Любой маркетолог, партнер или издатель хоть раз в своей карьере сталкивался с поисковой оптимизацией. В настоящее время невозможно представить себе высокоэффективную маркетинговую стратегию без SEO-механизмов, которые закрывают потребность в органическом трафике и повышают позиции вашего цифрового продукта в результатах поисковых систем. Вы наверняка пробовали различные методы поисковой оптимизации, будь то статьи с ключевыми словами или техническая настройка сайта, но делать это по одному - непродуктивно. Сегодня SEO может дать огромный толчок вашим маркетинговым усилиям, но только если у вас есть продуманный план с конкретными шагами. Именно такую стратегию с конкретными действиями мы и рассмотрим в этой статье. Давайте начнем!
SEO-стратегия: что, зачем и кому она нужна
An SEO-стратегия это тщательный, долгосрочный план, направленный на повышение естественной видимости сайта в поисковых системах, таких как Google. Это попытка создать целостную стратегию, включающую контент, технические аспекты и пользовательский опыт на всем сайте, выходящую за рамки изолированных SEO-подходов, таких как оптимизация одной страницы или получение нескольких обратных ссылок. Все сводится к тому, чтобы иметь четкий план того, где вы хотите, чтобы ваш сайт занял свое место, как вы собираетесь этого добиться и что считать успехом. SEO-стратегия, в отличие от коротких корректировок, рассматривает общую картину и то, как каждый компонент вашего сайта работает вместе для поддержки мощного органического развития.
Кому и зачем нужна SEO-стратегия?
Основной задачей SEO является привлечение органического трафика - пользователей, которые находят ваш сайт через поисковые системы без платной рекламы. Несомненно, такие пользователи более вовлечены и экономичны в общении, поскольку уже потенциально заинтересованы в вашем предложении. SEO также вовлекает клиентов на разных этапах пути покупателя, что делает его важным для привлечения лидов. Игнорировать SEO - значит упустить все эти возможности в мире, где поисковые системы определяют почти каждое решение о покупке. Если взглянуть на сухую статистику, 68% онлайн-опытов с любой целью начинаются с поисковой системыПочему бы не поставить свои сети на этот трафик?
SEO-стратегия не менее важна для сохранения конкурентоспособности - для небольших компаний SEO выравнивает игровое поле, помогая вам занять место ближе к крупным конкурентам. Для крупных брендов она обеспечивает видимость для более широкой аудитории и максимизирует органический трафик. Независимо от вашего размера, SEO обеспечивает долгосрочную окупаемость инвестиций, поскольку органический трафик растет, не завися от рекламы.
SEO-знания, которые необходимо знать перед разработкой стратегии
Прежде чем приступить к разработке SEO-стратегии, необходимо понять ключевые компоненты, составляющие основу SEO. По своей сути SEO строится на трех столпах: On-Page SEO, Off-Page SEO и Technical SEO. Эти элементы работают вместе и влияют на то, как поисковые системы оценивают и ранжируют ваш сайт, поэтому четкое понимание каждого из них обеспечит вам успех.
|
SEO-элемент |
Что это такое? |
Как это работает? |
Зачем он нам нужен? |
|
На странице SEO |
Оптимизация, которую вы проводите непосредственно на своем сайте, чтобы улучшить его видимость и релевантность |
Через контент, метаописания, теги заголовков, изображения и внутренние ссылки |
Чтобы все было согласовано с целевыми ключевыми словами и намерениями пользователей. По сути, речь идет о том, чтобы ваш сайт был удобен как для пользователей, так и для поисковых систем. |
|
Внестраничное SEO |
Оптимизация, которая происходит за пределами вашего сайта и направлена на создание авторитета и доверия. |
Благодаря обратным ссылкам, социальным сигналам и упоминаниям в Интернете |
Чем больше высококачественных, релевантных сайтов ссылаются на ваш, тем больше поисковые системы считают ваш сайт авторитетным, помогая вам подняться в рейтинге. |
|
Техническое SEO |
Оптимизация, которая включает в себя все закулисные аспекты, влияющие на то, как поисковые системы просматривают и индексируют ваш сайт |
Обеспечение чистоты структуры сайта, исправление неработающих ссылок, повышение скорости загрузки страниц и оптимизация для мобильных устройств |
Техническое SEO обеспечивает эффективный доступ поисковых систем к содержимому вашего сайта, его понимание и ранжирование. |
Пошаговое руководство по созданию эффективной SEO-стратегии
Скорее всего, вы уже имеете представление о работе механизма SEO, но иногда бывает сложно применить теоретические знания на практике, и в голове возникает вопрос - "Как сделать это правильно?". Чтобы ответить на него, мы составили максимально практичное и понятное руководство с последовательными шагами на пути к созданию SEO-стратегии. Оно не привязано к конкретному типу или тематике сайта, поэтому вы можете легко воспользоваться этими советами и адаптировать их под свой конкретный случай и цифровой продукт.
