Видеоигры вышли за рамки мимолетного увлечения, и киберспорт признан официальной спортивной дисциплиной. Компьютерные игры - это не только сама игра: для одних это спорт, для других - средство спасения, третьи ищут сообщество товарищей по игре, а некоторые зарабатывают на онлайн-играх большие деньги. Давайте угадаем, вы относитесь к последней группе, верно?
В этой статье мы рассмотрим самые актуальные аспекты заработка в игровой сфере. Мы также рассмотрим самые горячие тенденции, которые находятся на нашем радаре, чтобы вы были на шаг впереди конкурентов и знали все самые передовые возможности.
Игровой рынок в двух словах
Сайт игровая индустрия это обширный сектор деятельности, в центре которого находятся электронные игры, будь то на консолях, компьютерах или мобильных устройствах. Игровая индустрия охватывает широкий спектр жанров и платформ, от однопользовательских приключений до массовых многопользовательских онлайн-игр (MMO). Это динамичная и быстро развивающаяся среда, в которой работают представители самых разных демографических групп. Главная ценность геймификации - это захватывающий опыт и эмоциональные горки, которые невозможно получить в реальной жизни. Существует множество форматов - от казуальных головоломок до сложных сюжетных эпопей. С развитием технологий качество, интерактивность и масштаб игр продолжают расти, делая их одной из самых захватывающих форм развлечений во всем мире. Для некоторых это не только способ эскапизма и отдыха, но и работа на полную ставку, будь то киберспортсмены, стримеры, косплееры или разработчики игр.
В чем разница между игровыми автоматами и iGaming?
В то время как традиционные видеоигры обычно называют игровые, азартные игры в интернете прямо называются iGaming. К ним относятся онлайн-покер-румы, спортбуки, казино и другие виды онлайн-отыгрыша. Основное различие можно увидеть в видах деятельности: в то время как iGaming предполагает возможность выиграть реальные деньги, азартные игры в большей степени связаны с получением удовольствия и выполнением задач, основанных на навыках. Несмотря на то, что в обеих отраслях используются самые современные технологии и интуитивно понятные пользовательские интерфейсы, существуют заметные различия в целевых рынках, корпоративных структурах и нормативно-правовой базе.
Если в этот момент вы поняли, что ваша чашка чая из этих двух - это, конечно, iGaming, наше полное руководство, в котором подробно описаны различные аспекты рекламы iGaming поможет вам стать профессионалом в этой области.
Игры как источник трафика для партнерского и цифрового маркетинга
Игровая индустрия стала мощным источником трафика для цифрового маркетинга и стратегий партнерского маркетинга. Игровые платформы отличаются высокой технологической грамотностью и вовлеченностью аудитории, что делает их идеальными для маркетинговых инициатив. Партнеры могут извлечь выгоду из азарта игроков, используя продвижение товаров, связанных с играми, внутриигровыми покупками и услугами подписки. Для привлечения аудитории цифровые маркетологи также могут использовать адаптированную рекламу на игровых платформах или внутри игр. Иммерсивные и интерактивные качества игр также предоставляют особые возможности для инновационных рекламных форматов, таких как брендированный контент и внутриигровое спонсорство, которые повышают вовлеченность пользователей и конверсию. Таким образом, игры - бесценный инструмент для маркетологов, стремящихся охватить живую и растущую аудиторию.
Некоторые статистические данные, которые имеют смысл
Из специализированного развлечения игры быстро превратились в один из крупнейших секторов рынка развлечений - в настоящее время вся индустрия оценивается в $282 млрд.. Во всем мире доходы индустрии видеоигр неуклонно растут. По данным J. Доклад Клемента "2024" на StatistaСогласно прогнозам, в период с 2024 по 2029 год мировая выручка в сегменте "Игры" медиарынка увеличится в общей сложности на 211,4 миллиарда долларов США (+46,43%). Рынок растет уже семь лет подряд, и к 2029 году он достигнет новой вершины в 666,69 миллиарда долларов США!
И если вы беспокоитесь, что для продвижения игрового предложения не хватит пользователей, вытрите пот со лба. К концу 2024 года в мире будет насчитываться 3,32 миллиарда геймеров, по словам Джоша Ховарта. Так что вы не потеряете свой трафик, ведь индустрия обширна и прогрессивна, а количество активных пользователей, просматривающих там рекламу, только растет.
8 самых передовых тенденций в игровой индустрии
Геймеры - очень продвинутое и гибкое сообщество, и чтобы соответствовать их предпочтениям и интересам, вам нужно быть с ними на одной волне. Вы можете быть бесконечно умным и опытным маркетологом, но если вам необходимо следить за ключевыми тенденциями в индустрии, вы избежите отставания от конкурентов с устаревшими креативами, идеями и подходами к продвижению предложений. Чтобы этого не произошло, ознакомьтесь с основными тенденциями игровой индустрии в этом разделе.
