Ошибки размещения рекламы: Что на самом деле убивает ваши ставки CPM

Объявления, которые трудно разглядеть

Вы можете подумать, что достаточно разместить рекламу в любом месте вашего сайта, но если она будет спрятана в боковой панели или в самом низу страницы, ее не заметят. Когда объявления не получают достаточного количества показов или вовлеченности, рекламодатели начинают платить меньше.

Исправление: Размещайте рекламу в местах с высокой видимостью, куда пользователи естественно заглядывают. Лучшие места - над сгибом (часть страницы, которая загружается первой, до прокрутки) и внутри самого контента. Объявления в статьях и "липкие" объявления (которые остаются на виду во время прокрутки), как правило, показывают хорошие результаты, не будучи навязчивыми.

Перегружайте страницу рекламой

В то время как запутанные объявления - это проблема, размещение их повсюду - не выход. Заманчиво заполнить свою страницу рекламой как можно больше, думая, что больше рекламы - больше денег. Но слишком много рекламы может перегрузить посетителей, замедлить работу сайта и создать ощущение спама. Если пользователи слишком быстро покидают ваш сайт (высокая показатель отказов), рекламодатели могут снизить свои ставки, что приведет к снижению тарифов CPM.

Исправление: сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Вместо того чтобы заваливать посетителей рекламой, стратегически разместите меньше, но более целенаправленных объявлений. Лучше всего, чтобы объявления были сбалансированы с контентом, и если ваш сайт кажется загроможденным, вы, вероятно, зашли слишком далеко.

Повторяющиеся, частые или раздражающие объявления

Никто не любит, когда его заставляют что-то делать. То же самое относится и к видеорекламе на слайдерах, когда она не отключена по умолчанию. Slider запускаются немедленно, поэтому, если они еще и слышны, пользователи могут уйти с сайта или даже сделать ragequit. Уважайте своих пользователей и обеспечьте дружелюбный опыт, чтобы иметь возможность заработать на лояльной аудитории. Не зря говорят, что корабль можно обшить 100 раз, а кожу - только один.

Всплывающая реклама это здорово, но они могут надоесть, если будут появляться пять раз подряд. Вы ведь тоже не хотели бы получить пять шоколадных пирожных подряд? Всплывающая реклама не обязательно должна открываться сразу, вы можете запустить ее по истечении некоторого времени или когда пользователь собирается покинуть сайт.

И, конечно, видеть одну и ту же рекламу снова и снова (передавайте привет наш спонсор RAID: Shadow Legends) - это путь к тому, чтобы стать печально известным мемом. Вот тут-то и приходит на помощь кэппинг - хотя это и функция для рекламодателей. Тем не менее, с HilltopAds вы можете быть уверены, что ваш сайт не будет забит назойливой рекламой, ведь мы заботимся о вашем UX не меньше, чем вы (помните, мы говорили про овец?).

Объявления, которые не соответствуют вашей аудитории

Если ваш сайт посвящен фитнесу, а реклама на нем рекламирует страхование автомобилей, значит, налицо несоответствие. Несоответствующая реклама создает плохое впечатление, заставляя пользователей покинуть сайт или усомниться в его качестве.

Исправление: Контролируйте, какие объявления попадают в ваш домен, и работайте с сетями, которые позволяют вам контролировать категории объявлений и исключать те, которые вам не нравятся.

 Игнорирование мобильной оптимизации

Более половины веб-трафика поступает с мобильных устройств, но если ваши объявления не оптимизированы для мобильных устройств, они могут отображаться некорректно. Плохо размещенные мобильные объявления могут быть отрезаны, быть слишком маленькими, чтобы заметить, или нарушить пользовательский опыт, что приводит к меньшему количеству показов и более низким ставкам CPM.

Исправление: оптимизируйте свой сайт для мобильных пользователей. Google отдает предпочтение мобильным версиям сайтовПоэтому используйте отзывчивые рекламные блоки, которые автоматически подстраиваются под экраны мобильных устройств, и избегайте больших объявлений, занимающих слишком много места. Удобное для мобильных устройств размещение может значительно повысить вовлеченность и доходы от рекламы.

Бонусный совет: используйте Google PageSpeed Insightsили любое другое программное обеспечение, чтобы улучшить скорость работы страницы, если это необходимо, и обеспечить наилучшие впечатления для ваших посетителей.

Не использовать антирекламный блок

Блокировщики рекламы становятся все более популярными: по некоторым данным, они что у 30-40% пользователей Интернета они включены. Это означает, что значительная часть вашей аудитории может даже никогда не увидеть ваши объявления, что приводит к меньшему количеству показов, снижение вовлеченности, и большой CPM падения. Рекламодатели платят только за доставленные впечатления, поэтому блокировщики рекламы съедают ваш доход.

Исправление: Вместо того чтобы игнорировать блокировщиков рекламы, принять упреждающий подход с анти-адблок стратегии, чтобы восстановить потерянные доходы CPM и убедиться, что ваша стратегия монетизации остается эффективной, даже как блокировщики рекламы продолжают расти в популярности.

