Если ваши объявления In-Page Push уже запущены, но всё ещё не приносят баснословной прибыли, самое время пересмотреть стратегию. В этой статье мы раскрываем инсайдерские тактики, которые используют топовые медиабаеры, чтобы выжимать максимум из In-Page-кампаний: от мощных креативов и умного таргетинга до автоматизации, работающей за вас 24/7. Освойте эти методы оптимизации и превращайте каждый клик в реальную прибыль вместе с HilltopAds.
In-Page (In-Page Push/IPP) – это один из наших рекламных форматов, который выглядит как push-уведомление, но появляется прямо на странице, пока пользователь её просматривает. В отличие от классических пушей, In-Page не требует подписки и виден на всех устройствах (да, даже на iOS).
Это значит больше охвата и нативное, заметное присутствие в интерфейсе. Но чтобы ваши In-Page-кампании приносили максимум конверсий и прибыли, одного запуска недостаточно – необходима грамотная, комплексная оптимизация.
В этом гайде только практические советы, без лишней воды. Вы узнаете, как масштабировать кампании, правильно тестировать креативы, помечать трафик с помощью макроса {{adid}}, настраивать Postback и включить автооптимизацию. Давайте погрузимся!
Запустите свою рекламную In-Page кампанию с помощью HilltopAds уже сегодня
Разнообразие креативов и A/B-тестирование
Первое правило высокоэффективной In-Page-кампании: тестируйте как можно больше креативов. Не ограничивайтесь одним-двумя вариантами – добавляйте максимум уникальных комбинаций заголовков, описаний и изображений (оптимально 5–10) внутри одной кампании. Чем шире выбор, тем выше шанс найти связку, которая «выстрелит» именно на вашей аудитории. Победителем часто оказывается самый неожиданный вариант и узнать это можно только через A/B тесты.
При создании набора объявлений придерживайтесь лучших креативных практик:
Регулярно обновляйте креативы
Даже после запуска продолжайте добавлять новые варианты. Аудитория быстро устает от одних и тех же баннеров, а свежие креативы поддерживают высокий уровень вовлечённости.
Делайте заголовки короткими и привлекательными
У вас не так много места (~30 символов), поэтому каждый символ должен работать. Используйте интригу, вопросы или прямой призыв к действию. Описание тоже должно быть коротким и чётким (~100–120 символов), чтобы поддерживать заголовок.
Используйте понятные и броские визуалы
Иконка или изображение 192×192 px – ключевой элемент In-Page-объявления. Избегайте мелких деталей, визуал должен быть читаем с первого взгляда. Контрастные изображения, соответствующие теме офферы (подарок, намёк на дейтинг, предупреждение и т.п.), как правило, дают больше кликов.
Соотнесите объявление с лендингом
Ваш лендинг должен выполнять обещание, данное в объявлении. Если креатив говорит о спецпредложении, то пользователь должен увидеть его сразу. Такая связность повышает конверсию.
Протестируйте различные ракурсы и сообщения
Попробуйте использовать информационный тон, эмоциональный крючок или персонализацию. Некоторые рекламодатели используют подсказки в стиле чата, например "🔥 У вас есть новое сообщение!" или "💬 Кто-то поблизости хочет подключиться." Они имитируют персональные уведомления и могут повысить вовлеченность.
Helena
Старший менеджер по продажам HilltopAds
Добавьте максимально разнообразный набор креативов и текстов для тестирования с самого старта. Старайтесь подготовить 5–10 разных вариантов в одной кампании – так вы быстрее найдёте победителей.
Имея 5–10 разнообразных объявлений, вы создаёте прочную основу для эффективной оптимизации. Но при запуске нескольких креативов важно, чтобы бюджет позволял собрать по каждому достаточную статистику. Если бюджет слишком маленький, часть объявлений не наберёт нужного количества показов/кликов, чтобы их можно было объективно оценить. Распределяйте средства так, чтобы каждый креатив получил значимый объём трафика (например, несколько тысяч показов) и, желательно, хотя бы 5–10 конверсий по всей кампании, прежде чем определять победителей и отключать проигравших.
Читайте нашу последнюю статью о 10 лучших дейтинг CPA-сетях.
