Трафик ко Дню святого Валентина может либо значительно увеличить прибыль, либо быстро «слить» рекламный бюджет. В этом кейсе показано, как максимизировать результат в non-mainstream кампаниях с помощью мобильного popunder-трафика, умного таргетинга по ГЕО и оптимизации по зонам, что позволило достичь 120% ROI всего за 10 дней.
День святого Валентина – это не только про цветы и шоколад, но и отличная возможность для рекламодателей и аффилиатов. Каждый февраль активность пользователей и их расходы заметно растут, создавая благоприятный момент для своевременно запущенных кампаний.
В HilltopAds мы использовали этот сезонный всплеск, запустив non-mainstream кампанию, которая принесла 110–120% ROI. С помощью мобильного popunder-трафика на платформе HilltopAds мы нацелились на высокодоходные ГЕО (Франция, США, Германия) и сосредоточились на эффективной монетизации трафика в течение всего пикового периода.
Результат? Более 100% возврата на каждый вложенный рекламный доллар всего за несколько дней. В этом кейсе мы расскажем, как использовали рост трафика ко Дню святого Валентина, почему выбрали именно эти ГЕО и как грамотный тайминг и таргетинг привели к высоким результатам.
Читайте дальше, чтобы узнать, что именно сработало и как превратить удачный инфоповод в настоящую машину по генерации прибыли.
🎁 Бонус для новых рекламодателей: Используйте промокод DTNGFB на вашем первый депозит $500 или больше и получите дополнительно 10% бонус добавлены на ваш счет.
Запустите рекламу с HilltopAds
и возможно в следующий раз мы расскажем кейс о вашем успехе.
Ключевые моменты
Оффер: Non-Mainstream оффер
ГЕО: Франция, США, Германия
Трафик: Non‑mainstream с высокой и средней активностью
Формат рекламы: попандер для мобильных устройств
Период запуска: 1-10 февраля (10 дней)
ROI: ~110-120%
Почему День святого Валентина конвертит
Сезонные события, такие как День святого Валентина, предсказуемо вызывают всплески внимания и расходов, и опытные маркетологи заранее выстраивают кампании под эти пики. Если вы планируете сезонные медиа-активности, наш Holiday Calendar станет отличной отправной точкой – он показывает ключевые периоды роста и помогает запускаться до того, как конкуренция достигнет максимума.
Как рекламодатели и издатели могут извлечь выгоду из пика праздников и покупок 2026 года - блог Hilltopads
В преддверии 14 февраля люди проводят больше времени в Интернете и активно ищут нужный контент и предложения. В мире мейнстрима это означает, что миллиарды долларов уходят на подарки и впечатления (ожидается, что только американские потребители потратят рекордную сумму $29.1 млрд. в 2026 году).
Но и non-mainstream-ниши (18+ контент и сервисы) в этот период демонстрируют серьёзный рост. Более того, многие платформы отмечают значительные скачки трафика вокруг праздника. Например, мобильная аналитическая компания Adjust зафиксировала явные всплески вовлечённости в течение недели Валентина в нескольких категориях: установки приложений для бронирования ресторанов выросли на 156%, а количество сессий увеличилось на 88% 14 февраля, тогда как активность в мессенджерах в сам День святого Валентина выросла на 31%.
Пользователи активно ищут «романтический» или тематический контент, и аналитика платформ регулярно показывает рост интересов к темам «романтика», «пары» и «любовь» в этот период. Всё это означает большую и более вовлечённую аудиторию, готовую к взаимодействию с рекламой.
Почему же День святого Валентина усиливает даже non-mainstream трафик? Праздник усиливает эмоции и желания. Одинокие пользователи чаще обращаются к онлайн-развлечениям или поиску общения, а пары могут быть открыты к новым форматам опыта, что повышает интерес к дейтинг-приложениям, non-mainstream маркетплейсам и продуктам, связанным с близостью.
