Мобильная реклама - это следующая большая вещь. Почему? Потому что более 58% человек предпочитают мобильные телефоны настольным компьютерам. Социальные сети и даже поисковые системы также адаптируются к этой тенденции и фокусируются на мобильно-ориентированных подходах.
Сегодня мы поговорим о деталях мобильной рекламы: что это такое, где она сейчас находится, почему она важна, каковы ее форматы и лучшие примеры. Давайте узнаем, как использовать потенциал мобильной рекламы.
Что такое мобильная реклама?
Мобильная реклама относится к реклама, появляющаяся на мобильных телефонах и планшетах. Являясь частью цифрового маркетинга, мобильные кампании помогают повысить узнаваемость бренда, генерировать лиды, продавать товары и достигать других маркетинговых целей.
Мобильная реклама генерировать WAP-трафик, что означает Протокол беспроводных приложений. Выбирая предложение, убедитесь, что рекламодатель принимает мобильных пользователей, если вы хотите работать с WAP-трафиком. Как и на настольных компьютерах, мобильная реклама может генерировать бесплатно или платный трафик.
Издатели, занимающиеся мобильным маркетингом обычно взимают плату с рекламодателей за размещение рекламы. Как правило, существует три вида издательства:
- Владельцы сайтовВеб-мастера, предоставляющие свои веб-страницы для мобильной цифровой рекламы
- Владельцы приложенийкоторые показывают рекламу в приложении всем бесплатным пользователям или предоставляют платные услуги без рекламы.
- Социальные сетигде влиятельные лица берут деньги за продвижение брендов, что похоже на настольные кампании.
Эволюция мобильной рекламы
Как WEB-реклама Начато с поп-апов, WAP-реклама началось с SMS. Появление смартфоны в 2007 году сменила парадигму, добавив различные виды мобильной рекламы: баннеры, интерстиции, видео, нативы и т.д. - карманный микрокомпьютер стал реальностью.
Будущее мобильной рекламы многообещающе. На долю мобильных пользователей приходится более 50% мирового трафика. Эта доля будет расти, потому что мобильные телефоны активно используются для покупок, игр, чтения, общения и публикации сообщений. Современная мобильная реклама понятна и доступна как молодежи, так и пожилым людям.
Важность мобильной рекламы
Мобильная версия сайта определяет его рейтинг. Гусеницы веб-сайтов Google отдают предпочтение мобильным устройствам UX. Чтобы ваш сайт занимал высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP), вы должны сосредоточиться на мобильной версии сайта, даже если вы ориентируетесь на пользователей настольных компьютеров.
Точные параметры таргетинга. Маркетинговые тенденции указывают на важность Маркетинг с использованием больших данных и персонализированная реклама. Реклама на телефонах может преуспеть в обоих случаях, потому что каждый смартфон собирает больше данных о своих пользователях, чем у настольных компьютеров. Таргетинг пользователей по возрасту, носителю, любимым сайтам, полу, подключению к Интернету, языку, местоположению, ОС, покупательским привычкам, типу устройства и т. д.
Кросс-платформенные рекламные кампании. Одно объявление для многих мест сродни мечу, используемому для колющих, режущих, рубящих, отражающих, блокирующих, парирующих и отводящих удары. И хотя копье, алебарда, топор, булава или щит лучше подходят для конкретных задач, ни один из них не является таким универсальным.
Легче привлечь пользователей. Люди тратят 4-5 часов в день в приложениях. Показ рекламы в них повышает шансы на показ, клики и конверсии. Кроме того, в мобильном формате такие объявления выглядят более нативными и цельными.
Эффективный маркетинговый канал. Реклама на мобильных устройствах может похвастаться 2,72% коэффициент реагирования в среднем, а лучшие кампании достигли 11,78%. Даже аутсайдеры набрали 0,29% откликов, что значительно выше среднего показателя по Интернету.
Форматы мобильной рекламы
Форматы рекламы многочисленны, и мобильная реклама - не исключение. Примеры мобильного маркетинга частично пересекаются с десктопными, однако есть и уникальные форматы:
Дисплейная реклама
- Баннерная реклама: небольшие прямоугольные рекламные объявления, отображаемые в верхней или нижней части мобильных приложений или веб-сайтов.
- Интерстициальные объявления: полноэкранная реклама, появляющаяся между переходами контента, например при переключении экранов приложений или страниц веб-сайта.
- Нативная реклама: рекламные объявления, органично вписывающиеся в окружающий контент.
Видеореклама
- Предварительные ролики: видеореклама, воспроизводящаяся перед видеоконтентом, например, видео на YouTube.
- Средние ролики: видеореклама, прерывающая видеоконтент на полпути
- Пост-роллы: видеореклама, воспроизводящаяся после видеоконтента, например после окончания видео на YouTube.
- Потоки: Видеореклама, показываемая в потоковом контенте, таком как прямые трансляции или онлайн-телепередачи.
- Потоки: видеореклама отображается вне потокового контента, обычно в статьях или приложениях
Поисковая реклама
- Текстовые объявления: текстовые рекламные объявления, показываемые рядом с результатами поиска или внутри текстового контента.
- Объявления с изображениями: визуальная реклама, отображаемая рядом с результатами поиска или контентом, обычно состоящая из изображения и текста.
Реклама в приложении
- Баннеры: небольшие объявления, появляющиеся в мобильных приложениях
- Интерстиции: полноэкранная реклама, отображаемая между переходами контента приложения
- Нативная реклама: рекламные объявления, которые органично сочетаются с содержимым приложения
- Объявления о вознаграждении: видеореклама, предлагающая вознаграждение за просмотр в приложении
- Объявления на Offerwall: реклама, предлагающая пользователям различные предложения или вознаграждения в обмен на определенные действия.
