Google Analytics, несомненно, является мастодонтом в области отслеживания и измерения рекламы ROI веб-сайтов - согласно последние статистические данныеВ 2024 году более 50 миллионов веб-сайтов используют Google Analytics для мониторинга своих усилий в области цифрового маркетинга. Тем не менее, опытные цифровые маркетологи и партнеры часто переходят с Google Analytics на более подходящие альтернативы по разным причинам.
Если вы задумались о переходе с Google Analytics, или если вы новичок в партнерском маркетинге и считаете, что этот сервис вам не совсем подходит, в этой статье вы найдете нужные решения. Давайте рассмотрим наиболее удачные альтернативы Google Analytics, которые не уступают по своим функциям и удобству лидеру банды от Google.
Что такое Google Analytics?
В этом разделе мы поддадимся логике и начнем с обзора основного источника - Google Analytics. В конце концов, есть вероятность, что вы просто не до конца освоили функции этого инструмента, и вам нужен индивидуальный учебник, а не переход на альтернативу. Есть около 28,1 миллиона веб-сайтов, которые в настоящее время используют Google Analytics не просто так...
Google Analytics это мощный инструмент цифрового маркетинга, который славится своими возможностями комплексного отслеживания данных и подробной отчетности с индивидуальным набором показателей.
По своей сути Google Analytics - это надежный помощник для бизнеса, который может эффективно отслеживать посещаемость сайта, поведение пользователей и коэффициенты конверсии. Глубокая аналитика, которую предоставляет Google Analytics, дает компаниям доступ к важнейшим данным для оптимизации своего присутствия в Интернете.
Основными функциями Google Analytics являются:
- Аналитика в режиме реального времени;
- Детальная сегментация аудитории;
- Отслеживание целей;
- Настраиваемые отчеты с возможностью углубления в конкретные точки данных и получения полезных сведений;
- Простая интеграция с другими сервисами Google, такими как Google Ads и Google Search Console.
Для большинства пользователей сервис бесплатен, но есть и премиум-версия, которая называется Google Analytics 360, который предоставляет пакет расширенных функций и дополнительную поддержку для крупных компаний за дополнительные финансовые вложения. Такое сочетание глубины, универсальности и интеграции делает Google Analytics мощным инструментом для компаний, которые хотят использовать стратегии, основанные на данных.
Кому нужен переход от Google Analytics?
Цифровой ландшафт развивается семимильными шагами, заставляя партнеров и специалистов по цифровому маркетингу пересматривать свои привычки, подходы и инструменты. Именно поэтому многие компании пересмотрели свою зависимость от Google Analytics. Хотя это действительно мощный инструмент, он может быть лучше, и есть несколько веских причин рассмотреть альтернативы, которые могут лучше соответствовать потребностям профессионалов.
Информирован - значит вооружен. Регулярный пересмотр аналитических инструментов важен для того, чтобы убедиться, что они полностью удовлетворяют потребности вашего бизнеса. Если вы понимаете, что ваш текущий инструмент выполняет лишь некоторые функции из контрольного списка, переходите на более эффективное, экономичное и удобное аналитическое решение. Вот несколько основных причин для перехода:
- Повышение соответствия требованиям конфиденциальности
В условиях ужесточения правил конфиденциальности данных, таких как Общее положение о конфиденциальности (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA)Поэтому многим компаниям требуются инструменты аналитики, которые обеспечивают более строгое соответствие требованиям. Google Analytics отстает от некоторых альтернатив в обеспечении эффективных механизмов анонимизации данных и аутентификации пользователей. - Удобные интерфейсы
Пользователи Google Analytics часто отмечают, что этот сервис сложен и непомерно нагружен, особенно для новичков. Многие альтернативы предлагают более интуитивно понятные и удобные панели, способствующие лучшему сотрудничеству, облегчая интерпретацию данных и ускоряя получение информации. - Экономическая эффективность
Дорогие премиум-функции Google Analytics могут быть неоправданно дорогими, особенно для малого бизнеса или стартапов. Альтернативные варианты часто предлагают более доступную цену без ущерба для основных функций. Кроме того, разнообразие вариантов позволит вам выбрать удобное соотношение цены и качества. - Настраиваемая отчетность
Некоторые альтернативные решения с гибкими настройками позволяют компаниям настраивать отчеты и информационные панели, чтобы адаптировать аналитику к своим конкретным потребностям и целям. - Отслеживание данных в режиме реального времени
Хотя Google Analytics предлагает данные в режиме реального времени, некоторые альтернативные варианты предоставляют более подробную и оперативную информацию в режиме реального времени. Эта функция особенно полезна для компаний, которым необходимо быстро отслеживать тенденции и оперативно реагировать на изменения рынка и непредсказуемое поведение пользователей.
