Alors que la vidéo envahit le paysage numérique, de nombreux éditeurs et annonceurs sont confrontés à des budgets gaspillés, à un faible engagement et à des conversions médiocres. Avec la vidéo qui devrait représenter 82% de l'ensemble du trafic Internet d'ici la fin 2025 et 93% des spécialistes du marketing qui l'utilisent déjà, il est essentiel de maîtriser la monétisation et le placement des publicités.
Cet article présente les principaux réseaux publicitaires vidéo de 2025, leurs principaux avantages et des stratégies éprouvées pour stimuler l'engagement et les revenus.
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Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire vidéo ?
Un réseau de publicité vidéo (ou video ad network) est une plateforme en ligne qui met en relation un inventaire vidéo sur des sites web, des applications ou des services de diffusion en continu avec des acheteurs de publicité vidéo intéressés par la publicité de leurs services ou produits par le biais de contenu vidéo.
En tant qu'intermédiaire bénéficiant de la confiance des deux parties, le réseau aide les éditeurs à atteindre une demande publicitaire de haute qualité et permet aux annonceurs d'atteindre leur public à grande échelle sans avoir à négocier indépendamment avec les éditeurs.
Les réseaux publicitaires vidéo sont au cœur de la publicité programmatique. Ils rendent possible le commerce vidéo à grande échelle en collectant et en organisant l'inventaire publicitaire vidéo de nombreux éditeurs, en le segmentant par public ou par type de contenu, et en le proposant aux annonceurs en temps réel.
Pour les sites individuels et les créateurs en solo, rejoindre un tel réseau offre un accès à une base de clients mondiale d'annonceurs et de campagnes en cours. En fin de compte, les réseaux publicitaires vidéo permettent aux éditeurs de monétiser entièrement leur inventaire tout en aidant les annonceurs à améliorer la précision du ciblage, la transparence et l'efficacité globale de la campagne.
Mike
Adv Manager HIlltopAds
La vidéo raconte une histoire en quelques secondes et renforce la mémorisation. Avec l'amélioration de l'internet mobile et des formats de lecture automatique, c'est souvent le moyen le plus efficace de capter l'attention.
La vidéo est l'un des domaines du marketing en ligne qui évolue le plus rapidement. Les formats publicitaires vidéo sont plus interactifs que les bannières, renforcent la reconnaissance de la marque et permettent une narration plus interactive.
Statista prédit que les dépenses en publicité vidéo numérique atteindront plus de $210 milliards en 2025, ce qui en fait l'un des plus grands canaux de publicité en ligne. Cette expansion de la publicité vidéo reflète la demande croissante des consommateurs, qui regardent de plus en plus de vidéos sur le web et les plateformes sociales, et la nécessité pour les annonceurs de disposer de formats offrant des résultats mesurables.
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Avantages de l'utilisation des réseaux publicitaires vidéo
Les réseaux publicitaires vidéo créent de la valeur pour les deux parties de l'écosystème numérique : les éditeurs bénéficient de nouveaux moyens de monétiser leur contenu publicitaire vidéo, tandis que les annonceurs profitent d'une plus grande portée et d'une gestion plus efficace des campagnes publicitaires vidéo. Examinons de plus près les avantages de chacun.
Pour les éditeurs
Revenus élevés
L'un des plus grands avantages pour les éditeurs est un revenu publicitaire vidéo plus élevé grâce à une optimisation intelligente. En utilisant la demande de centaines de campagnes publicitaires vidéo, les réseaux publicitaires vidéo créent une concurrence qui stimule les eCPM et le rendement global.
Même les éditeurs de taille moyenne ou de niche, qui n'ont peut-être pas les moyens de conclure des contrats directs de premier ordre, ont accès à la demande mondiale pour n'importe quelle publicité vidéo et élargissent leurs possibilités de monétisation.
Variété d'offres disponibles
Grâce à une intégration unique, les éditeurs peuvent monétiser plusieurs secteurs verticaux avec leurs publicités vidéo, du commerce électronique à la finance, en passant par les jeux et les divertissements.
Cela permet d'optimiser l'utilisation de l'inventaire publicitaire et de s'assurer que les publicités vidéo sont ciblées sur le bon public, ce qui se traduit par des taux d'engagement et d'achèvement plus élevés.
