iGaming Advertising Explained

HilltopAds о нишах iGaming, выплатах, лендерах, креативах и легализации для аффилированных маркетологов

Дамы и господа, добро пожаловать в статью! Делайте ставки на то, о чем она будет, или обманывайте себя, продолжая читать дальше.

Индустрия iGaming - это святая святых для партнерского маркетинга, поскольку пользователи здесь очень активны, разрешены агрессивные форматы рекламы, а выплаты очень щедрые.

В этой статье мы подробно расскажем о нишах iGaming, углубимся в их популярность, дадим рекомендации по лендингам и креативам, дадим чертову дюжину советов и подсказок, изучим мировое регулирование iGaming и в завершение расскажем о нескольких полезных инструментах. У нас много работы, так что давайте не будем терять ни минуты.

iGaming объясняется

Интернет-гемблинг, он же iGaming, - это ставки на исход игры в режиме онлайн. iGaming - это зонтичный термин для обозначения беттинга и азартных игр. К ним, в свою очередь, относятся онлайн-казино, букмекерство, лотереи, спортивные состязания, краш-игры, бросание монет - все, где исход зависит преимущественно от удачи.

Высокоинтеллектуальный характер iGaming позволяет используя относительно агрессивные рекламные форматы. С HilltopAdsВы можете запускать Push-уведомления, баннеры, PopUnders, прямые ссылки и видеорекламу iGaming.

Промышленность По прогнозам, iGaming доходность более $100,000,000,000 в 2024 году. Ожидается, что каждый последующий год будет способствовать дальнейшему росту доходов. Рынок растет, и легализация происходит по всему миру, включая США и Бразилию - одни из крупнейших ГЕО в мире.

В среднем пользователь тратит $550 в год. Учитывая, что около 26% людейт.е. 1,6 миллиарда, являются азартными игроками, то у них достаточно возможностей для получения прибыли. Кстати, давайте поговорим о самых распространенных моделях выплат.

Выплаты в iGaming

RevShare предлагает бессрочные выплаты 20-50% в среднем. Эта модель лучше всего работает, когда вы добиваетесь высокого коэффициента удержания: чем больше пользователь тратит со временем, тем больший доход вы получаете. Как правило, эта модель может быть изначально заблокирована и предназначена для тех, кто генерирует качественный трафик. Хотя вы можете найти 75% RevShare Помните, что лучшие предложения в долгосрочной перспективе - это те, в которых и владелец продукта, и партнер получают свою долю.

Затраты на одно действие (приобретение) дает $50-250 в среднем. Это фиксированная комиссия, когда партнеру платят один раз за целевое действие, которое может быть однократным (SOI), двукратным (DOI), первым депозитом (FTD), лид-формой и многими другими CPA. Правда, вы можете найти выплаты до €1 000, но помните, что в конце дня коэффициент конверсии (CR) - это то, что имеет наибольшее значение для долгосрочной прибыли.

Гибридная модель - это сочетание RevShare и CPA. Каждый компонент обычно выплачивает скромнее, чем прямой RevShare или CPA. Но иногда гибридная модель предлагает действительно лучшие условия, к тому же она более гибкая и прощающая - вы получаете преимущества обеих моделей. Вот пример гибридной модели, предлагающей $40 CPA + 30% RevShare.

Предложения для творческих работников iGaming

Никаких вводящих в заблуждение заявлений. Вы можете опустить некоторые детали, но воздержитесь от лжи, и точка. Это имеет первостепенное значение, если вы хотите сохранить репутацию своего бренда и заставить игроков возвращаться. При разработке креативов учитывайте следующие подходы:

