Аналитика блокировщиков рекламы: Знайте своего врага

Блокировщик рекламы удаляет или изменяет рекламный контент. Это программное обеспечение, которое блокирует или изменяет рекламу на устройстве пользователя. Блокировщик рекламы - это приложение, плагин или расширение с черным списком сайтов и скриптов. После добавления туда чего-либо пользователь блокировщика рекламы перестает видеть определенный контент, чаще всего рекламу.

Фильтрация рекламы портит ваши маркетинговые данные. Помимо скрытия рекламы, блокировщики рекламы могут аннулировать настройки отслеживания. Любой пользователь, блокирующий рекламу, просто не регистрируется аналитическими инструментами. Помимо искажения отчетов о кампаниях, это может заставить вас свернуть прибыльную кампанию.

Блокировка рекламы уменьшает UX. Это программное обеспечение не всегда полностью блокирует рекламу, в результате чего ваш сайт может выглядеть так, как будто он родом из 90-х, с неработающими ссылками и отсутствующим контентом. Нет нужды говорить, что пользователь быстро обвинит дизайн вашего сайта и больше никогда не вернется.

Средства защиты маркетологов от блокировщиков рекламы

Более чем 37% пользователей по всему миру используют блокировщики рекламы. Маркетинг и так является высококонкурентной сферой, а потеря трети трафика только ужесточит соперничество. К счастью, есть несколько способов борьбы с блокировщиками рекламы.

• Знайте свою аудиторию. Не все люди подкованы в технологиях, поэтому, если вы ориентируетесь на поколение Z в первую очередь с помощью продуктов nutra, блокировка рекламы может быть совсем не вашей проблемой. С другой стороны, чаще всего блокировщиками рекламы пользуются люди в возрасте 25-34 лет. Если это так, продолжайте читать дальше.
• Остановитесь на рекламе на стороне сервера. HilltopAds гарантирует, что ваши объявления всегда будут доставлены, и поощряет издателей внедрять решения, защищающие от блокировки рекламы. Откажитесь от вставки рекламы на стороне клиента (CSAI) и выберите Вставка рекламы на стороне сервера (SSAI). Неудача с точки зрения персонализированных объявлений, но лучшее проникновение блокировщиков рекламы и меньшая буферизация рекламы, что хорошо для UX.
• Диверсифицируйте свою маркетинговую стратегию. Те, кто блокирует рекламные баннеры, могут нормально относиться к видеорекламе. Помните, что блокировщики рекламы появились не просто так - пользователи устали от нерелевантной и раздражающей рекламы. Будет разумно пойти по менее проторенной дороге к сердцам и умам аудитории.
• Узнайте, где наблюдается пик популярности блокировщиков рекламы. Таким образом, вы заранее узнаете, какие ГЕО и браузеры заражены блокировщиками рекламы, и перенаправите свои кампании в другие места. Мы уже сделали всю работу за вас и подготовили отчет о популярности блокировщиков рекламы.

Популярность блокировщиков рекламы по странам

Настольный компьютер

Регионы с наибольшей долей блокировщиков рекламы:

• Западная Европа (9-23%): Нидерланды 🇳🇱 - 19.76% , Люксембург 🇱🇺 - 9.08% , Германия 🇩🇪 - 23.22% , Австрия 🇦🇹 -20.89% , Франция 🇫🇷 - 20.96%;
• Океания (14-16%): Австралия 🇦🇺 - 14.95%, Новая Зеландия 🇳🇿 - 16.09%;
• Северная Америка (14-19%): Канада 🇨🇦 - 16.95%, США 🇺🇸 - 14.59%, Мексика 🇲🇽 - 19.79%;
• Южная Америка (18-25%): Бразилия 🇧🇷 - 18.26%, Венесуэла 🇻🇪 - 22.00%, Колумбия 🇨🇴 - 24.60%, Эквадор 🇪🇨 - 17.53%, Перу 🇵🇪 - 18.98%, Боливия 🇧🇴 - 19.13%, Аргентина 🇦🇷 - 24.79%, Чили 🇨🇱 - 25.00%;
• Южная Африка (13.71%) – 14%.