Facilité d'intégration
Il s'agit d'une fonctionnalité fournie par la plupart des réseaux publicitaires vidéo par le biais de SDK, de tags publicitaires ou d'API prêts à l'emploi. Cela réduit les obstacles techniques et permet aux éditeurs de commencer à monétiser leur inventaire de publicités vidéo sans avoir à franchir une barrière de développement importante.
Divers formats publicitaires vidéo
Outre les publicités vidéo in-stream par défaut, les réseaux proposent généralement des placements vidéo out-stream, des vidéos récompensées, des formats publicitaires vidéo interactifs et des types de publicités vidéo natives.
Cette diversité permet aux éditeurs d'aligner les expériences publicitaires vidéo sur la stratégie de contenu et les attentes des utilisateurs, maximisant ainsi l'engagement et le potentiel de revenus.
Den
Directeur de pub HIlltopAds
Dans l'ensemble, les éditeurs ont accès à une demande de premier ordre qu'il est difficile d'atteindre directement, ainsi qu'à des eCPM plus élevés que ceux des bannières. De nombreux réseaux publicitaires vidéo proposent également l'intégration d'un seul tag, ce qui permet aux éditeurs de gagner du temps et d'économiser des ressources.
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Pour les annonceurs
Pour l'annonceur, l'avantage le plus évident est une plus grande portée. Au lieu de devoir négocier avec chaque éditeur séparément, les annonceurs ont immédiatement accès à un vaste univers de sites, d'applications et de sites de diffusion en continu.
Cela permet aux marques de s'adapter rapidement et de cibler les consommateurs à travers les canaux publicitaires vidéo.
Ciblage
Les réseaux de publicité vidéo proposent aujourd'hui des cibles publicitaires précises, allant de la géolocalisation et de l'appareil aux centres d'intérêt, comportements et contextes.
Ils permettent d'engager le bon public avec le bon message au bon moment, de minimiser les impressions perdues et de maximiser la publicité vidéo ROI.
Contrôle facile du budget
En regroupant les campagnes publicitaires vidéo sur une même plateforme, les responsables marketing peuvent tester différentes créations publicitaires vidéo, affiner les points d'enchère et orienter les dépenses vers les endroits les plus efficaces.
Les analyses intégrées fournissent des informations sur les mesures de performance telles que la visualisation, les taux d'achèvement et les conversions, ce qui facilite le suivi des performances des campagnes publicitaires vidéo.
Mike
Gestionnaire de publicité HIlltopAds
Pour réussir, vous avez besoin des trois composantes : portée, ciblage et analyse. Une portée de qualité est la base, mais sans un ciblage précis et des rapports transparents, même la plus grande portée ne produira pas de véritables ROI.
Capacité à affiner en permanence
La majorité des réseaux publicitaires vidéo utilisent l'IA pour modifier dynamiquement le ciblage, la fréquence et la diffusion en temps réel. Les annonceurs peuvent affiner les campagnes publicitaires vidéo sur le terrain afin que les budgets publicitaires soient alloués là où ils auront le plus d'influence.
Mike
Gestionnaire de publicité HIlltopAds
Pour les annonceurs, l'IA personnalise déjà les variations créatives et automatise les stratégies d'enchères pour les publicités vidéo. D'ici quelques années, il est probable que l'intelligence artificielle se chargera de la majeure partie de la boucle d'optimisation, avec un minimum d'intervention humaine.
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Les 10 premiers réseaux publicitaires vidéo en 2025
Avec des centaines de plateformes qui se disputent la popularité, il est difficile de décider quel réseau publicitaire vidéo est le plus approprié. Vous trouverez ci-dessous un résumé des dix meilleurs réseaux publicitaires vidéo en 2025, ainsi que leurs avantages pour les annonceurs et les éditeurs. Sélectionnez le réseau qui correspond le mieux à vos objectifs.
HilltopAds
HilltopAds est un réseau publicitaire mondial basé sur la performance, doté d'outils ouverts pour une monétisation efficace du trafic. La diversité des formats publicitaires - Popunder et In-Page, Vidéo VAST, Slider, Bannières, et MultiTag - offre une liberté créative pour atteindre les utilisateurs à travers les canaux.
L'intelligence de l'auto-optimisation avec la fonctionnalité de liste blanche/noire garantit la performance de la campagne et vous donne un contrôle total.
