Um guia prático destinado a editores, com o objetivo de os ajudar a selecionar os formatos de anúncio adequados, a descobrir quais as áreas temáticas dos sites que proporcionam os maiores retornos e a revelar os passos que realmente melhoram o CPM, com base nas experiências em primeira mão da equipa do HilltopAds.
Em geral, os editores instalam os seus códigos de anúncios e ficam à espera do melhor. Aqueles que conseguem obter rendimentos constantes fazem algumas coisas de forma diferente: realizam testes de forma intencional, analisam as suas estatísticas e contactam o seu gestor pessoal como um recurso, e não como último recurso.
Neste guia, respondemos às perguntas que a nossa equipa mais recebe. As respostas são práticas, baseadas em experiência e descrevem de forma franca o que funciona e o que não funciona.
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Qual formato de anúncio gera mais receita?
O Popunder é claramente o vencedor neste caso: apresenta consistentemente o valor mais elevado de CPM em relação ao HilltopAds e é o formato pelo qual a maioria dos editores deve começar.
O Popunder é ativado por um clique, não deixa qualquer marca visual na sua página e tem uma forte procura por parte dos anunciantes em quase todas as regiões geográficas. Uma vez que não interfere com o layout da sua página, a receita é gerada sem comprometer a experiência do utilizador, o que constitui um fator importante para a retenção e o tráfego a longo prazo.
Nicolau
Diretor de publicação em HilltopAds
No entanto, o facto de ser «o formato que mais rende» não significa que seja automaticamente a configuração mais adequada para todos os sites, nem que os resultados sejam os mesmos para todos os editores. O CPM também é influenciado pela localização geográfica (GEO), pela qualidade do tráfego e pela procura num determinado momento. A forma mais eficaz de determinar o que funciona melhor para si é aceder ao separador «Estatísticas», filtrar por formato de anúncio e zona e comparar o desempenho real no seu próprio tráfego.
Tirar o máximo partido do Popunder
A maioria dos editores não se apercebe disso, mas o código do popunder é ainda mais personalizável do que uma implementação padrão sugere. Uma configuração predefinida serve normalmente como base e mostra apenas uma forma de utilizar o Popunder. No entanto, a realidade é que existem pelo menos duas formas possíveis de configurar o comportamento do código, o que poderia ter um impacto muito maior nas receitas do autor.
É um bom resultado para um site que, atualmente, gera, por exemplo, $800 por mês com 1,5 a 2 milhões de visitas mensais, o que pode constituir uma referência razoável. Mas é também uma configuração que se pode analisar mais de perto com a intenção de a alterar e melhorar.
Nicolau
Diretor de publicação em HilltopAds
Diferentes sites requerem diferentes configurações com base nos seus mixes, distribuições geográficas, qualidade do tráfego, etc.
É por isso que este tipo de otimização é melhor tratada diretamente com um gestor pessoal em vez de por tentativa e erro.
Se o seu popunder não está a gerar dinheiro, uma rápida mudança de formato não é a solução. O problema principal é geralmente a implementação, e não o próprio formato.
Leia o guia sobre como rentabilizar um sítio web com carregamentos de vídeo:
Como monetizar um site de downloads em 2026: Melhores formas, ganhos potenciais e resultados verificados
E se não estiver a utilizar o Popunder?
Nem todas as editoras utilizam o Popunder, o que significa que, se não o estiver a utilizar, poderá estar a perder uma grande fonte de receitas adicionais. Se a maior parte das suas receitas provém de banners ou de outros formatos de exibição, vale a pena experimentar o Multitag.
O Multitag é uma integração completa que lhe permite incluir banners, notificações push e outros formatos que se adaptem às características específicas do seu site. A ideia principal não é adicionar mais um anúncio, mas sim encontrar a combinação que melhor se adapte ao seu tráfego. Nunca nos limitamos a ligar um formato padrão e deixá-lo a funcionar. A configuração pode ser elaborada especificamente para o seu projeto.
Nicolau
Diretor de publicação em HilltopAds
Uma observação sincera: o Multitag não é uma solução que possa ajudar um site pequeno. Pelo contrário, funciona melhor para sites de média a grande dimensão que tenham uma base geográfica sólida e um volume de tráfego consistente.
Para sites mais pequenos ou cujo público provenha de regiões que não apresentam um bom desempenho na nossa rede, os resultados podem ser limitados. Antes de dedicar tempo à configuração, o seu gestor pessoal pode dar-lhe uma ideia realista das expectativas.
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A armadilha da empilhagem de formatos
Há um padrão que nós, na HilltopAds, observamos constantemente. Um editor adiciona todos os formatos disponíveis ao seu site, coloca-os todos em funcionamento ao mesmo tempo e, depois, volta a contactar-nos a queixar-se de uma monetização fraca. Mais formatos não significam necessariamente mais dinheiro.
