La qualité du trafic, les limites d'évolutivité et la baisse du ROI sont les principales raisons pour lesquelles les annonceurs quittent ExoClick à la recherche de meilleurs résultats. Cet article explique comment choisir le bon réseau publicitaire alternatif, tester de nouvelles sources de trafic en toute sécurité et développer des campagnes rentables sans gaspiller de budget.
Les réseaux publicitaires constituent l'un des piliers du secteur du marketing d'affiliation. Ils aident les éditeurs à monétiser leur trafic grâce à divers formats publicitaires et permettent aux annonceurs de toucher de nouveaux publics pour leurs annonces. Il est donc essentiel de trouver le réseau qui vous convient et qui répond à vos besoins. Malheureusement, il arrive que les annonceurs ne soient pas satisfaits des prestations du réseau publicitaire qu'ils ont initialement choisi, ce qui les pousse à rechercher une nouvelle plateforme proposant d'autres sources de trafic.
Mais alors, le nouveau problème se pose : comment trouver le bon réseau publicitaire sans perdre plus de temps ni d’argent ? Il se trouve que de nombreux anciens partenaires d’ExoClick se retrouvent dans la même situation, et si vous lisez cet article, vous en faites probablement partie.
Ce que de nombreux annonceurs (surtout les débutants) ne réalisent pas, c'est que vous ne devez pas rejoindre le réseau publicitaire le plus populaire, mais celui qui offre des fonctionnalités utiles pour vous personnellement.
Si vous avez désespérément besoin d'un nouveau réseau publicitaire, ne cherchez pas plus loin. Dans l'article d'aujourd'hui, nous vous proposerons des alternatives de qualité à ExoClick, comment choisir la bonne plateforme, et nous examinerons les détails techniques de la transition entre les réseaux, afin que vous puissiez faire un changement en toute connaissance de cause.
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Quand ExoClick Arrête de Fonctionner
Les annonceurs ont de nombreuses raisons de choisir de changer de réseau publicitaire. Par exemple, beaucoup de débutants changent de plateforme (et pas seulement parmi les partenaires d'ExoClick) après le lancement de la campagne, lorsque le trafic commence à baisser. Ce phénomène s'observe dans tous les principaux formats publicitaires, des notifications push aux publicités natives.
Veuillez noter que la baisse initiale du trafic n'est pas un signe de mauvaises performances ou de faible qualité du réseau. Le marketing d'affiliation est un processus ininterrompu d'essais et erreurs. Les annonceurs choisissent des offres, décident des formats publicitaires à utiliser, testent les créations, puis s'en tiennent aux entonnoirs qui donnent les meilleurs résultats. La publicité numérique est une activité très concurrentielle, donc si les résultats de votre campagne baissent en qualité, c'est généralement un signe que vous devez changer de tactique, pas de réseau.
Avant de changer de réseau publicitaire, nous vous conseillons d'essayer de nouveaux entonnoirs, de nouvelles créations, de nouveaux formats publicitaires, ou éventuellement de prendre une nouvelle offre. Vous ne devriez passer à un autre réseau que lorsque vos campagnes donnent systématiquement de mauvais résultats, peu importe ce que vous faites. Quant à ExoClick, les causes les plus fréquentes de son changement sont les suivantes :
Le cours de l'action ROI ne cesse de baisser
Vos campagnes avaient l'habitude d'être rentables ou de faire un profit, mais maintenant vous couvrez à peine vos frais, voire perdez de l'argent, même après une optimisation intensive.
La qualité du trafic semble s'être dégradée
Vous obtenez plus de bots, de trafic de faible qualité ou d'utilisateurs à faible intention. Ou peut-être y a-t-il une plus grande divergence entre les statistiques ExoClick et votre tracker.
Élévation de la difficulté
Vous atteignez un mur de volume lorsque l'allocation d'un budget supplémentaire n'apporte pas de résultats proportionnels.
Des alternatives meilleures donnent clairement de meilleurs résultats
Vous effectuez des tests A/B avec les mêmes offres, créations et formats sur un autre réseau et obtenez un taux de conversion ROI nettement meilleur ou un trafic moins cher.
Problèmes de prise en charge et d'approbation
Rejets fréquents, réponses lentes ou restrictions importantes sur votre verticale/GEO.
Au final, ExoClick n'est qu'un outil dans votre boîte à outils. Il y en a d'autres sources de trafic de haute qualité qui peut vous aider à promouvoir vos produits et à attirer de nouveaux publics.
Orme
Responsable du développement commercial HilltopAds
Le passage d'un réseau à un autre peut-il radicalement changer les résultats d'une campagne ?