Как выбрать из множества альтернатив?
При выборе подходящего инструмента аналитики, особенно в качестве альтернативы Google Analytics, стоит начать с глубокой оценки потребностей и целей вашего бизнеса. Вот ключевые критерии, на которые стоит обратить внимание:
- Конфиденциальность данных и соответствие нормативным требованиям
Спросите себя, уверены ли вы, что инструмент соответствует нормам конфиденциальности данных, таким как GDPR и CCPA. Убедитесь, что поставщик предлагает надежные средства защиты данных и обеспечивает надлежащую защиту информации пользователей. - Простота использования
Отдавайте предпочтение инструментам с интуитивно понятным и удобным интерфейсом, который делает аналитические функции доступными для пользователей с любым уровнем подготовки. Старайтесь упростить процесс анализа данных, а не создавать дополнительные трудности при настройке. - Набор функций
Проведите тщательную оценку предлагаемого набора функций, чтобы убедиться, что инструмент отвечает вашим конкретным требованиям. Обратите особое внимание на ключевые из них: аналитика в реальном времени, пользовательские отчеты и возможности визуализации данных. - Возможности интеграции
Проверьте, легко ли инструмент интегрируется с существующим технологическим стеком: CMS, CRM и платформами автоматизации маркетинга. Если интеграция хромает, вся оптимизация пойдет насмарку. - Масштабируемость
Выбирайте инструмент, который может расти вместе с вашим бизнесом, обрабатывая все больше данных и проводя все более сложные анализы по мере развития ваших кампаний. Аналитический инструмент должен мотивировать ваше развитие, а не тормозить его. - Экономическая эффективность
Рассмотрите модель ценообразования и убедитесь, что она вписывается в ваш бюджет и при этом включает необходимую вам функциональность. Также оцените адекватность соотношения предлагаемых функций и их стоимости. - Поддержка клиентов
Оцените доступность и качество поддержки клиентов, а также предложение дополнительных ресурсов: учебников, форумов и базы знаний, бота-помощника и т.д.
PRO-альтернативы Google Analytics
Мы обсудили причины перехода с Google Analytics и изучили критерии выбора подходящей альтернативы, теперь давайте разберемся в многообразии вариантов, из которых можно выбирать. В этом разделе мы проанализируем наиболее популярные среди пользователей инструменты, которые готовы на равных конкурировать с Google Analytics.
💡 Матомо (бывший Пивик)
Матомо это аналитическая платформа с открытым исходным кодом, известная своей ориентацией на конфиденциальность данных и право собственности пользователей.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Расширенная сегментация, предиктивная аналитика, надежная отчетность |
|
Преимущества |
Мощные возможности аналитики, интеграция с продуктами Adobe |
|
Вызовы |
Высокая стоимость, сложная кривая обучения |
|
Adobe Analytics против Google Analytics |
Adobe Analytics обеспечивает более совершенную сегментацию и интеграцию с другими инструментами Adobe |
|
Ценообразование |
Индивидуальные цены в зависимости от потребностей бизнеса в пакетах Select, Prime и Ultimate |
💡 Adobe Analytics
Adobe Analytics известна как сложный инструмент корпоративного уровня, предназначенный для глубокого анализа данных и их осмысления.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Расширенная сегментация, предиктивная аналитика, надежная отчетность |
|
Преимущества |
Мощные возможности аналитики, интеграция с продуктами Adobe |
|
Вызовы |
Высокая стоимость, сложная кривая обучения |
|
Adobe Analytics против Google Analytics |
Adobe Analytics обеспечивает более совершенную сегментацию и интеграцию с другими инструментами Adobe |
|
Ценообразование |
Индивидуальные цены в зависимости от потребностей бизнеса в пакетах Select, Prime и Ultimate |
💡 Mixpanel
Mixpanel специализируется на анализе поведения пользователей, предлагая подробную информацию о взаимодействии пользователей с вашим сайтом или приложением.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Отслеживание событий, анализ потока пользователей, анализ когорт. |
|
Преимущества |
Отличное понимание поведения пользователей, интуитивно понятный интерфейс |
|
Вызовы |
Может быть дороговато, ограниченный бесплатный план |
|
Mixpanel против Google Analytics |
Mixpanel отлично подходит для детального отслеживания поведения пользователей и анализа когорт. |
|
Ценообразование |
Доступен бесплатный план; стоимость платного плана Growth составляет $28 в месяц. |
💡 Куча
Куча Автоматизация сбора данных позволяет получить исчерпывающую информацию о поведении пользователей без необходимости отслеживания вручную.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Отслеживание событий, анализ поведения пользователей, ретроактивный анализ данных, глубокое понимание цифровых путешествий клиентов. |
