A qualidade do tráfego, os limites de expansão e a queda do ROI são as principais razões pelas quais os anunciantes abandonam a ExoClick em busca de melhores resultados. Este artigo explica como escolher a rede de publicidade alternativa certa, testar novas fontes de tráfego com segurança e expandir campanhas rentáveis sem desperdiçar o orçamento.
As redes de publicidade são um dos pilares de todo o setor do marketing de afiliados. Ajudam os editores a rentabilizar o seu tráfego através de diversos formatos de anúncios e os anunciantes a encontrar novos públicos para os seus anúncios; por isso, é fundamental encontrar a rede que melhor se adapta a si e às suas necessidades. Infelizmente, por vezes os anunciantes não ficam satisfeitos com o trabalho da rede de publicidade que escolheram inicialmente, o que os leva a procurar uma nova plataforma com fontes de tráfego alternativas.
Mas então surge o novo problema: como encontrar a rede de anúncios certa sem desperdiçar mais tempo ou dinheiro? Como acontece, muitos ex-parceiros da ExoClick encontram-se na mesma situação, e se está a ler este artigo, então é provável que seja um deles.
Muitos anunciantes (especialmente os iniciantes) não se apercebem que não precisam de se juntar à rede de anúncios mais popular, mas sim àquela que possui funcionalidades úteis para si pessoalmente.
Se estiver numa necessidade premente de uma nova rede de anúncios, então não precisa de procurar mais. No artigo de hoje, apresentaremos alternativas de qualidade à ExoClick, como escolher a plataforma certa e analisaremos os detalhes técnicos por trás da transição entre redes, para que possa fazer uma mudança bem informada.
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Quando o ExoClick Deixa de Funcionar
Existem muitas razões pelas quais os anunciantes optam por mudar para outra rede de publicidade. Por exemplo, muitos principiantes mudam de plataforma (não apenas entre os parceiros da ExoClick) após o lançamento da campanha, quando o tráfego começa a diminuir. Este padrão verifica-se em todos os principais formatos publicitários, desde as notificações push até aos anúncios nativos.
Por favor, lembre-se que a queda inicial no tráfego não é um sinal de fraco desempenho ou baixa qualidade da rede. O marketing de afiliados é um processo contínuo de tentativa e erro. Os anunciantes escolhem ofertas, decidem que formatos de anúncio usar, testam criativos e, em seguida, mantêm os funis que apresentam os melhores resultados. A publicidade digital é um negócio altamente competitivo, pelo que se os resultados da sua campanha diminuírem em qualidade, é geralmente um sinal de que precisa de mudar de táticas, não de redes.
Antes de mudar a sua rede de anúncios, aconselhamo-lo a experimentar novos funis, novos criativos, novos formatos de anúncios, ou possivelmente uma nova oferta. Só deverá mudar para outra rede quando as suas campanhas apresentarem consistentemente maus resultados, independentemente do que faça. Quanto à ExoClick, as causas mais comuns para a sua alteração são as seguintes:
O ROI está a cair constantemente
As suas campanhas costumavam dar lucro ou, pelo menos, igualar os custos, mas agora mal cobrem os custos ou até resultam em perdas, mesmo após otimização intensiva.
A qualidade do tráfego parece pior
Recebe mais bots, tráfego de baixa qualidade ou utilizadores com baixa intenção. Ou talvez haja uma maior discrepância entre as estatísticas do ExoClick e o seu rastreador.
Escalabilidade de dificuldade
Atinge-se um teto de volume quando a alocação de mais orçamento não traz resultados proporcionais.
Alternativas melhores oferecem resultados claramente superiores
Faz um teste A/B com a mesma oferta/criativos/formatos noutra rede e obtém um ROI visivelmente melhor ou tráfego mais barato.
Problemas de suporte e aprovação
Rejeições frequentes, respostas lentas ou restrições pesadas no seu vertical/GEO.
No fim de contas, o ExoClick é apenas uma ferramenta na sua caixa de ferramentas. Existem mais fontes de tráfego de alta qualidade que podem ajudá-lo a publicitar os seus produtos e a atrair novos públicos.
