이 방법은 타겟층이 넓고 광고가 효과가 있을 것이라고 확신하는 사람들에게 선호됩니다. 트래픽을 생성하는 관심 있는 사용자는 사이트 소유자가 게시한 링크를 따라 다른 리소스로 리디렉션되는 링크를 기꺼이 따를 것입니다.
이 경우 전환, 클릭 및 완료된 작업에 대해 지불이 이루어집니다. 따라서 사이트 제작자는 수익을 창출할 수 있는 기회가 확대됩니다. 클릭 가능한 링크 게시를 시작하려면 해당 서비스에 등록해야 합니다.
웹사이트 브랜딩
때로는 트래픽이 많은 사이트가 특정 브랜드로 위장하는 경우가 있습니다. 이러한 아마추어 활동으로 인해 사이트 제작자가 모든 페이지의 브랜딩을 주문하게 되는 경우가 종종 있습니다.
이러한 수익 창출 기법을 사용하는 가장 눈에 띄는 예는 대다수의 사용자가 관심을 갖는 영화, TV 시리즈, 책 및 기타 콘텐츠가 있는 웹사이트를 디자인하는 것입니다. 예를 들어, 영화 스크린에 또 다른 신제품이 나오면 많은 사이트에서 인기 영화의 포스터나 광고를 메인 페이지에 게시합니다. 이 접근 방식은 많은 비즈니스 영역에서 관심을 보였고 점차적으로이 수익 창출 방법을 구현하기 시작했습니다. 그러나 웹 사이트 브랜딩에는 몇 가지 함정이 있습니다. 첫째, 가상 플랫폼의 소유자는 기본 정보를 소유 한 사람들과 게시 된 정보 또는 콘텐츠에 동의해야합니다. 둘째, 결과적으로 광고 비용을 기꺼이 지불 할 광고주와 연락을 취해야합니다.
파트너십 프로그램
사이트 제작자가 비슷한 주제를 가진 광고주를 만날 수 있는 사이트에 등록해야 하는 좋은 수익 창출 옵션입니다. 협력의 목표는 제휴 링크를 효과적으로 배치하는 것이며, 이후 가상 사이트 방문자가 클릭하게 됩니다. 이 기술과 링크 판매의 표준 방법의 차이점은 배너 형태의 광고를 게시해야 한다는 점입니다. 파트너 사이트의 주제가 일치하는지 확인하는 것도 중요합니다. 그렇지 않으면 타겟 고객의 충성도가 떨어집니다.
웹사이트 없이 트래픽으로 수익을 창출하는 3가지 방법
자체 리소스가 없는 경우에도 퍼블리셔는 수익을 올릴 수 있습니다. 이 경우 광고 캠페인에 지출하고 다음과 같은 다른 리소스에서 트래픽을 구매해야 합니다:
- 소셜 네트워크;
- 포럼;
- 검색 엔진.
퍼블리셔는 자체적인 직접 제휴 링크를 가지고 있습니다. 이것은 텍스트, 그림, 버튼 등에 입력할 수 있는 특수 코드입니다. 직접 링크를 클릭할 때마다 퍼블리셔에게 적립되며 수익이 발생합니다.
광고 퍼블리셔의 다음 단계는 무엇인가요?
2023년에는 규제가 강화되고 Apple과 같은 플랫폼이 온라인 추적 및 브라우징 데이터 저장을 강화함에 따라 주요 수익원으로서 프로그래매틱 광고의 역할이 줄어들고 있습니다.
지난 몇 년간 프로그래매틱 광고 시장이 성장했지만, 자동 경매와 타사 정보에 기반한 타겟팅 광고를 사용하는 추세입니다. 2022년 9월 로타메와 퓨어스펙트럼의 설문조사에 따르면 마케터의 절반 이상이 2023년에 프로그래매틱 광고 지출을 줄일 계획이라고 답했습니다.
세계광고주연맹(WFA)이 43개 다국적 기업을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 주요 광고주의 약 30%가 2023년에 광고 예산을 삭감할 계획이라고 답했습니다.
규제 당국의 디지털 개인정보 보호에 대한 우려가 커지면서 프로그래매틱 광고는 중대한 도전에 직면해 있습니다. 현재 퍼블리셔의 35% 이상이 중요한 수익원으로 프로그래매틱 광고에 의존하고 있는 상황에서 이러한 패러다임의 변화는 장기적으로 재앙을 불러올 수 있습니다.
Google은 2024년에 추적 쿠키를 단계적으로 폐지할 계획입니다. 쿠키 및 기타 기기 추적 방법이 없다면 브랜드는 광고 투자 수익률(ROAS)을 측정하고 정량화하는 데 어려움을 겪게 될 것입니다.
프로그래매틱 광고를 주요 수익원으로 삼지 않는 것은 위험해 보일 수 있습니다. 하지만 새로운 집중 분야를 개발하고 효율성을 개선해야 하는 이유가 점점 더 많아지고 있습니다. 소비자의 콘텐츠 니즈를 충족하는 대체 수익원 및 독점적인 데이터 마케팅 전략은 퍼블리셔에게 새로운 데이터 기회를 제공합니다.
프리미엄 광고
배너 광고와 같은 프리미엄 광고는 역사적으로 퍼블리셔의 주요 수익원이었습니다. 하지만 이러한 광고는 독자가 콘텐츠에 참여하지 못하게 하는 경우가 많습니다. 또한 막대한 초기 설정 비용과 CPM의 감소로 인해 프리미엄 광고는 주요 수익원으로서 점점 더 많은 어려움에 직면하고 있습니다.
구독
구독 수익은 예측 가능한 지급금과 독자 유지라는 분명한 이점을 제공합니다. 많은 퍼블리셔에게 구독은 독자와 장기적인 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 하지만 구독 모델에는 단점도 있습니다. 독자는 종종 구독을 재량적 비용으로 간주합니다. 구독을 설정하고 관리하는 것은 일부 퍼블리셔, 특히 다음과 같은 퍼블리셔에게 장애물이 될 수 있습니다. 건물 그리고 점점 더 많은 잠재고객을 확보하고 있습니다.
브랜드 콘텐츠
브랜디드 콘텐츠는 퍼블리셔에게 안정적인 수입원입니다. 퍼블리셔는 브랜디드 콘텐츠를 통해 독자 경험을 개선하고 충성도를 높일 수 있습니다. 또한 브랜드는 소셜 광고가 포함된 브랜디드 콘텐츠 캠페인에 더 많은 비용을 지불하는 경우가 많습니다. 이러한 유료 광고는 스토리로 트래픽을 유도하여 기본적으로 무료로 잠재 고객을 늘릴 수 있습니다.
상업용 콘텐츠
최근 몇 년 동안 상업용 콘텐츠는 퍼블리셔의 수입원이 되었습니다. 로타메의 조사에 따르면 상업용 콘텐츠는 미국 내 전체 퍼블리셔 수익의 3분의 1 이상을 차지한다고 합니다.
