Инструменты цифрового маркетинга, которые вы должны добавить в свой профессиональный инструментарий в 2025 году. Часть 1

Помните, мы погружались в основы интернет-рекламы и обсудили важные инструменты в этом деле. На практике оказалось, что тема инструментов и их специфических свойств гораздо более многогранна и требует большей конкретизации. Именно поэтому мы сделали подробный обзор самых передовых сервисов и решений для любого digital- или аффилиат-маркетолога, которые обязательно стоит добавить в свой рабочий арсенал. Сохраняйте ссылки, выбирайте из подборки наиболее подходящие варианты и делитесь ими с коллегами, чтобы и они были во всеоружии.

Платная поисковая реклама: обязательный элемент вашей маркетинговой кампании

Одной из ключевых категорий цифрового маркетинга, ориентированного на привлечение целевого трафика и увеличение ROI, является платная поисковая реклама. Принцип такой рекламы прост: рекламодатель платит поисковым системам за показ своих объявлений над результатами поиска. Таким образом, ваш рекламный контент попадает к пользователям, которые активно ищут соответствующие товары или услуги. Настоящая сила здесь заключается в экономичности, масштабируемости и возможности напрямую общаться с потенциальными потребителями. Эта модель не только повышает узнаваемость, но и позволяет маркетологам динамично корректировать свои стратегии и в режиме реального времени реагировать на изменения в поведении потребителей и рыночной конъюнктуре.

Ведущие инструменты платной поисковой рекламы

1. Реклама Google
   Будучи ведущей платформой, Google Ads предоставляет возможность комплексного совершенствования кампаний, улучшая ROI благодаря подробной аналитике и функциям настройки. Универсальность форматов объявлений и возможностей таргетинга делает ее лучшим выбором для компаний, стремящихся наладить контакт с широкой аудиторией. Вы наверняка слышали распространенное мнение, что Google Ads - мастодонт в своей области и панацея для любой маркетинговой кампании. Однако этот сервис может подойти не всем, и рынок предлагает большое количество альтернативных вариантов (помимо тех двух, которые мы рассмотрим в этом блоке). Познакомьтесь с сильными противниками Google Ads в нашем подробном обзоре.
2. Реклама Microsoft (например, Bing Ads)
   Этот вариант известен как значительный аналог Google. С помощью Microsoft Ads вы можете охватить другой сегмент интернет-популяции. Особого внимания заслуживает интеграция с продуктами Microsoft, обеспечивающая дополнительный уровень таргетинга на основе пользовательских данных из экосистемы Microsoft.
3. Google AdSense
   Для тех, кто уделяет особое внимание контекстной рекламе, Google AdSense оптимизирует размещение объявлений на сайтах и делает их не только заметными, но и максимально релевантными содержанию сайта и посетителям. Такая релевантность повышает вовлеченность пользователей и эффективность рекламы, что делает AdSense важнейшим инструментом монетизации сайта.

Сравнительная таблица лучших инструментов платной поисковой рекламы

Инструмент	Описание	Плюсы	Cons
Реклама Google	Google Ads предлагает расширенные возможности для управления рекламными кампаниями в обширной поисковой сети Google.	Всесторонняя аналитика Высокая настраиваемость	Более высокая стоимость клика в конкурентных нишах Низкое качество трафика, если ваше объявление недостаточно оптимизировано
Microsoft Ads (кроме Bing Ads)	Microsoft Ads предоставляет рекламные услуги в сетях Microsoft и Yahoo, собирая уникальную аудиторию.	Меньше конкуренции Более низкая стоимость клика	Меньший охват аудитории Ограниченная интеграция с различные инструменты и платформы сторонних производителей
Google AdSense	Google AdSense специализируется на размещении контекстно-значимой рекламы на сайтах, повышая монетизацию сайта.	Высокая релевантность объявлений Хорошо подходит для монетизации сайтов	Уязвимость к мошенничеству с помощью кликов Ограниченный выбор типов объявлений

Реклама в социальных сетях: необходимость для современных маркетологов

Реклама в социальных сетях сегодня является важнейшим инструментом для маркетологов, поскольку Более половины населения Земли (62%) пользуются социальными сетями и нужная целевая аудитория входит в их число. Этот вид рекламы использует персонализированный контент и интерактивные объявления, задействуя весь потенциал социальных сетей для связи брендов и потребителей. Особый успех ему придает то, что существует множество вариантов детального таргетинга, например, на основе привычек, увлечений и демографических данных. Благодаря такому уровню точности появляется возможность нацелить свою идеальную аудиторию на персонализированные коммуникации, которые повышают вовлеченность и конверсию. Ключ к успеху в социальных сетях - наблюдение за тенденциями, поскольку уровень креативов конкурентов и вкусы потребителей меняются и эволюционируют с каждой минутой.

