Каждый паблишер постоянно ищет новые способы заработать на своей аудитории.
И один из этих способов - работа с платформами подписки на контент.
Если коротко, эти платформы работают на взаимовыгодной основе: аудитория получает высококачественный, эксклюзивный контент, а паблишеры - более предсказуемый и стабильный доход. Неважно, что вы предлагаете своей аудитории: статьи, видео, аудиозаписи, - на платформах подписки аудитория будет платить за любой качественный контент.
Однако все не так просто, как кажется - недостаточно просто снимать короткие видео или писать проходные статьи и сопровождать все это номером своей карты. Вы должны создать ценность своего контента в глазах аудитории, сформировать лояльность и обязательно "кормить" свою аудиторию сопутствующим бесплатным контентом.
В этой статье мы рассмотрим, почему платформы подписки на контент меняют цифровой мир и как заставить их работать на вас.
Платформа подписки на контент: что это
Платформа подписки на контент (CSP) - это цифровой сервис или инструмент, позволяющий создателям, компаниям или паблишерам взимать с пользователей плату за доступ к эксклюзивному контенту. Эти платформы предназначены для того, чтобы помочь монетизировать трафик непосредственно с контента.
Подписчики обычно вносят плату за доступ к премиум-контенту - за месяц, год или любой другой период, например за 3 месяца. Это могут быть статьи, видео, подкасты, курсы, исследования и т. д.
Возможно, вы уже сталкивались с некоторыми форматами CSP. Давайте рассмотрим самые популярные из них:
Средства массовой информации и новостные платформы.
Сосредоточены на предоставлении доступа к первоклассной журналистике, аналитике или отчетам.
Примеры: The New York Times, The Washington Post.
Образовательные платформы.
Предлагают курсы, учебные пособия и материалы для развития навыков.
Примеры: MasterClass, Udemy, Skillshare.
Развлекательные платформы.
Предоставляют доступ к фильмам или сериалам без видеорекламы, к музыке или подкастам.
Примеры: Netflix, Spotify, Audible.
Платформы для создателей контента.
Предоставляют независимым авторам возможность монетизировать свою работу через членство или прямую поддержку.
Примеры: Patreon, OnlyFans.
Платформы, ориентированные на конкретные ниши.
Ориентируются на конкретные интересы или отрасли, например, фитнес, финансы или хобби.
Примеры: Peloton, Seeking Alpha.
Универсальные платформы.
Предоставляют бизнесу и создателям возможность строить свои модели подписки с помощью настраиваемых инструментов.
Примеры: MemberPress, Podia.
Ключевые особенности платформ подписки на контент
Платформы подписки на контент имеют множество преимуществ. Вот некоторые ключевые особенности, которые делают эти платформы такими популярными и эффективными.
Инструменты монетизации.
Например, вы можете ввести уровни подписки на ваш контент - от базового, подписчики которого будут получать стандартный контент, до премиум-подписки, обладатели которой получат доступ к эксклюзивным сведениям, функциям или даже смогут встретиться с вами вживую. Также можно установить единовременную оплату за скачиваемые гайды или организовать платные просмотры специальных мероприятий, например, живых концертов или вебинаров. Такая гибкость позволяет создателям экспериментировать с различными способами увеличения дохода, предоставляя своей аудитории больше возможностей.
Вовлечение аудитории.
Одним из главных приоритетов этих платформ является построение действительно прочной связи с вашими подписчиками.
Поэтому не бойтесь общаться с аудиторией в общих чатах, на форумах и даже в личных сообщениях - все это поможет вам повысить лояльность аудитории и, как следствие, ненавязчиво побудить ее не отказываться от подписки, а возможно (если у вас есть такая возможность) перейти на более дорогой тарифный план.
Важно не просто публиковать контент как робот, важно выстраивать доверительные отношения с аудиторией.
Например, геймер может вести прямую трансляцию и взаимодействовать со зрителями, а шеф-повар - использовать форум, чтобы делиться с подписчиками идеями рецептов. Такое взаимодействие помогает подписчикам чувствовать себя более вовлеченными и превращает случайных подписчиков в лояльных фолловеров.
Аналитика и инсайты.
Хорошая база данных имеет большое значение для паблишеров. Платформы подписки предлагают подробную информацию о том, как работает их контент. Создатели могут увидеть, что работает, а что нет, благодаря таким показателям, как просмотры, лайки и рост числа подписчиков. Например, если подкастер замечает, что один эпизод получает гораздо больше скачиваний, чем остальные, он может сосредоточиться на этой теме. Такая аналитика - это не просто цифры, это инструмент, который помогает блоггерам откорректировать свою стратегию, лучше взаимодействовать со своей аудиторией и развивать свой бизнес.