Les éditeurs bénéficient d'Anti AdBlock, d'API avancées et de paiements hebdomadaires de Net7. Seules les publicités propres et pré-approuvées, avec prise en charge des liens intelligents, garantissent une monétisation sécurisée et optimisée.
Le suivi Postback et un tableau de bord intuitif permettent aux éditeurs de contrôler les performances des publicités en temps réel.
Les annonceurs bénéficient d'un ciblage avancé, de sources de trafic directes et d'une gestion flexible des campagnes. Associés au suivi postback, à l'intégration API, à l'assistance des agences et à un trafic propre, ces outils permettent de maximiser l'efficacité et le ROI de vos campagnes vidéo.
OuvrirX
En tant que l'un des plus anciens acteurs de l'inventaire publicitaire programmatique, OuvrirX s'est forgé une solide réputation en matière d'innovation et d'inventaire publicitaire vidéo de haute qualité.
Les éditeurs bénéficient d'une demande de premier ordre, d'une sécurité de marque forte et d'intégrations vidéo flexibles, avec l'enchère de tête d'OpenX et des accords programmatiques optimisés pour les mobiles qui maximisent la valeur de l'impression publicitaire.
Les annonceurs bénéficient de la transparence, d'un ciblage avancé et d'une portée mondiale grâce à des places de marché privées et à des achats programmatiques garantis en temps réel. L'échange mobile-first d'OpenX et les modèles d'achat durables et flexibles aident les marques à atteindre une performance publicitaire responsable publicité.
ExoClick
ExoClick allie portée mondiale et flexibilité, en diffusant des milliards d'impressions publicitaires vidéo par jour.
Les éditeurs apprécient la portée mondiale d'ExoClick, ses paiements fiables et son assistance 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Avec des formats publicitaires variés, des statistiques instantanées et des outils intelligents tels que Campaign Manager, Adblock bypass et Fluid Player, ils optimisent la diffusion et la visibilité sur tous les marchés.
Les annonceurs bénéficient d'un ciblage précis, d'enchères intelligentes et d'une optimisation en temps réel qui contribuent à accroître les performances des publicités vidéo dans le monde entier.
Primis
Primis est une solution de découverte vidéo axée sur les éditeurs et spécialisée dans le placement de publicités vidéo natives.
Primis permet aux éditeurs de placer nativement n'importe quelle publicité vidéo sans perturber le flux des utilisateurs, en utilisant un moteur de recommandation IA pour fournir des placements contextuels pertinents qui maximisent les revenus et les taux d'achèvement.
Pour les annonceurs, cela se traduit par une publicité vidéo hautement visible et alignée sur le contexte, qui suscite un plus grand engagement et une plus grande notoriété de la marque.
Teads
Teads a inventé la publicité vidéo en flux continu et reste un fournisseur de premier plan de formats publicitaires non intrusifs.
Les éditeurs peuvent gagner de l'argent grâce à des publicités vidéo subtiles tout en tirant parti de la place de marché premium de Teads, de son environnement sûr et de sa portée mondiale pour obtenir de meilleurs résultats.
Les annonceurs accèdent à des audiences de qualité sur le web, les applications et CTV, avec des placements publicitaires percutants et un accès simplifié à l'offre premium, ce qui garantit une plus grande efficacité et de meilleurs résultats.
SelectMedia
SelectMedia propose une plateforme complète de monétisation des publicités vidéo, axée sur les marchés asiatiques en pleine croissance.
SelectMedia aide les éditeurs à augmenter leurs revenus grâce à des formats publicitaires vidéo flexibles, un accès privilégié aux annonceurs, des taux de remplissage élevés et des outils avancés tels que des tableaux de bord en temps réel et des unités Vidsplay pour une visualisation optimale.
Pour les annonceurs, la plateforme offre une distribution ciblée, une sélection de campagnes publicitaires et des rapports transparents sur les performances des vidéos. Sa force réside dans le fait qu'elle comble le fossé entre les annonceurs en quête d'échelle et les éditeurs dans des économies numériques en pleine expansion.
Clickadu
Clickadu est un réseau publicitaire international offrant un ciblage avancé et une rotation alimentée par l'IA dans de multiples formats publicitaires, y compris la vidéo.
