Une personne se connecte à un réseau publicitaireIl attire les clients et commence à gagner de l'argent. C'est ainsi que les débutants voient ce domaine. Cependant, dès l'étape de l'inscription au réseau publicitaire, la question se pose de savoir ce qui est le plus rentable : être éditeur ou annonceur ?
Qu'est-ce qu'un éditeur ? Quelles sont ses tâches et ses obligations ?
Pour définir l'édition et préciser ce qu'est l'édition, il convient de dire que les éditeurs sont les propriétaires de sites, de forums et de toutes les ressources Internet qui sont prêts à fournir un espace pour placer une bannière publicitaire, une annonce, etc. Le terme "éditeur" s'applique également aux détenteurs des droits de publication d'annonces sur la page. Les éditeurs de publicité peuvent être des personnes physiques ou morales.
Un éditeur comprend que sa plateforme montrera comment l'annonceur attirera du trafic vers une autre ressource. Il choisit de manière indépendante l'emplacement spécifique de la publicité, peut également choisir un format spécifique et même un domaine d'intérêt. Il existe plusieurs types d'unités publicitaires, par exemple :
- Pop up. Une page publicitaire qui apparaît lorsque la page de l'éditeur est ouverte, ou après un certain temps, ou après que le visiteur a effectué certaines actions. Tant qu'elle est ouverte, l'utilisateur ne peut pas travailler sur le contenu principal de la page.
- Bannière. Une image, un insert vidéo, un clip d'animation, qui peut être situé n'importe où sur le site, et qui, lorsqu'on clique dessus, vous amène à la ressource d'un autre annonceur.
- Notification push. Un message contextuel contenant du texte ou des graphiques qui vous invite à vous abonner pour recevoir des notifications sur quelque chose. Une version plus moderne du push in-page ne nécessite plus d'abonnement, mais propose simplement de se rendre chez l'annonceur.
Que fait un éditeur ? Les éditeurs décident de l'unité publicitaire à choisir et, en fonction de cela, ils sélectionnent une offre appropriée et coopèrent avec les annonceurs.
Qu'est-ce qu'une maison d'édition ? En règle générale, une maison d'édition est la symbiose d'une maison d'édition, d'une imprimerie, d'un studio de création et d'une agence de publicité. Une telle société fournit un large éventail de services et son équipe de travail comprend des concepteurs, des rédacteurs, des gestionnaires et des imprimeurs. Le travail d'un éditeur unique se limite généralement à la publicité. Un éditeur expérimenté utilise une combinaison de différents formats pour maximiser ses profits. En même temps, il doit penser à tout de manière à ce que l'abondance d'informations publicitaires ne gêne pas la visualisation du contenu principal et n'incite pas les visiteurs à quitter rapidement la page.
Les vendeurs vendent leur produit ou service, et l'éditeur vend du trafic, c'est-à-dire des vues. Leurs performances sont évaluées sur la base de différents paramètres. CPM est le coût pour mille impressions payé par l'annonceur. CPC (coût par clic) est un modèle d'achat publicitaire dans lequel l'annonceur paie pour chaque clic effectué sur une annonce. CPA (coût par action) est un modèle d'achat publicitaire qui consiste à payer l'annonceur pour chaque action de conversion de l'utilisateur : abonnement, inscription ou achat. CPV est un modèle de paiement en publicité vidéoun coût par vue. Le CPS est un modèle de paiement à la vente qui est essentiellement un sous-type du modèle CPA.
En général, leur performance est mesurée par le CPM (Cost Per Millenium), c'est-à-dire le coût pour 1 000 impressions publicitaires. Naturellement, plus le CPM est élevé, plus les revenus sont importants, puisqu'il est plus rentable pour les annonceurs de placer leurs publicités sur ce site.
Annonceur et éditeur : Quelle est la différence ?
Un annonceur est une personne qui se charge d'attirer le public cible vers une ressource spécifique par le biais de campagnes publicitaires. L'éditeur publicitaire est une personne ou une entreprise qui assure la promotion d'un produit pour le compte d'un annonceur. Comparons les tâches d'un annonceur et d'un éditeur dans le tableau ci-dessous :
Les annonceurs peuvent être divisés en deux catégories : les annonceurs directs et les agents. La première s'applique à ceux qui vendent leur propre produit. Le second type d'annonceur pratique une sorte de "revente", recevant une commission si quelqu'un achète le produit du client ou utilise son service. Il s'agit en fait d'agents publicitaires qui communiquent entre l'annonceur et le producteur de publicité. L'agent de publicité est un spécialiste de la vente de services publicitaires. Il négocie avec les employés des organismes publicitaires.