Широкий таргетинг при запуске
Перед запуском важно правильно настроить таргетинг. На раннем этапе делайте его максимально широким, чтобы собрать разнородный трафик и выявить сегменты, которые действительно конвертят. На практике это означает:
Не сужайте таргетинг слишком рано
Устанавливайте только базовые параметры (ГЕО, платформа), соответствующие вашему офферу, и избегайте лишних ограничений. Если оффер разрешен в нескольких странах, протестируйте их все – по отдельности или вместе, где это логично. Охватывайте и мобильные, и десктопные устройства (или запускайте отдельные кампании под каждый тип устройства). In-Page отлично работает во всех браузерах и ОС, поэтому не исключайте iOS – в отличие от классических push-уведомлений, здесь вы можете охватывать пользователей iPhone/iPad.
Используйте широкие каналы трафика
В HilltopAds вы можете выбирать категории сайтов (по качеству или тематике). Для первого теста включайте источники High и Medium – это даст баланс качества и объёма. Не ограничивайтесь только премиальными площадками: источники среднего уровня тоже могут отлично конвертить, а их намного больше, что расширяет охват. На этапе сбора данных важен именно объём, поэтому подключайте больше источников. (Если вы работаете с Adult/18+ офферами –выбирайте соответствующий канал, чтобы избежать нерелевантной аудитории.)
Минимизируйте фильтры
Отключайте дополнительные фильтры, которые сужают показ (браузер, провайдер, тайм-таргетинг и т. д.), если у вас нет чёткой гипотезы. На старте дайте кампании работать широко – посмотрите, где и когда пользователи лучше реагируют, а потом уже сужайте таргет по фактическим данным.
Helena
Старший менеджер по продажам HilltopAds
Используйте расширенные настройки таргетинга при запуске. Не ограничивайте ГЕО, устройства или источники, пока не соберёте статистику.
Широкий старт помогает алгоритмам рекламной сети быстрее подобрать оптимальное сочетание креатива и аудитории. Вы получите больше показов и кликов, а значит быстрее соберёте данные для аналитики и оптимизации. Главное – соответствие бюджета: широкий таргетинг при слишком маленьком бюджете размазывает расходы, и вы получите понемногу трафика из множества сегментов, но недостаточно статистики ни по одному из них. Настраивайте дневной бюджет и ставки в соответствии с масштабом аудитории: лучше охватить чуть меньше ГЕО или источников, но собрать полноценную статистику, чем распылить бюджет.
Когда кампания запущена с широким охватом и разнообразными креативами, можно переходить к следующему ключевому шагу – отслеживанию результатов и принятию решений на основе данных.
Запустите эффективную кампанию по HilltopAds и
Отслеживайте свои результаты с помощью популярных трекеров
Отслеживание результатов: Аналитика и макросы
Чтобы эффективно оптимизировать кампанию, нужно точно понимать, какой креатив и какой источник трафика приносит результат. Без корректного трекинга вы работаете вслепую. Вот что необходимо сделать:
Настройте аналитику (трекер) и используйте макросы в своих ссылках. При создании кампании In-Page в HilltopAds добавьте параметр, который будет передавать ID объявления в URL лендинга. Используйте макрос {{adid}}. Например:
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
Теперь каждый клик будет содержать ID креатива, который увидел пользователь. В трекере или в отчетах внутри платформы вы сможете увидеть, какое именно объявление привело к клику и последующей конверсии. Помимо {{adid}}, обязательно передавайте и click ID (например, {{clickid}}) для корректной работы постбэка – вам это понадобится для последующей автоматизации.
Helena
Старший менеджер по продажам HilltopAds
Добавьте макрос {{adid}} в ссылки кампании с первого дня. Это самый быстрый способ атрибутировать результативность каждого объявления – как в трекере, так и внутри платформы.
Даже если вы не используете внешний трекер и анализируете статистику только в HilltopAds, макрос {{adid}} всё равно полезен – вы сможете сопоставлять внутренние отчеты с данными своего лендинга. В HilltopAds также есть детальная статистика по креативам и источникам, поэтому вы можете оценивать эффективность каждого объявления напрямую в кабинете.
Отслеживайте ключевые показатели кампании (KPI). С первого дня контролируйте основные метрики: показы, клики, CTR, конверсии, CR (click-to-conversion) и eCPA. Анализируйте их по каждому креативу и источнику. Например:
Какой креатив имеет самый высокий CTR?
