Если вы занимаетесь онлайн-рекламой или интересуетесь ею, то наверняка сталкивались с двумя терминами: "биржа объявлений" и "рекламная сеть". Хотя эти термины могут показаться взаимозаменяемыми, между ними есть принципиальные различия. Мы расскажем вам подробнее о рекламной сети и Биржа объявленийМы расскажем о лучших рекламных сетях и биржах и объясним вам, как отличить одну от другой.
Рекламный рынок
На вопрос "Что такое биржа объявлений?" можно ответить образно: это виртуальная торговая площадка. С ее помощью рекламодатели могут найти место для своих объявлений, а владельцы сайтов - предложить свой инвентарь. Биржа объявлений - это место, которое облегчает торговлю цифровым рекламным инвентарем в режиме реального времени (RTB). Работа биржи автоматизирована, что позволяет размещать объявления эффективно и быстро. Это происходит по принципу аукциона: рекламодателю предлагается наиболее эффективное и выгодное предложение от издателя.
Связь между продавцами и покупателями
Сеть показа объявлений - это пространство, где рекламодатели, которым нужно найти платформу для создания объявлений, могут связаться с издателями, у которых есть такие платформы. Рекламные сети обычно работают по базовым тарифам "стоимость за клик" (CPC) или "стоимость за милю" (CPM). Эти ресурсы работают с различными критериями настройки рекламной кампании. Существуют различные типы сетей, например сеть видеорекламы.
А теперь немного истории
Первыми рекламными сетями были DoubleClick и 24/7 Media, основанные в 1995 году. Их работа была похожа на работу современных сетей: они покупали рекламные места у издателей, а затем продавали их рекламодателям.
Спустя 10 лет у этих компаний появились конкуренты, которые вскоре возглавили список лучших рекламных сетей: DoubleClick Ad Exchange и Rich Media. Это были первые рекламные биржи, которые не закупали инвентарь заранее, а проводили сделки в режиме реального времени по определенным тарифам. Благодаря совместной работе этих первопроходцев рекламный мир стал надежным и прозрачным.
Каковы ключевые различия между биржей объявлений и рекламной сетью?
Биржа объявлений против рекламная сеть принципиально отличаются по функциям, предлагаемым услугам и особенностям работы. Если говорить более конкретно, то можно выделить такие различия:
- Метод торговли рекламным инвентарем. Пожалуй, это самое большое различие. Биржи объявлений используют RTB для автоматизации процесса, в то время как рекламные сети обычно полагаются на заранее оговоренные сделки.
- Охват аудитории. Рекламные биржи часто предлагают более продвинутые варианты таргетинга и возможность охвата аудитории на нескольких платформах, включая мобильные устройства.
- Качество рекламы. Рекламные сети специализируются на высокотаргетированных объявлениях, которые наиболее интересны пользователям. Биржи объявлений предлагают больший выбор инвентаря, но не все блоки отличаются высоким качеством.
- Объем запасов. Рекламные биржи содержат рекламный инвентарь от многих разработчиков веб-сайтов и приложений. В рекламных сетях список издателей более ограничен.
- Стоимость товарно-материальных запасов. Рекламные сети обычно устанавливают стабильные тарифы на свои услуги. На рекламных биржах издатели устанавливают свои собственные цены в зависимости от спроса и предложения. В связи с этим цена на инвентарь может колебаться.
Мобильная реклама - биржи или сети?
В настоящее время частота использования мобильных устройств постоянно растет, а вместе с ней увеличивается количество и качество мобильной рекламы. В этом процессе одинаково важную роль играют как рекламные биржи, так и рекламные сети. Биржи мобильной рекламы, в частности, приобретают все большее значение в рекламном пространстве.