Кроссплатформенные игры
Кроссплатформенные игры продолжают набирать обороты в 2024 году, разрушая барьеры между различными игровыми устройствами и позволяя игрокам наслаждаться бесшовными играми на консолях, ПК и мобильных устройствах. Эта тенденция поддерживается крупнейшими разработчиками игр, которые осознают важность единой базы игроков. Для рекламодателей это означает более широкий охват и более разнообразные возможности вовлечения, поскольку геймерам больше не нужно придерживаться одной платформы.
Интеграция Metaverse
Идея виртуального мира, называемого метавселенной, становится все более популярной в играх. Это место, где люди могут взаимодействовать друг с другом, работать и играть вместе. Такие игры, как Fortnite и Roblox, лидируют в этом направлении, создавая обширные цифровые экосистемы. Для маркетологов метавселенная представляет собой уникальное поле для иммерсивного опыта бренда, виртуальных событий и размещения цифровых продуктов, которые ощущаются как родные для этой среды.
Облачные игры
Облачные игры революционизируют игровой процесс, устраняя необходимость в высокотехнологичном оборудовании и передавая игры прямо на устройства. Такие сервисы, как NVIDIA GeForce Now, Google Stadia и Xbox Cloud Gaming, делают высококачественные игры доступными для широкой аудитории. Эта тенденция не только снижает барьеры на пути к играм, но и открывает новые возможности для маркетологов по привлечению геймеров благодаря интегрированным рекламным платформам в облачных сервисах.
Улучшенный ИИ и взаимодействие с NPC
Искусственный интеллект (ИИ) и неигровые персонажи (NPC) становятся все более технологичными, обеспечивая более глубокое и реалистичное взаимодействие в играх. Такое расширение расширяет игровой опыт, делая игровые миры более динамичными и увлекательными. Для рекламодателей усовершенствованный ИИ может способствовать более персонализированной и отзывчивой рекламе в играх, подстраивая рекламные предложения под индивидуальное поведение и предпочтения игроков.
Устойчивая игровая практика
Все больше игроков и заинтересованных сторон призывают к более ответственному отношению к играм, и компании вносят свой вклад, внедряя экологичные практики, начиная с использования экологически чистых материалов в оборудовании и заканчивая оптимизацией игровых серверов для повышения энергоэффективности. Бренды, поддерживающие эти ценности, могут улучшить свою репутацию и привлечь экологически сознательное игровое сообщество.
Расширение эспорта
Эспорт продолжает расширять свой охват и влияние, увеличивая количество игр, турниров и зрителей как никогда ранее. Профессиональная игровая сцена привлекает значительные инвестиции и зрителей, становясь одним из основных видов развлечений. Для рекламодателей эспорт предлагает высоко вовлеченную и лояльную аудиторию, идеально подходящую для целевой рекламы, спонсорства и инновационных маркетинговых кампаний, которые находят отклик у фанатов.
Рост виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR)
Технологии VR и AR становятся все более популярными, обеспечивая захватывающий и интерактивный игровой процесс. Такие игры, как Half-Life: Alyx установили новые стандарты для VR, а AR-игры продолжают объединять цифровой и физический миры. Эти технологии предоставляют рекламодателям уникальные возможности для создания увлекательных и запоминающихся впечатлений, от виртуальных шоу-румов до дополненных демонстраций товаров.
Многопользовательские игры
Игровой процесс меняется благодаря популярности многопользовательских игр, которые способствуют социальному взаимодействию и развитию сообществ. Будь то соревновательные матчи в шутерах от первого лица, кооперативные квесты в ролевых играх или массовые онлайн-арены для сражений (MOBA), многопользовательские режимы затягивают игроков надолго. Это открывает перед рекламодателями широкие возможности для привлечения внимания к этим активным сообществам с помощью кампаний в социальных сетях, внутриигровых мероприятий и брендированного контента.
Блокчейн и НФТ
Блокчейн гарантирует прозрачность и безопасность, а НФТ позволяют создавать уникальные, торгуемые цифровые объекты. Эта тенденция открывает инновационные рекламные возможности, такие как брендированные NFT и системы вознаграждений на основе блокчейна, предоставляя игрокам эксклюзивные и ценные цифровые активы, привязанные к промо-акциям бренда. Технология блокчейн и нефункционирующие токены (НФТ) совершают революцию в игровой индустрии, предоставляя игрокам новые способы безопасного владения и торговли внутриигровыми активами.