Лучшие платформы для рекламы в социальных сетях

1. Facebook Менеджер по рекламе
   Facebook Ads Manager - это мощная платформа, которая управляет реклама через Facebook и Instagram. В нем есть множество инструментов, которые поддерживают все: от простого увеличения постов до сложных рекламных кампаний. Маркетологи могут использовать подробные опции таргетинга на основе данных о пользователях, таких как местоположение, демографические характеристики, интересы и поведение. Кроме того, в нем есть расширенная аналитика, позволяющая отслеживать эффективность рекламы и вовлеченность пользователей, что помогает рекламодателям совершенствовать свои стратегии в режиме реального времени.
2. TikTok для бизнеса
   TikTok для бизнеса, являясь мощным источником вирусного контента, позволяет брендам привлекать глобальную аудиторию с помощью креативных коротких видеороликов. Платформа предлагает уникальные рекламные форматы, такие как видео в ленте, брендированные вызовы по хэштегам и брендированные эффекты, которые интуитивно интегрируются в пользовательский опыт. Алгоритм TikTok отдает предпочтение вовлеченности пользователейЭто дает бизнесу возможность быстро стать вирусным и добиться значительной известности.
3. Менеджер по рекламе в Instagram
   Operatted via Facebook Ads Manager, Instagram Ads Manager предназначен для использования визуально насыщенного формата Instagram. Он предоставляет маркетологам инструменты для создания визуально ошеломляющих объявлений, которые появляются в лентах, историях и на вкладках "Изучить". Платформа поддерживает различные форматы контента, включая изображения, видео, карусели и истории, что делает ее идеальной для брендов, стремящихся улучшить визуальное повествование. Инструменты таргетинга, аналитики и отчетности полностью интегрированы, предлагая сложный подход к реклама в одной из самых популярных социальных сетей.

Сравнительная таблица ведущих рекламных инструментов для социальных сетей

Инструмент	Описание	Плюсы	Cons
Facebook Менеджер по рекламе	Управляет рекламой в Facebook и Instagram, предлагая набор инструментов для таргетинга и аналитики.	Широкие возможности таргетинга (с возможностью ретаргетинга) Всесторонняя аналитика Большая глобальная аудитория	Искажение некоторых статистических данных Более высокие затраты на рекламу в конкурентных секторах
TikTok для бизнеса	Обеспечивает вовлекающую рекламу через короткие видеоролики с уникальными форматами, такими как Branded Hashtag Challenges.	Высокие показатели вовлеченности Инновационные рекламные форматы Широкий охват молодых демографических групп	Ограниченные исторические данные для определения долгосрочных тенденций Измерить ROI может быть проблематично.
Менеджер по рекламе в Instagram	Фокусируется на визуальной рекламе в Instagram, используя изображения, видео, карусели и истории.	Сильное визуальное воздействие Интегрирован с инструментами Facebook Прекрасно подходит для рассказа о бренде	В основном ориентирован на мобильные устройства, что может ограничить некоторые сферы применения Дорого для кампаний, требующих большой видимости

Партнерский маркетинг: использование партнерских отношений для расширения охвата

Кто, кроме нас, понимает, что Партнерский маркетинг - двигатель роста цифровой рекламыОни играют ключевую роль как в получении прибыли, так и в привлечении аудитории. Основная причина, по которой бренды прибегают к этому виду рекламы, - привлечение разнообразной аудитории за счет использования профессиональных маркетинговых навыков аффилиатов, продвигающих товары или услуги компании. Такой подход, ориентированный на результат, уравнивает мотивацию обеих сторон: аффилиаты получают комиссионные, основанные только на реальном трафике или продажах, которые они генерируют, а издатели получают только необходимый тип трафика с заданным уровнем качества. Эффективность партнёрский маркетинг заключается в его способности использовать возможности сетевого взаимодействия для стимулирования продаж. Именно поэтому он является жизненно важным инструментом для рекламодателей, которые ищут масштабируемые и экономически эффективные решения.

