Думаете, запуск нон-мейнстрим рекламы во французском ГЕО – гиблое дело из-за высокой конкуренции? Подумайте еще раз! Сегодня мы расскажем об успешном кейсе в вертикали игр с использованием нон-мейнстрим трафика HilltopAds.
Игровая вертикаль предлагает огромное поле для творчества и экспериментов, наполненное веселым и увлекательным контентом! Вы можете создать небольшое интерактивное объявление, которое, несомненно, обеспечит высокий CTR. Однако важно отметить, что некоторые офферы конвертируются только при использовании официальных креативов.
Что касается партнерских нон-мейнстрим программ, то одним из их очевидных преимуществ является отсутствие определенной целевой аудитории – все посещают нон-мейнстрим сайты. Хотя уровень вовлеченности, предпочтения и финансовые возможности у людей разные, факт остается фактом: нон-мейнстрим сайты рассчитаны на широкую и разнообразную аудиторию.
Ключевые моменты
Оффер: нон-мейнстрим игры
ГЕО: Франция
Трафик: нон-мейнстрим с высокой и средней активностью
Формат рекламы: попандер для мобильных устройств
Период запуска: 12 августа - 18 августа
Доход: $4,410.13
ROI: 110%
Начните запускать свои рекламные кампании с HilltopAds
И, возможно, мы расскажем о вашей истории успеха в следующем руководстве.
О формате рекламы
Когда речь заходит о продвижении нон-мейнстрим игр, сразу приходит на ум Попандер (Онклик) реклама, как особенно эффективный инструмент. Эта эффективность обусловлена тем, что такие объявления могут быть точно нацелены на нужную аудиторию. Пользователи, которые уже вовлечены в контент, с большей вероятностью откликнутся на такие предложения, что приведет к повышению конверсии.
Реклама Popunder для мобильного и планшетного трафика не прерывает текущую сессию пользователя. Вместо этого она привлекает внимание сразу после того, как пользователь заканчивает просмотр основного контента, делая этот формат идеальным для продвижения нон-мейнстрим игр. Такой подход позволяет эффективно и ненавязчиво генерировать конверсии.
Более подробную информацию об этом формате вы можете найти в нашей статье в блоге:
С чего начать?
Давайте рассмотрим первый шаг: как привлечь пользователей, которые ищут нон-мейнстрим контент, и перенаправить их на сайт, предлагающий платные мобильные игры.
Существует два типа аудитории:
- Органическая аудитория — люди, которые уже ищут нон-мейнстрим игры через поисковые системы. Это их целевой запрос.
- Платная аудитория — пользователи, которые посещают сайты, чтобы расслабиться и насладиться нон-мейнстрим контентом.
Для этих групп крайне важно использовать длинные лендинги, чтобы отвлечь их внимание от первоначального замысла. Здесь важен творческий подход: лендинги могут быть уникальными или специфическими, лишь бы они были эффективными. Цель в том, чтобы заставить пользователей забыть о бесплатном контенте и захотеть потратить деньги на нон-мейнстрим игры.
Наши тесты подтверждают, что чем длиннее лендинг, тем выше доля карт с достаточным количеством средств для оплаты игры. Напротив, более короткие страницы приводят к увеличению числа карт с минимальными суммами, менее $1.
География
Мы выбрали Францию в качестве ГЕО не случайно. Французские мужчины обладают повышенным либидо. Они начинают рабочую неделю с просмотра нон-мейнстрим контента – и это не миф.
Средний возраст мужчин во Франции растет и сейчас составляет 42 года, что свидетельствует о старении населения. Однако это не означает, что они не интересуются нон-мейнстрим играми. Напротив, они могут захотеть расслабиться в выходные дни.
Стоит также отметить, что ошеломляющие 82% трафика Pornhub поступают со смартфонов.
Примечание:
95% аудитории из нон-мейнстрим сегмента – мужчины. Значит ли это, что женщин нет вообще? Нет, это не значит, что женщины полностью отсутствуют в этом сегменте. Однако работать с таким трафиком в нон-мейнстрим нише сложнее. Например, женщины обычно не интересуются нон-мейнстрим играми, услугами вебкам и другими продуктами, которые в основном покупают мужчины. Они более восприимчивы к дейтинг-офферам, но это также зависит от географии и покупательской способности аудитории. Например, предлагать такие офферы в восточных странах бессмысленно по понятным причинам.
А теперь продемонстрируем настройки рекламной кампании более подробно↓
Настройки рекламной кампании и её оптимизация в HilltopAds
Прежде чем запускать рекламную кампанию на HilltopAds, необходимо зарегистрироваться в качестве рекламодателя. Сделать это можно по ссылке.
Далее, чтобы создать рекламную кампанию, вам необходимо:
- Перейти в раздел Управление кампаниями
- Нажать кнопку Добавить кампанию
- В разделе создания кампании выбрать формат рекламы Попандер для мобильных устройств
- В разделе Каналы трафика выбрать нон-мейнстрим с высокой и средней активностью
Далее обязательно настройте постбэк для отслеживания результатов вашей рекламной кампании. Подробную информацию о работе с постбэк и доступных плейсхолдерах вы найдёте в нашем гайде.