Классификация игровых предложений, которые вы должны знать
Скорее всего, вы хотите правильно таргетировать свое предложение в игровой индустрии и избежать напрасных инвестиций. Тогда вам необходимо разобраться в типологии игр и связанных с ними видов деятельности, чтобы выяснить их особенности и характеристики, а также модели целевой аудитории. Ниже представлен список наиболее актуальных подвидов игр и игровых форматов, чтобы вы могли выбрать наиболее подходящий для своей команды. Хотя эта классификация не является официально принятой, она проверена на практике и удобна для понимания в работе.
Настольные игры
Настольные игры по-прежнему являются важнейшим компонентом игровой индустрии благодаря мощной производительности, сложной графике и обширному игровому процессу. Они привлекают более хардкорную игровую аудиторию и предлагают рекламодателям платформу для взаимодействия с геймерами, которые посвящают своему хобби значительное количество времени и денег. Возможности включают внутриигровую рекламу, партнерство для получения эксклюзивного контента, спонсорство игровых мероприятий или стримов, чтобы охватить преданную и увлеченную базу пользователей.
Мобильные игры
В игровой индустрии по-прежнему доминируют мобильные игры, которые предлагают широкий выбор жанров и возможностей, доступных прямо со смартфонов и планшетов. Это могут быть самые разные игры - от легкомысленных головоломок и казуальных таймкиллеров до запутанных приключений с захватывающим сюжетом. Благодаря своей портативности и доступности они очень популярны, особенно в свете растущей популярности freemium-моделей, поощряющих покупки в приложениях. Что касается рекламодателей, то мобильные игры открывают широкие возможности для спонсорского контента, рекламных акций в приложениях и целевой рекламы, охватывая большую и разнообразную аудиторию в любое время и в любом месте.
Игры виртуальной реальности (VR)
Игры виртуальной реальности (VR) обеспечивают захватывающий игровой процесс, перенося игроков в высокоинтерактивную 3D-среду. Эта ультрасовременная технология завоевывает рынок благодаря прогрессу в области VR-оборудования и разработки контента. Для рекламодателей VR-игры предоставляют уникальную возможность создать очень увлекательный и запоминающийся маркетинговый опыт. Бренды могут разрабатывать брендированные виртуальные среды, спонсировать VR-мероприятия или интегрировать размещение продукции в виртуальных мирах, предлагая беспрецедентный уровень взаимодействия с потенциальными клиентами.
Симуляторы знакомств
Симуляторы знакомств занимают поистине уникальную нишу в игровом мире. Это нарративные игры, ориентированные на построение отношений между персонажами. Основная механика - примерить на себя роль аватара и сделать за него выбор, который влияет на сюжетную линию. Увлекательное и зачастую эмоциональное взаимодействие делает такие игры особенно привлекательными для одиноких людей или тех, кому не хватает общения или романтической интриги в реальной жизни. Для маркетологов симуляторы знакомств предлагают платформу для тонкого внедрения соответствующих продуктов и услуг, привязанных к контексту игры.
Социальные игры казино
Социальные игры казино объединяют жанр азартных игр с социальным взаимодействием через сообщества в Интернете. Этот тип игр напрямую имитирует традиционные форматы казино, такие как слоты, покер и рулетка, но, как правило, не предполагает ставок на реальные деньги. Вместо этого в них используется виртуальная валюта и коммуникационные функции, такие как таблицы лидеров и соревнования друзей. Рекламодатели могут использовать социальные игры казино для продвижения продуктов, связанных с развлечениями, и создания брендированных игровых впечатлений. Они также могут привлечь демографическую группу, которая любит казуальные игры с социальным элементом или испытывает слабость к азартным играм, но не готова делать реальные ставки.
Инди-игры
Инди-игры - это игры, созданные независимыми разработчиками (не крупными игровыми брендами вроде Ubisoft). Они завоевали огромную популярность среди игроков, ищущих уникальный опыт, благодаря своей креативности и нишевым инновациям. В таких играх часто встречаются нетривиальные концепции, неожиданные решения и художественные стили, не свойственные мейнстримовым играм. Инди-игры привлекают преданных и восторженных поклонников, что делает их лакомым кусочком для местных маркетинговых кампаний. Рекламодатели могут сотрудничать с инди-разработчиками для размещения продукции, спонсировать фестивали инди-игр или поддерживать разработку инди-игр, поскольку бюджеты небольших студий не всегда велики, и они открыты для инвестиций. Это отличная идея - привести свой бренд в соответствие с ценностями творчества и оригинальности, которые исповедует сообщество инди-игр.