Лучшие платформы для партнерского маркетинга

1. HilltopAds
   HilltopAds отличается уникальной технологией антиадблокер, благодаря которой реклама доходит до широкой аудитории, включая пользователей, использующих программы, блокирующие рекламу. Эта функция обеспечивает конкурентное преимущество за счет увеличения реальных просмотров рекламы, что может значительно повысить доходы партнеров. HilltopAds также предлагает удобный интерфейс и оптимизацию в режиме реального времени, что позволяет помочь филиалам максимально использовать свои ROI.
2. PropellerAds
   PropellerAds - это комплексная рекламная сеть, предоставляющая широкий спектр рекламных форматов, таких как нативная реклама, поп-андеры и интерстиции. Известная своими сложными возможностями таргетинга, платформа облегчает охват определенных сегментов аудитории, повышая эффективность кампаний.
3. Adsterra
   Adsterra - это глобальная рекламная сеть, которая отличается высоким качеством доставки трафика и инновационными рекламными решениями. Она предлагает безопасную платформу для издателей и рекламодателей, оснащенную технологией защиты от мошенничества и персонализированным управлением рекламой.

Сравнительный анализ популярных инструментов партнерского маркетинга

Инструмент	Описание	Плюсы	Cons
HilltopAds	Рекламная сеть с уникальной технологией защиты от адблокеров, позволяющей максимально увеличить охват рекламы.	Разнообразные форматы объявлений увеличивают охват Оптимизация в реальном времени Удобный интерфейс	Меньшая сеть по сравнению с другими (маленькая, но могучая!)
PropellerAds	Универсальная рекламная сеть, предлагающая различные форматы объявлений, включая нативную рекламу, всплывающие окна и интерстиции.	Расширенные возможности таргетинга Разнообразие рекламных форматов Глобальный охват	Для новичков может оказаться непосильной задачей (но есть сильная команда поддержки).
Adsterra	Надежная глобальная рекламная сеть известна высококачественным трафиком и инновационными рекламными решениями.	Сильная технология защиты от мошенничества Персонализированное управление объявлениями Безопасная платформа	Пороги выплат могут быть высокими для некоторых аффилиатов

Email-маркетинг: создание прямых отношений с высокой точностью

Несмотря на то, что некоторые эксперты ожидают скорого угасания этого рекламного канала, email-маркетинг остается краеугольным камнем цифровой стратегии благодаря прямому подходу и возможностям персонализированного взаимодействия. Статистические прогнозы даже прогнозируют впечатляющий рост доходов от маркетинга по электронной почте в ближайшие несколько лет. В отличие от других методов рекламы, которые могут распылять усилия, email-маркетинг позволяет брендам установить прямую связь со своей аудиторией, отправляя индивидуальные сообщения, которые резонируют на индивидуальном уровне. Главная особенность кампаний email-рассылки - точность сегментации и автоматизация. Это означает, что каждое сообщение может быть направлено на удовлетворение конкретных потребностей и интересов различных сегментов клиентов, что повышает вовлеченность и конверсию. Благодаря мощной аналитике, позволяющей измерять количество открытий, кликов и конверсий, email-маркетинг дает бесценные сведения, которые помогают уточнять стратегии и улучшать ROI.

Эффективные инструменты в email-маркетинге

1. Mailchimp
   Mailchimp - одна из самых распространенных платформ для email-маркетинга, известная своим удобным интерфейсом и обширной библиотекой шаблонов. Она предлагает расширенные функции автоматизации, позволяющие маркетологам настраивать рабочие процессы для различных сегментов аудитории, а также интегрированные инструменты отчетности для отслеживания эффективности кампаний.
2. GetResponse
   GetResponse предоставляет набор инструментов для маркетинга по электронной почте, предназначенных для создания более эффективных кампаний. В нем есть автоответчики, расширенная аналитика, возможности для создания целевых страниц и вебинаров, что делает его универсальным инструментом для маркетологов, желающих выйти за рамки базовых электронных писем.
3. Постоянный контакт
   Constant Contact выделяется своей простотой и эффективностью, особенно для малого бизнеса и новичков в email-маркетинге. Он предлагает широкую поддержку клиентов, обширную коллекцию шаблонов и интерактивные инструменты для создания очень увлекательных писем.