Les éditeurs bénéficient de prix compétitifs, de placements de bannières flexibles, d'un format adapté à Google et d'un taux de remplissage garanti de 100% pour des revenus optimisés.
Les annonceurs ont accès à un trafic riche, à une large couverture géographique, à une tarification CPC/SmartCPM/CPM, à une optimisation de l'audience et à une protection anti-fraude pour des campagnes publicitaires de haute qualité et responsables.
Clickadilla
Clickadilla est un réseau publicitaire à fort volume qui offre une monétisation flexible pour les contenus vidéo à destination du grand public et des publics de niche.
Clickadilla offre aux éditeurs une assistance personnelle en direct, un trafic grand public et adulte de première qualité, des statistiques détaillées en temps réel et une configuration à étiquette unique pour une gestion facile de tous les formats publicitaires.
Pour les annonceurs, il propose des offres forfaitaires, des volumes de trafic garantis pour des géographies spécifiques, un flux de trafic ininterrompu, l'intégration de Traffic DSP et la prise en charge de l'API pour la gestion et l'analyse des campagnes.
Equativ
Anciennement Smart AdServer, Equativ est une société de technologie publicitaire complète et un acteur majeur de la publicité vidéo.
Les éditeurs bénéficient de la plateforme indépendante tout-en-un d'Equativ, qui combine des outils programmatiques avancés, l'optimisation du rendement et l'extension de la portée du CTV.
Les annonceurs ont accès à un inventaire vidéo de premier ordre, à un ciblage avancé et à des environnements sécurisés pour les marques, tandis qu'Equativ stimule les campagnes grâce à l'optimisation créative, à des solutions adaptées et à des offres axées sur le développement durable pour une performance globale efficace.
Google AdX
Google Ad Exchange reste l'un des réseaux publicitaires vidéo les plus puissants et les plus importants au monde.
Grâce à l'intégration de Google Ad Manager et à des outils de rendement avancés, les éditeurs bénéficient d'une demande de premier ordre et de taux de remplissage élevés à l'échelle mondiale.
Les annonceurs bénéficient d'une portée inégalée, d'un ciblage précis et de résultats fiables dans le vaste écosystème de Google.
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Comment choisir le bon réseau publicitaire vidéo
L'étape la plus importante pour les éditeurs et les annonceurs est de choisir le bon réseau publicitaire vidéo, celui qui correspond à leurs objectifs et qui fournit les meilleurs résultats.
Pour les éditeurs
Lorsqu'ils choisissent un réseau publicitaire vidéo, les éditeurs doivent comprendre dans quelle mesure il peut monétiser leur produit sans perturber l'expérience de l'utilisateur. Il est donc essentiel d'évaluer les principaux indicateurs de performance.
Den
Directeur de pub HIlltopAds
Les éditeurs devraient d'abord s'intéresser à l'eCPM et au taux de remplissage - c'est leur principal potentiel de revenus. Il est également important de vérifier les exigences en matière de trafic et les politiques de réseau afin d'éviter les problèmes de conformité par la suite.
eCPM (coût effectif par mille)
Il s'agit de l'indicateur clé des revenus qui montre combien les éditeurs gagnent pour 1 000 impressions. La formule est la suivante :
eCPM = (Total des recettes publicitaires / Total des impressions) × 1 000
Exemple :
Si un éditeur perçoit $100 de revenus pour 20 000 impressions publicitaires, le calcul est le suivant :
($100 ÷ 20 000) × 1 000 = $5.00
Cela signifie que l'éditeur gagne effectivement $5.00 pour chaque 1 000 impressions.
L'eCPM est l'une des mesures les plus importantes de la publicité vidéo car elle permet aux éditeurs de comparer différents formats publicitaires, réseaux et campagnes.
Une demande plus forte de la part des acheteurs de publicité et une technologie d'optimisation plus efficace vont généralement de pair avec des eCPM plus élevés. Comparez les moyennes passées entre les réseaux publicitaires vidéo et méfiez-vous des variations saisonnières.
Taux de remplissage
Il indique le pourcentage de requêtes publicitaires qui sont remplies avec succès par une publicité vidéo. Un faible taux de remplissage, même avec un eCPM élevé, peut entraîner une perte importante de revenus due aux impressions invendues. Les réseaux publicitaires vidéo stables visent des taux de remplissage élevés afin d'éviter les pertes d'opportunités.