Релевантные источники трафика для продвижения игровых предложений в 2024 году
Благодаря использованию различных источников трафика для охвата широкой и заинтересованной аудитории, сцена игровых промо-акций 2024 года становится более динамичной и разнообразной, чем раньше. Ниже перечислены основные каналы, генерирующие интерес к игровым промо-акциям:
- Внутриигровая реклама. Как бы странно это ни звучало, но обычно некоторые игровые предложения рекламируются внутри других игр. Внутриигровая реклама - это особый шанс привлечь пользователей к игровому процессу. Спортивные игры могут включать рекламу через рекламные щиты, приключенческие игры - через фирменные товары, а мобильные игры - через поощрительные видеоролики. При такой стратегии реклама будет более интересной и менее навязчивой, что часто приводит к повышению уровня вовлеченности.
- События, связанные с эспортом. Такие масштабные турниры, как The International по Dota 2 или League of Legends World Championship, регулярно собирают миллионы зрителей по всему миру. Реклама во время таких мероприятий, будь то спонсорство, реклама в потоке или эксклюзивные акции, обеспечивает беспрецедентную видимость. Интенсивное вовлечение зрителей и атмосфера сообщества на эспортивных мероприятиях создают идеальную среду для взаимодействия брендов с лояльной и увлеченной аудиторией.
- Платформы социальных сетей. Такие платформы, как Instagram, TikTok и Twitter, остаются мощными каналами для игровых промоакций. Их огромные базы пользователей и расширенные возможности таргетинга позволяют рекламодателям эффективно работать с конкретными демографическими группами. Кроме того, не забывайте о пользовательском контенте - существует особое сообщество косплееров, которые с удовольствием делятся в социальных сетях постами со своими фантазийными нарядами. Вы можете использовать его для размещения рекламы.
- Маркетинг влияния. Популярные геймеры и производители контента имеют большую базу поклонников, которую можно использовать с помощью маркетинга влияния. Влиятельные люди могут создавать аутентичную и запоминающуюся рекламу, продвигая игровые предложения с помощью прямых трансляций, вирусных постов в социальных сетях и видеоконтента. Задействуя сети подписчиков влиятельных лиц, эта стратегия эффективно увеличивает трафик и конверсию.
- Потоковые сервисы. Такие сервисы, как Twitch и YouTube Gaming, очень важны для получения информации об игровом сообществе. Геймеры подключаются к этим платформам, чтобы наблюдать за живым игровым процессом, турнирами по эсспорту и учебными пособиями по играм. Рекламодатели могут использовать предварительную рекламу, спонсорство и сотрудничество с популярными стримерами, чтобы органично интегрировать свои предложения в любимый геймерами контент.
- Онлайн-сообщества и форумы. Да, стриминговые платформы позволяют собрать пользователей вокруг одной новости, но более глубокое вовлечение и более теплая аудитория скрыты в других местах. Онлайн-сообщества, такие как Reddit, Discord и специализированные игровые форумы, - это кладезь трафика. На этих платформах ведутся страстные дискуссии об играх и игровой культуре. Участие или реклама в этих сообществах может привлечь целевой трафик, поскольку пользователи уже вовлечены и интересуются конкретными игровыми темами.
- Рекламные сети. Лучшими источниками трафика для игровых предложений являются рекламные сети, которые гарантируют, что ваши объявления увидят нужные люди в наиболее подходящих условиях. Рекламные сети позволяют быстро настроить таргетинг и креатив таким образом, чтобы ваши предложения появлялись на соответствующих сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория. Такая стратегия повышает видимость и взаимодействие, увеличивая успех вашей кампании.
Готовы вывести свои игровые предложения на новый уровень? Присоединяйтесь к HilltopAds сегодня и начните привлекать высококачественный трафик с помощью наших передовых рекламных решений.
Заключительные мысли
Забавная метафора о том, что игровая сфера - это вовсе не шутки и игрушки, а серьезная индустрия, богатая различными видами предложений, источниками трафика и типами целевых аудиторий. Миллионы игроков со всех уголков планеты постоянно подключаются к новым испытаниям, собирают награды, исследуют секретные пасхалки, а главное - осознанно или нет - видят вашу рекламу прямо в игре или за ее пределами на сопутствующих сервисах. Геймерское сообщество - это, несомненно, общество с огромным потенциалом для восприятия рекламы и совершения целевых действий. Так чего же вы ждете? Вооружитесь нашей подборкой актуальных трендов, источников трафика и типов предложений, чтобы в то время как ваши конкуренты останутся AFK, вы могли снимать сливки с игровой вертикали. И пусть любой результат вашей кампании будет выглядеть как "GG WP" = хорошая игра, хорошо сыгранная!