Сравнение некоторых лучших инструментов email-маркетинга

Инструмент	Описание	Плюсы	Cons
Mailchimp	Удобная платформа с обширной библиотекой шаблонов и надежными функциями автоматизации.	Интуитивно понятный интерфейс Широкие возможности интеграции Расширенная сегментация и аналитика	Может стать дорогостоящим по мере роста списков подписчиков Ограниченная автоматизация в планах нижнего уровня
GetResponse	Предлагает инструменты для email-маркетинга, целевых страниц и вебинаров, направленные на создание эффективных многоканальных кампаний.	Универсальная многофункциональная платформа Сильные возможности автоматизации Хорошо подходит для масштабирования операций	Более сложный в использовании Ограничения в автоматизации для базовых планов
Постоянный контакт	Сосредоточен на простоте и эффективности, отлично подходит для малого бизнеса или новичков в email-маркетинге.	Исключительная поддержка клиентов Простота в использовании Обширные ресурсы и учебные материалы	Менее продвинутые функции автоматизации Более высокая стоимость по сравнению с конкурентами

Дисплейная реклама: визуальное воздействие и эффективность таргетинга

Дисплейная реклама Это визуальный подход, который играет Критическая роль в стратегиях онлайн-маркетингаВ них сочетается сила привлекательных образов и сложный таргетинг. Эти объявления появляются на различных онлайн-платформах, включая веб-сайты, социальные сети и мобильные приложения, с использованием изображений, видео или анимации для привлечения внимания и быстрого предоставления информации. Основное преимущество дисплейной рекламы заключается в возможности использовать данные для охвата конкретных демографических групп, интересов и поведенческих моделей. Такой целевой подход повышает узнаваемость бренда и помогает увеличить конверсию за счет более значимого и контекстуально релевантного привлечения потенциальных клиентов. Кроме того, дисплейная реклама выигрывает в гонке восприятия, поскольку современные пользователи склонны обращать внимание на яркие визуальные образы, именно поэтому Более половины маркетологов включили визуальную рекламную копию в более чем 91% своего контента.

Инструменты дисплейной рекламы, на которые следует обратить внимание

1. Дисплейная сеть Google (GDN)
   Google Display Network - одна из крупнейших и наиболее полных платформ для демонстрации рекламы, охватывающая более 90% интернет-пользователей по всему миру. GDN позволяет рекламодателям размещать рекламу на обширной сети сайтов по всему интернету, от крупных популярных сайтов до нишевых блогов и всего, что находится между ними.
2. AdRoll
   AdRoll специализируется на ретаргетинге и многоканальном маркетинге, позволяя компаниям повторно привлекать посетителей, покинувших их сайты. AdRoll использует искусственный интеллект для оптимизации размещения объявлений и повышения эффективности рекламы в Интернете, социальных сетях и email-кампаниях.
3. Criteo
   Компания Criteo известна своей технологией динамического ретаргетинга, которая персонализирует рекламные объявления на основе предыдущего поведения пользователя в Интернете. Эта платформа особенно эффективна для предприятий электронной коммерции, которые стремятся превратить "витринных покупателей" в покупателей, показывая им персонализированные объявления, в которых представлены товары, которые они ранее просматривали или к которым проявляли интерес.

Сравнительный анализ инструментов дисплейной рекламы

Инструмент	Описание	Плюсы	Cons
Дисплейная сеть Google (GDN)	Одна из крупнейших сетей, предлагающая размещение рекламы на множестве онлайн-площадок.	Широкий охват различных объектов Расширенные возможности таргетинга Интегрируется с инструментами Google Ads	Оптимизация может быть сложной Высокая конкуренция в популярных категориях
AdRoll	Фокусируется на ретаргетинге и кросс-канальной рекламе с сильным акцентом на использовании искусственного интеллекта для оптимизации.	Эффективно для ретаргетинга Кроссплатформенные возможности Оптимизация с помощью искусственного интеллекта	Может быть дороговато для малых предприятий Требует некоторых усилий для адаптации
Criteo	Специализируется на динамическом ретаргетинге для электронной коммерции, персонализируя рекламу на основе предыдущего поведения пользователей.	Высокие показатели конверсии благодаря динамическому ретаргетингу Сильная сторона электронной коммерции Крупная издательская сеть	Меньшая прозрачность в управлении кампаниями В первую очередь это касается крупных розничных сетей

Заключительные мысли

Чтобы ориентироваться в сложностях цифрового маркетинга, требуются не только креативность и интуиция, но и надежный инструментарий, способный справиться с хитросплетениями современных рекламных ландшафтов. Инструменты, о которых мы сегодня рассказали, позволяют воочию увидеть мощные возможности, доступные маркетологам в 2024 году.

Хотя некоторые из них работают вполне автономно - не волнуйтесь, современные технологии не отнимут у вас работу. Однако в соревновании победит тот, кто научится собирать оптимальную комбинацию этих технологий и использовать их потенциал по максимуму. Так что не откладывайте освоение самых современных инструментов.

Часто задаваемые вопросы о партнерском маркетинге и инструментах онлайн-рекламы