Высокий CTR показывает, что объявление привлекает внимание, но не останавливайтесь на кликах. Яркое, кликбейтное объявление может вызвать интерес, но не привести к реальным действиям или продажам.
Сравнивайте CR и eCPA между объявлениями
Объявление с меньшим количеством кликов может быть более эффективным, если привлекает правильных пользователей. Пример: Объявление A – 100 кликов и 2 конверсии (CR = 2%), Объявление B – 50 кликов и 5 конверсий (CR = 10%). Несмотря на меньшее количество кликов, B приносит больше результатов при меньшей стоимости за конверсию. Такой эффект виден только при внимательном анализе.
Отслеживайте тенденции во времени
CTR стабилен или снижается (усталость креатива)? Повысилась ли общая конверсия после изменений? Постоянный мониторинг помогает вовремя заметить тренды и скорректировать кампанию.
Helena
Старший менеджер по продажам HilltopAds
Проверяйте статистику по каждому объявлению ежедневно при запуске. Выявляйте лидеров и отключайте очевидно неэффективные креативы до того, как они съедят бюджет.
Регулярно просматривайте отчёты (например, ежедневно на старте) и отмечайте, какие объявления и сегменты трафика работают лучше, а какие хуже. Эти данные станут основой для следующей оптимизации.
Пауза и обновление
Как только у вас накопится достаточно данных, переходите к активной оптимизации: удваивайте усилия на то, что работает, и отключайте то, что не приносит результатов, начиная с креативов.
Приостановите слабые объявления
Если какие-то креативы явно отстают – например, имеют значительно ниже CTR или ноль конверсий при достаточном количестве показов – поставьте их на паузу. Нет смысла тратить бюджет на объявления, которые не приносят результат. Освободите показы для более сильных вариантов.
Однако не спешите отключать слишком рано: убедитесь, что каждое объявление получило справедливый шанс (достаточное количество показов/кликов). В качестве ориентира: дождитесь примерно 1 000+ показов на креатив или нескольких конверсий по кампании. Если креатив уже потратил 2–3× вашего целевого CPA без единого лида – смело ставьте его на паузу.
Helena
Старший менеджер по продажам HilltopAds
Постоянно ставьте на паузу слабые объявления и заменяйте их новыми креативами, чтобы избежать усталости аудитории и поддерживать рост средней эффективности.
Выясните "почему"
По возможности анализируйте, почему креатив не сработал. Был ли он недостаточно заметным? Слабый оффер? Неправильное сообщение для данной аудитории? Эти выводы помогут при подготовке следующей партии креативов.
Например, если из пяти вариантов заголовков выигрывает самый конкретный оффер («Скидка 50% сегодня»), а общий хайп не работает – это показывает предпочтения аудитории.
Пополните ряды свежими креативами
Оптимизация – это непрерывное тестирование. Заменяйте приостановленные объявления новыми вариантами, чтобы ваша подборка постоянно эволюционировала. Особенно важно для In-Page (и push) рекламы, где аудитория быстро устаёт.
Постоянно чередуя заголовки, визуалы и офферы, вы повышаете шансы поймать успешный креатив с выдающимся ROI. Стремитесь всегда запускать смесь проверенных креативов и свежих тестов, так вы сможете масштабироваться, продолжая искать новые возможности.
Работайте с креативами именно так (отсекайте слабые, добавляйте новые тесты), и средняя эффективность кампании будет расти. Каждый цикл оптимизации убирает потери и усиливает отдачу, параллельно перераспределяя бюджет на наиболее успешные элементы.
Добавьте свой сайт и зарабатывайте уже сегодня, как никогда раньше!
Трафик со всего мира с выплатами каждый вторник
Масштабирование успешных креативов: Объявления и Сегменты
Когда вы определили лучшие креативы и подходы, пора масштабировать успех, то есть направлять больше бюджета и трафика на те элементы, которые приносят результаты.
Постепенное увеличение бюджета кампании
Если из 5–10 креативов 2–3 показывают явные успехи (высокий CR, приемлемый eCPA), увеличьте дневной бюджет и/или ставки, чтобы дать этим победителям больше охвата. На этапе тестирования бюджет был распределён тонко; теперь львиная доля должна идти на лидеров. Масштабируйте постепенно – резкие скачки могут нарушить стабильность показов. Хороший ориентир – +20–30 % в день, отслеживая тенденции конверсий. Если ROI держится или растёт, продолжайте.