Oui, et assez fréquemment. Même si la même offre est lancée avec la même page de destination, le même GEO, le même taux de paiement et le même ciblage, les résultats entre les différents réseaux publicitaires peuvent différer considérablement.
Chaque réseau possède son propre public, ses éditeurs exclusifs, des sites web de qualité et de types variés, ses propres mécanismes d'enchères, une concurrence interne au sein d'une zone géographique donnée, et même des schémas de comportement propres à ses utilisateurs. Une campagne qui génère un ROI stable sur un réseau peut ne pas donner les résultats escomptés sur un autre. L'inverse est également vrai : une offre qui a déjà fait son temps sur une source de trafic peut retrouver tout son potentiel sur un nouveau réseau, grâce à une base d'utilisateurs différente.
Lisez notre article sur la nouvelle fonctionnalité du Smart CPM :
Ce qui change réellement lorsque vous changez de réseaux publicitaires
D'une certaine manière, changer de réseau publicitaire revient à emménager dans un nouveau logement, car ces deux processus impliquent bien plus de changements qu'il n'y paraît à première vue. De nouvelles sources de trafic et, éventuellement, de nouveaux formats publicitaires ne sont que quelques-uns de ces changements ; vous entrez dans un écosystème totalement différent : une qualité et un comportement des utilisateurs différents, une concurrence inconnue, de nouveaux formats publicitaires, des paramètres de ciblage différents et une vitesse de lancement des campagnes différente.
En ce qui concerne les campagnes, les montants des enchères et les formats publicitaires les plus performants varient. Cela s'explique en partie par la spécialisation des réseaux publicitaires (par exemple, grand public ou non), en partie par la gamme unique de zones géographiques disponibles, et en partie par l'utilisation d'outils de pointe (par exemple, CPA Goal).
Compte tenu de tous ces changements, et si vous êtes certain que votre campagne n'est pas assez performante sur votre réseau publicitaire actuel, il ne serait pas inutile d'essayer les mêmes entonnoirs de conversion sur une nouvelle plateforme, par exemple en lançant une campagne push, native ou vidéo avec les mêmes paramètres, mais en utilisant un ensemble différent de sources de trafic. Qui sait, la qualité des résultats de votre campagne pourrait s'améliorer considérablement avec un autre réseau.
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Meilleures alternatives à ExoClick
| Réseau publicitaire | Tráfego Principal e Formatos | Dépôt minimum | Couverture géographique / Échelle | Meilleur pour | Les points forts |
| HilltopAds | Popunder, Intégré à la page, Bannière, Vidéo VAST, Vidéo Slider, MultiTag | À partir de $100 | 273B+ impressions mensuelles, 250+ zones géographiques | Déploiement à grande échelle de campagnes de performance, iGaming, Rencontres, Services publics, Commerce électronique | Prend en charge le trafic traditionnel et non traditionnel, plusieurs modes de paiement, un ciblage avancé et une couverture étendue des codes Tier-1/Tier-3 |
| RollerAds | Notification push, notification push intégrée à la page, Popunder (OnClick), notification push via le calendrier | Extrait de $50 | Couverture mondiale avec plus de 60 milliards d'impressions mensuelles mentionnées dans les revues sectorielles | Campagnes push conviviales pour débutants, tests rapides, utilitaires, loteries | Interface utilisateur intuitive, outils anti-fraude, optimisation intelligente du CPC, faible barrière à l'entrée |
| AdMaven | Pop, Push, Push in page, Interstitiel, Verrouilleur de contenu, Lien direct | Généralement entre $50 et $200, selon la source et les formats | Forte tendance à la hausse pour les indices Tier-1 et Tier-3 | Services publics, logiciels, génération de prospects, mise à l'échelle agressive | Format large, blocage de contenu, formats de monétisation solides pour les éditeurs |
| Zeropark | Trafic pop-under, Redirection de domaine (sans clic), Push | Pas mis en avant publiquement de manière constante | Grand inventaire mondial de redirections et de pop-ups | Affiliés expérimentés gérant du trafic de redirection ou sans clic | Outils d'optimisation performants, spécialisation dans la redirection de domaine, trafic pop-up à grand volume |
| Kadam | Notification push, Notification push intégrée à la page, Native, Bannière, Vidéo, Popunder, Lien direct | Entrée flexible selon le modèle | Plus de 195 GEO et un inventaire natif/push important | Trafic natif, verticales mixtes, optimisation automatisée | Outils d'auto-optimisation, couverture de formats étendue, systèmes anti-fraude |
Lisez notre article récent sur les plateformes en libre-service :
Il est enfin temps de parler d'alternatives de qualité à ExoClick. Dans cette section, nous passerons en revue les cinq meilleurs réseaux publicitaires, leurs avantages et à qui ils s'adressent.