|
Преимущества |
Простая настройка, полный сбор данных |
|
Вызовы |
Может стать дорогостоящим, а некоторые дополнительные функции сложны |
|
Heap против Google Analytics |
Heap предлагает автоматический сбор данных и ретроактивный анализ, что упрощает сбор данных. |
|
Ценообразование |
Доступен бесплатный план; платные планы Growth, Pro и Premier с индивидуальными ценами на сессии |
💡 Fathom Analytics
Fathom Analytics Это инструмент, ориентированный на конфиденциальность, который предлагает простые и понятные данные.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Аналитика в реальном времени, простой интерфейс, соответствие GDPR |
|
Преимущества |
Простота в использовании, сильные функции конфиденциальности |
|
Вызовы |
Ограниченные возможности по сравнению с другими |
|
Fathom Analytics в сравнении с Google Analytics |
Fathom ставит во главу угла конфиденциальность и простоту использования, что делает его идеальным для тех, кому нужна простая аналитика. |
|
Ценообразование |
$15/месяц за базовый тарифный план после 30 дней бесплатной пробной версии |
💡 Clicky
Clicky обеспечивает веб-аналитику в режиме реального времени, позволяя получить подробную информацию о поведении посетителей и производительности сайта.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Данные в реальном времени, тепловые карты, мониторинг работоспособности |
|
Преимущества |
Данные в реальном времени, простота использования |
|
Вызовы |
Интерфейс кажется устаревшим, а возможности интеграции ограничены |
|
Clicky против Google Analytics |
Clicky предлагает лучшие данные в реальном времени и простоту использования для быстрого получения информации. |
|
Ценообразование |
Доступен бесплатный тарифный план; платные тарифные планы начинаются от $9.99/месяц |
💡 Правдоподобная аналитика
Правдоподобная аналитика Это легкий и безопасный инструмент аналитики, который предоставляет важные сведения, не перегружая пользователей.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Простая панель управления, соответствие требованиям GDPR, легкий скрипт |
|
Преимущества |
Быстрая, простая настройка, конфиденциальность на первом месте |
|
Вызовы |
Основные характеристики, меньшая глубина анализа |
|
Plausible Analytics против Google Analytics |
Plausible - легкий и ориентированный на конфиденциальность продукт, идеальный для тех, кому нужна простая аналитика без сложностей. |
|
Ценообразование |
9 фунтов стерлингов в месяц за базовый тарифный план |
💡 Semrush
Semrush Можно назвать комплексным маркетинговым инструментом, поскольку он включает в себя мощные возможности аналитики наряду с функциями SEO, контент-маркетинга и конкурентного анализа.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
SEO-отслеживание, конкурентный анализ, контент-маркетинг |
|
Преимущества |
Универсальный маркетинговый пакет, мощные инструменты SEO |
|
Вызовы |
Дорогой, может оказаться непосильным для новичков |
|
Semrush против Google Analytics |
Semrush предлагает более широкий спектр маркетинговых инструментов помимо аналитики, что делает его универсальным выбором. |
|
Ценообразование |
Стоимость тарифных планов начинается от $129,95 в месяц |
💡 Hotjar
Hotjar фокусируется на поведенческой аналитике, предоставляя инструменты для понимания пользовательского опыта с помощью тепловых карт и записей сессий.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Тепловые карты, записи сессий, опросы обратной связи |
|
Преимущества |
Великолепно подходит для изучения UX, легко реализуется |
|
Вызовы |
Ограниченная традиционная аналитика, может замедлять работу сайта |
|
Hotjar против Google Analytics |
Hotjar - лучший инструмент для изучения пользовательского опыта благодаря тепловым картам и записям сессий. |
|
Ценообразование |
Базовый бесплатный план доступен; платный план Plus начинается от $39/месяц |
💡 Вупра
Вупра Это платформа для анализа путешествий клиентов, которая позволяет получать информацию в режиме реального времени и составлять подробные карты путешествий.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Аналитика в реальном времени, составление карт маршрутов, профили пользователей |
|
Преимущества |
Превосходное понимание пути клиента, отслеживание в режиме реального времени |
|
Вызовы |
Может быть сложным в настройке и более дорогим, чем некоторые альтернативы. |
|
Woopra против Google Analytics |
Woopra обеспечивает подробное картирование пути клиента, улучшая анализ пути пользователя. |
|
Ценообразование |
Доступен бесплатный тарифный план; платный тарифный план Pro начинается от $999/год |
💡 Voluum
Voluum это платформа для отслеживания рекламы и аналитики, предназначенная для детального изучения эффективности рекламы и партнерского маркетинга.