Реклама в социальных сетях
- Спонсорские посты: платные посты в социальных сетях, появляющиеся в лентах пользователей
- Объявления о продаже историй: полноэкранные вертикальные объявления, показываемые в социальных сетях
- Карусельные объявления: реклама с несколькими изображениями или видео, которые пользователи могут пролистывать.
- Объявления о коллекционировании: реклама, демонстрирующая коллекции продуктов или предметов
- Фирменные фильтры и объективы: фильтры дополненной реальности, спонсируемые брендами в рекламных целях
Rich Media Advertising
- Расширяемые объявления: рекламные ролики с интерактивными элементами, которые расширяются при взаимодействии с ними
- Баннеры Rich Media: интерактивные рекламные баннеры с видео или мини-играми
- Интерактивные объявления: реклама, позволяющая вовлекать пользователя с помощью пролистывания, касания или взаимодействия
Реклама, основанная на местоположении
- Географические объявления: реклама, нацеленная на пользователей в определенных географических зонах.
- Объявления на маяках: реклама с использованием Bluetooth-маячков для доставки целевого контента на близлежащие устройства.
- Объявления, ориентированные на местоположение: рекламные объявления, нацеленные на пользователей на основе их текущего или прошлого местоположения.
SMS-маркетинг
- Текстовые сообщения с рекламными акциями: SMS-сообщения, содержащие рекламные предложения или объявления
- Кампании "Текст для победы: SMS-кампании, побуждающие пользователей участвовать в конкурсах с помощью текста.
- Кампании "Текст для голосования: SMS-кампании, позволяющие пользователям участвовать в опросах или исследованиях с помощью текста.
Оптимизация магазина приложений
- ASO SEO в мобильных кампаниях - это оптимизация названий, описаний, ключевых слов и визуальных эффектов приложений для привлечения большего количества загрузок и повышения осведомленности потенциальных пользователей.
Способы улучшения мобильной рекламы
Мы рассказали о различных видах мобильной рекламы. Теперь давайте пройдемся по основным способам повышения качества мобильной рекламы.
- Сосредоточьтесь на краткосрочном содержании. Время внимания современного человека длится 8 секунд, что меньше, чем как золотая рыбка. Поэтому сразу же захватите внимание пользователя, обратившись к эмоциям и удивив его с помощью привлекательных визуальных эффектов.
- Используйте шпионские инструменты. Не изобретайте велосипед и изучите, какие кампании конвертируются здесь и сейчас. Это должно дать вам представление о том, как начать свою мобильную рекламу
- Изучите аудиторию. Google Trends и Инструмент сравнения стран даст вам представление о профиле людей и их предпочтениях.
- Геймификация. Добавьте в стратегию мобильной рекламы интерактивные элементы, например, анкету или тест. В отличие от настольных компьютеров, мобильные телефоны чаще используются для развлечений, поэтому побалуйте пользователей, чтобы лучше их удержать.
- A/B-тест. Говоря о тестировании, не забудьте сначала запустить кучу объявлений, а затем развить успех наиболее эффективных.
- Изучите продвигаемое предложение. Погуглите, почитайте отзывы в интернете о рекламодателе, пообщайтесь с менеджером. Прежде чем соглашаться на что-то, убедитесь, что вы понимаете KPI предложения.
- Общайтесь с менеджером HilltopAds. Мы знаем, какие источники трафика конвертируются здесь и сейчас. Исходя из вашего предложения, мы можем вместе оптимизировать вашу кампанию.
Самые успешные рекламные кампании для мобильных устройств
Давайте рассмотрим несколько наиболее успешных примеров мобильной рекламы для дополнительного вдохновения.
Push-уведомления от Duolingo. Это приложение для изучения языков процветает в чрезмерное использование push-уведомлений и гордится этим. Duolingo запустила кампанию по преследованию на День апрельского дуракаутверждая, что их талисман найдет пользователей, где бы они ни находились, и заставит их выполнять домашние задания. Иногда быть честным со своими пользователями - лучший выход.
SMS-ретаргетинг от компании Ford. Пользователю мобильного телефона было предложено отправить сообщение FORD на номер 63611, чтобы узнать больше информации о недавно выпущенных Ford Taurus и Escape. Затем пользователей просили отправить ответное сообщение с указанием любимой модели Ford, затем с указанием почтового индекса, а после - имени. Смелый ход, в результате которого коэффициент конверсии составил 15,4%.
Приложение для защиты детей от Nivea. Родительские чувства - источник сильных эмоций, и Nivea удалось использовать его потенциал. Помимо солнцезащитных средств, компания распространила специальные браслеты с приложением, с помощью которого родители могли следить за тем, как далеко отходят их дети. Это приложение Nivea Protects закрепило идею о том, что Nivea небезразлична, что увеличило продажи на 62% в Рио-де-Жанейро.
Заключение
Мобильная реклама - это будущее. По определению, они меньше настольных компьютеров, а их производительность растет с каждым днем. Люди регулярно обращаются к мобильным телефонам, что приводит к 58% WAP-трафика.
Реклама на телефоне началась с SMS, но с тех пор превратилась в одну из ведущих подниш цифрового маркетинга. Форматы мобильной рекламы разнообразны, включая интерстиции, push-уведомления, нативные объявления, текстовые сообщения, видеорекламу и посты в социальных сетях.
Крупнейшие мобильные рекламодатели, такие как Nivea, Ford и Duolingo, получают самые высокие показатели ROI. HilltopAds также специализируется на генерации мобильного трафика, но мы работаем и с настольными компьютерами. Свяжитесь с нами, если вы хотите запустить прибыльную рекламную кампанию, независимо от устройства. Мы знаем, где искать самый лучший трафик.
