Беттинг — это ниша, в основе которой лежит азарт фанатов. Каков будет итоговый счет? Верен ли ваш прогноз? Многие болельщики испытывали удачу, делая ставки — кому-то везло, кому-то нет. Но в обоих случаях все началось с рекламы, которая привлекла и убедила сделать ставку.
Что мы знаем о беттинг-рекламе? Она повсюду! Баннерами с предложениями сделать ставку пестрят трансляции спортивных матчей, упоминания появляются в прогнозах на игры в соцсетях, на ТВ между спортивными событиями, и конечно, в рекламе, размещаемой через рекламные сети. Сегодня мы разберёмся, какая психология стоит за эффективным взаимодействием с пользователем, и рассмотрим самые цепляющие примеры, отобранные нашим QA отделом..
Психология беттинг-офферов
Что отличает хороший креатив от плохого? Нет, дело не только в привлекательном дизайне. Хотя это тоже очень важно, многие рекламодатели забывают о значительном влиянии исследований аудитории.
Один из способов лучше понять, что действительно цепляет пользователей — изучить свежие исследования о влиянии беттинга на поведение интернет-аудитории. И именно этим мы сейчас и займёмся.
Запускайте беттинг–объявления с помощью HilltopAds
и добивайтесь наилучших результатов!
Ставки на спорт и реклама: исследование их влияния на молодых испанцев
В качестве примера мы решили рассмотреть исследование , проведенное Университетом Jaume I-Castellon и другими учеными, в котором авторы раскрывают современные поведенческие модели потенциальных игроков в Испании, а также описывают техники и манипуляции, используемые компаниями, чтобы вовлечь пользователей в букмекерскую деятельность.
Они классифицировали рекламу с эмоциональными стимулами (например, приветственными бонусами) как особенно эффективную для привлечения аудитории. Еще один рекламный трюк, который отлично работает, - это обещание приза. С другой стороны, присутствие знаменитостей и яркие цвета в дизайне не привлекают пользователей так, как предыдущие методы. На графике ниже представлено полное распределение наиболее эффективных элементов в спортивной беттинг-рекламе.
Еще один важный вывод заключается в том, что большинство новых игроков узнают о букмекерской компании от своих друзей. Это пример региональной специфики индустрии. Поэтому, если вы проводите соответствующую рекламную кампанию, возможно, стоит поэкспериментировать с заголовками и добавить CTA: “Все ваши друзья уже здесь!”.
4 популярных типа рекламы в беттинге
Как мы уже говорили ранее, в каждом регионе есть свои особенности и наиболее эффективные форматы креативов. В ходе нашего исследования мы перебрали все возможные виды визуальных элементов, отобрав Топ-4, которые с высокой вероятностью будут давать конверсии в любом ГЕО. Это:
- Бонусы и рекламные объявления
- Ограниченные по времени офферы
- Сезонная и событийная реклама
- Опыт клиентов в игре
Далее мы подробнее разберём каждый из этих форматов: рассмотрим, какие эмоциональные триггеры используют рекламодатели для привлечения потенциальных клиентов, и проанализируем наиболее конверсионные креативы с нашей рекламной платформы.
Добейтесь успеха в любой букмекерской рекламе с HilltopAds!
- Таргетинг от ГЕО до ключевых слов и интересов
- Прямые источники трафика
- Полностью управляемый сервис
- Персональный менеджер
- Postback отслеживание
Бонусы и рекламные объявления
Это самый популярный и, вероятно, самый эффективный способ убедить пользователя зарегистрироваться и пополнить свой депозит. Что делает его таким привлекательным?
- Пользователи сразу понимают, что он получит;
- Создается впечатление, что сделка очень выгодна и без риска потери денег;
- Большая кнопка CTA позволяет легко перейти к следующему шагу.
Мы собрали для вас несколько примеров креативов с высокой кликабельностью:
Как вы можете вывести такие креативы на новый уровень?
- Добавьте появляющийся через время таймер обратного отсчета, чтобы усилить ощущение срочности предложения;
- Подчеркните преимущества вашего предложения (например, внесение депозита не требуется).
Ограниченные по времени офферы
“У вас есть всего 3 минуты, чтобы прочитать эту статью и стать первым, кто начнет монетизировать новые знания с помощью HilltopAds!”. Шутка! Конечно, спешить некуда, и вы можете потратить на это столько времени, сколько вам нужно. Но вы определенно почувствовали желание завершить теоретическую часть и сразу же применить свои навыки на практике. Именно так подобные объявления привлекают аудиторию.
Что делает этот формат таким эффективным:
- Ощущение срочности в сочетании с очевидной выгодой побуждает к немедленным действиям;
- Пользователи чувствуют, что могут упустить уникальную возможность воспользоваться ценным предложением, если не будут действовать быстро.
Сезонная и событийная реклама
Вы смотрели "Суперкубок" в этом году? Но даже если вы не смотрели, вы, как и миллионы других пользователей, наверняка слышали о том, что происходило вокруг этого события. Именно на этом строятся такие маркетинговые кампании — они используют то, о чём уже говорят все, и направляют внимание на свое предложение.
Почему такие креативы хорошо работают:
- Ажиотаж вокруг события = вокруг вас: Перенаправьте интерес пользователей с самого события на ваше предложение.
- Такая реклама создает ограниченную по времени возможность даже без добавления специальных отсчетов: люди знают, что они должны действовать до начала игры.
- Пользователи уже испытывают эмоции и ищут прогнозы, чтобы предсказать результаты игры. Реклама просто помогает им сделать небольшой шаг вперед, усилить свой азарт и сделать ставку.
Вы можете скептически отнестись к неизвестной букмекерской конторе, но эти сомнения легко рассеются, когда вы увидите знакомые лица, особенно если вы преданный болельщик, уважающий мнение известных игроков. Эти креативы могут быть выполнены не только в виде баннеров, но и в виде видеорекламы.
Заключение
Как вы можете видеть, разработка креативов - это несложная задача, но есть некоторые принципы и тенденции, о которых вы должны знать. Конечно, одной статьи недостаточно, чтобы охватить все аспекты букмекерского маркетинга.
Поэтому у нас есть еще один подробный гайд о том, как разработать эффективную рекламную стратегию, в который также включен календарь популярных спортивных событий на 2025 год. Итак, если ставки – не просто хобби, а ваша профессиональная сфера, то вам стоит прочитать и эту статью.
И если вы чувствуете, что готовы применить полученные знания на практике, пройдите по ссылке, чтобы зарегистрироваться (если вы еще этого не сделали), и сделайте ставку на успех с HilltopAds!