Поисковая оптимизация (SEO) - это надежная альтернатива платному трафику. Нет, она не заменит в ближайшее время старые добрые PPC-кампании, поскольку последние дают результаты быстрее и более предсказуемо. Однако оба они лучше всего работают в тандеме, поскольку PPC ориентированы на краткосрочную перспективу, а SEO больше подходит для работы на длинных дистанциях.
Тем не менее, SEO может стать непосильным трудом, если ориентироваться на слова с высокой конкуренцией, например, Летние Олимпийские игры. Кроме того, такие общие фразы привлекают самых разных людей, некоторые из которых не любят совершать покупки.
Именно поэтому важно сосредоточить свою стратегию на длинных ключевых словах, особенно сейчас, когда таргетированная реклама - это не что иное, как мейнстрим. В этой статье мы расскажем о том, как найти длиннохвостые ключевые слова и почему они важны. Пристегните ремни, начинается очередная глава SEO-исследований в HilltopAds!
Объяснение длиннохвостых ключевых слов
Длиннохвостые ключевые слова похожи хэштеги в социальных сетях, но и в мире SEO. На YouTube авторы часто используют трендовые слова для создания приманки для кликов и/или хэштегов, делая свой контент более заметным как для алгоритмов искусственного интеллекта, так и для обычных людей. Популярные ютуберы, такие как Мистер Зверь, PewDiePie, A4, TheRussianBadger, и PyroCynical отлично умеют преподносить правду в виде приманки.
Длиннохвостые ключевые слова следуют аналогичной логике. Однако, в отличие от короткохвостых ключевых слов, длинные - более конкретные и менее общие. Конкуренция там слабее, поэтому проще ранжироваться по точному запросу. Кроме того, пользователи, привлеченные таким образом, реже отскакивают, поскольку контент имеет больше шансов соответствовать их потребностям.
Эта техника преимущества для малого бизнесакоторые вынуждены конкурировать с мастодонтами в своей отрасли. Правда, PPC-реклама сама по себе является жизнеспособным вариантом для лучшего раскрытия бренда. Однако при совместном использовании с SEO вы гарантируете, что узнаваемость вашего бренда останется высокой в долгосрочной перспективе, что значительно экономит денежные затраты.
Когда речь идет о PPC, для достижения максимальной эффективности сотрудничайте с HilltopAds. Мы предоставляем только премиум-трафик, адаптированный под ваше конкретное предложение. Наши менеджеры неустанно работают над тем, чтобы ваши воронки работали как часы. Присоединяйтесь к нам сейчас чтобы опробовать различные форматы объявлений, зоны и каналы, а также инструменты, облегчающие создание кампании (точное отслеживание, расширенный таргетинг, RTB, антиAdBlock и многое другое).
По длинным ключевым словам легче ранжироваться. Конечно, в идеале в вашей SEO-стратегии они должны сочетаться с короткохвостыми. Но давайте пока остановимся на длиннохвостых, как же по ним ранжироваться? Как найти подходящие ключевые слова?
Поиск длиннохвостых ключевых слов
Поначалу может показаться, что трудно угадать, что ищут люди. Однако есть несколько способов выяснить желания пользователейТак вы сможете лучше адаптировать свою SEO-стратегию к их потребностям. Давайте рассмотрим некоторые из таких способов.
Самая популярная поисковая система в мире также предоставляет довольно несколько инструментов для облегчения поиска ключевых слов.
Во-первых, есть Автозаполнение Google. Просто введите в строку поиска свое основное ключевое слово, относящееся к вашей вертикали. Затем функция автозаполнения подскажет, какие запросы обычно задают люди. Дальше ваша задача - проанализировать запросы и вывести идеальные длиннохвостые ключевые слова, чтобы ваш сайт точно отвечал этим запросам.
Во-вторых, есть раздел "Люди тоже спрашивают"Находится немного ниже основной вкладки. Обращайтесь к ней, чтобы найти легкодоступные запросы, которые задают люди.
Прекрасная альтернатива - прокрутить страницу результатов поисковой системы (SERP) до самого низа, где "Люди также ищут" ресайды. Связанные поиски могут дать вам более персонализированные предложения и вдохновить на хорошие идеи.
Наконец, вы можете провести исследование для вашего SEO-кампания с использованием Google Trends. Он покажет "проценты с течением времени" на основе объема поиска, и в "Запросы" В разделе вы найдете непопулярные термины.
Интернет-сайты
Вам не придется изобретать колесо. Вместо этого вы можете посетить сайты ваших конкурентов чтобы увидеть, какие слова они используют и как их размещают. Следует отметить, что короткохвостые слова найти легче, чем длиннохвостые.
Вы также можете посмотреть форумы и сайты вопросов и ответов, чтобы узнать, что люди там ищут. Социальные медиаплатформыТакие сайты, как Facebook, Instagram и X, являются хорошим местом для понимания языка, на котором говорит ваша аудитория, и применения его в вашей SEO-стратегии.
