Введение
HilltopAds рекламная сеть возвращается с новыми бесценными данными о другой части аффилиейт маркетинга.
В предыдущих статьях мы уже рассказывали о Популярности браузеров по регионам и устройствам, а также об Использовании блокировщиков рекламы в разных странах.
Теперь пришло время двигаться дальше и узнать больше о самом популярном и часто используемом интернет-протоколе - IPv6.
IPv6: определение и преимущества
Что такое IPv6?
IPv6 (Интернет протокол 6 версии) - это самая последняя версия интернет-протокола, разработанная для замены устаревшего протокола IPv4. Она предоставляет более широкое адресное пространство, позволяя назначать устройствам больше уникальных IP-адресов, что очень важно, поскольку количество подключенных устройств продолжает расти. Адреса IPv6 записываются в шестнадцатеричном формате, что позволяет создавать триллионы уникальных IP-адресов по сравнению с ограниченным числом, доступным в IPv4.
Почему понимание популярности IPv6 важно для медиабайеров и рекламодателей
Поскольку внедрение IPv6 продолжает расти во всем мире, информированность о его популярности и региональных тенденциях имеет решающее значение для рекламодателей, стремящихся максимально увеличить охват и эффективность своих кампаний. Вот почему это исследование должно быть интересным для вас:
Меньше проблем с показом рекламы
Кампании, оптимизированные для IPv6, имеют меньше технических сбоев при доступе к пользователям или устройствам, работающим только с IPv6.
Более высокий CR
Регионы с широким распространением IPv6 часто указывают на развитую интернет-инфраструктуру, что приводит к повышению онлайн-активности и потенциальных конверсий.
Преимущество ранних пользователей
Многие рекламодатели до сих пор не обращают внимания на тенденции IPv6. Проактивное нацеливание на аудиторию с поддержкой IPv6 дает вам уникальное преимущество перед конкурентами.
Отсутствие напрасных трат
Выявление регионов с низким уровнем адаптивности помогает избежать таргетирования на аудиторию, которая с меньшей вероятностью совершит конверсию.
Цель данного исследования - провести углубленный анализ глобального внедрения протокола IPv6, изучить его использование в различных регионах и определить страны-лидеры по доле внедрения IPv6.
Глобальные тенденции интеграции IPv6 в опыт пользователей
Для начала давайте посмотрим на общую статистику внедрения IPv6 в мире.
- Более 40% мирового трафика теперь проходит по протоколу IPv6. Согласно общедоступным данным Google СтатистикиВ конце 2019 - начале 2020 года был преодолен рубеж в 25%. В результате за последние четыре года число пользователей IPv6 увеличилось на 15%.
- В Северной Америке и Азии на IPv6 сейчас приходится половина всего трафика.
- Африканские страны, напротив, отстают от мировых тенденций: на долю IPv6 приходится лишь 4% трафика.
Давайте рассмотрим каждый регион подробнее.
Северная и Центральная Америка
Как вы уже догадались, три крупнейшие страны региона - США, Канада и Мексика - имеют высокую долю внедрения IPv6.
Кроме того, в Северной Америке самый высокий в мире уровень внедрения IPv6. В двух из трех крупнейших стран региона его доля превышает 50%:
- США: 55%
- Мексика: 53%
- Канада: 41%
В Центральной Америке и странах Карибского бассейна ситуация в целом гораздо хуже: доля IPv6 там не превышает 20%. Однако есть и несколько исключений: Пуэрто-Рико (53%), Гватемала (55%) и Никарагуа (47%).
Азия
В отличии от Северной Америки, Азию нельзя разделить на регионы с более высоким или низким уровнем внедрения IPv6 - этот показатель значительно варьируется от страны к стране.
- Лидерами в регионе (и даже в мире) являются Индия (82%) и Малайзия (66%).
- Высокие показатели внедрения также наблюдаются в Израиле (61%), Саудовской Аравии (58%), Непале (57%), Вьетнаме (52%), Шри-Ланке (52%) и Японии (50%).
- В других странах доля IPv6 составляет менее 40%, а в некоторых странах приближается к 0%.
Южная Америка
Без сомнения, лидерами по внедрению IPv6 в Южной Америке являются Уругвай (62%), Бразилия (51%) и Парагвай (41%).
- В целом, доля IPv6 в регионе довольно высока и составляет от 20% до 35%.
- Единственное исключение - Венесуэла, у которой всего 3%.
Европа
IPv6 широко используется в странах Западной Европы.
- Страны Западной Европы с наибольшей долей IPv6: Бельгия (63%), Германия (61%), Франция (49%).
- IPv6 также широко используется в Греции (55%), Венгрии (50%), Норвегии (47%) и Португалии (49%).
- В других регионах доля IPv6 не превышает 15%, причем самые низкие значения наблюдаются в странах Восточной Европы (Россия и Балканы).
Океания
Здесь доля IPv6 составляет от 24% до 30%.