Согласно отраслевым исследованиям, День святого Валентина стабильно входит в число праздников с самым высоким ростом интереса к романтической и интимной тематике. Иными словами, аудитория не только становится больше, но и находится в более восприимчивом состоянии.
Также ознакомьтесь с нашим полным руководством по popunder-трафику в 2026 году:
В праздничные периоды пользователи чаще совершают конверсии, поскольку находятся в настроении покупать или «пробовать» что-то новое и активно ищут быстрые положительные эмоции. Данные по mainstream-рынку показывают, что коэффициенты конверсии растут, когда люди находятся в праздничном и готовом тратить деньги настроении. Тот же принцип работает и в non-mainstream кампаниях: если момент выбран правильно и оффер соответствует настроению аудитории, результаты могут быть впечатляющими.
Важно и то, что такие сезонные всплески предсказуемы. День святого Валентина ежегодно проходит в одну и ту же дату, а значит рекламодатели могут подготовиться заранее. Как отмечается в нашем блоге с праздничным календарём, «рекламодатели, планирующие сезонные кампании заблаговременно, могут получить инвентарь по более выгодным ставкам… а структурированный календарь помогает не упустить возможности, пока конкуренты используют событие в своих интересах».
На практике мы рассматривали период Валентина как мини-высокий сезон для нашей вертикали – заранее спланировали график кампании и бюджет, чтобы «поймать волну» пользовательского интереса, а не догонять её.
Главный вывод: всё решают тайминг и планирование. Запустив кампанию за 1–2 недели до 14 февраля, мы успели протестировать связки, оптимизировать их и затем масштабироваться в пиковые дни трафика, вместо того чтобы бороться за остатки внимания в сам праздник.
Есть одно универсальное правило: начинайте заранее. Запуск до события позволяет найти рабочие связки, зафиксировать более выгодные CPM и выйти на масштаб в момент пика. Такой проактивный подход дал нам возможность захватить как раннюю аудиторию, так и волну последних покупок, превратив предсказуемый всплеск ко Дню святого Валентина в реальную прибыль.
Запустите рекламу в HilltopAds и получите
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Self-serve платформу
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
Выбранные ГЕО
Не все GEO одинаково эффективны, когда речь идёт о Дне святого Валентина – как и о монетизации non-mainstream трафика. Для этой кампании мы целенаправленно выбрали Францию, США и Германию, поскольку эти страны сочетают высокий сезонный спрос, хороший потенциал монетизации и предсказуемое поведение пользователей.
Соединенных Штатов
США – крупнейший рынок Дня святого Валентина в мире. Более половины американцев отмечают этот праздник, а общий объём расходов ежегодно бьёт рекорды (почти $30 млрд в 2026 году). Это означает масштабную онлайн-активность: пользователи активно покупают, общаются и ищут развлечения.
Сезонный рост затрагивает и 18+ площадки и дейтинг-приложения, где в праздничный период намерение пользователей, как правило, выше. В США развитая экосистема non-mainstream офферов и высокая покупательная способность, что делает монетизацию особенно привлекательной. Минус – высокая конкуренция. Однако благодаря охвату HilltopAds в США мы были уверены, что сможем получить необходимый объём трафика при условии точного таргетинга.
Франция
Немногие страны так естественно ассоциируются с романтикой и страстью, как Франция. День святого Валентина здесь воспринимается серьёзно, особенно среди молодой аудитории и городских пар. Средние расходы на человека составляют около €107 (≈$115), что является одним из самых высоких показателей в Европе.
Такой «романтический» настрой часто отражается и на вовлечённости в non-mainstream и 18+ продукты, включая премиальные подписки в дейтинге и предложения, связанные с близостью. Для нас Франция стала «золотой серединой»: ГЕО Tier-1 с высокими CPM и хорошим потенциалом конверсии, зачастую с меньшей перенасыщенностью по сравнению с англоязычными рынками.