Un agent publicitaire travaille généralement avec des petites et moyennes entreprises. Les grandes entreprises disposent de leur propre service de publicité, composé de professionnels expérimentés qui, en règle générale, n'ont pas besoin des services d'un agent publicitaire. Souvent, l'agent publicitaire met directement l'annonceur en contact avec les fabricants, sans passer par les agences de publicité.
Ainsi, l'agent de publicité est lui-même une publicité vivante et un vendeur du travail des producteurs de publicité. Il peut vendre de la publicité de l'espace dans les journaux, du temps d'antenne, les services d'une agence de publicité ou l'œuvre d'un artiste. C'est pour cette fonction que les producteurs de publicité ont besoin de lui et c'est pourquoi ils paient pour son travail.
Comment monétiser votre site ?
S'il existe déjà une ressource prête à l'emploi qui dispose d'un emplacement approprié pour afficher des publicités d'éditeur, vous pouvez gagner de l'argent grâce à l'arbitrage. Comment transformer le trafic en profit ? Il existe plusieurs façons de procéder. Chacune d'entre elles mérite d'être examinée plus en détail.
Publicité contextuelle
Vous pouvez gagner de l'argent en inscrivant le site au réseau de publicité contextuelle. Après l'enregistrement, vous recevrez un code spécial. Il doit être inséré sur le site à un endroit où une bannière publicitaire ou une vidéo est automatiquement chargée. Il ne vous reste plus qu'à attendre que les utilisateurs visitent le site et fassent leurs premiers clics de souris sur la bannière qui leur plaît.
Il convient de noter que l'argent est crédité sur le compte du propriétaire du portail précisément pour les clics, dont le nombre est influencé par le trafic. Par conséquent, cet argent est crédité sur le compte du propriétaire du portail. monétisation perd peu à peu de sa popularité. Quant à l'emplacement du code publicitaire, il est préférable de l'insérer dans le pied de page ou l'en-tête du site.
Teasers et bannières
Bien qu'elle soit loin d'être la plus rentable, elle reste une option de monétisation simple et populaire pour les sites à trafic moyen et élevé. La tâche principale du propriétaire du site consiste à placer la bannière publicitaire à un endroit bien visible. Le plus souvent, il s'agit de la page d'accueil : panneau latéral ou milieu du texte. S'il reste de l'espace libre en bas de page à côté du contenu principal, vous pouvez y placer une accroche. Il s'agit d'un type de publicité particulier qui permet d'attirer l'attention des visiteurs. Le principal avantage de cette méthode est que vous payez non seulement pour les clics, mais aussi pour les impressions. Cependant, les gens sont presque habitués à ces bannières, et ils accordent donc de moins en moins d'attention à ce type de publicité.
Liens sponsorisés
Une autre option pour générer des revenus à partir du site consiste à publier des liens d'une certaine nature. Cette méthode est préférable pour ceux qui ont un large public cible et qui sont convaincus que la publicité fonctionnera. Les utilisateurs intéressés qui génèrent du trafic seront heureux de suivre un lien publié par le propriétaire du site, qui les redirigera vers une autre ressource.
Dans ce cas, le paiement est effectué pour les transitions, les clics et les actions terminées. Le créateur du site dispose ainsi d'un éventail élargi de possibilités de rentabilité. Pour commencer à publier des liens cliquables, vous devez vous inscrire auprès des services appropriés.
Image de marque du site web
Il arrive qu'un site à fort trafic soit déguisé en une certaine marque. Souvent, ce type d'activité amateur conduit le créateur du site à commander le marquage de toutes les pages.
L'exemple le plus frappant de l'utilisation d'une telle technique de monétisation est la conception de sites web présentant des films, des séries télévisées, des livres et d'autres contenus qui intéressent la majorité des utilisateurs. Ainsi, par exemple, lorsqu'un nouveau produit sort sur les écrans de cinéma, de nombreux sites affichent des affiches ou des publicités d'un film populaire sur les pages principales. Il convient de noter que cette approche a intéressé de nombreux secteurs d'activité, qui ont commencé à mettre progressivement en œuvre cette méthode pour réaliser des bénéfices. Cependant, le branding de sites web comporte plusieurs écueils. Tout d'abord, le propriétaire de la plate-forme virtuelle doit se mettre d'accord sur les informations ou le contenu publiés avec ceux qui possèdent les informations de base. Deuxièmement, vous devrez établir un contact avec l'annonceur, qui sera donc prêt à payer pour la publicité.