- В Австралии доля IPv6 составляет 24%, а в Новой Зеландии - 30%.
Африка
Иногда последнее является и наименьшим, поскольку доля IPv6 в Африке крайне мала.
- Доля IPv6 в большинстве стран региона варьируется от долей процента до нескольких процентов.
- Местными лидерами по внедрению IPv6 являются Того (32%), Габон (30%), Конго (29%), Малави (26%) и Буркина-Фасо (21%).
Тенденции развития IPv6 в 2025 году: Основные инсайты
Внедрение IPv6 продолжает расти по всему миру, при этом заметные региональные тенденции формируют интернет-пространство. Вот обзор ключевых событий:
Общие изменения
На графике показано, как изменилась доля IPv6 в мире и отдельных регионах за последний год.
- В среднем доля IPv6 увеличилась (до 5% за год), хотя в некоторых странах наблюдается снижение этого показателя (на графике это видно по левым отрезкам).
- Быстрее всего IPv6 внедряется в Северной и Южной Америке, в то время как в Азии и Европе этот процесс идет медленнее.
- В европейских странах снижение уровня использования IPv6 наиболее заметно в 2024 году.
Сильный рост доли IPv6 по странам за год
Данные этого года сравнивались с данными за аналогичный период прошлого года.
На диаграмме показаны страны, сгруппированные по регионам, где в период до 2024 года наблюдался наибольший рост внедрения IPv6:
Северная и Центральная Америка
Самый значительный рост наблюдается в небольших странах Центральной Америки и островных государствах. Прирост составляет около 20%.
С другой стороны, в Мексике доля IPv6 в общем трафике также выросла на 5%.
Азия
В Иране, Катаре и Непале доля IPv6 увеличилась примерно на 20%.
Меньший прирост около 8% наблюдается и в некоторых других странах (Бахрейн, Афганистан и Пакистан).
Южная Америка
Внедрение IPv6 увеличилось на 5-7% в Бразилии, Боливии, Перу, Чили и Парагвае.
Европа
Распространение IPv6 выросло на 10-15% в Литве, Норвегии и Швеции.
Значительный рост также наблюдался в Эстонии, Великобритании и Дании.
Океания
Доля IPv6 увеличилась на 20% в Фиджи.
В Папуа-Новой Гвинее и Тонга рост составил 9%.
Африка
Все страны, входящие в пятерку лидеров региона по доле IPv6, продемонстрировали значительный рост за год: Того (13%), Габон (5%), Конго (18%), Малави (26%) и Буркина-Фасо (9%).
Значительный рост также наблюдался в Замбии, Тунисе, Сенегале, Анголе и Мали.
Сильное снижение доли IPv6 по странам за год
На диаграмме показаны страны, в которых доля IPv6 за год снизилась больше всего.
Северная и Центральная Америка
Снижение доли IPv6 до 20% наблюдалось в нескольких островных государствах (Доминика, Монтсеррат).
Азия
В Бирме произошло снижение на 16%, а в Саудовской Аравии - на 12%.
Южная Америка
Во Французской Гвиане произошло снижение на 11%.
Европа
В Швейцарии произошло снижение на 14%, в Финляндии - на 11%, а в Нидерландах, Франции и Косово - на 7-8%.
Океания
Во Французской Полинезии снижение составило 10%.
Африка
В Зимбабве снижение составило 10%, а в Руанде - 7%.
Заключение
Подводя итог, можно сказать, что IPv6 с каждым годом продолжает охватывать все большую часть интернета. Мы также хотим выделить несколько ключевых моментов, которые являются основными результатами данного исследования:
- Наши оценки доли IPv6 по странам совпадают с открытыми данными из других источников, таких как Akamai и Google.
- На долю IPv6 приходится около 40% всего трафика.
- IPv6 наиболее широко распространен в Северной Америке (США, Мексика) и Азии (Индия, Малайзия, Саудовская Аравия, Израиль, Непал).
- Самая низкая доля IPv6 - в африканских странах: в среднем всего 4% от всего трафика на континенте.
- В целом доля IPv6 растет. Согласно тенденциям на 2024 год, быстрее всего он растет в странах Северной и Южной Америки, а в Европе его внедрение идет медленнее всего.
- Несмотря на устойчивую тенденцию роста, в некоторых странах (даже развитых) за последний год наблюдается снижение уровня внедрения IPv6.
Для рекламодателей этот растущий переход на IPv6 представляет собой ценную возможность оптимизировать кампании для более подходящей и обширной глобальной аудитории. Чтобы ваши объявления достигли максимального числа пользователей во всех регионах, необходимо сотрудничать с платформами, которые полностью готовы к работе с трафиком IPv6.
Готовы воспользоваться возможностями IPv6? Запускайте рекламу с помощью HilltopAds и будьте на шаг впереди, чтобы охватить более широкую и заинтересованную аудиторию.