Германия
Германия может не быть первым GEO, который ассоциируется с Днём святого Валентина, но она стабильно показывает сильные результаты. Около 46% пар отмечают праздник в той или иной форме, а средние расходы составляют примерно £84 (≈€95). Помимо самого праздника, крупное население и сильная экономика делают Германию привлекательной с точки зрения объёма и стабильности.
В стране также сформирована большая аудитория онлайн 18+ развлечений, что обеспечивает надёжные показатели в non-mainstream сегменте. Кроме того, Германия часто предлагает более эффективную стоимость трафика по сравнению с США, позволяя получать больший объём при том же бюджете и диверсифицировать кампанию за пределами исключительно англоязычного спроса.
В итоге эти три ГЕО обеспечили нам оптимальный баланс масштаба и эффективности. США дали большой объем и аудиторию с высокой покупательной способностью, Франция привлекла культурно подготовленную аудиторию с высоким ARPU, а Германия обеспечила стабильный охват, хорошую вовлеченность и выгодную стоимость трафика.
В период около 14 февраля пользователи во всех трех странах чаще готовы тратить деньги и позволять себе больше, будь то подарки, свидания или цифровые развлечения. Это создает идеальные условия для роста non-mainstream кампаний.
Далее разберем пошагово настройку кампании на платформе HilltopAds, начиная с выбора формата и заканчивая настройкой ставок и правил таргетинга.
Ознакомьтесь также с нашей недавней статьей о том, как продвигать 3SNET iGaming офферы с помощью HilltopAds:
Общие настройки рекламной кампании на платформе HilltopAds
Прежде чем запустить рекламную кампанию на платформе HilltopAds, вам нужно зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Вы можете пройти регистрацию по ссылке.
- Перейдите в раздел Manage Campaigns в вашей панели управления HilltopAds.
- Нажмите кнопку Добавить кампанию ;
- В форме создания кампании выберите рекламный формат Попанлер для мобильных устройств.
- В разделе Каналы трафика выберите Non-Mainstream с высокой и средней активностью
Чтобы анализировать эффективность рекламной кампании, рекомендуем настроить Postback. Подробнее об этом вы можете узнать в нашем полном гайде.
Далее мы задали необходимые настройки таргетинга для кампании. Наша цель была охватить широкую аудиторию Tier-1, заинтересованную в дейтинг офферах. В нашем случае мы выбрали несколько ГЕО и настроили показ трафика только на мобильных устройствах. Основные параметры таргетинга были следующими:
- ГЕО - Франция, США, Германия
- Устройство - мобильный/смартфон
Мы также настроили несколько фильтров кампании, чтобы повысить качество трафика. В HilltopAds можно разрешать или блокировать определённые типы трафика, которые могут влиять на конверсию. Для этой дейтинг кампании мы использовали следующие настройки:
- Proxy - запрещено (мы исключили трафик, идущий через прокси/VPN, чтобы уменьшить вероятность появления некачественных или низкомотивированных пользователей).
- WebView - разрешен (трафик WebView означает трафик в браузере приложения; мы включили его, потому что некоторые размещения в мобильных приложениях все еще могут приносить конверсии).
WebView — это встроенный браузер внутри мобильного приложения, который открывает посадочную страницу прямо в приложении. На практике это означает, что когда пользователь кликает по рекламе в приложении, лендинг оффера загружается внутри самого приложения, без перехода во внешний браузер.
Вместо того чтобы ограничивать себя жесткими ежедневными лимитами, мы контролировали производительность с помощью Postback. Статистика & HilltopAds на платформе и оптимизация вручную на основе эффективности на уровне зоны.
Изначально мы запустили кампанию в режиме 24/7, чтобы собрать трафик во все часы суток и получить чистые базовые данные. После этапа тестирования мы были готовы добавить расписание показов, если определённые временные промежутки показывали стабильно более высокую эффективность.
Заключительным шагом перед запуском non-mainstream кампании стала установка ставки (CPM) . В HilltopAds есть инструмент оценки объёма трафика, который показывает минимальные, рекомендуемые и премиальные ставки CPM для выбранного таргетинга. Это помогает понять, какую ставку установить, чтобы получить достаточный объём трафика. Для нашей кампании по ГЕО Tier 1 мы выбрали агрессивную ставку $3,62 CPM . Она была немного выше рекомендуемого уровня, что позволило выигрывать качественные показы по мере роста объёма трафика.