Olmo
Gestor de desenvolvimento empresarial HilltopAds
As mudanças de uma rede para outra podem alterar radicalmente os resultados de uma campanha?
Sim, e com bastante frequência. Mesmo que a oferta exata seja lançada com a mesma página de destino, GEO, taxa de pagamento e segmentação, os resultados em diferentes redes de publicidade podem diferir significativamente.
Cada rede tem o seu próprio público-alvo, editores exclusivos, qualidade e tipos de sites, mecanismos de leilão, concorrência interna numa determinada área geográfica e até padrões de comportamento dos utilizadores. Uma campanha que apresenta um ROI estável numa rede pode não ter o mesmo desempenho noutra. O inverso também se verifica: uma oferta que já tenha esgotado o seu potencial numa fonte de tráfego pode voltar a ter sucesso numa nova rede, graças a uma base de utilizadores diferente.
Leia o nosso artigo sobre a nova funcionalidade do Smart CPM:
O que muda efetivamente quando muda de rede de anúncios
De certa forma, mudar de rede de publicidade é como mudar de casa, uma vez que ambos os processos implicam muito mais mudanças do que parece à primeira vista. Novas fontes de tráfego e, potencialmente, novos formatos de anúncios são apenas algumas dessas mudanças; entra-se num ecossistema totalmente novo: qualidade e comportamento dos utilizadores diferentes, concorrência desconhecida, novos formatos de anúncios, configurações de segmentação diferentes e uma velocidade de lançamento de campanhas diferente.
Por falar em campanhas, os valores dos lances e os formatos de anúncios com melhor desempenho variam. Em parte devido à especialização das redes de publicidade (por exemplo, mainstream vs. não mainstream), em parte devido a um conjunto específico de áreas geográficas disponíveis e, em parte, devido a algumas ferramentas de ponta (por exemplo, CPA Goal).
Tendo em conta todas estas mudanças, e se tiver a certeza de que a campanha está a ter um desempenho abaixo do esperado na sua rede de publicidade atual, não será má ideia experimentar os mesmos funis numa nova plataforma, por exemplo, lançando uma campanha push, nativa ou de vídeo com as mesmas configurações, mas utilizando um conjunto diferente de fontes de tráfego. Quem sabe, a qualidade dos resultados da sua campanha poderá melhorar significativamente com uma rede diferente.
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Melhores Alternativas ExoClick
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| Anúncios de rolos | Notificação push, Notificação push na página, Popunder (OnClick), Notificação push no calendário | De $50 | Cobertura global com mais de 60 mil milhões de impressões mensais mencionadas em análises da indústria | Campanhas de push amigas de iniciantes, testes rápidos, utilitários, sorteios | Interface de utilizador intuitiva, ferramentas antifraude, otimização inteligente do CPC, baixa barreira à entrada |
| AdMaven | Pop, Push, Push na Página, Intersticial, Bloqueio de Conteúdo, Link Direto | Normalmente, $50–$200, dependendo da fonte/formatos | Forte tendência de alta para Tier-1/Tier-3 | Utilitários, software, geração de leads, escalonamento agressivo | Mistura de formato amplo, bloqueio de conteúdo, formatos de monetização fortes para publicadores |
| Zeropark | Tráfego Pop, Redirecionamento de Domínio (Zero-Click), Push | Não enfatizado publicamente de forma consistente | Grande inventário global de redirecionamentos e pop-ups | Afiliados experientes a correr tráfego de redirecionamento ou sem cliques | Ferramentas de otimização robustas, especialização em redirecionamento de domínio, tráfego pop de alto volume |
| Kadam | Notificação push, Notificação push na página, Nativa, Banner, Vídeo, Popunder, Link direto | Entrada flexível dependendo do modelo | 195+ GEOs e inventário nativo/push em grande escala | Tráfego nativo, verticais mistas, otimização automatizada | Ferramentas de auto-otimização, cobertura de formatos alargada, sistemas anti-fraude |
Leia o nosso artigo recente sobre plataformas de autoatendimento:
Chegou finalmente a hora de falar sobre alternativas de qualidade à ExoClick. Nesta secção, vamos analisar as cinco melhores redes publicitárias, as suas vantagens e para quem são adequadas.