Eis a razão: o HilltopAds conta as impressões únicas, e não apenas as impressões. Assim, se colocar vários códigos de anúncios na mesma página, estes não geram impressões independentes; em vez disso, competem pelas impressões. Por vezes, os códigos podem até interferir uns com os outros e, como resultado, o desempenho global fica abaixo do que um único formato teria proporcionado.
Claro, webmasters experientes conseguem por vezes executar com sucesso configurações complexas multiformato. No entanto, para a maioria dos editores, esta é a melhor forma:
- Comece por um formato. A primeira escolha natural é o Popunder.
- obtenha uma linha de base estável ao longo de, pelo menos, 30 dias.
- adicionar outro formato (o posicionamento de banners é um próximo passo racional).
- meça o resultado combinado antes de adicionar mais nada.
- Simples, sequencial e orientado por dados vence sempre ambicioso e caótico.
Que categorias de websites irão gerar mais receita?
Certas categorias da Web prestam-se melhor à publicidade gráfica, não necessariamente porque o seu conteúdo seja de maior qualidade, mas porque o comportamento dos utilizadores nesses sites é mais favorável à publicidade. As visitas repetidas, as sessões mais longas e os utilizadores habituados a que os anúncios façam parte da experiência contribuem todos para um maior potencial de monetização.
Principais categorias de websites por tráfego:
- Serviços de streaming e de cinema
- Websites de notícias
- Portais de partilha de ficheiros
- Sites de anime, manga e banda desenhada
Os fãs deste tipo de conteúdo têm muito em comum: voltam regularmente e passam muito tempo no site. É esta combinação de presença prolongada do utilizador e visitas recorrentes que produzem o maior número de impressões de anúncios e as taxas mais elevadas de segmentação de anunciantes.
Leia também sobre alternativas ao AdSense:
Perspetiva abrangente
A HilltopAds estabelece parcerias com sites de praticamente todas as categorias e acumulou experiência na monetização de diferentes tipos de tráfego. A estratégia é sempre personalizada; não existe uma abordagem única que possa ser aplicada a todos os nichos.
Na prática, se geres um site de manga, seria sensato experimentar os dois formatos de anúncios, o Multitag e o Popunder, verificar qual tem melhor desempenho e recolher o feedback dos utilizadores para interpretar os números brutos das receitas.
Nicolau
Diretor de publicação em HilltopAds
Outro aspeto que deve ter em conta: se o formato do anúncio estiver a causar algum incómodo aos seus visitantes, isso não significa necessariamente que deva descartá-lo de imediato. Na maioria dos casos, esse incómodo pode ser minimizado através das definições, limitando o número de impressões que um utilizador vê, modificando as condições em que o anúncio é ativado e encontrando o equilíbrio certo entre receitas e experiência do utilizador. Esta é uma discussão que deve ter com o seu gestor de conta, em vez de decidir mudar por conta própria.
O que pode retirar disto: não descarte a possibilidade de a sua categoria funcionar apenas com base em suposições. A resposta certa é quase sempre «vamos testar», em vez de «isto não vai funcionar».
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Como posso aumentar o meu CPM?
O CPM não é uma configuração pontual que se possa definir uma vez e depois esquecer. Reage a determinados estímulos – e a maioria deles provém de si.
As principais alavancas:
Deixe o sistema aprender
Experimente os seus anúncios durante, pelo menos, 3 dias antes de tomar uma decisão. O CPM varia não só de hora a hora e de dia para dia, mas também consoante o tipo e a qualidade do tráfego recebido. Um dos erros mais comuns e dispendiosos cometidos pelos editores é interromper uma campanha após 24 horas.
Mudar para o código JS para Popunder e Popup
Se estiver atualmente a utilizar anúncios em imagem ou iframe, a mudança para código JS pode aumentar os seus ganhos em até 30%. Além disso, proporciona ao nosso sistema mais dados para analisar e um melhor acesso ao seu tráfego.
Se houver várias redes, coloque o código HilltopAds em primeiro lugar
Quando se decide qual a rede que terá a primeira oportunidade de exibição, a ordem do código é importante. A primeira posição significa que a HilltopAds pode apresentar as suas ofertas antes mesmo de as outras redes saberem que o inventário está disponível para elas. Por isso, se estiver a utilizar o header bidding ou uma configuração em cascata, este é o ponto em que isso se torna fundamental.
