Сегодня веб-сайты стремятся найти тонкий баланс между обеспечением бесперебойной работы пользователей и получением прибыли за счет эффективной рекламы. Одним из методов, завоевавших значительную популярность, является использование интерстициальных страниц. В этой статье мы погрузимся в мир интерстициальных страниц, изучим их назначение, примеры, UX-соображения и влияние полностраничных интерстициальных объявлений.
Что это значит?
Что такое интерстициальная страница? Интерстициальная страница - это промежуточная веб-страница, которая отображается пользователям при переходе между двумя страницами с основным содержанием. Обычно она занимает весь экран, прерывая поток пользователей и представляя соответствующую информацию или рекламу. Основная задача промежуточной страницы - привлечь внимание пользователя, передать ему сообщение или стимулировать его вовлеченность, прежде чем перенаправить его к намеченной цели.
Примеры интерстиций:
Распространенным примером интерстициальной страницы является подписка на рассылку новостей. На сайте может отображаться интерстициальная страница, предлагающая пользователям подписаться на их рассылку, предлагая взамен эксклюзивный контент или скидки. Это служит эффективным способом генерации лидов и помогает сформировать лояльную аудиторию.
Другим примером интерстициальной веб-страницы является проверка возраста. Некоторые веб-сайты, например связанные с алкоголем или контентом для взрослых, могут требовать от пользователей подтвердить свой возраст с помощью такой страницы, прежде чем получить доступ к реальному контенту. Это обеспечивает соблюдение правовых норм и поддерживает безопасную среду просмотра.
Подсказки для установки приложений: На мобильных сайтах часто используются интерстиции, предлагающие пользователям установить родное приложение. Это способствует плавному переходу от сайта к приложению и обеспечивает расширенную функциональность.
Советы профессионалов
UX интерстициальных страниц относится к пользовательскому опыту, связанному с интерстициальными страницами. Он сосредоточен на разработке этих промежуточных веб-страниц таким образом, чтобы повысить удовлетворенность пользователей, минимизировать помехи и достичь намеченных целей без негативного влияния на общий опыт просмотра. Чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт, очень важно продуманно внедрять интерстиции. Вот несколько ключевых моментов:
- Сроки и частота: Интерстиции должны появляться в нужное время и не слишком часто, чтобы не раздражать пользователей. В идеале они должны быть стратегически расположены в рамках пользовательского пути, не нарушая его. Более того, они должны стать частью этого путешествия, чтобы помочь пользователю удовлетворить его потребности.
- Четкая и лаконичная подача информации: Контент на такой странице должен быть кратким, визуально привлекательным и эффективно доносить свою цель. Пользователи должны понимать смысл сообщения или предложения в течение нескольких секунд, что снижает трение и повышает вовлеченность.
- Удобные варианты выхода: Пользователям должны быть предоставлены четкие и заметные варианты выхода, чтобы они могли обойти страницу, если она им неинтересна. Это уважает самостоятельность пользователя и предотвращает разочарование.
Реклама на интерстициальных страницах
Полностраничные интерстициальные объявления - это особый тип интерстициальных страниц, используемых в рекламных целях. Они занимают весь экран, донося до пользователей впечатляющие сообщения или рекламный контент. Несмотря на то что они могут эффективно привлекать внимание, важно соблюдать баланс между целями получения прибыли и удобствами пользователей. Веб-сайты должны следить за тем, чтобы эти объявления не нарушали и не заслоняли основной контент.
Пример:
Представьте, что вы просматриваете новостной сайт на своем мобильном устройстве, и когда вы нажимаете на интригующую статью, появляется интерстициальная реклама, предлагающая вам загрузить мобильное приложение сайта для оптимизации процесса чтения. На странице представлены функции приложения, его преимущества и заманчивый призыв установить его. Как только вы закроете страницу или установите приложение, вы сможете продолжить чтение статьи.
Основные различия между интерстициями и PopUps/PopUnders
PopUps и интерстициальные страницы - это не одно и то же, хотя они обе являются разновидностями наложений, используемых в веб-дизайне. Вот различия между ними:
- PopUps: Это небольшие окна или оверлеи, которые появляются поверх текущего содержимого веб-страницы. Они могут быть вызваны определенными действиями, такими как нажатие кнопки, наведение курсора на элемент или по истечении определенного времени. Они могут использоваться для различных целей, например для отображения дополнительной информации, сбора подписки на электронную почту, отправки уведомлений или рекламных предложений. Как правило, они занимают часть экрана, а не всю страницу.
- Интерстициальные страницы: С другой стороны, они представляют собой полноэкранные оверлеи, которые появляются между двумя основными страницами контента. Они занимают весь экран и требуют взаимодействия с пользователем, прежде чем перейти к целевому содержанию или назначению. Межстраничные окна часто используются для важных объявлений, проверки возраста, подписки на рассылку, установки приложений или в рекламных целях. Они временно прерывают поток пользователей и призваны привлечь внимание и передать определенное сообщение, прежде чем позволить пользователю продолжить просмотр.
Pop Unders и interstitials - это два разных типа рекламных форматов, каждый из которых имеет свои особенности и влияние на пользовательский опыт. Вот ключевые различия между ними:
- PopUnders: Это рекламные окна, открывающиеся в отдельном окне браузера или вкладке, часто скрытые за основным окном браузера и открывающиеся, когда пользователь закрывает или сворачивает основное окно. Обычно они запускаются, когда пользователь взаимодействует с веб-страницей, например, нажимает на ссылку или закрывает окно. Вначале они часто менее заметны и появляются после того, как пользователь выполнил задуманное действие.
- Интерстициальные страницы: Они отображаются в одном и том же окне браузера, занимая весь экран или значительную его часть, временно прерывая движение пользователя. Они намеренно размещаются в определенные моменты пути пользователя, например при переходе между страницами, и сразу видны пользователю. Несмотря на то что они все еще мешают, их можно оформить таким образом, чтобы они соответствовали общему впечатлению от сайта и предоставляли актуальную и ценную информацию или предложения, снижая негативное восприятие.
Заключение
Интерстициальные страницы предоставляют веб-сайтам ценную возможность привлечь пользователей, донести до них важные сообщения и получить прибыль. Если они реализованы с тщательным учетом пользовательского опыта, они могут повысить вовлеченность и конверсию. Если найти правильный баланс между прерыванием и релевантностью, интерстициальные страницы могут стать мощным инструментом как для владельцев сайтов, так и для пользователей, стремящихся к беспрепятственному просмотру.