Различные форматы контента.
Будь то видео, подкасты, статьи или цифровое искусство, авторы могут делиться своей работой в том формате, который наиболее удобен для их аудитории. Например, фитнес-тренер может выкладывать видео с тренировками и скачиваемые планы питания, а писатель - рассказы или эссе. Такое разнообразие помогает авторам оставаться верными своему стилю, сохраняя при этом свежесть и увлекательность контента для подписчиков.
Платформы подписки на контент и аффилиейт маркетинг
Платформы подписки на контент и аффилиейт маркетинг - два аспекта, которые хорошо сочетаются друг с другом. У вас есть вовлеченная аудитория, которая доверяет вам и платит за ваш контент, а у рекламодателя есть офферы, которые он готов разместить на вашем канале и платить вам процент от результатов. рекламной сети HilltopAdsHilltopAds, например, позволяет рекламодателям запускать таргетированные кампании, которые наращивают трафик к профилям, а паблишерам - монетизировать свои каналы.
Как это работает? Встречайте DirectLink от HilltopAds. Мощный инструмент для тех, кто хочет начать зарабатывать деньги. Каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку Smart/DirectLink, ему показывается наиболее релевантный оффер от тысяч рекламодателей благодаря передовым алгоритмам, которые сопоставляют офферы с такими параметрами, как устройство пользователя, его предпочтения и местоположение.
Вместо того чтобы добавлять ссылку непосредственно в описание видео, вы можете создать простой лендинг со ссылкой. URL-адрес этого лендинга можно указать в объявлениях, спонсорских постах или описании профиля. Когда люди посетят ваш лендинг и нажмут на Smart/DirectLink, они увидят предложения, предназначенные именно для них.
Почему бы вам самому не попробовать? Зарегистрируйтесь сейчас и начните зарабатывать вместе с HilltopAds. Мы предоставляем классические и инновационные форматы рекламы, многолетний опыт и полномасштабную поддержку ваших кампаний, что делает HilltopAds идеальной сетью как для профессионалов, так и для новичков.
Все преимущества
Платформы подписки выгодны всем участникам. Это система, которая способствует взаимной поддержке и значимым связям.
Преимущества для создателей контента
Поначалу работа с платформой подписки на контент может показаться лишней, и в какой-то степени так оно и есть. Но ценные преимущества, которые вы можете получить, с лихвой компенсируют это.
Эксклюзивный доступ.
Подписчики получают особые привилегии: ранние релизы, закулисные съемки или контент, который никто не увидит. Это как участие в VIP-клубе, где вы получаете вознаграждение за поддержку создателя.
Личная связь.
Эти платформы очень часто сближают создателей и их аудиторию. Например, некоторые авторы используют платформы подписки на контент для живого личного взаимодействия со своей аудиторией - отвечают на комментарии, ведут прямые трансляции, вовлекают аудиторию в процесс создания контента.
Проблемы платформ подписки на контент
Несмотря на все преимущества этих платформ, они также имеют свою долю проблем.
Насыщенность рынка.
Сейчас существует так много платформ и блоггеров, и все они борются за один и тот же круг подписчиков. Создателям контента, особенно начинающим, трудно выделиться. А для подписчиков такое количество вариантов выбора может показаться лишним.
Усталость подписчиков.
Давайте будем честны - у людей есть только немного денег и времени. При таком количестве сервисов, предлагающих похожий контент, сложно убедить кого-то добавить еще одну подписку в свой список. Это может усложнить задачу создателей контента по увеличению аудитории, независимо от того, насколько хорош их контент.
Заключительные слова
Сегодня платформы подписки на контент являются хорошим инструментом для паблишеров, создающих качественный контент. Однако мы рекомендуем пойти дальше и увеличить свой доход с DirectLink. Именно здесь на помощь приходит HilltopAds.
Благодаря инструментам, которые помогут вам нацелиться на нужную аудиторию (особенно с DirectLink), конкурентоспособным СРМ рейтами для повышения доходов и надежной защите от фрода, HilltopAds создан для того, чтобы помочь вам процветать. Речь идет не просто о развитии вашей стратегии монетизации - речь идет о создании долгосрочного успеха.
Если вы готовы вывести свой контент и заработок на новый уровень, HilltopAds поможет вам в этом.