Helena
Старший менеджер по продажам HilltopAds
Увеличивайте бюджет на топовые креативы сразу после подтверждения стабильного CR и приемлемого eCPA. Масштабируйте контролируемыми шагами.
Проведите кампанию только с топами
Ещё один способ масштабирования: клонируйте настройку в отдельную кампанию, включив только топовые креативы. Дайте ей больший бюджет и более агрессивные ставки, чтобы захватить дополнительный трафик. Это разделение помогает чисто отслеживать победителей и оптимизировать потоки отдельно (например, авто-правила в одной кампании, ручные корректировки в другой).
Расширяйте ГЕО и таргетинг
Рост – это не только бюджет, но и охват. Тестируйте новые ГЕО или смежные аудитории, где ваши выигрышные креативы могут хорошо откликнуться. Если, например, Испания показывает успех, попробуйте Португалию с теми же креативами (при условии релевантности оффера). Расширяйтесь постепенно и с контролем расходов.
Следите за частотой показов
При масштабировании избегайте чрезмерного повторного показа одним и тем же пользователям. Если платформа это поддерживает, установите лимит (например, 1–2 показа на пользователя в день), чтобы не вызвать «баннерную слепоту» или раздражение. Многие рекламодатели пропускают этот момент при масштабировании, и CTR падает из-за перенасыщения аудитории.
При масштабировании внимательно следите за экономикой единицы продукции. Объем может изменить структуру трафика, а вместе с ней - качество и eCPA. Не переставайте следить за ключевыми KPI. И помните: масштабирование должно быть итеративным, а не одноразовым. Вы расширяете охват → собираете свежие данные → снова оптимизируете (пауза/добавление) → расширяете дальше. Этот цикл позволяет вам стабильно расти без неприятных сюрпризов.
Мы взяли интервью у рекламодателя, который запустил нон-мейнстрим бота с помощью HilltopAds. Узнайте, о чем он рассказал здесь:
Постбэк&Авто-правила
Ручная настройка – это, конечно, здорово, но чтобы выжать максимум из ваших In-Page кампаний, нужна автоматизация. HilltopAds предлагает встроенную функцию автооптимизации, которая снимает с вас всю рутинную работу и управляет рекламными зонами за вас. Вот как её использовать:
Настройте постбэк для передачи конверсий
Алгоритмы автооптимизации работают эффективно только тогда, когда знают, какие показы и клики конвертируются. Подключите ваш трекер или affiliate-программу к HilltopAds через Postback URL. В трекере возьмите Postback HilltopAds и вставьте необходимые макросы (например, {{clickid}} от HilltopAds и параметр revenue). Когда происходит конверсия, трекер отправляет сигнал на этот URL, чтобы HilltopAds понял, какой клик (и из какого источника/креатива) сработал – и на какую сумму.
Helena
Старший менеджер по продажам HilltopAds
Настройте постбэк и включите авто-правило в кампании , чтобы источники оптимизировались автоматически. Начните с правил для зон без конверсий и дорогих конверсий.
Без Postback автооптимизация работает «в полуслепую»: система не видит количество или ценность конверсий. Если настройка Postback сложна, хотя бы передавайте {{adid}} и анализируйте вручную, но полная автоматизация работает намного эффективнее.
Включите правила автооптимизации
Внутри кампании откройте авто-оптимизацию и задайте правила, которые будут автоматически корректировать трафик. Самый популярный сценарий– авто-блокировка убыточных зон. Вы задаёте условия; когда они выполняются, зона попадает в BlackList и перестаёт получать трафик. Например:
- Правило «Нет конверсий»: Если зона получает 1 000-1 500+ показов и ноль конверсий в течение окна просмотра (например, 1 день), автоматически добавьте ее в Blacklist. Это защитит бюджет от "мертвого" инвентаря.
- Правило «Дорогая конверсия» Если eCPA в зоне превышает ваш порог (например, целевой CPA), внесите ее в BlackList, даже если конверсии существуют, они просто слишком дорогие.