Foco nos GEOs Tier-1
O CPM depende em grande medida da localização geográfica. Normalmente, o tráfego proveniente dos Estados Unidos, do Reino Unido, da Alemanha, do Canadá e da Austrália apresenta um desempenho superior ao tráfego proveniente de regiões de nível inferior, em termos de visitas únicas, para efeitos do CPM. No entanto, se a sua segmentação geográfica (GEO) se inclinar para regiões de menor valor, o seu CPM diminuirá. Vale bem a pena compreender a razão por detrás disto, em vez de atribuir imediatamente a culpa a um problema técnico.
Certifique-se de que o seu tráfego é de alta qualidade
O tráfego suspeito, o tráfego proveniente de faucets, o tráfego incentivado e o tráfego proveniente de outras redes de publicidade podem todos causar a queda do CPM. O nosso sistema avalia continuamente qualidade do tráfegoe quando recebe sinais de baixa qualidade, empurrará o seu tráfego para níveis de atividade mais baixos. É a qualidade que conta mais do que o volume bruto.
Por que o meu tráfego está a receber lances baixos?
As propostas baixas são frequentemente a primeira queixa dos publishers aos seus gestores. Mas, normalmente, uma proposta baixa pode indicar um problema com o tráfego e vale a pena investigar em vez de simplesmente ignorar.
Se o nosso sistema determinar que o tráfego é de baixa qualidade ou que responde menos aos anúncios, é movido para um canal de menor atividade. O sistema funciona em três níveis: Alta, Média e Baixa Atividade. A posição do seu tráfego nessa hierarquia determina os lances que recebe.
Algumas razões para lances baixos:
O seu tráfego proveniente da região GEO deixou de passar pelo Tier 1
Na maioria das vezes, isto provoca uma alteração. O país é um fator importante para o CPM. Se o seu público tiver mudado gradualmente para GEOs de menor valor, o lance médio também irá diminuir. Verifique as suas estatísticas por GEO e observe as diferenças entre os períodos recentes.
A qualidade do tráfego foi reduzida
O nosso sistema considera que o tráfego de torneiras motivadas, incentivadas ou proveniente de redes é de menor qualidade. Se alterou recentemente fonte de tráfego ou iniciou a execução de promoções para atrair utilizadores com menor intenção, irá vê-lo refletido nos seus níveis de lance.
Foi detetada atividade fraudulenta ou semelhante a um bot
O tráfego que não está completamente bloqueado pode ainda ser sinalizado e enviado para uma prioridade inferior. Isto pode acontecer mesmo que não haja sinais óbvios da sua parte. Se já excluiu problemas de GEO e de qualidade e ainda assim constata que os lances são inferiores ao esperado, está na altura de levar esse ponto à atenção do seu gestor pessoal para uma inspeção minuciosa.
O que fazer:
Dê um prazo de 3 dias às suas anúncios quando fizer alterações
Isto permitirá ao nosso sistema reanalisar e reotimizar o tráfego. Os primeiros resultados após uma alteração podem ser muito enganadores.
Seja realista, tráfego puro e exclusivo
Nem pense em abordar tipos de tráfego proibidos. Para ter a certeza de que uma fonte é boa, verifique antes de a usar, não depois.
Entre em contacto com o seu gestor pessoal
Se tiver terminado todos os itens da lista e as licitações continuarem baixas, poderá haver algo único e específico na sua configuração que necessite de uma análise direta. Licitações baixas que persistem após tráfego limpo e tempo de execução adequado, devem ser escaladas.
Recomendamos também a leitura dos casos de sucesso dos nossos editores sobre a monetização através do HilltopAds:
Como monetizar um site de downloads em 2026: Melhores formas, ganhos potenciais e resultados verificados
Encerramento: a única coisa que faz a maior diferença
Tudo no guia aponta para uma verdade fundamental: não existe uma configuração universal que sirva para todos os sites da mesma maneira.
Os fatores definidores são o GEO, a qualidade do tráfego, a categoria do site e o comportamento do utilizador que determinam o que se pode fazer. Assim, os editores com maiores ganhos não são os que têm mais tráfego; na verdade, são aqueles que testam sistematicamente, analisam honestamente as suas estatísticas e mantêm comunicação com o seu gestor pessoal, em vez de tentarem resolver problemas sozinhos.
O seu gestor pessoal é um recurso valioso. Ele trabalha com muitos publicadores e vê padrões que não são visíveis a partir de uma única conta. Ele sabe quais os GEOs em tendência, quais as configurações que funcionam para sites semelhantes e onde encontrar oportunidades de otimização. Esse tipo de experiência prática e diária não aparece em nenhum guia.
Fale com o seu gestor se uma funcionalidade não estiver a funcionar como esperado. Ainda não está a utilizar o HilltopAds? Inscreva-se como editor e o seu gestor pessoal entrará em contacto para o ajudar a começar.