HilltopAds
HilltopAds est un réseau publicitaire qui opère dans plus de 250 pays et génère plus de 273 milliards d'impressions mensuelles. La plateforme offre à ses partenaires une interface conviviale et les formats publicitaires suivants : Popunder, In–Page, Vidéo VAST, Vidéo Slider, Bannières et MultiTag.
Le réseau prend en charge le trafic grand public et non grand public et fonctionne avec de nombreux types d'offres populaires, notamment les rencontres, les applications mobiles et utilitaires, les jeux, iGaming trafic, ainsi que le commerce électronique. HilltopAds propose 10 des modes de paiement les plus connus (Bitcoin, PayPal, Wire Transfer, etc.), un dépôt minimum de $100, des sources de trafic directes et un accompagnement personnalisé de qualité pour chaque partenaire du réseau.
Convient pour des tests rapides et des résultats constants sur le long terme. De plus, le réseau propose des options de ciblage avancées et de vastes sources de trafic.
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RollerAds
RollerAds Il s'agit d'un autre réseau publicitaire mondial qui propose les formats publicitaires Push, Popunder et In–Page Push. Veuillez noter que la plateforme fonctionne uniquement avec du trafic grand public.
RollerAds dispose d'une interface intuitive qui facilite le lancement et la gestion de vos campagnes publicitaires, ce qui en fait un excellent choix pour les débutants. La plateforme est également dotée de son propre système anti-fraude et d'outils de ciblage intuitifs. Pour le confort de ses partenaires, RollerAds accepte les processeurs de paiement Wire Transfer, Capitalist, PayPal et d'autres solutions courantes, avec un dépôt minimum de $50.
Convient pour des tests rapides et lorsque vous avez besoin d'envoyer du trafic avec une faible concurrence.
AdMaven
AdMaven Il s'agit d'une plateforme qui enregistre un trafic régulier dans les zones géographiques Tier–1, Tier–2 et Tier–3 et qui propose à ses partenaires une grande variété de formats publicitaires, notamment les pop-ups, les notifications push, les notifications push intégrées à la page, les interstitiels et les verrous de contenu.
Ce réseau publicitaire couvre plusieurs secteurs populaires, tels que la distribution de logiciels, les applications mobiles, les jeux, la finance et la génération de prospects. AdMaven présente un seuil d'accès peu élevé, ce qui en fait une excellente option pour les annonceurs et les équipes disposant de budgets modestes ou moyens. Le réseau impose un dépôt minimum de $100 et prend en charge de nombreux moyens de paiement, notamment PayPal, Bitcoin, Paxum, et bien d'autres encore.
Convient lorsque vous avez besoin d'une mise à l'échelle rapide et peu coûteuse.
Zeropark
Zeropark est un réseau de publicité à la performance avec un fort accent sur le trafic Pop et les Redirections de Domaine. Cette plateforme est une plateforme majeure de commerce médiatique et un choix pour de nombreuses grandes entreprises, notamment LG, Paramount+, Bass Pro Shops, et plus encore.
Zeropark génère un trafic constant dans de nombreuses zones géographiques et collabore avec des éditeurs tels que Opera, Huawei et Forbes, ce qui vous garantit que vos publicités toucheront un large public. De plus, la plateforme offre à ses annonceurs des outils d'optimisation inégalés qui couvrent les budgets, le ciblage et même le choix des éditeurs, afin de maximiser les performances.
Adapté lorsque vous avez besoin d'un public très engagé et intéressé.
Kadam
Kadam peut-être le dernier de notre liste, mais il n'en est certainement pas le moindre. C'est l'un des meilleurs réseaux publicitaires natifs du secteur avec un trafic de haute qualité provenant du monde entier.
Kadam propose à ses annonceurs les formats publicitaires suivants : Popunder, notifications push, bannières, publicités natives, vidéos, liens directs et publicités push intégrées à la page. Ce qui distingue favorablement ce réseau des autres plateformes, c'est sa fonctionnalité d'optimisation automatique des campagnes, qui permet d'augmenter les conversions et de réduire le coût par prospect sans intervention manuelle.
Convient pour : quand vous voulez une entrée simple et des réglages flexibles.
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Comment tester et développer les réseaux publicitaires
Après avoir examiné tous ces différents réseaux publicitaires, nous ne pouvons pas vous laisser partir sans un plan sur la manière de tester les plateformes (de cet article ou de votre choix) et de les développer.