Регионы с низкой долей блокировщиков рекламы:

• Северная Африка (10-11%): Алжир 🇩🇿 - 11.49%, Египет 🇪🇬 - 10.63%;
• Юго-Западная Азия (6-13%): Ирак 🇮🇶 - 6.16%, Иордания 🇯🇴 - 13.20%;
• Юго-Восточная Азия (7-14%): Вьетнам 🇻🇳 - 14.61% , Таиланд 🇹🇭 - 7.68%;
• Юго-Восточная Азия (5-18%): Индия 🇮🇳 - 16.77%, Чиа 🇨🇳 - 4.85%, Бангладеш 🇧🇩 - 12.79%, Непал 🇳🇵 - 18.09%, Пакистан 🇵🇰 - 18.15%;
• Центральная Азия (6-18%): Казахстан 🇰🇿 - 18.6%, Узбекистан 🇺🇿 - 6.05%.

Мобильный

Регионы с наибольшей долей блокировщиков рекламы:

• Западная Европа (6-12%): Нидерланды 🇳🇱 - 10.79% , Люксембург 🇱🇺 - 11.48% , Германия 🇩🇪 - 6.68% , Австрия 🇦🇹 - 5.60% , Швейцария 🇨🇭- 7.25% , Франция 🇫🇷 - 7.20%;
• Восточная Африка (7-19%): Кения 🇰🇪 - 19.82% , Танзания 🇹🇿 - 12.16%, Уганда 🇺🇬 - 7.19%, Эфиопия 🇪🇹 - 9.76%;
• Южная Африка (11.97%) – 11.97%;
• Южная Азия (8-16%): Индия 🇮🇳 - 10.28%, Пакистан 🇵🇰 - 15.46%, Непал 🇳🇵 - 8.21%, Бангладеш 🇧🇩 - 16.54%;
• Юго-Восточная Азия (2-18%): Вьетнам 🇻🇳 - 2.11% , Таиланд 🇹🇭 - 2.70% , Лаос 🇱🇦 - 2.44% , Малайзия 🇲🇾 - 9.86% , Индонезия 🇮🇩 - 6.29% , Бруней 🇧🇳 - 18.64% , Филиппины 🇵🇭 - 7.00%;
• Восточная Азия (3-23%): Китай 🇨🇳 - 23.63% , Монголия 🇲🇳 - 3.87%, Корея 🇰🇷 - 9.34%, Япония - 🇯🇵 11.05%, Тайвань 🇹🇼 - 3.57%.

Регионы с низкой долей блокировщиков рекламы:

• Северная Африка (2-4%): Марокко 🇲🇦 - 3.77%, Алжир 🇩🇿 - 2.02% , Египет 🇪🇬 - 3.39%, Тунис 🇹🇳 - 3.11%, Ливия 🇱🇾 - 3.73%;
• Юго-Западная Азия (2-14%): Турция 🇹🇷 - 14.49%, Иран 🇮🇷 - 5.20%, Азербайджан 🇦🇿 - 3.92% , Армения 🇦🇲 - 2.49% , Сирия 🇸🇾 - 2.84% , Ливан 🇱🇧 - 2.25% , Палестина 🇵🇸 - 2.01% , Иордания 🇯🇴 - 2.76%;
• Южная Америка (4-7%): Бразилия 🇧🇷 - 3.90%, Венесуэла 🇻🇪 - 5.43%, Колумбия 🇨🇴 - 7.43%, Эквадор 🇪🇨 - 6.56%, Перу 🇵🇪 - 5.04%, Боливия 🇧🇴 - 6.42%, Аргентина 🇦🇷 - 7.58%, Чили 🇨🇱 - 6.30%, Парагвай 🇵🇾 - 5.65%, Уругвай 🇺🇾 - 3.71%;
• Океания (5-7%): Австралия 🇦🇺 - 5.42%, Новая Зеландия 🇳🇿 - 6.30%;
• Северная Америка (7%): Канада 🇨🇦 - 6.70%, США 🇺🇸 - 7.17%, Мексика 🇲🇽 - 7.09%;  
• Западная Африка (3-12%): Нигерия 🇳🇬 - 12.74% , Камерун 🇨🇲 - 6.34%, Гана 🇬🇭 - 9.79%, Сенегал 🇸🇳 - 3.26%, Мавритания 🇲🇷 - 3.43%.

Популярность блокировщиков рекламы в зависимости от браузера

Доля трафика Adblock в общем объеме трафика для разных ОС+браузеров

Согласно нашим последним данным, большинство браузеров имеют показатель блокировки рекламы 10% или меньше. Но вы должны знать, что Ориентация на пользователей Windows+Chrome и Windows+Android может быть довольно сложной. Это не значит, что вы должны воздерживаться от запуска своих кампаний в них - нет. Но вы должны понимать, что эти браузеры не способствуют увеличению объема трафика.

Наибольшая доля использования Adblock в разных регионах для рабочего стола Popunder

Ниже приведены некоторые из наименее дружественных браузеров для разных ГЕО.