Использование двух кодов Popunder на одной странице (или в разделе )

Еще одна проблема, связанная с popunder, - дублирование скрипта popunder. В отличие от баннеров, popunder-реклама является триггерной. Они могут появляться либо после клика на конкретной странице, либо по истечении некоторого времени. Как правило, такие скрипты размещаются в разделе вашего HTML. Однако два popunder-скрипта могут конфликтовать, вызывать ошибки и портить эффективность рекламы.

Исправление:

• Используйте только один скрипт popunder. Запуск нескольких скриптов может помешать отслеживанию и вызвать технические проблемы.
• Настройте частоту появления popunder. Если вам нужно больше показов, не добавляйте дополнительные скрипты. Вместо этого попросите ваших рекламная сеть HilltopAds менеджер по настройке частоты показа рекламы, чтобы лучше сбалансировать доход и удобство использования.
• Мониторинг производительности. Регулярно проверяйте показатели CPM, отказов и вовлеченности пользователей, чтобы увидеть любые признаки производительности на ранней стадии. Таким образом, вы сможете косвенно подтвердить, работает ли popunder-скрипт так, как задумано, или нет.

Скрипты нескольких рекламных сетей

Как и использование нескольких кодов popunder, объединение скриптов из разных рекламных сетей может привести к проблемам. Они могут конфликтовать, замедлить ваш сайт, или даже предотвратить рекламу от отображения должным образом. Самая большая проблема - падение CPM, поскольку скрипт одной рекламной сети всегда будет загружаться первым, вы можете не получить справедливого сравнения производительности. Более того, лишние скрипты могут замедлить работу вашей страницы, что негативно сказывается на удобстве пользователей и SEO.

Исправление: тестируйте рекламные сети по одной. Вы можете тестировать столько рекламных сетей, сколько хотите, но делайте это по отдельности. При одновременном тестировании сложно определить, какая из них работает лучше. Оценивайте эффективность с помощью ключевых показателей. При тестировании сосредоточьтесь на:

• Качество рекламы
• Рентабельность различных форматов
• Ставки CPM и общий заработок

Либо 0, либо 100, неверный коэффициент заполнения объявлений

Еще одна простая, но распространенная ошибка связана с рекламой Скорость заполнения. Вы будете терять деньги, либо полностью игнорируя эту метрику, либо зацикливаясь на ней. Коэффициент заполнения рекламы - это процент появления рекламы при наличии свободного места. Если он слишком низок, значит, вы неэффективно монетизируете свой сайт. Если же он принудительно равен 100%, вы можете получить некачественные объявления, которые будут раздражать ваших посетителей.

Исправление: найдите золотую середину. Следите за коэффициентом заполнения, работайте с надежными рекламными сетями и оптимизируйте свои настройки, чтобы заполнить эти слоты хорошими объявлениями - теми, которые действительно приносят вам деньги, не разрушая пользовательский опыт.

Сделайте свои объявления более увлекательными

Обычное объявление может стать пустой тратой денег для аффилиатов, поэтому лучше не торопиться с его составлением.

• Используйте высококачественные изображения и видео - размытые или скучные визуальные эффекты не подойдут.
• Четко формулируйте свои сообщения - не переусложняйте их. Сосредоточьтесь на том, что быстро привлекает внимание.
• Протестируйте несколько версий - вы никогда не знаете, что сработает лучше всего, пока не попробуете разные заголовки, изображения и призывы к действию. Как правило, рекомендуется использовать около 10 вариантов креативов, чтобы хотя бы один из них был в основе всей кампании.

 Ориентируйтесь на нужных людей

Неправильно выбранная целевая аудитория также является пустой тратой бюджета, поэтому дважды проверьте настройки таргетинга.

• Уточните целевую аудиторию. Сосредоточьтесь на людях, которые действительно заинтересованы в вашем продукте. Используйте похожие аудитории, ретаргетинг и таргетинг по интересам.
• Грамотно выбирайте геоцели. Иногда продукты слишком уникальны, чтобы продавать их за пределами определенных ГЕО.
• Исключите пользователей с низким уровнем вовлеченности. Если определенные группы не кликают, удалите их из таргетинга.
• Установите бюджетные лимиты, чтобы защитить свой бюджет с помощью безотказного механизма.

Следите за тенденциями и производительностью

Событийный маркетинг может стать отличным способом увеличить отдачу от рекламы. Следите за последними новостями и наиболее важными событиями в вашей вертикали, чтобы понять, как вы можете согласовать свою рекламу с тенденциями.

• Ежедневно проверяйте аналитику. Используйте Google Analytics, Facebook Ads Manager или другие инструменты отслеживания.
• Следите за сезонными тенденциями. Черная пятница, Рождество и Хэллоуин известны (или печально известны, в зависимости от вертикали) изменением трафика.

И последнее, но не менее важное: когда речь заходит о модели торгов, аффилиатам следует отдать предпочтение CPM перед CPC, если они уверены в своих коэффициентах конверсии (CR). Если нет, то CPC может быть лучшим вариантом для защиты своих инвестиций. Добиться максимальной отдачи от рекламных заявок не так уж сложно, если рядом с вами находятся правильные партнеры, такие как HilltopAds. Мы обладаем многолетним опытом, первоклассными инструментами, разнообразными форматами объявлений, а также тоннами информации в нашем блоге и FAQ; зарегистрироваться сейчас чтобы увидеть все своими глазами.