HilltopAds
HilltopAds é uma rede publicitária que opera em mais de 250 países e tem mais de 273 mil milhões de impressões mensais. A plataforma oferece aos seus parceiros uma interface intuitiva e os seguintes formatos de anúncio: Popunder, In–Page, Vídeo VAST, Vídeo Slider, Banners e MultiTag.
A rede suporta tanto tráfego mainstream como não mainstream e funciona com muitos tipos de ofertas populares, incluindo Namoro, Aplicações Móveis e Utilitários, Jogos, iGaming tráfego, e comércio eletrónico. A HilltopAds oferece 10 dos métodos de pagamento mais conhecidos (Bitcoin, PayPal, Wire Transfer, etc.), um depósito mínimo de $100, fontes de tráfego diretas e apoio personalizado de alta qualidade para cada parceiro de rede.
Adequado para testes rápidos e resultados consistentemente bons a longo prazo. Além disso, a rede tem opções de segmentação avançadas e vastas fontes de tráfego.
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Anúncios de rolos
Anúncios de rolos é outra rede publicitária global que oferece os formatos de anúncios Push, Popunder e In–Page Push. Tenha em atenção que a plataforma funciona apenas com tráfego convencional.
A RollerAds possui uma interface intuitiva que permite lançar e gerir facilmente as suas campanhas publicitárias, tornando esta rede uma excelente opção para principiantes. A plataforma dispõe também do seu próprio sistema antifraude e de ferramentas de segmentação intuitivas. Para conveniência dos seus parceiros, a RollerAds aceita Wire Transfer, Capitalist, PayPal e outros processadores de pagamentos populares, com um depósito mínimo de $50.
Adequado para testes rápidos e quando precisa de direcionar tráfego com baixa concorrência.
AdMaven
AdMaven é uma plataforma com volumes de tráfego constantes nas regiões GEO Tier–1, Tier–2 e Tier–3 e oferece aos seus parceiros uma ampla variedade de formatos de anúncios, incluindo Pop, Push, In–Page Push, Interstitial e Content Locker.
Esta rede de publicidade trabalha com vários setores populares, como distribuidores de software, utilitários móveis, jogos, finanças e geração de leads. A AdMaven tem um baixo limiar de entrada, o que a torna uma excelente opção para anunciantes e equipas com orçamentos de pequena e média dimensão. A rede tem um depósito mínimo de $100 e aceita vários métodos de pagamento, incluindo PayPal, Bitcoin, Paxum e outros.
Adequado para quando necessita de escalabilidade rápida e económica.
Zeropark
Zeropark é uma rede de publicidade de performance com um forte foco em tráfego Pop e Redirecionamento de Domínio. Esta plataforma é uma importante plataforma de media de comércio e uma escolha para muitas grandes empresas, incluindo LG, Paramount+, Bass Pro Shops, e mais.
A Zeropark regista volumes de tráfego constantes em várias regiões geográficas e estabelece parcerias com editores como a Opera, a Huawei e a Forbes, pelo que pode ter a certeza de que os seus anúncios chegarão a um vasto público. Além disso, a plataforma oferece aos seus anunciantes ferramentas de otimização inigualáveis que abrangem orçamentos, segmentação e até mesmo a escolha do editor, com vista a maximizar o desempenho.
Adequado para quando necessita de um público altamente envolvido e interessado.
Kadam
Kadam pode ser o último da nossa lista, mas certamente não é o menos importante. Esta é uma das melhores redes de anúncios nativos do mercado, com tráfego de alta qualidade de todo o mundo.
A Kadam oferece aos seus anunciantes os formatos de anúncio Popunder, notificações push, banners, anúncios nativos, vídeo, link direto e push na página. O que distingue esta rede das outras plataformas é a sua funcionalidade de otimização automática de campanhas, que ajuda a aumentar as conversões e a reduzir o custo por lead sem necessidade de trabalho rotineiro.
Adequado para: quando pretende uma entrada simples e definições flexíveis.
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Como Testar e Escalar Redes de Anúncios
Depois de analisar todas estas diferentes redes de anúncios, não podemos deixá-lo ir sem um plano sobre como testar as plataformas (deste artigo, ou qualquer outra à sua escolha) e escalá-las.