La formule est la suivante :
Taux de remplissage = (Impressions remplies ÷ Total des demandes d'annonces) × 100%
Exemple :
Si un éditeur envoie 100 000 requêtes publicitaires et que 70 000 d'entre elles sont remplies de publicités vidéo, le calcul est le suivant :
(70 000 ÷ 100 000) × 100% = 70%
Cela signifie que seulement 70% de l'inventaire publicitaire vidéo disponible a été monétisé, tandis que 30% d'impressions n'ont pas été remplies. Un taux de remplissage plus élevé indique une utilisation plus efficace de l'espace publicitaire et un potentiel de revenus moins gaspillé.
Les réseaux publicitaires de vidéo à la demande multi-sources, l'optimisation avancée et les enchères programmatiques contribuent également à augmenter les taux de remplissage.
Pour les éditeurs, il est tout aussi important de surveiller cette mesure que l'eCPM car, ensemble, elles déterminent le potentiel de monétisation réel de l'inventaire publicitaire vidéo.
Formats d'annonces vidéo
La diversité des formats publicitaires vidéo permet aux éditeurs d'expérimenter et de trouver ce qui convient le mieux à leur public. Certains formats publicitaires vidéo sont plus conviviaux et peuvent augmenter l'engagement, tandis que d'autres génèrent des revenus plus élevés.
- Annonce vidéo pré-roll avant la lecture du contenu vidéo. Très visibles, elles tendent à obtenir des taux d'achèvement élevés, mais peuvent potentiellement provoquer des abandons si elles sont longues ou répétitives.
- Publicité vidéo mid-roll est placé à l'intérieur du contenu vidéo. En principe, l'engagement est plus grand puisque les spectateurs sont déjà investis dans le visionnage. Toutefois, un mauvais placement ou une fréquence excessive des publicités peut également décourager les spectateurs de regarder la vidéo.
- Publicité vidéo en flux sortant apparaît en dehors du contenu vidéo, par exemple dans des flux ou des articles. Cette publicité est utile aux éditeurs qui disposent d'un inventaire publicitaire limité pour monétiser les pages de texte, mais les performances dépendent fortement de l'emplacement de la vidéo et de l'attention qu'elle suscite.
- Publicité vidéo récompensée La publicité vidéo est surtout présente dans les applications et les jeux. Les utilisateurs reçoivent des récompenses, telles que des vies supplémentaires ou l'accès à un contenu gratuit, lorsqu'ils regardent la publicité vidéo. Le taux d'achèvement de ce type de publicité vidéo est généralement élevé et l'attitude des utilisateurs est positive.
- Publicité vidéo native qui tente de se fondre dans le contenu environnant. Elle est moins intrusive et plus à même d'établir une relation de confiance avec le spectateur. Elle est bien adaptée à la narration d'une marque, mais peut générer moins de revenus à court terme que des solutions plus intrusives.
Pour les éditeurs, la combinaison de plusieurs de ces formats publicitaires vidéo permet d'expérimenter, tandis que les annonceurs peuvent adapter des stratégies publicitaires vidéo créatives aux environnements qui attirent le plus leur public cible.
Exigences en matière de circulation
La plupart des réseaux prévoient également des minimums pour les impressions mensuelles ou les visiteurs uniques. Les petits éditeurs rechercheront des réseaux publicitaires vidéo moins exigeants, tandis que les sites plus importants préféreront des réseaux publicitaires vidéo haut de gamme proposant des contrats plus élevés et des conditions de monétisation plus favorables.
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Pour les annonceurs
Les annonceurs, quant à eux, doivent évaluer l'efficacité avec laquelle un réseau publicitaire vidéo peut fournir un trafic de qualité et des résultats mesurables.
Mike
Gestionnaire de publicité HIlltopAds
Commencez par évaluer la qualité de l'inventaire et la protection contre la fraude, puis examinez les modèles de tarification et la profondeur du ciblage pour atteindre efficacement le bon public sans dépenser trop.
Vous devez également examiner les facteurs clés qui déterminent le degré de transparence et d'efficacité de vos campagnes.