Оба варианта хороши для ручного поиска. Однако не стоит забывать и об автоматизированных инструментах для поиска ключевых слов, о которых...
Инструменты для исследования ключевых слов
Поиск ключевых слов может быть мучительным занятием, если вы не знаете, где искать, или у вас нет подходящих инструментов. Мы уже рассказывали о Google и различных интернет-платформах, поэтому самое время углубиться в автоматизацию и рассказать о некоторых Полезные инструменты для поиска ключевых словВ том числе и длиннохвостые.
- Ubersuggest
A бесплатно Расширение Chrome и мощный SEO-инструмент, показывающий ежемесячный объем поиска по ключевым словам, стоимость клика (CPC) и данные о конкуренции. Работает не только с Google, но и с YouTube, Amazon и многими другими сайтами. - Ответьте публике
Инструмент для исследования аудитории и прослушивания поисковых запросов, который поможет вам узнать, какие вопросы люди задают Google по различным темам. - Soovle
Онлайн-инструмент для одновременного поиска предлагаемых и похожих ключевых слов в различных поисковых системах. Обеспечивает быстрый поиск ключевых слов в 15 поисковых системах одновременно.
Хотя честная работа - это хорошо, ничто не сравнится с невинным корпоративным шпионажем, о котором пойдет речь в следующих трех частях этого раздела.
Ahrefs
Ahrefs рекламируется как универсальный набор SEO-инструментов,
Ahrefs работает уже более 10 летчто делает его самым активным веб-краулером среди всех SEO-инструментов. 64% SEO-профессионалов доверяют Ahrefs' данные о ссылках по сравнению с конкурентами, а 67% SEO-специалистов используют Ahrefs' Рейтинг доменов как наиболее предпочтительная метрика SEO.
Что касается инструментов, то у вас будут:
- Site Explorer для анализа конкурентов.
- Аудит сайта для проверки и оптимизации вашего сайта.
- Ключевые слова Исследователь чтобы найти ключевые слова, по которым потенциальные клиенты может заинтересовать.
- Content Explorer чтобы найти новые идеи для контента и возможности для размещения ссылок.
- Трекер рангов наблюдать за ходом ранжирования.
Кроме того бесплатный вариант, где вы получаете ограниченный доступ к Site Explorer и Site Audit, Стартер ($29 в месяц), и Предприятие (только на год, от $14 990 в год), Ahrefs предлагает ежемесячные и ежегодные планы оплаты. Ежемесячно:
- Лайт: от $129 в месяц
- Стандарт: от $249 в месяц
- Продвинутый: от $449 в месяц
Ежегодно (при этом варианте вы получаете два месяца бесплатно):
- Лайт: от $108 в месяц
- Стандарт: от $208 в месяц
- Расширенный: от $374 в месяц
Moz
Moz создает инструменты для SEO, контент-маркетинга, маркетинговых исследований и цифровых связей с общественностью (PR).
Moz предлагает широкий спектр бесплатных и платных инструментов для удовлетворения любых потребностей цифрового маркетинга и даже больше. Например, с Moz Вы можете изучать SEO с помощью руководства для начинающих, вебинары по требованиюПовышайте квалификацию и получайте сертификаты Академия Moz.
Обычно, когда компании предлагают бесплатные инструменты своим пользователям, в них обязательно содержится основная информация. Однако в случае с Moz это не так, поскольку они предлагают следующее:
- Исследователь ключевых слов (ограничено тремя поисками в день, и сначала нужно решить CAPTCHA)
- Проводник ссылок
- Конкурентное исследование
- MozBar (расширение для Chrome, которое изучает и анализирует важные поисковые, социальные и страничные метрики любого посещаемого вами сайта)
- Проверьте свое присутствие в Интернете
- Анализ доменов (не более трех поисков в день)
- MozCast (ежедневные "погодные условия" алгоритма Google)
Самое приятное, что помимо MozBarВсе работает правильно на Moz сайт. Кроме того, вы можете начать бесплатную 30-дневную пробную версию Moz Pro.
Платные продукты - это то, что вы можете выбрать, и соответствующие им тарифные планы:
Moz Pro (все необходимое для SEO):
- Стартер: $49 в месяц ($39 в месяц при ежегодной оплате, экономия 20%)
- Стандарт: $99 в месяц ($79 в месяц при ежегодной оплате, экономия 20%)
- Средний: $179 в месяц ($143 в месяц при ежегодной оплате, экономия 20%)
- Большой: $299 в месяц ($239 в месяц при ежегодной оплате, экономия 20%)
API Moz (мощный SEO-индекс, содержащий более 44 триллионов ссылок):
- Стартер: от $5 до $75 в месяц
- Рост: от $125 до $500 в месяц
- Расширенный: от $2,000 в месяц
- Предприятие: от $10 000 в месяц
Moz Local (повышение видимости локального SEO с помощью полного управления локальным SEO):
- Lite: $14 в месяц ($17 в месяц для Великобритании)
- Предпочтительный: $20 в месяц ($24 в месяц для Великобритании)
- Elite: $33 в месяц ($38 в месяц для Великобритании)
Semrush
Semrush используется для поиск ключевых слов, конкурентный анализ, аудиты объектов, отслеживание обратных ссылок, и всеобъемлющая информация о видимости в Интернете.