Escolha qualquer rede de publicidade
Por favor, note que precisa de escolher a plataforma não com base na sua popularidade, mas sim nas suas necessidades, seja para um teste rápido, baixa concorrência ou resultados consistentes. As redes de anúncios são ferramentas que servem para o ajudar, não acessórios de luxo.
Teste de tempo
Durante os testes, o nosso principal objetivo é aperfeiçoar as nossas ideias e descobrir o que funciona melhor; por isso, o ideal é começar devagar e em pequena escala: com um orçamento mínimo, utilizando um dos formatos de anúncio disponíveis e escolhendo uma única região geográfica. Recolha dados sobre as fontes de tráfego rapidamente e não se preocupe se ainda não estiver a ganhar muito dinheiro; os testes são um pequeno preço a pagar agora para obter grandes resultados mais tarde.
Analise-o
Analise todos os dados disponíveis e, com base neles, decida o que na campanha pode manter, o que desativar, em que expandir e se toda a rede vale o seu tempo.
Começar a escalar
Após a conclusão dos testes, pode começar a escalar. Geralmente, os anunciantes escalam as suas campanhas nas redes onde os testes foram realizados, mas há também casos em que os anunciantes levam funis de qualidade para outras plataformas de publicidade e escalam-nos lá. Não existe uma forma "melhor" de o fazer, pelo que, mais uma vez, depende da preferência pessoal: quer trabalhar dentro de uma única rede, ou ter uma para testes, outra para escalar e outra para resultados estáveis contínuos?
No final, as redes de publicidade de qualidade não são varinhas mágicas que podem transformar qualquer campanha numa de sucesso; elas ajudam a concretizar todo o potencial da sua campanha, mas ainda precisa de saber como escolher, testar e combinar diferentes fontes de tráfego.
Olmo
Gestor de desenvolvimento empresarial HilltopAds
O principal risco reside em esperar que uma nova fonte de tráfego produza os mesmos resultados que uma campanha já otimizada numa rede diferente, ou seja, tirar uma conclusão errada com base num teste demasiado breve ou mal executado.
Muitos anunciantes lançam um teste utilizando configurações idênticas; ao observarem rapidamente um CPA elevado ou um ROI fraco, concluem que a fonte simplesmente não funciona. No entanto, o problema reside frequentemente não na própria rede, mas no facto de a campanha ainda não estar adaptada ao novo tráfego e de o processo de otimização permanecer incompleto.
A abordagem mais segura consiste em lançar o teste gradualmente e com limites claros. É melhor alocar um orçamento para o teste, lançar várias campanhas ou combinações de campanhas e determinar antecipadamente quais métricas serão analisadas: CPA, CR, eCPA, ROI, qualidade de registo, depósitos, subscrições ou outras ações-alvo. No início, é importante usar limites diários, evitar inflar desnecessariamente os lances e abster-se de desativar fontes demasiado cedo.
É melhor recolher estatísticas suficientes sobre zonas, dispositivos, navegadores e GEOs e, em seguida, desativar gradualmente os segmentos fracos e expandir aqueles que mostram potencial. Idealmente, teste a nova rede em paralelo com a fonte de tráfego atual, em vez de a substituir. Desta forma, o anunciante não perde um fluxo de tráfego estável, mas também tem a oportunidade de encontrar novas fontes de tráfego eficazes.
Recomendamos a consulta de casos de sucesso dos nossos anunciantes:
Conclusão
O sucesso no marketing de afiliados depende, em grande parte, das competências dos anunciantes, em vez da rede em si. E embora deva aderir à rede de publicidade que melhor se adapta às suas necessidades, de modo a poder cumprir melhor o potencial da sua campanha, não deve confiar exclusivamente na plataforma para fazer todo o trabalho.
E a HilltopAds pode ajudá-lo nessa tarefa. Junte-se hoje mesmo a esta rede global de publicidade, ideal para principiantes e com tráfego de alta qualidade, e comece a sua jornada rumo ao topo!
FAQ sobre Alternativas ExoClick
Nesta secção, poderá encontrar perguntas frequentes sobre alternativas ao ExoClick e as suas respostas.