• Извлеките выгоду из беспроигрышного сценария: предоставляйте своим пользователям бесплатные спины или призы - халява для них, деньги для вас.
• Приведите истории успехаТакой подход - это конверсионная бомба для ГЕО третьего уровня, таких как Индия или Бразилия, где люди мечтают разбогатеть в одночасье.
• Акцентируйте внимание на получении удовольствия, а не на гарантированном выигрышеЭто хороший способ выполнить свое обещание и одновременно привлечь пользователей.
• Персонализируйте сообщение: изучите ГЕО и целевую аудиторию, так как у поколения X и поколения Z, скорее всего, будут разные предпочтения. То же самое касается и полов, говоря о которых...
• Держите свои предубеждения под контролем: в то время как доля азартных мужчин вдвое превышает долю женщин (69% против 36%), дамы играют и в наши дни.
• Используйте силу страха пропуститьСтарый добрый FOMO - это секретный ингредиент конверсии. Зачем человеку сразу же соглашаться на ваше предложение, если на кону ничего нет?
• Используйте понятные кнопки призыва к действию: пользователь хочет играть здесь и сейчас. Ваша задача - убедиться, что они получат желаемое, сделав лаконичный, большой и яркий CTA.
• Подсказка #8: номера позволяют чему угодно выглядеть лучше и правдоподобнее. Они работают еще лучше, когда вы добавляете бонус или скидку.
• Включите звезды: К. Роналду (или Л. Месси 😜) для футбола, Natus Vincere (NaVi) для киберспорта, или просто сексуальные модели для... чего угодно.
• Обращайте внимание на детали, когда идете на родинуНапример, имитируя местную газету, используйте соответствующие шрифты и дополните новость о выигрыше джекпота информацией о том, как счастливчик планирует потратить свой приз.Усовершенствуйте свои объявленияiGaming и геймификация - идеальное сочетание. Дополните свой лендинг колесом удачи или выбором карт. Это поможет привлечь пользователей на ранних этапах и повысить коэффициент удержания.

Предложения для iGaming Landers

• Цель - 3 секунды: ваш лендинг должен передать всю необходимую информацию за 3 секунды. Не добавляйте слишком много визуальных элементов, здесь важнее ясность.
• Переводите фразы вместо слов: "изъятие" может относиться не только к средствам, но и к военной тактике. "Вывод денег", с другой стороны, не оставляет двусмысленности или, по крайней мере, уменьшает ее до приемлемого уровня.
• Используйте местный формат даты, валюту и грамматические нюансыНапример, во французских заголовках только первые буквы пишутся заглавными. Доллары могут быть официальной валютой не только США, но и Эквадора или Новой Зеландии. Наконец, 01/02/24 - это 1 февраля в Европе, но 2 января в США.Не заставляйте их думать.Если вам удалось вызвать эмоции, последнее, чего вы хотите, - заставить пользователя думать о том, как запустить игру. Сохраняйте ясность ваших лендингов как можно выше.

13 вещей, о которых стоит задуматься в iGaming

Ниши iGaming очень разнообразны: Онлайн-казино, ставки на спорт, покер, краш-игры, ставки на киберспорт - все они опираются на уникальный набор настроек, воронок, креативов и нацелены на очень специфическую аудиторию. С одной стороны, есть много возможностей для специализации в одной нише, но с другой - переключение между нишами может занять некоторое время, чтобы привыкнуть.

Анализ конкуренции: анализ стратегии, тактики и эффективности конкурентов для выявления возможностей и дифференциации вашего партнерского бизнеса. Здесь SWOT-анализ и Холст бизнес-модели поможет вам лучше спланировать все дела.

Партнерские сети - ваш лучший выбор: Они предоставляют креативщикам инструменты и рекомендации. Обязательно читайте отзывы, посещайте форумы и спрашивайте товарищей в сети, чтобы получить как можно больше информации. Помните, что одно и то же предложение может быть доступно в нескольких сетях, поэтому если вы чувствуете себя неловко - разделите трафик между двумя партнерками, чтобы противостоять стримингу и другим озорным действиям. Обращайте пристальное внимание на условия предложения, коэффициент конверсии и срок действия cookie.

Глубокое исследование лучше, чем трата денег: Определите целевую аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения. Разработайте маркетинговые стратегии и контент так, чтобы они нашли отклик у этой аудитории. Учитывайте такие факторы, как возраст, пол, интересы и предпочитаемые игровые вертикали.

Каналы PPC приносят результаты уже сейчас: HilltopAds помогает использовать различные рекламные каналы для привлечения потенциальных игроков: Видео, Дисплей, Всплывающая реклама, Push-уведомления на странице и Прямые ссылки.

SEO и ключевые слова являются органическими драйверами: внедрять эффективные стратегии поисковой оптимизации (SEO) для улучшения органической видимости и привлечения трафика на партнерские сайты. Исследование релевантных ключевых слов, оптимизация метатегов и описаний, а также создание высококачественного контента.