Semrush это отмеченный наградами набор инструментов, которому доверяют ведущие мировые компании. На момент написания этой статьи, 10 миллионов профессионалов в области маркетинга уже использовали Semrush. Она заслужила 21 международная награда как лучший программный комплекс для SEO. Более того, Fortune 500 компаний используют Semrush в качестве основного маркетингового инструмента.
Вот некоторые из функций и возможностей, которые вы получите с Semrush:
- SEO для роста органического трафика с помощью полного и простого набора инструментов.
- Контент-маркетинг создавать рейтинговый контент без каких-либо специальных знаний.
- Исследование рынка раскрыть маркетинговую тактику и стратегию ваших конкурентов.
- Реклама чтобы узнать, как тратить меньше, а охватить больше потенциальных клиентов.
- Социальные сети для построения наиболее эффективной стратегии социальных сетей.
- Агентские решения чтобы оптимизировать процессы вашего агентства для роста.
Некоторые клиенты Semrush сравнивают его с инструмент исследования ключевых слов: Google Trends, Moz, Hootsuite, и SimilarWebно в одной красивой упаковке. И неудивительно, ведь у вас есть более 55 инструменты и отчеты по Semrush для решения ваших маркетинговых задач.
Как и с любым другим сервисом, Semrush предоставляет возможность ежемесячной и ежегодной оплаты. Вот список цен для ежемесячного варианта::
- Про: $139,95 в месяц
- Гуру $249,95 в месяц
- Бизнес $499,95 в месяц
Кроме того, вы можете получить 7 дней полного доступа ко всем наборам инструментов для бесплатно.
Ежегодно (вы можете сэкономить до 17%):
- Про: $117,33 в месяц
- Гуру $208.33 в месяц
- Бизнес $416.66 в месяц
Обратите внимание, что при ежегодной оплате вы не можете воспользоваться 7-дневной бесплатной пробной версией.
За чем нужно следить
В начале статьи мы узнали, что длинные ключевые слова очень полезны, особенно для малого бизнеса. Вы избежите столкновения с отраслевыми гигантами, вам будет легче найти аудиторию, а посетители с большей вероятностью купят вашу продукцию.
Но нельзя просто накидать кучу ключевых слов и думать, что все получится само собой. Прежде всего, алгоритмы Google умеют распознавать бездумный спам, и все эти исследования ни к чему не приведут.
Во-вторых, избегайте каннибализация ключевых слов. Эта проблема, прежде всего, вредит вам, как маркетологу. В этой ситуации страницы сайта заполнены схожими ключевыми словами и конкурируют друг с другом за рейтинг в поисковых системах.
Не существует общепринятой истины о том, как писать SEO-контент. Однако хорошим эмпирическим правилом является использование одного ключевого слова на 1000 слов, если только текст не является очень специфическим и ориентированным на конкретные явления, например, "Чем не являются покупки на Amazon".
Заключение
Использование длинных ключевых слов - это эффективная стратегия для улучшения SEO и получения доступного целевого трафика. В отличие от коротких ключевых слов, которые часто являются высококонкурентными и привлекают широкую аудиторию, длинные ключевые слова позволяют охватить более конкретную, мотивированную базу пользователей. Это может быть особенно полезно для малого бизнеса, конкурирующего с гигантами отрасли.
Используя такие инструменты, как автозаполнение Google, "Люди тоже спрашивают" и различные платформы для исследования ключевых слов, такие как Ubersuggest, Ahrefs, Moz и Semrush, вы можете обнаружить и внедрить длинные ключевые слова, соответствующие вашей нише. Такой подход не только повысит эффективность ваших SEO-усилий, но и обеспечит лучшее соответствие намерениям пользователей, что приведет к повышению вовлеченности и конверсии.
Помните, что сочетание SEO-стратегии с PPC-кампаниями может дать наилучшие результаты, обеспечивая как немедленную видимость, так и устойчивый органический рост. Сосредоточьтесь на создании высококачественного, релевантного контента, который отвечает потребностям вашей аудитории, избегая при этом таких подводных камней, как каннибализация ключевых слов и спам. При тщательном планировании и исполнении длиннохвостые ключевые слова могут значительно усилить ваше присутствие в Интернете и обеспечить значимый и экономически эффективный трафик на ваш сайт.