Шаг 1: Определите ваши SEO-цели под бизнес-задачи
Первый шаг на пути к созданию эффективной SEO-стратегии - определение ее целей, потому что без четких задач легко заблудиться в бесконечных возможностях оптимизации. Одним из наиболее важных аспектов здесь является соответствие глобальным целям бизнеса.
Ваша SEO-стратегия не должна существовать в вакууме; она должна напрямую поддерживать долгосрочные перспективы развития вашей компании. Независимо от того, к чему вы стремитесь - к увеличению доходов, расширению клиентской базы или повышению узнаваемости бренда, - ваша SEO-стратегия должна быть естественным продолжением этих стремлений. Например, предположим, что ваша бизнес-цель - рост продаж в электронной коммерции. В этом случае ваши SEO-цели могут включать увеличение органического трафика на страницы товаров, оптимизацию контента для повышения конверсии или повышение рейтинга по высокозначимым ключевым словам, таким как "купить [ваше предложение] онлайн". Важно также сделать эти цели как можно более конкретными и устанавливайте только измеримые KPI. Вместо того чтобы говорить: "Я хочу больше трафика", скажите: "Я хочу увеличить органический трафик на 20% в течение следующих шести месяцев".
Шаг 2: Проведите комплексный SEO-аудит
Прежде чем строить эффективную SEO-стратегию, необходимо понять, на каком этапе вы находитесь. Для этого вам необходимо оценить текущую эффективность SEO. Аудит поможет вам выявить области, требующие улучшения, и определить возможности, которые можно использовать. Это ваша дорожная карта для определения того, что работает, а что нужно исправить.
Чтобы облегчить этот шаг, попробуйте воспользоваться следующим контрольным списком:
- Отслеживайте тенденции органического трафика. проанализируйте показатели органического трафика, чтобы понять, откуда он поступает, и выявить любые тенденции или закономерности.
- Мониторинг рейтинга ключевых слов - Проверьте текущий рейтинг по ключевым словам, обращая внимание на то, как ваш сайт продвигается по соответствующим целевым ключевым словам. Определите ключевые слова, которые могут нуждаться в оптимизации для повышения рейтинга.
- Анализ профиля обратных ссылок - проверьте, что у вас есть высококачественные, релевантные обратные ссылки и выявить все потенциально опасные ссылки.
- Проверьте скорость загрузки страниц - Медленная загрузка страниц может негативно сказаться как на пользовательском опыте, так и на рейтинге, поэтому определите все страницы, которые нуждаются в улучшении скорости.
- Изучите структуру внутренней перелинковки - проверьте внутреннюю перелинковку, чтобы убедиться, что вы создаете четкие пути для навигации по вашему контенту как для пользователей, так и для поисковых систем.
- Оцените удобство для мобильных устройств - Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, поскольку удобство использования мобильных устройств является ключевым фактором ранжирования в современном поисковом ландшафте.
- Проверьте, нет ли проблем с индексацией - убедитесь, что все ваши важные страницы должным образом проиндексированы поисковыми системами. Страницы, не отображающиеся в результатах поиска, могут иметь проблемы с наполняемостью или индексацией.
- Пересмотрите страницы с низкими показателями эффективности - Определите страницы, которые генерируют мало или совсем не генерируют органический трафик. Они могут нуждаться в обновлении, улучшении таргетинга ключевых слов или даже объединении с другим контентом.
Используйте такие инструменты, как Консоль поиска Google, Ahrefs, SEMrush, и Moz чтобы помочь вам провести этот аудит. Эти инструменты дают ценные сведения о производительности вашего сайта, выявляют технические проблемы и предлагают данные о профиле обратных ссылок.
Шаг 3: Создайте прочную техническую основу SEO
Надежная техническая основа SEO гарантирует, что поисковые системы смогут эффективно просматривать, индексировать и ранжировать ваш сайт, обеспечивая при этом удобство для пользователей.