|
Характеристика |
Подробности |
|
Основные характеристики |
Расширенное отслеживание рекламы, понимание партнерского маркетинга, настраиваемые отчеты |
|
Преимущества |
Отлично подходит для партнерского маркетинга, детального отслеживания рекламы |
|
Вызовы |
Может быть дорогостоящим, ориентированным на нишу |
|
Voluum против Google Analytics |
Voluum предлагает специализированное отслеживание рекламы и партнерского маркетинга, которое является более целенаправленным, чем Google Analytics. |
|
Ценообразование |
Индивидуальные тарифные планы начинаются от $149/месяц, тарифные планы для бизнеса - от $539/месяц |
Сравнительный анализ: Google Analytics в сравнении с альтернативами
Для кого-то точечный анализ и сравнение альтернатив с Google Analytics может показаться неэффективным, потому что в таком формате сложно сравнивать инструменты между собой. Именно поэтому мы создали таблицу со всеми описанными выше аналитическими инструментами и их ключевыми функциями, чтобы создать полное представление о возможностях.
Инструмент | Аналитика в режиме реального времени | Конфиденциальность | Анализ поведения пользователей | Адаптируемые отчеты | Отслеживание SEO | Тепловые карты и записи сеансов | Отслеживание рекламы и партнерский маркетинг | Варианты интеграции |
|
Google Analytics |
Да |
Ограниченный |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Ограниченный |
Да |
|
Матомо (бывший Пивик) |
Да |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Да |
Да |
|
Adobe Analytics |
Да |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
|
Mixpanel |
Да |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
|
Куча |
Да |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
|
Fathom Analytics |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
|
Clicky |
Да |
Ограниченный |
Да |
Да |
Нет |
Да |
Нет |
Да |
|
Правдоподобная аналитика |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
|
Semrush |
Нет |
Ограниченный |
Нет |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Да |
|
Hotjar |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Да |
Нет |
Да |
|
Вупра |
Да |
Да |
Да |
Да |
Нет |
Нет |
Нет |
Да |
|
Voluum |
Да |
Ограниченный |
Нет |
Да |
Нет |
Нет |
Да |
Да |
Заключительные мысли
Мы надеемся, что наш обзор пролил свет на разнообразие инструментов аналитики для партнеров и цифровых маркетологов. У Google Analytics есть множество альтернатив, но не потому, что он неэффективен, а потому, что потребности бизнеса многогранны и не существует идеального универсального инструмента для каждого маркетолога. Оба варианта: Google Analytics и его альтернативы могут стать мощным конкурентным преимуществом в арсенале бизнесменов и веб-аналитиков.
Мы рекомендуем воспользоваться бесплатными пробными периодами, предлагаемыми многими аналитическими платформами, чтобы найти лучшее решение для ваших индивидуальных потребностей. Используйте наш полный анализ, чтобы инвестировать в инструменты, которые будут способствовать вашему стратегическому развитию и росту бизнеса. Убедитесь, что выбранные вами решения не только отвечают вашим текущим потребностям, но и поддерживают ваш будущий рост и успех.