Options de ciblage
La possibilité de cibler en fonction de l'appareil, du contexte, de l'emplacement, des intérêts et des données démographiques est utile pour atteindre les bonnes personnes. Les réseaux publicitaires vidéo avancés proposent également le ciblage par ressemblance et par comportement, ce qui permet d'optimiser l'efficacité et de réduire le nombre d'impressions perdues.
Modèles de tarification
Les annonceurs doivent examiner attentivement la structure tarifaire d'un réseau publicitaire vidéo avant de lancer des campagnes publicitaires.
- CPM (Coût par Mille): Modèle de publicité vidéo le plus courant. Les annonceurs paient pour chaque tranche de 1 000 impressions de la publicité. Ce modèle est idéal pour les campagnes publicitaires vidéo visant à accroître la portée et la notoriété de la marque.
- CPV (coût par vue) : Le paiement n'est activé que lorsqu'un utilisateur regarde effectivement la publicité vidéo. Ce modèle est idéal pour les campagnes de publicité vidéo basées sur l'engagement.
- CPC (Coût par clic): Le paiement est effectué pour chaque clic sur une publicité vidéo, que l'utilisateur effectue ou non une action ultérieure. Il s'agit d'un système basé sur le trafic.
- CPA (coût par action) : L'annonceur ne paie qu'après l'exécution d'une action spécifique, telle qu'une inscription, un abonnement ou un achat. Il s'agit d'un système purement basé sur la performance et directement lié aux conversions.
Le modèle adéquat dépend des objectifs de la campagne publicitaire vidéo, que la priorité soit une large portée (CPM), un engagement garanti (CPV), du trafic (CPC) ou des conversions mesurables (CPA).
Portée et évolutivité
Un réseau publicitaire vidéo de qualité doit offrir à la fois une profondeur et une largeur d'inventaire publicitaire vidéo. La portée mondiale permet aux marques d'accéder à de nouveaux marchés, tandis que les placements spécialisés peuvent offrir un engagement plus important dans des niches verticales.
Qualité des placements
Toutes les impressions ne sont pas égales. Les annonceurs doivent s'assurer que leurs publicités vidéo apparaîtront sur des sites pertinents et à côté du contenu qu'ils préfèrent. Les réseaux publicitaires vidéo qui s'associent à des éditeurs réputés ou qui vérifient la sécurité de la marque offrent une plus grande valeur.
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Conclusion
Les réseaux publicitaires vidéo sont devenus un élément essentiel de l'ère numérique, mettant en relation les éditeurs désireux de monétiser leur contenu et les annonceurs à la recherche de moyens efficaces d'intéresser les utilisateurs.
Pour les éditeurs, c'est l'accès à des revenus constants, à des intégrations faciles et à des formats publicitaires flexibles. Pour les annonceurs, c'est l'accès à un inventaire de publicités vidéo de haute qualité, à un ciblage avancé et à un reporting ouvert qui permet à chaque dollar publicitaire de fonctionner intelligemment.
La croissance rapide des dépenses mondiales en publicité vidéo montre que ce modèle est là pour durer, et qu'il ne s'agit pas d'une tendance passagère à l'approche entre les marques et les consommateurs.
Avec des milliards de dollars à investir dans des campagnes publicitaires vidéo, le rôle des réseaux publicitaires vidéo deviendra encore plus crucial pour aider les deux parties à réussir.
Cependant, aucune plateforme de publicité vidéo ne convient à tout le monde. Le réseau publicitaire vidéo qui convient à un petit éditeur peut être différent de celui dont a besoin une marque internationale. C'est pourquoi il est essentiel de tester, de comparer et d'optimiser en permanence sur plusieurs réseaux publicitaires vidéo.
En accordant une attention particulière aux indicateurs clés tels que l'eCPM, le taux de remplissage, la qualité des publicités vidéo, le ciblage et la transparence, les éditeurs et les annonceurs peuvent atteindre l'équilibre nécessaire à une croissance durable.
Si vous cherchez un point de départ, HilltopAds offre un environnement accessible et transparent pour lancer des campagnes vidéo, expérimenter des formats et accroître les résultats en toute sécurité.
Enfin, les réseaux de publicité vidéo sont vos partenaires en matière de visibilité, de revenus et d'impact. La meilleure décision à prendre aujourd'hui est de tester plusieurs réseaux publicitaires vidéo et d'exploiter tout le potentiel de la publicité vidéo en 2025 et au-delà.