Игровая индустрия особенно развилась за последние несколько лет. Современные игры интересуют не только детей, но и привлекают огромное количество взрослых. Это уже не просто хобби и развлечение, а целый пласт культуры. При этом по количеству пользователей мобильные игры лидируют над консольными и даже играми для ПК. В связи с этим реклама в этой нише также набирает популярность.
В этой статье мы расскажем о причинах появления и популярности рекламы в видеоиграх, о значении рекламы в играх, а также поможем определить шаги по повышению эффективности рекламы в играх.
Что это такое и как его использовать
Что означает реклама? Как следует из термина ads gaming, реклама в играх - это стратегия и метод размещения рекламы внутри игр и приложений. Ads gaming сочетает в себе традиционные рекламные форматы, а также открывает собственные новые.
Не стоит забывать и о выгоде такой рекламы для владельцев игр и приложений. Многие проекты используют продажу рекламных площадей как существенный, а иногда и единственный источник дохода. Таким образом, можно ответить на вопрос, что такое реклама в играх? Реклама в играх имеет значение выгоды для обеих сторон бизнеса: игры помогают продвигать рекламу, а реклама помогает играм оставаться на плаву.
Принцип работы
Игровая реклама по принципу действия схожа с другими видами рекламы. Она также может публиковаться в видео- и баннерном форматах, а также в интерактивном формате, в рамках которого пользователь может "играть" в рекламу.
Важно, чтобы игровая реклама не мешала игровому процессу: она не должна закрывать область отображения или прерывать игровую сессию. Она должна соответствовать примерным характеристикам аудитории сайта, а в идеале - тематике игры.
Мобильные игры
Как и в любой рекламе, в игровой рекламе участвуют три стороны: рекламодатель, владелец платформы и пользователь. И в случае с мобильными играми выгоду получают все трое.
Рекламодатель получает место, где он может эффективно рассказывать о своих услугах и товарах. Издатель зарабатывает деньги, продавая рекламный инвентарь, и получает комиссионные от действий пользователей. Конечно, об этом знают все. Но с мобильной рекламой, а именно с видеороликами с вознаграждением, зритель рекламы тоже может получить выгоду. Но об этом мы поговорим позже.
Разнообразие видов
Мы разобрались, что такое реклама в играх, теперь давайте поговорим о том, какие у нее есть виды. Мы уже упоминали о некоторых стандартных и нестандартных видах рекламы в играх. Ниже мы расскажем обо всех разновидностях.
- Промежуточная реклама. Такая реклама в видеоиграх показывается между интервалами игры - например, между уровнями или после входа в меню.
- Баннерная реклама. Баннер может представлять собой как статичное изображение, так и анимированный GIF-файл. Такая реклама обычно показывается в нижней или верхней части экрана.
- Нативная реклама. Ее уникальность заключается в том, что она адаптируется к платформе - по дизайну и содержанию.
- Вознаграждаемая реклама. Самый приятный для игроков вид рекламы и, соответственно, самый популярный, поэтому пользователи смотрят такие ролики самостоятельно. Смысл понятен из этого рекламного игрового термина, то есть за его просмотр пользователи получают различные игровые бонусы или внутреннюю валюту.
- Рекламная видеоигра. Рекламная видеоигра - это интерактивный формат, который предоставляет игроку ограниченный функционал - обычно это тизер другой игры с возможностью попробовать ее.
Имея эту информацию, вы сможете выбрать наиболее подходящий для вас формат, который принесет бренду больше прибыли и пользы.
Плюсы и минусы
Наряду с положительными сторонами, реклама игр имеет и недостатки, которые могут помешать продвижению вашего продукта. Их необходимо учитывать перед началом рекламной кампании.
Несомненно, реклама в играх служит средством передачи рекламных сообщений и достижения целевой аудитории. Однако эффективность внутриигровой рекламы по сравнению с другими рекламными носителями остается под вопросом. В настоящее время внутриигровая реклама не обладает достаточными преимуществами, чтобы считаться на одном уровне с телевизионной или интернет-рекламой. В результате реклама в играх на данный момент считается нишевым продуктом.
Взгляд в будущее
Можно ожидать, что рекламные игры будут развиваться такими же темпами, как и сама игровая индустрия. Возможности виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) не только подарят новые ощущения игрокам и поднимут развлечения на новый уровень, но и откроют новые горизонты для рекламы. Например, она может интегрироваться в содержание игры или стать более ненавязчивой и незаметной, не теряя при этом эффективности.
Как запускать рекламу в видеоиграх
Если вы решили запустить свою рекламу в видеоиграх, то HilltopAds станет для вас удобным сервисом. Этот сервис предлагает услуги для рекламодателей и веб-мастеров, позволяет настраивать рекламу в различных форматах и предоставляет инструменты для расширенного таргетинга: вы можете выбрать нужный регион, язык, платформу и устройство пользователей.
В двух словах
Теперь вы знаете, что значит реклама в играх - она помогает проектам получать финансирование, а игрокам - внутренние бонусы. Благодаря этому реклама развивается неотделимо от самих игр, и с каждым годом она выходит на новый уровень и приносит все больший доход. Гибкость и разнообразие такой рекламы также идут ей на пользу. Поэтому реклама в играх незаменима для всех участников рынка.