Programmes de partenariat
Une bonne option de monétisation qui nécessitera que le créateur du site s'inscrive sur un site où l'on peut rencontrer des annonceurs ayant des sujets similaires. L'objectif de la coopération est le placement efficace de liens d'affiliation, qui seront ensuite cliqués par les visiteurs du site virtuel. La différence entre cette technique et la méthode standard de vente de liens est la nécessité de publier la publicité sous forme de bannières ; liens. Il est également important de veiller à ce que les thèmes des sites partenaires correspondent. Dans le cas contraire, la fidélité du public cible sera réduite.
3 façons de monétiser le trafic sans site web
Même en l'absence de ressources propres, les éditeurs peuvent gagner de l'argent. Dans ce cas, vous devrez dépenser pour une campagne publicitaire et acheter du trafic à partir d'autres ressources, telles que :
- les réseaux sociaux ;
- forums ;
- moteurs de recherche.
L'éditeur a son propre lien d'affiliation direct. Il s'agit d'un code spécial qui peut être inséré dans un texte, une image, un bouton, etc. Chaque clic sur le lien direct est crédité à l'éditeur et lui rapporte des revenus.
Quelle est la prochaine étape pour les éditeurs de publicité ?
En 2023, le rôle de la publicité programmatique en tant que source majeure de revenus diminue à mesure que la réglementation se durcit et que des plateformes telles qu'Apple renforcent le suivi en ligne et le stockage des données de navigation.
Malgré la croissance du marché au fil des ans, la tendance est à l'utilisation d'enchères automatisées et de publicités ciblées basées sur des informations provenant de tiers. Une étude réalisée en septembre 2022 par Lotame et PureSpectrum a révélé que plus de la moitié des spécialistes du marketing prévoient de réduire les dépenses publicitaires programmatiques en 2023.
Une enquête menée auprès de 43 multinationales par la Fédération mondiale des annonceurs (FMA) a révélé que près de 30 % des grands annonceurs déclarent qu'ils réduiront leurs budgets publicitaires en 2023.
Les régulateurs sont de plus en plus préoccupés par la protection de la vie privée et la publicité programmatique est confrontée à d'importants défis. Avec plus de 35 % des éditeurs qui comptent désormais sur la publicité programmatique comme source importante de revenus, le changement de paradigme pourrait s'avérer désastreux à long terme.
Google prévoit de supprimer progressivement les cookies de suivi en 2024. Sans les cookies et autres méthodes de suivi des appareils, les marques auront du mal à mesurer et à quantifier le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Éviter de faire de la publicité programmatique votre principale source de revenus peut sembler risqué. Mais il y a de plus en plus de raisons de développer de nouveaux domaines d'intérêt - et d'en améliorer l'efficacité. Les flux de revenus alternatifs qui répondent aux besoins des consommateurs en matière de contenu et les stratégies de marketing de données exclusives offrent de nouvelles opportunités de données aux éditeurs.
Publicité premium
La publicité haut de gamme, telle que les bannières publicitaires, a toujours été une source importante de revenus pour les éditeurs. Cependant, ces publicités dissuadent souvent les lecteurs de s'intéresser à votre contenu. De plus, avec des coûts d'installation initiaux considérables et des CPM en baisse, la publicité premium est confrontée à des défis croissants en tant que source principale de revenus.
Abonnements
Les revenus tirés des abonnements offrent un avantage certain : des paiements prévisibles et la fidélisation des lecteurs. Pour de nombreux éditeurs, les abonnements sont un excellent moyen d'établir des relations à long terme avec leur public. Cependant, les modèles d'abonnement présentent des inconvénients. Les lecteurs considèrent souvent les abonnements comme une dépense discrétionnaire. La mise en place et la gestion des abonnements peuvent constituer un obstacle pour certains éditeurs, en particulier pour ceux qui sont encore en phase de développement. bâtiment et des publics de plus en plus nombreux.
Contenu de marque
Le contenu de marque est une source fiable de revenus pour les éditeurs. Le contenu de marque permet aux éditeurs d'améliorer l'expérience du lecteur et de le fidéliser. En outre, les marques paient souvent plus cher pour les campagnes de contenu de marque, qui comprennent souvent de la publicité sociale. Ces publicités payantes génèrent du trafic vers vos articles, ce qui vous permet d'élargir votre audience gratuitement.
Contenu commercial
Ces dernières années, le contenu commercial est devenu une source de revenus pour les éditeurs. Selon une enquête de Lotame, le contenu commercial représente plus d'un tiers de l'ensemble des revenus des éditeurs aux États-Unis.