Можно комбинировать несколько правил и запускать их одновременно. Например, одно фильтрует зоны без конверсий, другое – зоны с eCPA выше цели. Правила работают по принципу OR: если выполняется хотя бы одно условие, зона блокируется. Также задайте период отслеживания (обычно 1 или 3 дня), чтобы быстро реагировать на плохую производительность.
Позвольте алгоритму заниматься работой, пока вы контролируете
После включения система ежедневно обновляет BlackList кампании по вашим критериям. Это экономит часы ручной проверки: больше не нужно просматривать сотни зон с нулевой конверсией или плохим ROI – алгоритм делает это сам. Учтите: первые результаты появляются после окончания выбранного периода отслеживания (например, при 1-дневном окне очистка начинается на следующий день после ~24 часов данных). Следите за процессом даже с автоматизацией: возможно, потребуется смягчить или ужесточить пороги в зависимости от того, как агрессивно блокируется трафик. Цель создать умный баланс: фильтровать действительно плохие зоны, не перекрывая перспективные.
Постбэк + авто-правила существенно усиливают оптимизацию In-Page. Это как включить круглосуточного «копилота» для вашего ROI – постоянно мониторящего и реагирующего в реальном времени, пока вы сосредоточены на стратегии: новые креативы, масштабирование и тестирование офферов.
Запустите свою кампанию In-Page с помощью HilltopAds и воспользуйтесь преимуществами:
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Платформу самообслуживания
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Заключение
Оптимизация In-Page кампаний – это непрерывный цикл анализа и улучшений, который напрямую влияет на вашу прибыль. Мы разобрали ключевые техники: широкий запуск с большим количеством креативов, глубокая аналитика, системное отключение слабых элементов и подключение автоматизации. Ниже краткое резюме того, что стоит делать и чего лучше избегать при работе с форматом In-Page:
| Делайте для оптимизации | Избегайте (распространенные ошибки) |
| Тестируйте сразу несколько креативов (5+ объявлений) с разными заголовками и изображениями. | Не ограничивайтесь 1-2 похожими объявлениями - вы упустите выигрышный момент. |
| Используйте широкий таргетинг при запуске (охватите как можно больше релевантной аудитории, включая iOS). | Не сужайте таргетинг преждевременно (не сокращайте ГЕО, зоны или устройства без данных). |
| Настройте отслеживание: добавьте {{adid}} макрос (и Postback для конверсий) для атрибуции эффективности каждого объявления. | Не запускайте вслепую - без меток и отслеживания вы не узнаете, что работает, и потратите бюджет впустую. |
| Ежедневно просматривайте статистику (CTR, конверсии, eCPA) по креативам и источникам. Быстро приостанавливайте слабые объявления и нерентабельные зоны. | Не игнорируйте данные - не продолжайте финансировать креативы или источники, которые явно не оправдывают себя. |
| Регулярно добавляйте новые креативы, чтобы заменить устаревшие и предотвратить усталость. | Не позволяйте кампании застаиваться - без свежих идей эффективность со временем падает. |
| Увеличивайте бюджет и ставки на выигрышные комбинации (масштабируйте то, что приносит прибыль). | Не закладывайте слишком низкий бюджет - победители масштаба, иначе вы оставите деньги на столе. Также не стоит перерасходовать средства, не проверив ROI. |
| Используйте автооптимизацию (Postback + автоправила) для управления источниками трафика. | Не полагайтесь только на ручной контроль - без автоправил вы можете упустить нерациональные траты, особенно в крупных кампаниях. |
Применяйте эти практики, и вы заметно повысите эффективность In-Page. При грамотной оптимизации формат даёт высокий CTR и стабильный поток конверсий благодаря нативному виду и широкому охвату. Главное – работать проактивно: постоянно тестировать, измерять и улучшать. Даже самые удачные кампании требуют внимания и тонкой настройки, особенно в процессе масштабирования.
В итоге оптимизация – это время, вложенное в анализ и правильную настройку, которое окупается ростом ROI. Запуская следующую In-Page кампанию, опирайтесь на это пошаговое руководство, от креативной стратегии до авто-правил. Такой комплексный подход поможет вам обойти конкурентов и добиться выдающихся результатов в сети HilltopAds. Желаем удачи и высоких конверсий!