- Улучшите скорость работы сайта и его мобильность
Быстро загружающиеся и реагирующие на мобильные устройства сайты важны для удовлетворения потребностей пользователей и рейтинга в поисковых системах. Оптимизируйте изображения, сократите объем кода и используйте кэширование для ускорения загрузки. Убедитесь, что Ваш сайт полностью дружелюбен к мобильным устройствам с гибкими макетами и сенсорными элементами. - Обеспечьте доступность и индексируемость веб-сайта
Помогите поисковым системам найти и проиндексировать ваш сайт, используя чистые структурированные данные, XML-карты сайта и файлы robots.txt. Это обеспечивает индексацию важного контента и улучшает видимость в поисковой выдаче. - Исправьте все технические ошибки
Чтобы повысить общую эффективность вашей SEO-стратегии, регулярно устраняйте такие распространенные технические проблемы, как битые ссылки, дублированный контент и неправильные редиректы. Такие инструменты, как Google Search Console, могут оптимизировать процесс диагностики этих проблем. Кроме того, сосредоточьтесь на ключевых технических SEO-элементах, которые являются основой вашей стратегии:
- A файл robots.txt Сообщает краулерам, какие URL-адреса следует посещать, а какие следует избегать, чтобы предотвратить ненужное ползание и снизить нагрузку на сервер;
- Разметка схемы помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, улучшая его отображение в результатах поиска;
- XML-карты сайта (связанные с файлом robots.txt) обеспечивают правильное перенаправление страниц, чтобы не вводить в заблуждение поисковые системы и пользователей.
Шаг 4: Разработка контент-стратегии
Технические настройки, конечно, важны, но как бы вы ни смотрели на это, невозможно склонить SEO-алгоритмы на свою сторону без сильная контент-стратегия. Вот несколько советов, которые помогут вам взять под контроль производство SEO-контента.
- Мозговой штурм потенциальных тем
Определите темы контента, актуальные для вашей отрасли и отвечающие поисковым запросам вашей аудитории. Убедитесь, что ваш контент предлагает полезные идеи и выделяется на фоне конкурентов. - Создайте тематические кластеры
Организуйте контент в тематические кластеры - просто связывайте связанные статьи вокруг центрального элемента - тематической веб-страницы. Это повышает авторитет и релевантность вашего сайта в поисковых системах. - Определите целевые ключевые слова
Успешное исследование ключевых слов направлено на поиск релевантных терминов, которые соответствуют поисковым целям вашей аудитории, будь то поиск информации, сравнение товаров или готовность к покупке. Такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs, и SEMrush поможет вам обнаружить ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией, что позволит вам эффективно конкурировать. - Составьте список длинных ключевых слов
Для каждой темы составьте список длинные ключевые слова - специфические, нишевые фразы, которые привлекают более целевых и квалифицированных посетителейчто приводит к повышению конверсии. - Включите блог
Регулярно обновляйте блог, чтобы охватить широкий спектр ключевых слов и тем. Ведение блога позволяет поддерживать свежесть сайта, улучшает внутреннюю перелинковку и повышает нацеленность на ключевые слова. - Создавайте интересный и вечно актуальный контент
Сосредоточьтесь на создании вечнозеленого контента, который остается актуальным с течением времени. Постоянно публикуйте высококачественный и полезный контент, отвечающий потребностям вашей аудитории, что поможет повысить вовлеченность и эффективность SEO. - Переработка и обновление существующего контента
Регулярно обновляйте старый контент, чтобы сохранить его актуальность, нацелить на новые ключевые слова и привести в соответствие с современными практиками SEO, максимально увеличив ценность существующего контента.
Шаг 5: Создание высококачественных обратных ссылок
Один вещь, которую точно нельзя упускать из виду, - это обратные ссылки потому что они повышают авторитет домена и поисковое ранжирование. Здесь существует прямая зависимость - Поисковые системы будут больше доверять вашему сайту, если на нем будет больше высококачественных ссылок с надежных сайтовЭто повышает рейтинг и увеличивает органический трафик.
- Сила построения ссылок
Обратные ссылки - это сигналы доверия со стороны других сайтов, которые говорят поисковым системам, что ваш материал заслуживает доверия и является важным. Это улучшает ваши позиции в результатах поиска и повышает авторитет вашего домена.
Вы можете ознакомиться с нашим руководством о процессе создания ссылок.