Совет профессионала: При тестировании нового оффера разумно начинать с рекомендованной ставки CPM. Это позволяет увидеть первые результаты и оценить конверсию без переплаты. После этапа тестирования вы всегда можете скорректировать ставку в большую или меньшую сторону в зависимости от эффективности.
Оптимизация и трекинг
С самого начала мы сосредоточились на поддержании высокого качества трафика, активно отсекая площадки, которые не приносили результата. Мы использовали простые и понятные правила, чтобы защитить бюджет и сохранить прибыльность кампании:
- Отключение без конверсий: если зона давала около 2 500 показов без единой конверсии, мы её приостанавливали. Это помогало не тратить бюджет на неэффективные размещения.
- Порог эффективности: если зона приносила конверсии, но eCPA превышал $3 (слишком много при выплате около $5), мы отключали этот источник, чтобы оставаться в рамках целевой экономики кампании.
- Быстрый контроль убытков: во время коротких тестовых периодов мы также оперативно отключали источники с ROI ниже −40%, перераспределяя бюджет в пользу более перспективных размещений.
Такая регулярная «чистка» позволила сформировать практический вайтлист зон, которые стабильно приносили конверсии по приемлемой стоимости, и направить больше объёма в наиболее эффективные сегменты.
Чтобы узнать больше о возможностях автоматической оптимизации в HilltopAds, вы можете ознакомиться со статьёй на сайте.
Результаты
В период с 1 по 10 февраля мы запустили 10-дневную мобильную popunder-кампанию в HilltopAds, нацеленную на non-mainstream трафик из США, Франции и Германии. Мы работали с источниками High и Medium активности и ежедневно оптимизировали кампанию на основе конверсий и эффективности расходов.
К концу теста мы получили 247 892 показа при $3,62 CPM, потратили в общей сложности $897,4 и привели 394 конверсии. Изначально нашей целью было удерживать eCPA около $3,20, но после корректировки микса трафика и отключения неэффективных зон нам удалось снизить средний показатель до $2,28, что значительно ниже целевого уровня.
При общем доходе $1 970 и расходах $897,4 кампания показала 120% ROI за эти 10 дней.
Заключение
Этот кейс ко Дню святого Валентина показывает, как HilltopAds задает тон в non-mainstream нише. Понимая сезонность и намерения пользователей, мы смогли превратить сложную вертикаль в стабильный источник прибыли. Идея проста: предложить правильный оффер в правильный момент. В период вокруг Дня святого Валентина аудитория становится более активной и более готовой к конверсии, и наша стратегия была выстроена так, чтобы захватить этот спрос.
Таргетинг на Францию, США и Германию позволил нам масштабироваться с учетом локальных особенностей поведения в период праздника, а мобильный popunder обеспечил необходимый объем и мгновенный охват. В сочетании с non mainstream инвентарем HilltopAds, точными настройками таргетинга и ручной оптимизацией это позволило нам максимально эффективно использовать каждый вложенный доллар и быстро выйти на ROI выше 100 процентов.
Если выделить один главный вывод, то он таков: сезонные кампании вознаграждают тех, кто готовится заранее. Планируйте заранее, начинайте тестирование до пиковых дней, используйте форматы с высоким охватом и уделяйте особое внимание качеству трафика. Именно поэтому мы рекомендуем использовать наш праздничный календарь как инструмент планирования, чтобы запускаться в момент реального спроса, а не догонять его в последний момент.
Если вы хотите повторить подобный результат, присоединяйтесь к платформе HilltopAds и задействуйте наш трафик для своих кампаний. У нас есть форматы, охват и экспертиза, которые помогут вам масштабироваться, особенно в non mainstream сегменте, где мы стабильно показываем высокие результаты.