Контент-маркетинг хорошо подходит для прямого трафика: создавать увлекательный контент, который обучает, развлекает и привлекает потенциальных игроков. Форматы контента могут включать обзоры, руководства, учебники, новости и рекламные предложения. Оптимизируйте контент для поисковых систем и социальных сетей.

Отслеживание и аналитика необходимы для принятия решений на основе данных: внедряйте надежные механизмы отслеживания, чтобы контролировать эффективность кампаний, отслеживать конверсии и оптимизировать маркетинговые усилия. Используйте инструменты аналитики для сбора информации о поведении пользователей, показателях вовлеченности и коэффициентах конверсии, например BeMob, Keitaro, AdsBridge, AppsFlyer, Voluum, RedTrack, Binom или PeerClick.

Постоянное обучение дает конкурентное преимущество: быть в курсе отраслевых тенденций, изменений в законодательстве и новых технологий, влияющих на сферу iGaming. Посещайте отраслевые конференции, присоединяйтесь к онлайн-сообществам и общайтесь с другими аффилированными маркетологами.

Сильные связи облегчают путь в партнерском маркетинге: налаживать позитивные отношения с операторами iGaming, менеджерами аффилированных компаний и заинтересованными сторонами отрасли. Коммуникация, сотрудничество и доверие являются залогом долгосрочного успеха в партнерском пространстве iGaming.

Соблюдение правил и ответственное отношение к азартным играм повышают коэффициент удержания: придерживаться этических норм и пропагандировать ответственное отношение к азартным играм. Указывайте четкие правила и условия, возрастные ограничения и ресурсы, посвященные ответственным азартным играм. Избегайте вводящих в заблуждение или обманчивых маркетинговых тактик.

Юридический возраст может быть не 18 лет. Обязательно изучите выбранную вами регулируемую ГЕО, чтобы узнать, когда людям разрешено делать ставки. Это не всегда работает в сторону увеличения, как, например, в Малави Пятилетние дети могут делать ставки. Что ты делал, когда тебе было 5 лет 😂?

Dura lex sed lex (Закон суров, но это закон): изучите правовую ситуацию на целевых рынках. В некоторых странах действуют строгие правила или полные запреты на азартные игры онлайн. Перейдите к следующему разделу, чтобы убедиться в соблюдении требований лицензирования и правил рекламы.

Статус легализации iGaming в мире

По состоянию на 22 февраля 2024 года 79 регулируемых рынков, 46 нерегулируемых и 70 запрещенных. Для вашего удобства мы подготовили таблицу со всеми этими ГЕО:

Юридическая	Не регулируется	Нелегальный
Африка: Ангола, Чад, Майотта, Коморские острова, Эсватини, Гамбия, Гана, Гвинея, Кения, Маврикий, Нигерия, Остров Реюньон, Руанда, Сенегал, Сейшельские острова, Сьерра-Леоне, Уганда, Зимбабве Азия: Филиппины (лицензиаты не могут принимать местных жителей), Индия, Грузия (лицензия на наземное казино требуется по закону), Армения Европа: Австрия (государственная монополия), Беларусь, Бельгия, Болгария, Босния и Герцеговина, Венгрия (государственная монополия), Германия, Греция, Дания, Ирландия, Испания, Италия, Нидерланды, Северная Македония, Польша (государственная монополия), Румыния, Великобритания, Гибралтар, Норвегия (государственная монополия), Латвия, Литва, Македония, Молдова, Португалия, Словения, Финляндия (государственная монополия), Франция, Чехия, Черногория, Швейцария, Швеция, Эстония. Северная Америка: Антигуа и Барбуда, Виргинские острова (США), Белиз, Сент-Китс и Невис, Аруба, Канада, Кюрасао, Доминикана (лицензиаты не могут принимать местных игроков), Доминиканская Республика (лицензиаты не могут принимать местных игроков), Гренландия, Никарагуа, Панама, Соединенные Штаты. Южная Америка: Бразилия, Венесуэла, Колумбия, Аргентина, Фолклендские острова, Суринам, Французская Гвиана Океания: Французская Полинезия, Фиджи, Вануату, Новая Каледония, Новая Зеландия, Папуа-Новая Гвинея, Соломоновы острова	Африка: Эфиопия, Бенин, Ботсвана, Буркина-Фасо, Бурунди, Камерун, Кабо-Верде, Центральная, Африканская Республика, Конго, Джибути, ДР Конго, Эритрея, Экваториальная Гвинея, Габон, Кот-д'Ивуар, Лесото, Либерия, Мадагаскар, Малави, Марокко, Мозамбик, Намибия, Нигер, Сан-Томе и Принсипи, Южный Судан, Свазиленд, Танзания, Того, Уганда, Западная Сахара, Замбия, Зимбабве Азия: Монголия Европа: Андорра, Фарерские острова, Косово Северная Америка: Багамы, Барбадос, Бермудские острова, Коста-Рика, Гватемала, Гренада, Гаити, Гондурас, Сент-Люсия, Сент-Винсент и Гренадины, Сент-Мартин Южная Америка: Боливия, Эквадор, Гайана, Мексика, Парагвай, Перу, Фолклендские острова Океания: Кирибати, Микронезия, Науру, Северные Марианские острова, Палау, Самоа, Восточный Тимор, Тонга	Африка: Алжир, Гвинея-Бисау, Египет, Ливия, Мавритания, Мали, Сомали, Судан, Тунис, Южная Африка Азия: Афганистан, Азербайджан, Бахрейн, Бангладеш, Бутан, Камбоджа, Китай, Индонезия, Ирак, Иран, Израиль, Япония, Иордания, Казахстан, Кувейт, Кыргызстан, Лаос, Ливан, Мальдивы, Мьянма, Непал, Северная Корея, Оман, Пакистан, Катар, Саудовская Аравия, Сингапур, Южная Корея, Сирия, Таджикистан, Таиланд, Турция, Туркменистан, ОАЭ, Узбекистан, Вьетнам, Йемен. Европа: Албания, Исландия, Кипр, Российская Федерация Северная Америка: Куба, Гваделупа, Мартиника, Пуэрто-Рико, острова Теркс и Кайкос Южная Америка: Чили, Эквадор, Французская Гвиана, Уругвай, Тринидад и Тобаго Океания: Австралия, Самоа, Тувалу

Надеемся, этот список поможет лучше спланировать ваши кампании в iGaming. Помните, что Статус "не регулируется" не запрещает играть онлайн. На самом деле, это может быть лучшим статусом для вас, поскольку вы должны соблюдать меньше правил и делать все, что вам заблагорассудится.

Полезные ресурсы

Мы подготовили несколько полезных ссылок, при вхождении в вертикаль iGaming учитывайте следующее:

• Игорный бизнес (iGB): B2B-журнал, основанный в 2003 году и посвященный индустрии онлайн-игр.
• Slotegrator: интерактивная карта, отображающая регулирование iGaming по всему миру
• Американская игорная ассоциация: интерактивная карта, отображающая регулирование iGaming в Соединенных Штатах Америки
• Zapsplat: бесплатные звуковые эффекты, например, аплодисменты или вращение колеса
• Pixabay: галерея изображений без авторских прав
• Google Trends: делать ставки на правильные ключевые слова

В сочетании с опытом HilltopAds эти ссылки помогут улучшить ваши показатели и сделать ваш маркетинговый путь более продуманным.

Заключение

Индустрия iGaming переживает бум, и к 2024 году ее доходы превысят $100 миллиардов. Благодаря легализации по всему миру, возможности для получения прибыли огромны, что обусловлено средними расходами пользователей в размере $550 и обширной игровой аудиторией.

Такие модели выплат, как RevShare и CPA, предлагают различные преимущества, а креативные стратегии, ориентированные на прозрачность, рассказывание историй и персонализацию, повышают вовлеченность. Эффективный маркетинг требует понимания нишевых рынков, анализа конкурентов и стратегического партнерства с партнерскими сетями.

Соблюдение нормативных требований и ответственное отношение к азартным играм имеет большое значение, как и осведомленность о статусе легализации в мире. К счастью, HilltopAds готова помочь вам на каждом этапе маркетингового пути. Обращайтесь к нам в любое время - ваша прибыль - наша главная награда.