Проще говоря, для окончательного URL-адреса предложения нам нужно вставить параметры для передачи конверсий и ID источников. Параметр для передачи конверсий - click_id, а идентификатор источника - zone_id. В результате наш конечный URL-адрес назначения должен выглядеть следующим образом:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Параметр HilltopAds для передачи конверсий.
- {{zoneid}} - Параметр HilltopAds для передачи ID источника.
В целом, вы можете добавить абсолютно любые параметры из доступных, которые понадобятся для дальнейшего анализа кампании. Однако важно помнить, что параметр click_id обязательно должен быть включен в итоговую ссылку для корректной передачи конверсий.
Также помните, чтобы пошаговый гайд сработал, необходимо зарегистрироваться на HilltopAds!
Далее мы указываем необходимые настройки таргетинга:
- ГЕО - Франция
- Устройство - смартфон/планшет
Вы также можете настроить фильтры кампании и разрешить или запретить трафик Proxy и WebView трафик из кампании. Однако в нашем случае для оффера с нон-мейнстрим игрой мы включили трафик WebView:
- Proxy - запрещен
- WebView - разрешен
WebView — это программное обеспечение, которое открывает лендинг с оффером в мобильном приложении. Другими словами, при открытии приложения пользователи попадают на одностраничный сайт с оффером.
Вы можете установить лимиты в соответствии с вашим дневным и общим рекламным бюджетом, но дневной лимит не должен быть меньше $20. Для нашего этапа тестирования мы решили установить ежедневный лимит на кампанию $300 на все дни.
При необходимости вы также можете задать расписание показов. Последний шаг перед запуском объявления — установка стоимости за тысячу показов (CPM). Здесь мы обращаем внимание на график Объема трафика в левом верхнем углу, который рассчитывает премиальную, минимальную и рекомендуемую ставки CPM.
Мы начали рекламную кампанию со ставки $1.95, немного выше рекомендованной цены CPM.
Наш совет: чтобы протестировать новый оффер, начните с рекомендованного CPM. Это покажет, эффективен ли оффер и нуждается ли кампания в оптимизации
Итак, основные настройки рекламной кампании следующие:
Формат объявления - попандер для мобильных устройств
Каналы трафика - нон-мейнстрим с high и medium активностью
ГЕО - Франция
Устройство - смартфон/планшет
Ставка CPM – $1.95
Black List и промежуточные результаты
Мы решили не использовать автооптимизацию для этой рекламной кампании, предпочтя ручную настройку. Мы создали "BlackList", определив в трекере зоны, где стоимость одной конверсии значительно превышала $1.50 или где после 2 000 показов вообще не было конверсий. Такой практический подход позволил нам эффективно устранить неэффективные сегменты и оптимизировать результаты.
Несмотря на ежедневный бюджет в $300, эти корректировки позволили нам добиться лучших показателей конверсии и общей эффективности кампании.
Результаты
После тщательно настроенной рекламной кампании и ее запуска на протяжении 7 дней, мы добились следующих результатов:
- Общие затраты (потрачено) – $2,100
- Общий доход – $4,410.13
- ROI (окупаемость инвестиций) – 110%
ROI — один из ключевых показателей в цифровом маркетинге, который позволяет оценить прибыльность рекламной кампании. Проще говоря, ROI показывает процент инвестиций в рекламу, который вам удалось окупить за счет прибыли от рекламы.
Формула для расчета ROI выглядит следующим образом:
ROI = (общая прибыль – общие затраты) / общие затраты * 100%
В нашем случае окупаемость инвестиций составила 110%.
Чистая прибыль
Чистая прибыль, полученная от оффера с нон-мейнстрим играми, запущенного на платформе HilltopAds, демонстрирует убедительную рентабельность инвестиций. С общим доходом $4,410.13 и расходами на рекламу $2 100, кампания принесла чистую прибыль в размере $2,310.13.
Это подчеркивает эффективность и ценность рекламной сети HilltopAds в продвижении офферов с нон-мейнстрим играми в Tier-1 странах.
Заключение
Этот пример демонстрирует потенциал нон-мейнстрим рекламы в высококонкурентном французском ГЕО, особенно в игровой сфере.
Среди основных выводов — popunder-реклама особенно эффективна для мобильного и планшетного трафика. Эти объявления позволяют поднять вовлеченность пользователей, не нарушая их пользовательский опыт, тем самым увеличивая конверсии. Кампания, которая проходила с 12 по 18 августа 2024 года, принесла значительный ROI в 110%, принеся доход в размере $4 410,13 против затрат на рекламу в размере $2 100.
Стратегический выбор Франции в качестве целевой ГЕО из-за ее восприимчивой демографии еще раз подчеркнул важность понимания поведения и предпочтений аудитории. Несмотря на трудности, вызванные высокой конкуренцией, успех кампании был обеспечен точным таргетингом и креативными лендингами. Это доказывает, что нон-мейнстрим реклама действительно может процветать на конкурентных рынках.
В конце концов, этот кейс служит убедительным примером того, как продуманный дизайн и проведение кампании могут превратить сложный рынок в выгодную возможность, особенно в секторе нон-мейнстрим игр.
Как всегда, мы рады предложить вам промокод: ADGAMES. Просто введите его при первом депозите в размере $100 или более в HilltopAds и получите дополнительный бонус +10%.
Мы надеемся, что этот кейс был полезен для вас. Если да, то почему бы не зарегистрироваться в HilltopAds и не начать получать прибыль уже сегодня?