Мобильные рекламные сети находятся в более выгодном положении, поскольку дают возможность привлекать пользователей именно на мобильных устройствах. Популярные сервисы предлагают рекламодателям аналитические инструменты для улучшения кампаний. Эти инструменты позволяют рекламодателям изучать поведение пользователей и отслеживать характеристики эффективности объявлений. Есть инструменты для более детального анализа аудитории. Например, любой рекламодатель может получить информацию о регионе, возрасте и даже интересах покупателей приложений.
Мобильные биржи объявлений и мобильные рекламные сети помогают не только рекламодателям, но и разработчикам и владельцам приложений. Ad networks mobile могут предоставить данные о маркетинговых исследованиях, рекомендации по работе с клиентами и доступ к партнерству с другими разработчиками.
Хорошим примером такой рекламной сети является HilltopAds. Она предлагает широкий спектр возможностей таргетинга для мобильных устройств.
HilltopAds - это сеть показа рекламы, которая предлагает различные рекламные форматы, предназначенные для мобильных устройств. Дисплейная реклама, нативная реклама, всплывающие окна и push-уведомления, которые могут быть нацелены в зависимости от ряда критериев, включая тип устройства, операционную систему, географическое положение и многое другое.
Нативная реклама - на благо рекламодателей и пользователей
Нативная реклама, подобно хамелеону, способна гармонировать с контентом платформы, на которой она публикуется, что позволяет повысить эффективность рекламы и улучшить пользовательский опыт. Нативная реклама отличается точностью и ненавязчивостью. Такая реклама нацелена на конкретную, узкую аудиторию. Это повышает вовлеченность пользователей, следовательно, увеличивает рентабельность рекламных кампаний.
Современные сети нативной рекламы также работают над дизайном своих объявлений. Например, они могут адаптироваться к дизайну сайта, что помогает избежать баннерной слепоты - другими словами, не заставит пользователя отвести взгляд от рекламы.HilltopAds - это нативная рекламная сеть, которая предоставляет рекламодателям множество вариантов рекламных форматов, помогающих им достичь целевой аудитории. Мы предлагаем широкий спектр форматов нативной рекламы, таких как: объявления в ленте, виджеты рекомендаций контента и нативная видеореклама. Таргетинг этих объявлений может быть основан на демографических данных, местоположении и интересах аудитории.
Нужно выбрать?
При выборе подходящей платформы для рекламы важно учитывать такие факторы, как возможности таргетинга, цены и типы доступных рекламных форматов.
HilltopAds занимает высокое место в списке лучших рекламных сетей и может дать фору другим при поиске лучшей рекламной сети. Различные варианты рекламы, включая видеорекламу, сочетаются с конкурентоспособными ценами и гибкими вариантами оплаты. Наша сеть видеорекламы предоставляет ряд вариантов таргетинга, чтобы помочь рекламодателям достичь желаемой аудитории. Кроме того, HilltopAds предоставляет рекламодателям удобную приборную панель для управления кампаниями и отслеживания их эффективности.
Кроме того, HilltopAds предлагает некоторые опции программной рекламы, включая прямые программные сделки и торги в реальном времени для некоторых рекламных форматов. Таким образом, несмотря на то, что HilltopAds не является платформой для обмена объявлениями, мы предлагаем некоторые опции программной рекламы, которые дают рекламодателям больше контроля над рекламными кампаниями и возможность таргетировать конкретную аудиторию.
В заключение следует отметить, что, хотя на первый взгляд биржи объявлений и рекламные сети могут показаться похожими, между ними есть существенные различия. Биржи объявлений используют RTB для автоматизации процесса покупки и продажи рекламного инвентаря, в то время как рекламные сети обычно полагаются на заранее заключенные сделки. Как биржи объявлений, так и рекламные сети жизненно важны для мобильной рекламы, и рекламодателям доступны различные варианты взаимодействия с целевой аудиторией.
И когда нужно сделать правильный выбор, HilltopAds обладает идеальным сочетанием того и другого. Мы стремились к нему, глубоко изучая современную онлайн-рекламу, упорно работая над обновлением системы и находясь на вершине современных programmatic-достижений.