Choisissez n'importe quel réseau publicitaire
Veuillez noter que vous devez choisir la plateforme non pas en fonction de sa popularité, mais en fonction de vos besoins, qu'il s'agisse d'un test rapide, d'une faible concurrence ou de résultats constants. Les réseaux publicitaires sont des outils destinés à vous aider, pas des accessoires de luxe.
Temps de test
Lors des tests, notre objectif principal est de mettre nos idées à l'épreuve et de déterminer ce qui fonctionne le mieux ; un démarrage modeste et progressif est donc idéal : un budget minimal, l'utilisation d'un des formats publicitaires disponibles et le choix d'une seule zone géographique. Recueillez rapidement des données sur les sources de trafic, et ne vous inquiétez pas si vous ne gagnez pas encore beaucoup d'argent ; ces tests sont un petit prix à payer aujourd'hui pour remporter un franc succès plus tard.
Analysez-le
Examinez toutes les données disponibles et, sur leur base, décidez de ce que, dans la campagne, vous pouvez conserver, ce que vous pouvez désactiver, sur quoi vous pouvez vous développer et si l'ensemble du réseau mérite votre temps ou non.
Commencer à évoluer
Une fois les tests terminés, vous pouvez commencer à passer à l'échelle. Habituellement, les annonceurs développent leurs campagnes au sein des réseaux où les tests ont été menés, mais il arrive également que les annonceurs transportent des entonnoirs de qualité vers d'autres plateformes publicitaires et les développent là-bas. Il n'y a pas de "meilleure" façon de le faire, alors encore une fois, cela dépend des préférences personnelles : voulez-vous travailler au sein d'un seul réseau, ou en avoir un pour les tests, un autre pour passer à l'échelle, et un autre encore pour des résultats stables et continus ?
Au final, les réseaux publicitaires de qualité ne sont pas des baguettes magiques qui peuvent transformer n'importe quelle campagne en une campagne réussie; ils aident à réaliser le plein potentiel de votre campagne, mais vous devez toujours savoir comment choisir, tester et combiner différentes sources de trafic.
Orme
Responsable du développement commercial HilltopAds
Le principal risque réside dans le fait de s'attendre à ce qu'une nouvelle source de trafic produise les mêmes résultats qu'une campagne déjà optimisée sur un autre réseau, c'est-à-dire de tirer une conclusion erronée à partir d'un test trop court ou mal mené.
De nombreux annonceurs lancent un test en utilisant des paramètres identiques ; après avoir rapidement constaté un CPA élevé ou un ROI faible, ils en concluent que la source ne fonctionne tout simplement pas. Cependant, le problème ne réside souvent pas dans le réseau lui-même, mais dans le fait que la campagne n’est pas encore adaptée au nouveau trafic et que le processus d’optimisation reste incomplet.
L’approche la plus sûre consiste à lancer le test progressivement et avec des limites claires. Il est préférable d'allouer un budget au test, de lancer plusieurs campagnes ou combinaisons de campagnes, et de déterminer à l'avance les indicateurs qui seront analysés : CPA, CR, eCPA, ROI, qualité des inscriptions, dépôts, abonnements ou autres actions cibles. Au début, il est important d'utiliser des limites quotidiennes, d'éviter de gonfler inutilement les enchères et de s'abstenir de désactiver les sources trop tôt.
Il est préférable de collecter suffisamment de statistiques sur les zones, les appareils, les navigateurs et les zones géographiques, puis de désactiver progressivement les segments faibles et de développer ceux qui présentent un potentiel. Idéalement, testez le nouveau réseau en parallèle avec la source de trafic actuelle, plutôt que de la remplacer. De cette façon, l'annonceur ne perd pas un flux de trafic stable, mais a également la possibilité de trouver de nouvelles sources de trafic efficaces.
Nous vous recommandons de consulter des études de cas réussies de nos annonceurs :
Comment nous avons augmenté le volume des conversations en direct non conventionnelles en France avec CPA Goal
Conclusion
Le succès dans le marketing d'affiliation dépend largement des compétences des annonceurs plutôt que du réseau lui-même. Et bien que vous deviez rejoindre le réseau publicitaire qui correspond le mieux à vos besoins afin de mieux exploiter le potentiel de votre campagne, vous ne devriez pas compter sur la plateforme pour faire tout le travail.
Et HilltopAds peut vous aider dans cette démarche. Rejoignez dès aujourd'hui ce réseau publicitaire international accessible aux débutants et générant un trafic de grande qualité, et lancez-vous vers le succès !
FAQ sur les alternatives à ExoClick
Dans cette section, vous trouverez les questions fréquentes sur les alternatives à ExoClick et leurs réponses.