1. Настольный компьютер Chrome
2. Окна: Россия 🇷🇺 (29%), Германия 🇩🇪 (27%), Мексика 🇲🇽 (22%);
3. Mac OS: Германия 🇩🇪 (30%), Индия 🇮🇳 (28%), Мексика 🇲🇽 (24%);
4. Linux: Россия 🇷🇺 (20%), Канада 🇨🇦 (16%), Германия 🇩🇪 (15%);

2. Настольный компьютер Edge

• Окна: Россия 🇷🇺 (19%), Египет 🇪🇬 (14%), Испания 🇪🇸 (13%);

3. Safari

• Mac OS: Корея 🇰🇷 (11%), Индия 🇮🇳 (10%), Япония 🇯🇵(9%);

4. Firefox

• Окна: Франция 🇫🇷 (36%), Испания 🇪🇸 (34%), Великобритания 🇬🇧 (31%);

5. Opera

• Окна: Мексика 🇲🇽 (68%), Франция 🇫🇷 (67%), Германия 🇩🇪 (66%);

Наибольшая доля использования Adblock в разных регионах для Popunder Mobile

1. Chrome (мобильный)
2. Android: Россия 🇷🇺 (29%), Германия 🇩🇪 (27%), Мексика 🇲🇽 (22%);
3. IOS: Германия 🇩🇪 (30%), Индия 🇮🇳 (28%), Мексика 🇲🇽 (24%);

2. Safari (мобильный)

• IOS: Япония 🇯🇵 (16%), Корея 🇰🇷 (13%), Индия 🇮🇳 (8%);

3. Yandex (мобильный)

• Android: Египет 🇪🇬 (19%), Мексика 🇲🇽 (13%), Япония 🇯🇵 (13%), Корея 🇰🇷 (9%);

4. Браузер UC (мобильный)

• Android: Китай 🇨🇳 (77%), Тайвань 🇹🇼 (70%), Малайзия 🇲🇾 (66%), Бразилия 🇧🇷 (64%), Италия 🇮🇹 (63%);

5. Браузер Samsung (мобильный)

• Android: Мексика 🇲🇽 (22%), Корея 🇰🇷 (21%), Япония 🇯🇵 (16%);

6. Opera Android (Mobile)

• Android: Россия 🇷🇺 (75%), Корея 🇰🇷 (73%), Италия 🇮🇹 (71%), Алжир 🇩🇿 (64%), Германия 🇩🇪 (63%);

Резюме

На основе анализа трафика Popunder Desktop и Popunder Mobile мы обнаружили долю AdBlock по странам и различным комбинациям ОС+браузер для обоих форматов.

Доля AdBlock на настольных компьютерах по странам варьируется в пределах 10-25%. Основными странами с наибольшей долей AdBlock являются:

• Россия 🇷🇺 : 26%;
• Германия 🇩🇪: 23%;
• Украина 🇺🇦 : 22%;
• Польша 🇵🇱 : 22%;
• Франция 🇫🇷 : 21%;
• Мексика 🇲🇽 : 20%;
• Нидерланды 🇳🇱 : 20%;
• Бразилия 🇧🇷 : 18%;
• Канада 🇨🇦 : 17%;
• Испания 🇪🇸 : 17%.

Для мобильного телефона Popunder, доля AdBlock значительно ниже (обычно до 10%), но есть отдельные страны с высокими значениями:

• Китай 🇨🇳 : 23%;
• Пакистан 🇵🇰 : 16%;
• Бангладеш 🇧🇩 : 16%;
• Шри-Ланка 🇱🇰 : 15%;
• Турция 🇹🇷 : 14%;
• Сингапур 🇸🇬 : 13%;
• Объединенные Арабские Эмираты 🇦🇪 : 13%;
• Нигерия 🇳🇬 : 13%.

Высокие показатели AdBlock для разных ОС+браузер на рабочем столе Popunder наблюдаются с Windows + Opera и Windows + Firefox.

Высокие показатели AdBlock для разных ОС+браузер на мобильном телефоне Popunder наблюдаются с Android + UC Browser, Android + Opera и Android + Samsung Browser.

Рекламироваться там или нет - решать вам. Наша задача - предоставить вам всю необходимую информацию и сделать так, чтобы ваши кампании конвертировались. На HilltopAds, Мы знаем, как обойти блокировщики рекламы, благодаря нашим собственным решениям по борьбе с блокировкой рекламы. Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь, так как мы готовы пройти лишнюю милю, чтобы улучшить эффективность ваших кампаний.