- Зарабатывать или строить ссылки
Обратные ссылки можно получить с помощью активных маркетинговых усилий, таких как ведение гостевых блогов и сотрудничество, или же органически, благодаря выдающемуся контенту, на который хотят ссылаться другие. Сочетание этих двух способов улучшает ваши SEO-показатели и создает лучший профиль обратных ссылок.
Шаг 6: Оптимизируйте UX с помощью SEO на странице
Ключевая функция on-page SEO заключается в улучшении поисковых рейтингов и создании лучшего пользовательского опыта. Вам необходимо найти равновесие между подачей четких сигналов поисковым системам и предоставлением ценности для вашей аудитории - способ сделать это заключается в оптимизации содержания и структуры каждой страницы. Эту часть можно разделить на четыре основные части:
- Оптимизация контентаСоздавайте эксклюзивный, уникальный контент, который выделяется на фоне других. Используйте как короткие, так и длинные ключевые слова в заголовках, заголовках и во всем контенте, не набивая его ключевыми словами. Оптимизируйте теги заголовков для ясности и метаописания, чтобы стимулировать клики. Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы улучшить читаемость и структуру для поисковых систем.
- Оптимизация изображенийСжимайте размеры файлов изображений для ускорения загрузки и используйте описательный alt-текст, чтобы помочь поисковым системам понять ваши изображения. Убедитесь, что изображения правильно отображаются на разных устройствах, чтобы повысить удобство использования.
- Внутренняя и внешняя перелинковкаИспользуйте внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей к другим материалам на вашем сайте, повышая вовлеченность. Включите внешние ссылки на авторитетные источники, чтобы добавить контекст и доверие.
- Другие тактикиОптимизируйте URL-адреса, чтобы они были короткими, релевантными и насыщенными ключевыми словами. Эти усилия помогут поисковым системам и пользователям легко понимать и ориентироваться в вашем контенте, улучшая рейтинг и удобство использования.
Шаг 7: Используйте силу ссылок и тематических исследований
На этом этапе мы будем считать, что ваша стратегия готова, но как узнать, достаточно ли она хороша? Все познается в сравнении, поэтому мы советуем вам обратить внимание на деятельность конкурентов и обратиться к примерам успешных брендов и их SEO-стратегий. Не стесняйтесь открывать для себя новые идеи, которые дадут вам конкурентное преимущество.
- Изучите SEO-стратегии ваших конкурентов
Для начала посмотрите, что делают ваши конкуренты. Изучите структуру их сайта, профили обратных ссылок, контент и таргетинг ключевых слов. Для изучения эффективности их SEO используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrushкоторые покажут вам, по каким ключевым словам они ранжируются, кто на них ссылается и откуда идет трафик. Также обратите внимание на парсеры данных, такие как SimilarWeb которые могут быть полезны для вас на этом этапе. Зная об этих моментах, вы сможете найти слабые места в своем подходе и возможности выделиться и стать лучше. - Сравнение с успешными примерами из практики
Вы можете получить некоторые действительно полезные сведения, если проанализируете SEO-активность ведущих брендов. Проверьте HubSpotНапример, они создали мощное SEO-присутствие, которое обеспечивает значительный органический трафик за счет создания глубокого, вечнозеленого контента и использования тематических кластеров. Другим хорошим примером является Airbnbкоторая использует пользовательский контент и тактику локального SEO для повышения рейтинга в поиске по местоположению. Backlinko сфокусирована на создании высокоавторитетного контента, заслуживающего ссылок, для обеспечения высшего рейтинга в конкурентных нишах. Эти иллюстрации показывают, как успешная тактика SEO может быть изменена в соответствии с различными рынками и целями.
Заключительные мысли
Создание эффективной SEO-стратегии - это ключ к привлечению органического трафика, повышению узнаваемости бренда и сохранению конкурентоспособности в современном цифровом ландшафте. Однако при реализации стратегии не менее важно избегать распространенных SEO-ловушек. Следите за набивкой ключевых слов, которая может навредить как пользовательскому опыту, так и рейтингу, и не забывайте о внестраничном SEO - внешние сигналы играют решающую роль в авторитетности вашего сайта. Следите за изменениями алгоритмов, чтобы ваш сайт оставался быстрым, удобным для мобильных устройств и технически продуманным. Последовательность, внимание к деталям и нацеленность на предоставление подлинной ценности для вашей аудитории помогут вашим SEO-усилиям окупиться в долгосрочной перспективе, позиционируя ваш бизнес для устойчивого роста и успеха.
